很多人說(shuō)微信公眾號的紅利期已經(jīng)過(guò)去了，但你又可以看到有一些號他們的公眾號運營(yíng)地很好，非但沒(méi)有死去，反而在內容付費這波浪潮之中占據了一定優(yōu)勢。
我也是做運營(yíng)的，覺(jué)得微信公眾號就跟產(chǎn)品一樣，死去的必定是大多數，而存活下來(lái)的少數就是市場(chǎng)上優(yōu)秀的產(chǎn)品。我們不能因為死去的那些公眾號很多，就覺(jué)得自己沒(méi)戲了，而是應該不斷學(xué)習別人優(yōu)秀的東西，讓自己在這場(chǎng)激烈的戰爭中生存下來(lái)，甚至做得更好。
基于這個(gè)原因，我將在接下來(lái)的一段時(shí)間里通過(guò)學(xué)習和自己的經(jīng)驗總結寫(xiě)一些內容，希望對自己和對一些新媒體運營(yíng)的童鞋有所幫助。
今天寫(xiě)新的是公眾號文章如何選題的話(huà)題。
說(shuō)到公眾號選題這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)大家想一下是不是就是內容運營(yíng)最基本的問(wèn)題，就是內容選擇的問(wèn)題。所以這個(gè)可以跟我之前講到的關(guān)于內容運營(yíng)初期的準備工作聯(lián)系起來(lái)。
但這里我還是按步驟來(lái)分析吧，希望給你有一個(gè)清晰的思路。
一、選題為什么很重要
第一點(diǎn)我先根據自己的理解，說(shuō)下為什么公眾號內容選題很重要。
公號內容選題是公眾號運營(yíng)的必要步驟之一，沒(méi)有選題自然就沒(méi)有方向，也就沒(méi)有所謂的內容。比如你的公眾號是做體育資訊類(lèi)的，但你卻找的是情感兩性類(lèi)的內容，自然這個(gè)選題方向就是錯的。進(jìn)一步，你這個(gè)選題錯了，即使你寫(xiě)了一篇質(zhì)量非常好的文章，在別人的號發(fā)布。閱讀量可能就是十萬(wàn)+。而你發(fā)的根本都沒(méi)人看，就是這道理。
二、公眾號的定位
上面說(shuō)到的現象其實(shí)就是對公眾號定位不清晰的問(wèn)題，在之前寫(xiě)內容定位的時(shí)候，我就說(shuō)過(guò)，內容運營(yíng)的基礎是要對企業(yè)內容有一個(gè)明確的定位。什么是明確定位，就是知道自己公眾號是要做哪一方面的內容，有些公眾號的存在是服務(wù)與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌的，那就不能脫離產(chǎn)品和品牌。有些可能沒(méi)有產(chǎn)品和品牌靠背，那就要確定公眾號的目的是什么，比如有的個(gè)人號是為了輸出自己的設計經(jīng)驗，那他的定位看到就是一個(gè)設計類(lèi)的號。
所以，在選題之前，問(wèn)一下自己對公司或產(chǎn)品的情況了解嗎？知道現狀存在哪些問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展方向嗎？只有確定了這個(gè)你才心里有個(gè)底。知道，哦，我們公司是搞體育的，我要選的內容方向是體育相關(guān)方面的，而不是情感類(lèi)的。
三、了解自己的粉絲
有人說(shuō)，我的號那才是剛起步的沒(méi)有什么粉絲,還怎么去了解。當然，這種情況不在這討論范圍，我這里說(shuō)的是有一定粉絲的情況下。了解你的粉絲用戶(hù)都是那些群體。是男的粉絲多呢還是女的多，是年輕的多呢還是中年的多，是喜歡干貨類(lèi)的還是雞湯類(lèi)的。這就叫做對癥下藥。
在公眾號早期不是內容還不是很定性和定向的時(shí)候，會(huì )有這么一種情況。比如我本來(lái)做運營(yíng)的，然后我寫(xiě)了一篇關(guān)于設計方面的文章發(fā)出去，沒(méi)想到效果還不錯，然后就有一些做設計的朋友過(guò)來(lái)關(guān)注。又比如我又發(fā)了一篇情感雞湯類(lèi)的，又有一些群眾跑來(lái)關(guān)注我。這種情況下，關(guān)注你的人就有很多類(lèi)型了。這種情況下，一方面就是要解決上面說(shuō)到的第一個(gè)問(wèn)題——定位。第二個(gè)問(wèn)題就是確定粉絲群體中比較大的一部分，做針對他們的內容為主。
四、選題的類(lèi)型
上面咱們給選題奠定了一個(gè)基礎，接下來(lái)咱們就正式來(lái)說(shuō)選題這件事。首先說(shuō)下，一般我們遇到的選題類(lèi)型都有哪些。
我把選題的方向大概分為六大類(lèi)型，困難不能全面涵蓋，但大體應該差不多。
1、專(zhuān)業(yè)的干貨類(lèi)型
你有沒(méi)有發(fā)現，有些人就喜歡干貨。所謂干貨呢，就是某個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識、技能、資料、資源等。有什么用呢？長(cháng)見(jiàn)識、學(xué)知識。很多人喜歡看這類(lèi)東西，覺(jué)得很實(shí)在，即使用不著(zhù)或者根本不會(huì )用到，也要收藏起來(lái)。比如看到我這篇文章，咦，感覺(jué)還有點(diǎn)貨，講得比較是在，就收藏起來(lái)。但實(shí)際有沒(méi)有用呢，難說(shuō)。據我觀(guān)察，干貨類(lèi)內容重復閱讀的概率很低。
但是專(zhuān)業(yè)干貨類(lèi)內容有個(gè)很大的局限性就是，太垂直了?？梢宰錾疃?，但要做廣度就比較難。所以你會(huì )看到想優(yōu)設網(wǎng)、三節課這種垂直類(lèi)公眾號，雖然在自己領(lǐng)域算是很成功的了，但他們的文章很難有十萬(wàn)加的。因為選題的方向覺(jué)決定了，受眾就那么多。而不像咪蒙發(fā)一篇，全中國人都可以去閱讀，只是遠不遠也已。
2、情感雞湯類(lèi)型
有人喜歡干貨，自然也有人喜歡這類(lèi)雞湯情感類(lèi)的文章，而且群體還特別多。這類(lèi)選題的內容就是抓住了人性的某些弱點(diǎn)，能引起人的共鳴。把人帶入到情節里，然后用戶(hù)還在擦眼淚說(shuō)：我x，這說(shuō)的不就是我嗎？太能理解我了，我要轉發(fā)一下。所謂自古人心結套路啊，這類(lèi)文章也都是這樣的討論，說(shuō)難寫(xiě)也難寫(xiě)。說(shuō)容易嘛，你也難以寫(xiě)出爆文。所以如果這一類(lèi)型的問(wèn)題，我覺(jué)得選題會(huì )比較容易些，只要抓住人性弱點(diǎn)，以及用戶(hù)的內心需求點(diǎn)，就成功大半了。
3、新聞資訊類(lèi)型
新聞資訊類(lèi)也有很多受眾，這類(lèi)選題關(guān)鍵是實(shí)效性，以及新穎新。比如，中國足球贏(yíng)了韓國，各路新聞就要及時(shí)跟上，晚一點(diǎn)，你的內容就沒(méi)人打開(kāi)了。還有像蘋(píng)果紅色版發(fā)布，這種新聞資訊也是很有意思，必須實(shí)時(shí)。但還有一種就是新聞資訊的權威性，有時(shí)候資訊不僅要快和新，還要體現出內容的專(zhuān)業(yè)度。這一方面國內的像36氪、虎嗅等都做得不錯。
4、創(chuàng )意新奇類(lèi)型
新奇類(lèi)嘛。這個(gè)就是找一些有趣的內容，而且內容不局限，只要能滿(mǎn)足用戶(hù)獵奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑話(huà)、顧爺、差評等。
5、人物專(zhuān)訪(fǎng)或傳記類(lèi)型
這一類(lèi)選題關(guān)鍵是要角度獨特，人物有跌宕起伏的經(jīng)歷，寫(xiě)完之后讀者來(lái)閱讀會(huì )有一種詫異驚嘆的感覺(jué)。所以，寫(xiě)人物可以寫(xiě)大家熟悉的，但一定要寫(xiě)出大家又不知道的點(diǎn)。這很難，因為大多數為人所知的名人基本沒(méi)什么秘密。所以我的建議就是找那些沒(méi)什么人知道的，但又有故事的人來(lái)寫(xiě)。
6、生活體驗類(lèi)型
生活類(lèi)內容就很多啦，什么健康、養生、、美食、游玩什么類(lèi)型都有，具體看公眾號所面向的群體是哪一個(gè)，不然這類(lèi)內容也是很泛的。
大體上內容類(lèi)別就有以上一些，還沒(méi)講到的，以后再補充。下面來(lái)講一下在實(shí)踐中怎么具體去選題。
五、選題的來(lái)源
很多人選題困難的原因一方面是對內容定位和用戶(hù)不了解，另一方面是自身知識存儲不夠。這也是今天我討論的主要情況。那在這種情況下，我們怎么去選題呢。我是用下面這些辦法的，你看下有沒(méi)有道理。
1、從同行或競爭對手那找選題方向。這點(diǎn)挺有用的，你不知道怎么選題，你可以看一下別人的呀，人家寫(xiě)了這個(gè)角度，你可以寫(xiě)另一個(gè)角度啊。從競爭對手那找選題靈感的好處是什么呢。就是他們已經(jīng)幫你驗證過(guò)選題的優(yōu)劣性了，也就是他們已經(jīng)幫你把前面的坑躺了，你就不用再去湯坑了。
2、結合熱點(diǎn)事件或重要節假日。追熱點(diǎn)現在已經(jīng)成了新媒體小編必須學(xué)會(huì )的技能之一了，很多爆文就是迅速響應熱點(diǎn)事件，然后推出文章，如果能搶占先機，閱讀量往往高出平時(shí)很多倍。所以，平時(shí)多關(guān)注一些指數，比如微博熱門(mén)、百度熱門(mén)等還是挺有必要的。
3、結合自己從輸出策劃類(lèi)的軟文。這種也是很常見(jiàn)，比如你賣(mài)書(shū)的，那你完全可以就這本書(shū)的主題寫(xiě)一篇文章，順便就把書(shū)給賣(mài)了。而且主題還能明確，跟自己公眾號定位相符合。
4、粉絲提供的靈感。在運營(yíng)中，跟用戶(hù)打交道也是經(jīng)常的事，有時(shí)候他們會(huì )跟你說(shuō)他們遇到的什么問(wèn)題啊，或者他們需要什么內容啊，又或者是在公眾號后臺留言的。都可以作為選題的一個(gè)來(lái)源
以上呢，就是我簡(jiǎn)單總結得幾點(diǎn)實(shí)踐經(jīng)驗，當然還有一些可以探索，以后想到再補充。
最后，總結一下。選題關(guān)鍵還是要在自己公眾號定位的基礎上去做，而且要把自己當做一個(gè)專(zhuān)家，不管你有沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗，你要樹(shù)立起一個(gè)人格化的IP。好的選題不是一蹴而就的，而是要反復試驗的，不要一次不行就放棄，多試幾次。
我也是做運營(yíng)的，覺(jué)得微信公眾號就跟產(chǎn)品一樣，死去的必定是大多數，而存活下來(lái)的少數就是市場(chǎng)上優(yōu)秀的產(chǎn)品。我們不能因為死去的那些公眾號很多，就覺(jué)得自己沒(méi)戲了，而是應該不斷學(xué)習別人優(yōu)秀的東西，讓自己在這場(chǎng)激烈的戰爭中生存下來(lái)，甚至做得更好。
基于這個(gè)原因，我將在接下來(lái)的一段時(shí)間里通過(guò)學(xué)習和自己的經(jīng)驗總結寫(xiě)一些內容，希望對自己和對一些新媒體運營(yíng)的童鞋有所幫助。
今天寫(xiě)新的是公眾號文章如何選題的話(huà)題。
說(shuō)到公眾號選題這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)大家想一下是不是就是內容運營(yíng)最基本的問(wèn)題，就是內容選擇的問(wèn)題。所以這個(gè)可以跟我之前講到的關(guān)于內容運營(yíng)初期的準備工作聯(lián)系起來(lái)。
但這里我還是按步驟來(lái)分析吧，希望給你有一個(gè)清晰的思路。
一、選題為什么很重要
第一點(diǎn)我先根據自己的理解，說(shuō)下為什么公眾號內容選題很重要。
公號內容選題是公眾號運營(yíng)的必要步驟之一，沒(méi)有選題自然就沒(méi)有方向，也就沒(méi)有所謂的內容。比如你的公眾號是做體育資訊類(lèi)的，但你卻找的是情感兩性類(lèi)的內容，自然這個(gè)選題方向就是錯的。進(jìn)一步，你這個(gè)選題錯了，即使你寫(xiě)了一篇質(zhì)量非常好的文章，在別人的號發(fā)布。閱讀量可能就是十萬(wàn)+。而你發(fā)的根本都沒(méi)人看，就是這道理。
二、公眾號的定位
上面說(shuō)到的現象其實(shí)就是對公眾號定位不清晰的問(wèn)題，在之前寫(xiě)內容定位的時(shí)候，我就說(shuō)過(guò)，內容運營(yíng)的基礎是要對企業(yè)內容有一個(gè)明確的定位。什么是明確定位，就是知道自己公眾號是要做哪一方面的內容，有些公眾號的存在是服務(wù)與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌的，那就不能脫離產(chǎn)品和品牌。有些可能沒(méi)有產(chǎn)品和品牌靠背，那就要確定公眾號的目的是什么，比如有的個(gè)人號是為了輸出自己的設計經(jīng)驗，那他的定位看到就是一個(gè)設計類(lèi)的號。
所以，在選題之前，問(wèn)一下自己對公司或產(chǎn)品的情況了解嗎？知道現狀存在哪些問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展方向嗎？只有確定了這個(gè)你才心里有個(gè)底。知道，哦，我們公司是搞體育的，我要選的內容方向是體育相關(guān)方面的，而不是情感類(lèi)的。
三、了解自己的粉絲
有人說(shuō)，我的號那才是剛起步的沒(méi)有什么粉絲,還怎么去了解。當然，這種情況不在這討論范圍，我這里說(shuō)的是有一定粉絲的情況下。了解你的粉絲用戶(hù)都是那些群體。是男的粉絲多呢還是女的多，是年輕的多呢還是中年的多，是喜歡干貨類(lèi)的還是雞湯類(lèi)的。這就叫做對癥下藥。
在公眾號早期不是內容還不是很定性和定向的時(shí)候，會(huì )有這么一種情況。比如我本來(lái)做運營(yíng)的，然后我寫(xiě)了一篇關(guān)于設計方面的文章發(fā)出去，沒(méi)想到效果還不錯，然后就有一些做設計的朋友過(guò)來(lái)關(guān)注。又比如我又發(fā)了一篇情感雞湯類(lèi)的，又有一些群眾跑來(lái)關(guān)注我。這種情況下，關(guān)注你的人就有很多類(lèi)型了。這種情況下，一方面就是要解決上面說(shuō)到的第一個(gè)問(wèn)題——定位。第二個(gè)問(wèn)題就是確定粉絲群體中比較大的一部分，做針對他們的內容為主。
四、選題的類(lèi)型
上面咱們給選題奠定了一個(gè)基礎，接下來(lái)咱們就正式來(lái)說(shuō)選題這件事。首先說(shuō)下，一般我們遇到的選題類(lèi)型都有哪些。
我把選題的方向大概分為六大類(lèi)型，困難不能全面涵蓋，但大體應該差不多。
1、專(zhuān)業(yè)的干貨類(lèi)型
你有沒(méi)有發(fā)現，有些人就喜歡干貨。所謂干貨呢，就是某個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識、技能、資料、資源等。有什么用呢？長(cháng)見(jiàn)識、學(xué)知識。很多人喜歡看這類(lèi)東西，覺(jué)得很實(shí)在，即使用不著(zhù)或者根本不會(huì )用到，也要收藏起來(lái)。比如看到我這篇文章，咦，感覺(jué)還有點(diǎn)貨，講得比較是在，就收藏起來(lái)。但實(shí)際有沒(méi)有用呢，難說(shuō)。據我觀(guān)察，干貨類(lèi)內容重復閱讀的概率很低。
但是專(zhuān)業(yè)干貨類(lèi)內容有個(gè)很大的局限性就是，太垂直了?？梢宰錾疃?，但要做廣度就比較難。所以你會(huì )看到想優(yōu)設網(wǎng)、三節課這種垂直類(lèi)公眾號，雖然在自己領(lǐng)域算是很成功的了，但他們的文章很難有十萬(wàn)加的。因為選題的方向覺(jué)決定了，受眾就那么多。而不像咪蒙發(fā)一篇，全中國人都可以去閱讀，只是遠不遠也已。
2、情感雞湯類(lèi)型
有人喜歡干貨，自然也有人喜歡這類(lèi)雞湯情感類(lèi)的文章，而且群體還特別多。這類(lèi)選題的內容就是抓住了人性的某些弱點(diǎn)，能引起人的共鳴。把人帶入到情節里，然后用戶(hù)還在擦眼淚說(shuō)：我x，這說(shuō)的不就是我嗎？太能理解我了，我要轉發(fā)一下。所謂自古人心結套路啊，這類(lèi)文章也都是這樣的討論，說(shuō)難寫(xiě)也難寫(xiě)。說(shuō)容易嘛，你也難以寫(xiě)出爆文。所以如果這一類(lèi)型的問(wèn)題，我覺(jué)得選題會(huì )比較容易些，只要抓住人性弱點(diǎn)，以及用戶(hù)的內心需求點(diǎn)，就成功大半了。
3、新聞資訊類(lèi)型
新聞資訊類(lèi)也有很多受眾，這類(lèi)選題關(guān)鍵是實(shí)效性，以及新穎新。比如，中國足球贏(yíng)了韓國，各路新聞就要及時(shí)跟上，晚一點(diǎn)，你的內容就沒(méi)人打開(kāi)了。還有像蘋(píng)果紅色版發(fā)布，這種新聞資訊也是很有意思，必須實(shí)時(shí)。但還有一種就是新聞資訊的權威性，有時(shí)候資訊不僅要快和新，還要體現出內容的專(zhuān)業(yè)度。這一方面國內的像36氪、虎嗅等都做得不錯。
4、創(chuàng )意新奇類(lèi)型
新奇類(lèi)嘛。這個(gè)就是找一些有趣的內容，而且內容不局限，只要能滿(mǎn)足用戶(hù)獵奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑話(huà)、顧爺、差評等。
5、人物專(zhuān)訪(fǎng)或傳記類(lèi)型
這一類(lèi)選題關(guān)鍵是要角度獨特，人物有跌宕起伏的經(jīng)歷，寫(xiě)完之后讀者來(lái)閱讀會(huì )有一種詫異驚嘆的感覺(jué)。所以，寫(xiě)人物可以寫(xiě)大家熟悉的，但一定要寫(xiě)出大家又不知道的點(diǎn)。這很難，因為大多數為人所知的名人基本沒(méi)什么秘密。所以我的建議就是找那些沒(méi)什么人知道的，但又有故事的人來(lái)寫(xiě)。
6、生活體驗類(lèi)型
生活類(lèi)內容就很多啦，什么健康、養生、、美食、游玩什么類(lèi)型都有，具體看公眾號所面向的群體是哪一個(gè)，不然這類(lèi)內容也是很泛的。
大體上內容類(lèi)別就有以上一些，還沒(méi)講到的，以后再補充。下面來(lái)講一下在實(shí)踐中怎么具體去選題。
五、選題的來(lái)源
很多人選題困難的原因一方面是對內容定位和用戶(hù)不了解，另一方面是自身知識存儲不夠。這也是今天我討論的主要情況。那在這種情況下，我們怎么去選題呢。我是用下面這些辦法的，你看下有沒(méi)有道理。
1、從同行或競爭對手那找選題方向。這點(diǎn)挺有用的，你不知道怎么選題，你可以看一下別人的呀，人家寫(xiě)了這個(gè)角度，你可以寫(xiě)另一個(gè)角度啊。從競爭對手那找選題靈感的好處是什么呢。就是他們已經(jīng)幫你驗證過(guò)選題的優(yōu)劣性了，也就是他們已經(jīng)幫你把前面的坑躺了，你就不用再去湯坑了。
2、結合熱點(diǎn)事件或重要節假日。追熱點(diǎn)現在已經(jīng)成了新媒體小編必須學(xué)會(huì )的技能之一了，很多爆文就是迅速響應熱點(diǎn)事件，然后推出文章，如果能搶占先機，閱讀量往往高出平時(shí)很多倍。所以，平時(shí)多關(guān)注一些指數，比如微博熱門(mén)、百度熱門(mén)等還是挺有必要的。
3、結合自己從輸出策劃類(lèi)的軟文。這種也是很常見(jiàn)，比如你賣(mài)書(shū)的，那你完全可以就這本書(shū)的主題寫(xiě)一篇文章，順便就把書(shū)給賣(mài)了。而且主題還能明確，跟自己公眾號定位相符合。
4、粉絲提供的靈感。在運營(yíng)中，跟用戶(hù)打交道也是經(jīng)常的事，有時(shí)候他們會(huì )跟你說(shuō)他們遇到的什么問(wèn)題啊，或者他們需要什么內容啊，又或者是在公眾號后臺留言的。都可以作為選題的一個(gè)來(lái)源
以上呢，就是我簡(jiǎn)單總結得幾點(diǎn)實(shí)踐經(jīng)驗，當然還有一些可以探索，以后想到再補充。
最后，總結一下。選題關(guān)鍵還是要在自己公眾號定位的基礎上去做，而且要把自己當做一個(gè)專(zhuān)家，不管你有沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗，你要樹(shù)立起一個(gè)人格化的IP。好的選題不是一蹴而就的，而是要反復試驗的，不要一次不行就放棄，多試幾次。
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