1.明確主題

文案塑造的基本要求就是準確，規范，實(shí)現主題和創(chuàng )意的展現形式有效的進(jìn)行信息的傳播。信息要表達規范，準確，避免出現語(yǔ)法錯誤和歧義，對用戶(hù)引導產(chǎn)生影響。文案的語(yǔ)言要符合用戶(hù)的日常表達的邏輯，簡(jiǎn)單易懂，避免出現特別專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)。

2.文字提煉

文案對于文字提煉是非常重要的，盡量做到簡(jiǎn)明扼要，不能長(cháng)篇大論?，F在用戶(hù)沒(méi)有那么長(cháng)的耐心和時(shí)間去閱讀完全部的文章內，并且如果內容過(guò)于繁雜很可能會(huì )導致用戶(hù)無(wú)法理解，暈頭轉向，無(wú)法達到預期的推廣效果。

3.展現創(chuàng )意

隨著(zhù)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)越來(lái)越多，在網(wǎng)上同質(zhì)化的內容也在不斷的增加，想要更好的吸引用戶(hù)的關(guān)注，就要進(jìn)行有創(chuàng )意的設計，根據產(chǎn)品特征，加入詼諧、幽默等元素，不僅能吸引目標用戶(hù)群體的目光，而且會(huì )增加用戶(hù)對文案及產(chǎn)品的好感。

4.便于記憶

廣告文案是廣告的整體構思，為廣告主題、廣告創(chuàng )意、廣告傳播等服務(wù)。因此，廣告文案中語(yǔ)言文字的撰寫(xiě)，既要優(yōu)美、流暢，又要便于記憶。

語(yǔ)言文字的使用，可以體現在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)兩個(gè)方面，要注意文字優(yōu)美，語(yǔ)言流暢，突出廣告文案的定位和文案主題及創(chuàng )意，避免過(guò)分追求語(yǔ)言而忽略廣告主題。