發(fā)廣告憑什么讓人分享
公眾號目前占據了移動(dòng)端大多數的媒體流量，如馬云所說(shuō)：今天的微信，已經(jīng)占據了移動(dòng)端媒體80%的流量。如推送數分鐘，閱讀量就10萬(wàn)+，用戶(hù)高達數千萬(wàn)的《人民日報》公眾號，即時(shí)的新聞屬性和接地氣的表達，完美實(shí)現了從傳統媒體到新媒體的華麗轉身。
大量的公眾號媒體在2016年實(shí)現了廣告變現，那么什么樣的商業(yè)內容，在公眾號發(fā)布后，還能讓粉絲心甘情愿去轉發(fā)分享，從而引爆朋友圈呢?
答案就是：內容+連接。
連接就是微信功能中能夠引導用戶(hù)互動(dòng)的各種方式。例如二維碼、閱讀原文鏈接、微信子菜單、卡券，以及某些大號的外鏈、支付功能等。在內容得到用戶(hù)共鳴之后，還要引導他們做出上述的各種連接動(dòng)作，以完成傳播的效果。
公眾號思維如何形成
微信正在改變人們的生活方式，了解公眾號生存的環(huán)境，才能用適應的思維指導營(yíng)銷(xiāo)。
PC和APP出現之后，廣告營(yíng)銷(xiāo)人逐漸把這類(lèi)APP媒體應用視作發(fā)布渠道。比如。當下很受關(guān)注的今日頭條，一點(diǎn)資訊等，是用數據和技術(shù)聚合用戶(hù)可能感興趣的內容，推送到每一個(gè)用戶(hù)眼前。
而2012年微信出現之后，廣告營(yíng)銷(xiāo)就有了一個(gè)既有媒體內容，又有連接技術(shù)和發(fā)布渠道的全新載體。
以前的媒體生態(tài)是金字塔型的，廣告營(yíng)銷(xiāo)原來(lái)的思維是偏重頭部?jì)热?，只要占據了頭部?jì)热?，比如在央視上投廣告，就能覆蓋大量目標用戶(hù)。
但微信時(shí)代，媒體生態(tài)正好相反，是倒金字塔型的?，F在市場(chǎng)上共有2000萬(wàn)個(gè)公眾號，大量的個(gè)體在生態(tài)頭部產(chǎn)生了去中心化、碎片化的內容。微信平臺對個(gè)體的無(wú)比尊敬，也讓現在變成了一個(gè)創(chuàng )業(yè)者做媒體最好的時(shí)代。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成中，亂象不可避免，特別是刷量問(wèn)題
而微信最近推出的小程序，則極有可能成為“內容+連接”形成的生態(tài)閉環(huán)的最后一步。
目前，汽車(chē)、手機、地產(chǎn)、餐飲等廣告已經(jīng)全面擁抱公眾號，當然也有例外，比如醫藥行業(yè)進(jìn)入的還不多，預計未來(lái)一到兩年內，還會(huì )有更多品牌和行業(yè)，將預算分到公眾號媒體這個(gè)全新的推廣領(lǐng)域。
然而，微信公眾號的發(fā)展還處在早期，生態(tài)正在形成，也導致有諸多問(wèn)題。
在沒(méi)有規律的“野蠻生長(cháng)”狀態(tài)時(shí)，在公眾號主這個(gè)角度，我們能看到很多微信大號刷閱讀量，突然被封號或停更，毫無(wú)預警地上漲廣告報價(jià)等亂象。
第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢(xún)9月29日發(fā)布報告說(shuō)，微信公眾號刷量市場(chǎng)規模，在過(guò)去三年里始終保持著(zhù)高速的增長(cháng)態(tài)勢，2014年市場(chǎng)規模為215億元，到現在已升到378億元。80.6%的營(yíng)運類(lèi)公眾號有過(guò)刷量行為;存在造假行為的微信公眾大號中，平均數據真實(shí)度只有顯示閱讀數的30.7%。刷量問(wèn)題嚴重性可見(jiàn)一斑，必定也給廣告主投入造成巨大損失。
公正獨立第三方監測機構接入，可有效發(fā)現刷量情況，減少損失
全球領(lǐng)先的第三方數據挖掘與分析機構艾媒咨詢(xún)，針對性開(kāi)發(fā)了SocialiiMedia微信公眾號監測系統，對微信公眾號的發(fā)文、閱讀、點(diǎn)贊、評論等數據，實(shí)現分鐘級抓取與分析，通過(guò)歷史記錄與20萬(wàn)+行業(yè)參考庫對比，有效發(fā)現刷量情況，減少不必要的損失，提升總體投入產(chǎn)出和營(yíng)銷(xiāo)效果。
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