用戶(hù)每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章
5.86篇是一個(gè)平均數，不同的用戶(hù)每天閱讀的文章數存在挺大差異。從圖表中可看出，23%的用戶(hù)平均每天只閱讀1篇文章，但也有20%的用戶(hù)每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數超過(guò)3篇的用戶(hù)占比51%，閱讀3篇以下的用戶(hù)也占到了49%。這意味著(zhù)重度閱讀用戶(hù)愿意在上面花更多時(shí)間看文章，但也有部分用戶(hù)可能并不會(huì )花過(guò)多時(shí)間在上面閱讀。
訂閱號80%的閱讀量來(lái)自朋友圈
微信官方數據披露：什么樣的文章更受歡迎
這是來(lái)自張小龍在12月微信公開(kāi)課上的一個(gè)數據分享。他在演講中提到，訂閱號有非常多的閱讀量來(lái)自朋友圈，這符合2/8分布原理，“20%的用戶(hù)到訂閱號里面去挑選內容，然后80%的用戶(hù)在朋友圈里去閱讀這些內容。”由此看來(lái)，有著(zhù)大規模粉絲號的賬號如果不能生產(chǎn)有吸引力的內容，同樣無(wú)法提升閱讀數。
情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎
微信官方數據披露：什么樣的文章更受歡迎
微信官方數據披露：什么樣的文章更受歡迎
什么樣的微信公眾號文章最受大眾歡迎？這兩個(gè)表格展示得很清楚：情感、養生和政法新聞穩居閱讀人數和分享人數前三名。尤其是情感資訊和養生內容，遠超過(guò)其它類(lèi)內容，用戶(hù)既愛(ài)閱讀也愛(ài)分享。
對比閱讀人數和分享人數榜發(fā)現，疾病病理雖然不是閱讀人數排名前十的內容，但卻是分享人數排名第四的內容。財經(jīng)新聞閱讀人數不少，可分享量卻從前十消失。
微信用戶(hù)61%的轉發(fā)文章發(fā)到了朋友圈
微信官方數據披露：什么樣的文章更受歡迎
微信用戶(hù)看到了想要轉發(fā)的文章，61%轉發(fā)到了朋友圈，39%的文章轉發(fā)給好友。有目標性地分享可以看成是微信用戶(hù)分享文章的特點(diǎn)，雖然轉發(fā)到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有接近40%的內容轉發(fā)給好友。
從以上數據可以總結出幾個(gè)特點(diǎn)：
1.已有大量用戶(hù)的微信公眾號同樣面臨運營(yíng)壓力。不能完全依賴(lài)用戶(hù)從訂閱號里找內容閱讀，而要生產(chǎn)更多用戶(hù)愿意分享和轉發(fā)出去的優(yōu)質(zhì)內容。
2.用戶(hù)閱讀量呈現兩極分化趨勢，這意味著(zhù)文章分享的馬太效應。設想一個(gè)場(chǎng)景，如果一篇文章在朋友圈里轉發(fā)次數多，對于那些閱讀量較少的用戶(hù)，他們可能會(huì )更傾向于閱讀這篇大家都在轉發(fā)的文章，從而助長(cháng)文章閱讀數的指數級遞增。
3.吸引用戶(hù)訂閱一個(gè)賬號的難度越來(lái)越大。當用戶(hù)發(fā)現自己很少從訂閱號里找內容閱讀時(shí)，他們訂閱的動(dòng)力也會(huì )不斷漸弱，因為朋友圈里好友轉發(fā)的內容就是主要的信息來(lái)源。
由此可見(jiàn)，好的內容在未來(lái)的微信公眾號平臺上將變得越來(lái)越重要?！都~約客》曾發(fā)表過(guò)一篇研究文章，發(fā)現容易被分享的內容具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：
文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮；
讓用戶(hù)非常憤怒和恐慌的文章；
讓讀者覺(jué)得自己不僅聰明，而且消息靈通、見(jiàn)多識廣；
實(shí)用且容易記住的內容；
有價(jià)值的故事。
這幾個(gè)點(diǎn)正好對應微信上閱讀和分享量最高的文章類(lèi)型。情感資訊、政法新聞何嘗不是既有故事、又讓人容易產(chǎn)生情緒反應？
本文地址：http://www.havencoinwallet.com//article/2020/1117/21697.html
