2、傳統文化內容豐富、包容萬(wàn)象、博大精深，涵蓋著(zhù)：為人觀(guān)念、生活方式、風(fēng)俗習慣、宗教信仰、文學(xué)藝術(shù)、教育科技等諸多方面。
3、運營(yíng)公眾號的目的，目的很重要，以來(lái)判斷公眾號是要來(lái)達到什么目的。
大型企業(yè)：通過(guò)微信公眾號來(lái)進(jìn)行品牌傳播和維護，讓自己的品牌成為粉絲的首選；
中型企業(yè)有兩個(gè)目的：一個(gè)是進(jìn)行品牌宣傳，一個(gè)是實(shí)現流量轉化。當積累到一定程度的粉絲后，將粉絲轉化為企業(yè)的資源和銷(xiāo)量；
小型企業(yè)：更在乎的是銷(xiāo)售，把產(chǎn)品和宣傳做起來(lái)，積累粉絲，轉化銷(xiāo)售。
根據需求情況分析：
公司：小型企業(yè)
銷(xiāo)售：傳統文化相關(guān)的產(chǎn)品（需選品）
目的：品牌宣傳和銷(xiāo)售轉化（漲粉和轉化）
指數：傳統文化百度日指數：2057（pc：1203，移動(dòng)854），微信指數近30日均70萬(wàn)左右。
人群畫(huà)像：女性占比67.21%，男性占比32.79%；≤19歲的占比26.56%，20-29歲的占比32.77%，30-39歲的占比32.07%，40-49歲的占比6.81%，≥50歲的占比1.8%。（近30天數據來(lái)自百度指數分析）
地域分布：關(guān)注傳統文化的10個(gè)熱門(mén)城市，排名由高到低分別是：廣東、山東、河南、江蘇、河北、北京、四川、浙江、遼寧、安徽。（近30天數據來(lái)自百度指數分析）
興趣分布：影視音樂(lè )、教育培訓、軟件應用、資訊、書(shū)籍閱讀、醫療健康、游戲、休閑愛(ài)好、旅游出行、餐飲美食。（近30天數據來(lái)自百度指數分析）
分析得出：對傳統文化感興趣的用戶(hù)群體，主要年齡在20-39歲占比64.84%，尤其以女性居多。那么我們在公眾號的內容和推送的產(chǎn)品這塊，主要圍繞20-39歲的人群興趣愛(ài)好來(lái)創(chuàng )作和選品。（20-29歲的是潛力客戶(hù)，才開(kāi)始工作，可能消費力還不是很強，需要慢慢培育；30-39歲的是主要客戶(hù)，有購買(mǎi)力，有家庭，有孩子，有家庭，要教育，會(huì )多了解傳統文化）
草案正文：
公眾號運營(yíng)草案
一、公眾號包裝
1、公眾號名稱(chēng)：（和品牌或者產(chǎn)品掛鉤）
2、公眾號簡(jiǎn)介：致力于推動(dòng)中國傳統文化的傳承與傳播，分享民俗文化，修生養性、子女教育等，超10萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注，不要錯過(guò)！
3、公眾號LOGO：設計一個(gè)固定logo，讓用戶(hù)對公眾號形成品牌意識，以后一看到這個(gè)標識會(huì )想到我們的平臺嗦對應的產(chǎn)品。
4、公眾號定位（用戶(hù)定位、作用定位）
用戶(hù)定位：圍繞20-39歲人群畫(huà)像的特性，設計貼心服務(wù)客服（不是機器人，是熱情貼心有腔調的人），作為用戶(hù)關(guān)注后的服務(wù)小助手。
作用定位：為品牌宣傳、提升產(chǎn)品轉化、產(chǎn)品對外的聯(lián)系窗口。
5、公眾號slogan：設計一條固化的廣告語(yǔ)，可以在每篇推文中出現，形成品牌文化。
二、內容策劃
1、內容規劃方面
圍繞20-39歲的人群畫(huà)像來(lái)選題，這個(gè)人群針對傳統文化類(lèi)，女性會(huì )喜歡什么樣的內容，男性會(huì )喜歡什么樣的內容，年齡層次的，20-25歲，25-29歲，30-35歲，35-39歲，可以多樣性，每期一個(gè)大主題?？梢粤袀€(gè)內容選題大綱，把上面的要素都列出來(lái)，設定好每期選題。以月推送為單位，每周推送什么。
為了增加內容的多樣性，需要多多關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，以及近期的熱點(diǎn)事件，結合我們的產(chǎn)品或者宣傳來(lái)策劃營(yíng)銷(xiāo)事件，或者結合熱點(diǎn)來(lái)創(chuàng )作主題。從而達到宣傳品牌，增加品牌曝光度，促進(jìn)公眾號漲粉。
2、內容階段規劃
階段一：【優(yōu)質(zhì)內容】前期優(yōu)先以提供優(yōu)質(zhì)內容為主，沉淀、積攢優(yōu)質(zhì)內容，成為一個(gè)有潛力的優(yōu)質(zhì)公眾號；
階段二：【輔助分享】邀請一些行業(yè)名人、大佬、公司的高管或有行業(yè)經(jīng)驗的人來(lái)分享，利用這些名人或者大佬來(lái)背書(shū)，增加公眾號在行業(yè)的權威及流量。
階段三：【話(huà)題討論】邀請粉絲針對某一議題進(jìn)行討論，形成圖文進(jìn)行發(fā)布，持續進(jìn)行，讓粉絲開(kāi)始不斷產(chǎn)生內容，進(jìn)一步吸引眼球，擴大文章的閱讀量。
視公眾號發(fā)展情況，圖文數據統計，分析熱門(mén)內容，來(lái)調整和新增內容，提升公眾號的質(zhì)量。
關(guān)于植入產(chǎn)品這塊，公眾號運作一段時(shí)間，有自己的粉絲積累，形成一定的調性后，開(kāi)始植入自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，和每次推送內容的大主題結合。
3、素材規劃
建立公眾號素材庫，為后期持續更新提供內容支持。
4、更新頻次
建議一周1-2次為佳，將推送頻次和推送時(shí)間固化，有利于培養用戶(hù)的閱讀習慣。
三、運營(yíng)推廣
主要目的在與推廣公眾號，增加訂閱量。
1、運營(yíng)計劃
選題創(chuàng )作：先選題，在創(chuàng )作，分為原創(chuàng )和素材庫二次創(chuàng )作。創(chuàng )作完畢后，需先進(jìn)行內容審核，審核通過(guò)后方可進(jìn)入設計制作階段。
設計制作：因公眾號內容需結合長(cháng)圖文聯(lián)合發(fā)布。
定期推送：確定統一時(shí)間推送。
2、推廣計劃
優(yōu)質(zhì)推薦：通過(guò)對微信公眾號運營(yíng)的數據分析，找出熱門(mén)內容，意見(jiàn)領(lǐng)袖以及吸引力的話(huà)題來(lái)進(jìn)行分享轉發(fā)。借助外部力量增加訂閱量。
驅動(dòng)分享：以獎勵、好奇、炫耀為主吸引用戶(hù)轉發(fā)分享。最好有爆款能造成病毒式傳播。
拓展推廣：形成公眾號的推廣矩陣，增加公眾號曝光入口，形式包含：網(wǎng)站、海報、活動(dòng)、H5等入口互相補充增加閱讀量和訂閱量。
四、用戶(hù)管理
1、培養用戶(hù)習慣
固定時(shí)間推送（時(shí)間待定）培養用戶(hù)的閱讀習慣。
2、引導后臺互動(dòng)
每發(fā)布一篇公眾號后，后臺可以先自行進(jìn)行評論與回復，對閱讀用戶(hù)有一個(gè)引導作用，促使他們也在后臺留言。對優(yōu)質(zhì)留言一定要及時(shí)回復。
3、數據定期管理
通過(guò)獲取后臺數據判斷用戶(hù)喜好，例如不同內容的閱讀量判斷用戶(hù)對哪一類(lèi)內容更感興趣。定期進(jìn)行數據記錄，分析整理，反饋。
4、 建立群組管理
建立公眾號粉絲群，可以定期收到用戶(hù)的反饋聲音，了解用戶(hù)對我們發(fā)布內容的反應，同時(shí)也可以不斷深入用戶(hù)，了解用戶(hù)真正喜歡什么。
3、運營(yíng)公眾號的目的，目的很重要，以來(lái)判斷公眾號是要來(lái)達到什么目的。
大型企業(yè)：通過(guò)微信公眾號來(lái)進(jìn)行品牌傳播和維護，讓自己的品牌成為粉絲的首選；
中型企業(yè)有兩個(gè)目的：一個(gè)是進(jìn)行品牌宣傳，一個(gè)是實(shí)現流量轉化。當積累到一定程度的粉絲后，將粉絲轉化為企業(yè)的資源和銷(xiāo)量；
小型企業(yè)：更在乎的是銷(xiāo)售，把產(chǎn)品和宣傳做起來(lái)，積累粉絲，轉化銷(xiāo)售。
根據需求情況分析：
公司：小型企業(yè)
銷(xiāo)售：傳統文化相關(guān)的產(chǎn)品（需選品）
目的：品牌宣傳和銷(xiāo)售轉化（漲粉和轉化）
指數：傳統文化百度日指數：2057（pc：1203，移動(dòng)854），微信指數近30日均70萬(wàn)左右。
人群畫(huà)像：女性占比67.21%，男性占比32.79%；≤19歲的占比26.56%，20-29歲的占比32.77%，30-39歲的占比32.07%，40-49歲的占比6.81%，≥50歲的占比1.8%。（近30天數據來(lái)自百度指數分析）
地域分布：關(guān)注傳統文化的10個(gè)熱門(mén)城市，排名由高到低分別是：廣東、山東、河南、江蘇、河北、北京、四川、浙江、遼寧、安徽。（近30天數據來(lái)自百度指數分析）
興趣分布：影視音樂(lè )、教育培訓、軟件應用、資訊、書(shū)籍閱讀、醫療健康、游戲、休閑愛(ài)好、旅游出行、餐飲美食。（近30天數據來(lái)自百度指數分析）
分析得出：對傳統文化感興趣的用戶(hù)群體，主要年齡在20-39歲占比64.84%，尤其以女性居多。那么我們在公眾號的內容和推送的產(chǎn)品這塊，主要圍繞20-39歲的人群興趣愛(ài)好來(lái)創(chuàng )作和選品。（20-29歲的是潛力客戶(hù)，才開(kāi)始工作，可能消費力還不是很強，需要慢慢培育；30-39歲的是主要客戶(hù)，有購買(mǎi)力，有家庭，有孩子，有家庭，要教育，會(huì )多了解傳統文化）
草案正文：
公眾號運營(yíng)草案
一、公眾號包裝
1、公眾號名稱(chēng)：（和品牌或者產(chǎn)品掛鉤）
2、公眾號簡(jiǎn)介：致力于推動(dòng)中國傳統文化的傳承與傳播，分享民俗文化，修生養性、子女教育等，超10萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注，不要錯過(guò)！
3、公眾號LOGO：設計一個(gè)固定logo，讓用戶(hù)對公眾號形成品牌意識，以后一看到這個(gè)標識會(huì )想到我們的平臺嗦對應的產(chǎn)品。
4、公眾號定位（用戶(hù)定位、作用定位）
用戶(hù)定位：圍繞20-39歲人群畫(huà)像的特性，設計貼心服務(wù)客服（不是機器人，是熱情貼心有腔調的人），作為用戶(hù)關(guān)注后的服務(wù)小助手。
作用定位：為品牌宣傳、提升產(chǎn)品轉化、產(chǎn)品對外的聯(lián)系窗口。
5、公眾號slogan：設計一條固化的廣告語(yǔ)，可以在每篇推文中出現，形成品牌文化。
二、內容策劃
1、內容規劃方面
圍繞20-39歲的人群畫(huà)像來(lái)選題，這個(gè)人群針對傳統文化類(lèi)，女性會(huì )喜歡什么樣的內容，男性會(huì )喜歡什么樣的內容，年齡層次的，20-25歲，25-29歲，30-35歲，35-39歲，可以多樣性，每期一個(gè)大主題?？梢粤袀€(gè)內容選題大綱，把上面的要素都列出來(lái)，設定好每期選題。以月推送為單位，每周推送什么。
為了增加內容的多樣性，需要多多關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，以及近期的熱點(diǎn)事件，結合我們的產(chǎn)品或者宣傳來(lái)策劃營(yíng)銷(xiāo)事件，或者結合熱點(diǎn)來(lái)創(chuàng )作主題。從而達到宣傳品牌，增加品牌曝光度，促進(jìn)公眾號漲粉。
2、內容階段規劃
階段一：【優(yōu)質(zhì)內容】前期優(yōu)先以提供優(yōu)質(zhì)內容為主，沉淀、積攢優(yōu)質(zhì)內容，成為一個(gè)有潛力的優(yōu)質(zhì)公眾號；
階段二：【輔助分享】邀請一些行業(yè)名人、大佬、公司的高管或有行業(yè)經(jīng)驗的人來(lái)分享，利用這些名人或者大佬來(lái)背書(shū)，增加公眾號在行業(yè)的權威及流量。
階段三：【話(huà)題討論】邀請粉絲針對某一議題進(jìn)行討論，形成圖文進(jìn)行發(fā)布，持續進(jìn)行，讓粉絲開(kāi)始不斷產(chǎn)生內容，進(jìn)一步吸引眼球，擴大文章的閱讀量。
視公眾號發(fā)展情況，圖文數據統計，分析熱門(mén)內容，來(lái)調整和新增內容，提升公眾號的質(zhì)量。
關(guān)于植入產(chǎn)品這塊，公眾號運作一段時(shí)間，有自己的粉絲積累，形成一定的調性后，開(kāi)始植入自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，和每次推送內容的大主題結合。
3、素材規劃
建立公眾號素材庫，為后期持續更新提供內容支持。
4、更新頻次
建議一周1-2次為佳，將推送頻次和推送時(shí)間固化，有利于培養用戶(hù)的閱讀習慣。
三、運營(yíng)推廣
主要目的在與推廣公眾號，增加訂閱量。
1、運營(yíng)計劃
選題創(chuàng )作：先選題，在創(chuàng )作，分為原創(chuàng )和素材庫二次創(chuàng )作。創(chuàng )作完畢后，需先進(jìn)行內容審核，審核通過(guò)后方可進(jìn)入設計制作階段。
設計制作：因公眾號內容需結合長(cháng)圖文聯(lián)合發(fā)布。
定期推送：確定統一時(shí)間推送。
2、推廣計劃
優(yōu)質(zhì)推薦：通過(guò)對微信公眾號運營(yíng)的數據分析，找出熱門(mén)內容，意見(jiàn)領(lǐng)袖以及吸引力的話(huà)題來(lái)進(jìn)行分享轉發(fā)。借助外部力量增加訂閱量。
驅動(dòng)分享：以獎勵、好奇、炫耀為主吸引用戶(hù)轉發(fā)分享。最好有爆款能造成病毒式傳播。
拓展推廣：形成公眾號的推廣矩陣，增加公眾號曝光入口，形式包含：網(wǎng)站、海報、活動(dòng)、H5等入口互相補充增加閱讀量和訂閱量。
四、用戶(hù)管理
1、培養用戶(hù)習慣
固定時(shí)間推送（時(shí)間待定）培養用戶(hù)的閱讀習慣。
2、引導后臺互動(dòng)
每發(fā)布一篇公眾號后，后臺可以先自行進(jìn)行評論與回復，對閱讀用戶(hù)有一個(gè)引導作用，促使他們也在后臺留言。對優(yōu)質(zhì)留言一定要及時(shí)回復。
3、數據定期管理
通過(guò)獲取后臺數據判斷用戶(hù)喜好，例如不同內容的閱讀量判斷用戶(hù)對哪一類(lèi)內容更感興趣。定期進(jìn)行數據記錄，分析整理，反饋。
4、 建立群組管理
建立公眾號粉絲群，可以定期收到用戶(hù)的反饋聲音，了解用戶(hù)對我們發(fā)布內容的反應，同時(shí)也可以不斷深入用戶(hù)，了解用戶(hù)真正喜歡什么。
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