6月6日早上，“微信公眾平臺”發(fā)布公告《公眾號贊賞功能升級》，宣布在iOS版和Android版微信上，公眾號作者可以直接收到讀者贊賞。
如何贊賞作者？
開(kāi)啟了贊賞的文章在原創(chuàng )文章底部有“喜歡作者”的入口。
從截圖中可以看出，點(diǎn)擊“喜歡作者”會(huì )進(jìn)入作者頁(yè)面，里面有作者的歷史文章，可以選擇贊賞作者的金額，從1塊到200塊不等，還可以選擇“其他金額”。
公眾號群發(fā)了開(kāi)啟贊賞的文章，讀者的贊賞會(huì )在7天后到達贊賞賬戶(hù)對應的微信零錢(qián)賬戶(hù)。
微信表示，贊賞直接結算到作者的零錢(qián)賬戶(hù)，公眾平臺iOS都不收取手續費。
如何開(kāi)通贊賞功能？
公眾號會(huì )通過(guò)后臺“贊賞功能”，向作者下發(fā)邀請。
作者在手機端接受公眾號的邀請，進(jìn)入小程序“贊賞賬戶(hù)”，創(chuàng )建并管理贊賞賬戶(hù)；
創(chuàng )建贊賞賬戶(hù)后，點(diǎn)擊頭像，在“可收款公眾號”里添加公眾號。公眾號對文章聲明原創(chuàng )時(shí)，輸入贊賞賬戶(hù)名進(jìn)行查找，選擇了贊賞賬戶(hù)的文章可以開(kāi)啟贊賞。
不過(guò)也有很多用戶(hù)表示沒(méi)有收到開(kāi)通的邀請。來(lái)看看微信的說(shuō)法：
原已開(kāi)通贊賞功能以及長(cháng)期發(fā)布原創(chuàng )文章的個(gè)人類(lèi)型公眾號，可發(fā)送創(chuàng )建贊賞賬戶(hù)的邀請。今后，所有類(lèi)型的公眾號使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng )文章，也可增加創(chuàng )建的機會(huì )。每個(gè)公眾號最多可以創(chuàng )建三個(gè)賬戶(hù)。
根據目前情況來(lái)看，是否收到贊賞邀請分為兩種情況：
1. 個(gè)人主體公號，如果同一作者（以文章作者欄為準）原創(chuàng )文章超過(guò)3篇，則今天就會(huì )收到邀請，即刻就能享受新的贊賞體系。如果此前作者欄每次任性發(fā)揮，比如“帥飛的”“帥炸的”，可能暫時(shí)也不會(huì )收到邀請；
2. 對于非個(gè)人主體公號（包括企業(yè)、媒體、政府等），后臺左側導航欄雖然也出現了贊賞功能入口，但是暫不能開(kāi)通。需要滿(mǎn)足以下條件之后才可能收到邀請：發(fā)布同一作者（仍然以文章作者欄為準）的三篇原創(chuàng )內容。
作者體系成型，
內容生態(tài)迎來(lái)新局面
從此前的贊賞，變成“喜歡作者”，堪稱(chēng)近期微信公眾平臺最大的利好消息。
1. iOS版微信贊賞功能的脫胎換骨式回歸
之所以說(shuō)是脫胎換骨，是因為贊賞升級為“喜歡作者”，內涵已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。下面會(huì )詳細分析，此處先來(lái)談?wù)勗趇OS設備上也能贊賞的重要意義。
今早很多人在轉發(fā)朋友圈的時(shí)候，有意無(wú)意間都提到重新提筆寫(xiě)公號的念頭。此前，贊賞功能不是消失，而只是iOS版微信上無(wú)法贊賞了，安卓的半壁江山還在，但很多人就是因此覺(jué)得頗受打擊。
一句話(huà)，蘋(píng)果用戶(hù)還是贊賞的主力。在新榜此前的統計中，有公號運營(yíng)者表示蘋(píng)果用戶(hù)在全部贊賞人次中的比例或許不到一半，但金額卻要超過(guò)一半以上。iOS版微信贊賞功能下線(xiàn)后，有人表示收到的贊賞少了三分之二。
此次升級，首先挽回了“有錢(qián)大方”的蘋(píng)果用戶(hù)，對原創(chuàng )者而言，這可是大半壁江山。
不過(guò)，最讓人激動(dòng)的還不是蘋(píng)果用戶(hù)終于能贊賞了，而是逐漸成型的“作者體系”。張小龍的idea“把作者當作一個(gè)獨立的單元來(lái)對待”終于落實(shí)到了產(chǎn)品層面。
2. 獨立于公眾號的作者體系雛形初現
贊賞從面向公號變成面向作者，有三點(diǎn)改變，足以說(shuō)明微信官方對“作者”的偏愛(ài)：
第一，名稱(chēng)上從“贊賞”變成“喜歡作者”，更加突出作者的存在感。
第二，文章內贊賞是與作者綁定，而非像此前一樣與公眾號綁定，錢(qián)可以直接到作者手中。
第三，“喜歡作者”的小程序頁(yè)面包含作者歷史文章信息，在公眾號體系外，作者體系出現。
包含了原創(chuàng )作者姓名/昵稱(chēng)、簡(jiǎn)介、歷史文章的作者頁(yè)面，構成獨立于公眾號的另外一套內容體系，“人”至此可以獨立于“號”而存在。
試想一下，一個(gè)原創(chuàng )者需要做自我介紹的時(shí)候，不再需要給一個(gè)公號，而是直接把包含了自己所有原創(chuàng )作品的小程序甩過(guò)去，豈不更直接？
當我們看到某個(gè)作者的一篇優(yōu)質(zhì)好文，也不再需要到處搜羅他此前的作品，而是可以在他的資料頁(yè)一篇篇翻看（也可以一篇篇贊賞），豈不妙哉？
3. 個(gè)人主體公號的優(yōu)越感不在，贊賞突破主體限制
“今后，所有類(lèi)型的公眾號使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng )文章，也可增加創(chuàng )建的機會(huì )。每個(gè)公眾號最多可以創(chuàng )建三個(gè)賬戶(hù)。”
這意味著(zhù)什么？意味著(zhù)贊賞不再是個(gè)人主體公眾號的特權啊，企業(yè)、媒體、甚至政府類(lèi)公眾號都可以有贊賞了，豈不喜大普奔？
而且每個(gè)公號雖然只能最多創(chuàng )建三個(gè)賬戶(hù)，但一個(gè)公號是可以綁定500個(gè)小程序的，這意味著(zhù)同一個(gè)公號可以給幾百個(gè)原創(chuàng )者提供機會(huì )。
繼續往下想，長(cháng)遠來(lái)看這也將對微信內容生態(tài)帶來(lái)積極影響。
4. 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )者和握有流量的大號們可以更加愉快地合作了
一直以來(lái)，創(chuàng )作者即使知道單槍匹馬做號很簡(jiǎn)單，但還是不得不硬著(zhù)頭皮上陣，原因之一就在于，需要有一個(gè)自己的根據地。
而現在，作者體系可以成為另一個(gè)跨賬號的根據地，即使投稿給不同的賬號，仍然可以在這里讓喜歡我的讀者看到我全部的作品。而掌握了流量分發(fā)權的大號們，也不用再糾結轉載白名單的問(wèn)題。
原創(chuàng )者可以采取更加開(kāi)放的態(tài)度，給大號供稿，不用追求非要自己小號原創(chuàng )首發(fā)。大號則可以給用戶(hù)奉上更多優(yōu)質(zhì)“原創(chuàng )”內容，讓渡的無(wú)非是本應歸屬創(chuàng )作者的贊賞收益。
不過(guò)，原創(chuàng )者總是欲求不滿(mǎn)。有幾位常年原創(chuàng )的公號主又提出了一個(gè)新問(wèn)題：什么時(shí)候轉載也能添加原創(chuàng )者的贊賞入口？那個(gè)時(shí)候，寫(xiě)一篇吃半年的時(shí)代可能就真的來(lái)了。
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