公眾平臺的一大愿景是幫助人們消除地理限制，體現跨地域交流的一種價(jià)值。讓更多人參與進(jìn)來(lái)，加深服務(wù)的本質(zhì)價(jià)值，弱化更多諸如，代理，鋪面，中介等限制。而無(wú)疑單純的展現方式來(lái)說(shuō)，視頻和動(dòng)態(tài)圖片等是非常好的消費場(chǎng)景營(yíng)造。
表現力相當于傳統的廣告傳播方式，基于微信市場(chǎng)前景足夠廣，公眾號朋友圈等的紐帶保障了傳播的速度和精準性，極低的成本和靈活的表現力，可以遐想的太多太多。
出現不久便受到了市場(chǎng)的追捧，廣告市場(chǎng)宣傳嘗到了些許甜頭，內在質(zhì)量，創(chuàng )意設計，標題新穎，情感共鳴和引人的音樂(lè )均是必不可少的外部條件。
想做出一鳴驚人的場(chǎng)景著(zhù)實(shí)不易，這里跟大家分享些心得和建議：
1、標題，還是標題。
內容再好，不點(diǎn)開(kāi)也是看不到的。讓用戶(hù)去打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)縮略圖，要有足夠的吸引力，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的口味和接受度早已被過(guò)量信息塞滿(mǎn)，再爛的內容一個(gè)眼前一亮的標題也會(huì )有人點(diǎn)，再好的內容干巴巴的內容也會(huì )無(wú)人問(wèn)津，大眾口味尤其如此。標題的縮略圖亦是如此。
2、場(chǎng)景框架與結構構思。
想清楚作為一個(gè)應用場(chǎng)景，制作者希望用戶(hù)在怎樣的環(huán)境下接受，帶來(lái)怎樣的環(huán)境，先看到的是什么背景和亮點(diǎn)，然后讀到的是怎樣的故事，整個(gè)宣傳過(guò)程中包含了怎樣的價(jià)值傳遞，最終給用戶(hù)帶來(lái)什么收益和觸動(dòng)及行為引導。有了框架基礎，才能把這樣一個(gè)展示宣傳機會(huì )做到高分，才能更好的延展和灌輸更多。
3、圖片與音樂(lè )的設計。
對于閱讀場(chǎng)景的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，與圖文消息最大的不同點(diǎn)在于信息的結構化和信息量，更多享受直觀(guān)圖片音樂(lè )而無(wú)需思考的過(guò)程，富有創(chuàng )意的設計，前后銜接整體的效果差異化很大。站在傳播者的角度，分享的東西也是與自身切合度高，于同類(lèi)人群相關(guān)有價(jià)值的內容。
4、圖片與音樂(lè )設置。
據第三方檢測數據表明，手機移動(dòng)端圖片閱讀數的耐性15以?xún)茸罴?；尺寸設定以?xún)惹丢毩⑾鄡钥?；背景音?lè )多為自動(dòng)播放設置，前奏需要把控一下，畢竟對大多數終端用戶(hù)而已還需要一定時(shí)間去接收。
5、配樂(lè )要與圖片相輔相成。
好的配樂(lè )是為受眾群體打造一個(gè)好的閱讀環(huán)境，當然一首好的音樂(lè )可以把受眾帶到一個(gè)他自己的意境中去，因為每個(gè)人對音樂(lè )的理解有自己的想法和觀(guān)點(diǎn)。
6、廣告體驗。
廣告不是一定要加入的，但是這里要強調的是，在用戶(hù)可接受的一個(gè)場(chǎng)景下軟植入用戶(hù)是非常棒的的。而場(chǎng)景下的圖片音樂(lè )格式，表現力非常直接的情況下，不需要畏畏縮縮的，將需要宣傳的內容做好鋪墊引導，展示創(chuàng )意，產(chǎn)品價(jià)值。用戶(hù)是可以理解的。簡(jiǎn)單可以拿益達的廣告與腦白金的廣告來(lái)參考，人均閱讀一次的情況下，故事趣味性融入產(chǎn)品價(jià)值，用戶(hù)的排斥感還是可以降到很低的。
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7、用戶(hù)體驗。
用戶(hù)對于圖片音樂(lè )傳播的形式，目前還處于初級階段，而日漸興起的圖片社交等和圖片本身的價(jià)值都會(huì )證明未來(lái)其潛力。新奇有價(jià)值的用戶(hù)體驗在越來(lái)越碎片化的閱讀習慣中會(huì )逐漸嶄露頭角，而無(wú)論是商家還是自媒體營(yíng)造出的特定場(chǎng)景，在用戶(hù)身上設下了一個(gè)心錨，其意義可鑒于生態(tài)心理學(xué)效應，人在特定生態(tài)環(huán)境下產(chǎn)生的不同取向行為和價(jià)值觀(guān)。前不久拍拍也公布了微信場(chǎng)景下的訂單貢獻率高達40%也可印證。
8、關(guān)于傳播。
微信移動(dòng)端場(chǎng)景模擬最早的一個(gè)引爆點(diǎn)，筆者認為是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)刮刮卡，技術(shù)難度甚至遠低于開(kāi)箱子，效果卻異常受歡迎。讓產(chǎn)品相關(guān)的員工分享出去（如果達不到員工分享意愿的話(huà)，那這個(gè)場(chǎng)景應用是失敗的）將場(chǎng)景鏈接用分享到QQ群，微博，微信，各大論壇等；利用微信公眾平臺群發(fā)信息的時(shí)候，將場(chǎng)景進(jìn)行群發(fā)，將鏈接放到閱讀全文。
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