什么樣的公眾號昵稱(chēng)才是好名字呢？營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為好的公眾賬號名稱(chēng)應該包括以下幾個(gè)特征：
第一，有個(gè)便于搜索的目標關(guān)鍵詞。
大多數網(wǎng)友主要是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)尋找自己感興趣的微信公眾號。所以，企業(yè)想提高被用戶(hù)搜索到的概率，就要在公眾號昵稱(chēng)里帶上與自己產(chǎn)品相關(guān)的目標關(guān)鍵詞。
第二，名字要好記，便于快速傳播。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率不必贅言。但也正因為如此，不斷涌現的公眾號讓信息更加過(guò)剩，增加了公眾號傳播的難度。但是，只要公眾號昵稱(chēng)有鮮明特色并且容易被記住，就可以很快傳播開(kāi)來(lái)。
第三，與發(fā)布內容的定位相吻合。
要做到這點(diǎn)，就必須先弄清楚目標用戶(hù)是誰(shuí)，然后分析他們對產(chǎn)品的深層需求。當公眾號從昵稱(chēng)上體現了這種深層需求時(shí)，就會(huì )在用戶(hù)的海馬回里留下深深的烙印。假如企業(yè)主要服務(wù)對象是本地用戶(hù)，加上本地名稱(chēng)更便于精準地吸引目標用戶(hù)。當然，這個(gè)要結合企業(yè)自身的市場(chǎng)定位來(lái)考慮。
第四，不要過(guò)于“個(gè)性化”。有個(gè)性的公眾號昵稱(chēng)讓人眼前一亮，但片面追求“個(gè)性”可能會(huì )起反效果。比如，使用冷僻字、火星文、讓人看不懂的詞給公眾號起名，一方面增加了關(guān)鍵詞搜索的難度，另一方面也降低了大家的記憶效果。到頭來(lái)，落得個(gè)想標新立異卻不怎么吸引眼球的結果。
第五，重復和類(lèi)似的昵稱(chēng)少。
名稱(chēng)相近的公眾號，很容易被廣大用戶(hù)弄混。這樣一來(lái)，可能會(huì )給昵稱(chēng)相近的公眾號增加粉絲。越是獨一無(wú)二的昵稱(chēng)結構，越能在第一時(shí)間抓住用戶(hù)的注意力。
先來(lái)看看幾類(lèi)常見(jiàn)的企業(yè)公眾號名稱(chēng)。
第一類(lèi)是直接以公司、網(wǎng)站、產(chǎn)品名稱(chēng)作為公眾號昵稱(chēng)。比如豆瓣、大象公會(huì )、簡(jiǎn)書(shū)、知乎日報等。這類(lèi)公眾號都是依托現有平臺與產(chǎn)品的，注冊公眾號是為了配套宣傳工作。
第二類(lèi)是傳統媒體的公眾號，媒體名稱(chēng)與公眾號昵稱(chēng)一致。比如環(huán)球時(shí)報、今晚報、天津日報、央視新聞、三聯(lián)生活周刊、家庭醫藥雜志等。其實(shí)就是傳統媒體開(kāi)通自己的公眾號，在新媒體領(lǐng)域擁有自己的天地。
第三類(lèi)是各地的生活娛樂(lè )型公眾號。比如北京城你不知道的事兒、北京吃貨小分隊、英國那些事兒、吃喝玩樂(lè )IN廣州、上海潮生活等。這些公眾號都會(huì )加上本地的地名，以便同城的用戶(hù)能一眼識別。
第四類(lèi)是某種特定內容類(lèi)型的公眾號。比如傳媒新視野、電影票房、地圖曾經(jīng)曰過(guò)、科普中國、思維導圖應用公開(kāi)課等。這些公眾號以提供某種專(zhuān)項內容為宗旨，所以在名字上強調內容分類(lèi)。
第五類(lèi)是網(wǎng)絡(luò )紅人與大V的自媒體。大V包括很多已經(jīng)成名的企業(yè)家、影視明星、作家、學(xué)者等，他們大多用真名或在真名上加某個(gè)前綴、后綴。網(wǎng)絡(luò )紅人通常用的是與真名無(wú)關(guān)的網(wǎng)名。
第六類(lèi)是針對某個(gè)社群或某類(lèi)特定用戶(hù)服務(wù)的公眾號。比如十點(diǎn)讀書(shū)會(huì )、我們都是文藝青年、不正常人類(lèi)研究中心等。這類(lèi)公眾號的命名思路是樹(shù)立一個(gè)便于吸引某個(gè)特定用戶(hù)群體的標簽。
上述六類(lèi)公眾號的昵稱(chēng)風(fēng)格或正經(jīng)或詼諧，沒(méi)有單一的標準。由于各類(lèi)公眾號的發(fā)展目標與發(fā)布內容差異很大，起名思路不能不考慮自己的實(shí)際情況。最重要的是在取名前明確公眾號的基本定位：你的服務(wù)對象是誰(shuí)？他們的年齡區間、職業(yè)種類(lèi)、地域分布、收入水平怎樣？這個(gè)公眾號是用來(lái)推廣產(chǎn)品，還是用于開(kāi)展社交？把這些情況弄清楚，公眾號的定位也就明白如畫(huà)了。
接下來(lái)，我們可以先尋找與自己公眾號定位相同的公眾號，看看別人是怎么取名的。除了學(xué)習借鑒之外，主要是看看你想到的昵稱(chēng)是不是早就被搶注了。
查詢(xún)步驟為：打開(kāi)微信——點(diǎn)擊右上角的“+”——點(diǎn)擊下拉菜單中的“添加朋友”——點(diǎn)擊底部的“公眾號”——輸入想要搜索的關(guān)鍵詞。然后就能搜索相關(guān)的公眾號了。
在正式為公眾號取名時(shí)，注意以下七個(gè)經(jīng)驗能讓你少走很多彎路。
第一，公眾號昵稱(chēng)最好用中文。
原因無(wú)他，中文最容易被中國用戶(hù)識別。除非品牌本身是用外語(yǔ)注冊，或者有特殊的意義，否則就不要用外語(yǔ)或漢語(yǔ)拼音。那樣會(huì )降低企業(yè)微信公眾號的識別度，不利于吸引用戶(hù)的注意力。
第二，在名稱(chēng)中體現自己的定位。
做產(chǎn)品的微信公眾號一定要把自己推銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)型標明清楚。這樣一來(lái)，公眾號被用戶(hù)搜索到的機會(huì )就會(huì )更多。因為用戶(hù)通常是把相關(guān)產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞。他們只要看到你的公眾號昵稱(chēng)，就知道你是干什么的。沒(méi)需求的人不是你的目標用戶(hù)，錯過(guò)了不要緊。但有需求的人會(huì )馬上加關(guān)注。如果你的公眾號昵稱(chēng)看不出經(jīng)營(yíng)范圍，多半是要被大家冷落的。
第三，在昵稱(chēng)中表明地域。
這種命名經(jīng)驗適合那些以本地服務(wù)為業(yè)務(wù)內容的公眾號。并不是每一個(gè)公眾號都要雄心勃勃地紅遍全國。更多時(shí)候，一個(gè)公眾號的服務(wù)對象具有很強的區域性。按照精準營(yíng)銷(xiāo)的理念，標明本地身份更利于開(kāi)發(fā)細分市場(chǎng)。
第四，昵稱(chēng)要與眾不同。
這個(gè)經(jīng)驗主要適用于自媒體的公眾號。當然，昵稱(chēng)不一定用公眾號運營(yíng)者的真名。因為大部分人的名字都很普通，不能給人眼前一亮的感覺(jué)。所以，給公眾號取名時(shí)要結合自己的個(gè)性與公眾號市場(chǎng)定位來(lái)考慮。需要提醒的是，個(gè)性化昵稱(chēng)的重點(diǎn)還是便于記憶和搜索關(guān)鍵詞，而不是一味求新求變。如果能滿(mǎn)足“好記”和“易搜”兩個(gè)要求，公眾號昵稱(chēng)看起來(lái)土氣一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
第五，搶注熱門(mén)詞語(yǔ)。
熱門(mén)詞語(yǔ)的搜索次數多，人氣指數高。如果能用來(lái)當公眾號昵稱(chēng)，則可以引發(fā)更高的關(guān)注度，粉絲增長(cháng)速度也會(huì )比想象中更快。由于微信的公眾號不能重名，所以發(fā)現熱門(mén)詞語(yǔ)還沒(méi)被注冊時(shí)，可以率先搶注。
第六，命名既要風(fēng)趣，也要聽(tīng)著(zhù)舒服。
用網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是昵稱(chēng)要“逗比”。讓人一看到就忍俊不禁。不過(guò)，塑造古靈精怪的形象也是一門(mén)技術(shù)活。不只是搞鬼搞怪，還要讓人感覺(jué)不落俗套，心悅誠服。有些公眾號拿著(zhù)無(wú)知當有趣，讓人覺(jué)得不堪入目。這就是搞怪功力不足的表現。
第七，昵稱(chēng)長(cháng)度一般不要超過(guò)五個(gè)漢字。
以前很多酒樓不是叫“××樓”就是叫“×記酒家”，也是為了兼顧“好記”與“大氣”兩個(gè)要求。同樣道理，公眾號取三字名、四字名、五字名的情況都很常見(jiàn)。因為這三種字節長(cháng)度很容易弄出個(gè)朗朗上口的響亮名字。公眾號的昵稱(chēng)如果太長(cháng)就不容易被用戶(hù)記住，從而降低傳播效果。而且，當名稱(chēng)長(cháng)度超過(guò)五個(gè)字時(shí)，做關(guān)鍵詞排名就比較吃虧。
正所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。在這個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，名字好壞對公眾號的影響比我們想象得更大?？傊?，昵稱(chēng)就是企業(yè)新媒體平臺的名片，也是廣大用戶(hù)認識企業(yè)公眾號的一道窗口。一個(gè)好玩的昵稱(chēng)可以讓公眾號擺脫呆板的形象，提高傳播效率，擴寬傳播范圍。畢竟，全民娛樂(lè )化也是新媒體時(shí)代的主要特征，在細節上滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè )需求，才能提高他們的接受度。如果不懂得順應這個(gè)潮流，企業(yè)是玩不轉新媒體營(yíng)銷(xiāo)的。
第一，有個(gè)便于搜索的目標關(guān)鍵詞。
大多數網(wǎng)友主要是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)尋找自己感興趣的微信公眾號。所以，企業(yè)想提高被用戶(hù)搜索到的概率，就要在公眾號昵稱(chēng)里帶上與自己產(chǎn)品相關(guān)的目標關(guān)鍵詞。
第二，名字要好記，便于快速傳播。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率不必贅言。但也正因為如此，不斷涌現的公眾號讓信息更加過(guò)剩，增加了公眾號傳播的難度。但是，只要公眾號昵稱(chēng)有鮮明特色并且容易被記住，就可以很快傳播開(kāi)來(lái)。
第三，與發(fā)布內容的定位相吻合。
要做到這點(diǎn)，就必須先弄清楚目標用戶(hù)是誰(shuí)，然后分析他們對產(chǎn)品的深層需求。當公眾號從昵稱(chēng)上體現了這種深層需求時(shí)，就會(huì )在用戶(hù)的海馬回里留下深深的烙印。假如企業(yè)主要服務(wù)對象是本地用戶(hù)，加上本地名稱(chēng)更便于精準地吸引目標用戶(hù)。當然，這個(gè)要結合企業(yè)自身的市場(chǎng)定位來(lái)考慮。
第四，不要過(guò)于“個(gè)性化”。有個(gè)性的公眾號昵稱(chēng)讓人眼前一亮，但片面追求“個(gè)性”可能會(huì )起反效果。比如，使用冷僻字、火星文、讓人看不懂的詞給公眾號起名，一方面增加了關(guān)鍵詞搜索的難度，另一方面也降低了大家的記憶效果。到頭來(lái)，落得個(gè)想標新立異卻不怎么吸引眼球的結果。
第五，重復和類(lèi)似的昵稱(chēng)少。
名稱(chēng)相近的公眾號，很容易被廣大用戶(hù)弄混。這樣一來(lái)，可能會(huì )給昵稱(chēng)相近的公眾號增加粉絲。越是獨一無(wú)二的昵稱(chēng)結構，越能在第一時(shí)間抓住用戶(hù)的注意力。
先來(lái)看看幾類(lèi)常見(jiàn)的企業(yè)公眾號名稱(chēng)。
第一類(lèi)是直接以公司、網(wǎng)站、產(chǎn)品名稱(chēng)作為公眾號昵稱(chēng)。比如豆瓣、大象公會(huì )、簡(jiǎn)書(shū)、知乎日報等。這類(lèi)公眾號都是依托現有平臺與產(chǎn)品的，注冊公眾號是為了配套宣傳工作。
第二類(lèi)是傳統媒體的公眾號，媒體名稱(chēng)與公眾號昵稱(chēng)一致。比如環(huán)球時(shí)報、今晚報、天津日報、央視新聞、三聯(lián)生活周刊、家庭醫藥雜志等。其實(shí)就是傳統媒體開(kāi)通自己的公眾號，在新媒體領(lǐng)域擁有自己的天地。
第三類(lèi)是各地的生活娛樂(lè )型公眾號。比如北京城你不知道的事兒、北京吃貨小分隊、英國那些事兒、吃喝玩樂(lè )IN廣州、上海潮生活等。這些公眾號都會(huì )加上本地的地名，以便同城的用戶(hù)能一眼識別。
第四類(lèi)是某種特定內容類(lèi)型的公眾號。比如傳媒新視野、電影票房、地圖曾經(jīng)曰過(guò)、科普中國、思維導圖應用公開(kāi)課等。這些公眾號以提供某種專(zhuān)項內容為宗旨，所以在名字上強調內容分類(lèi)。
第五類(lèi)是網(wǎng)絡(luò )紅人與大V的自媒體。大V包括很多已經(jīng)成名的企業(yè)家、影視明星、作家、學(xué)者等，他們大多用真名或在真名上加某個(gè)前綴、后綴。網(wǎng)絡(luò )紅人通常用的是與真名無(wú)關(guān)的網(wǎng)名。
第六類(lèi)是針對某個(gè)社群或某類(lèi)特定用戶(hù)服務(wù)的公眾號。比如十點(diǎn)讀書(shū)會(huì )、我們都是文藝青年、不正常人類(lèi)研究中心等。這類(lèi)公眾號的命名思路是樹(shù)立一個(gè)便于吸引某個(gè)特定用戶(hù)群體的標簽。
上述六類(lèi)公眾號的昵稱(chēng)風(fēng)格或正經(jīng)或詼諧，沒(méi)有單一的標準。由于各類(lèi)公眾號的發(fā)展目標與發(fā)布內容差異很大，起名思路不能不考慮自己的實(shí)際情況。最重要的是在取名前明確公眾號的基本定位：你的服務(wù)對象是誰(shuí)？他們的年齡區間、職業(yè)種類(lèi)、地域分布、收入水平怎樣？這個(gè)公眾號是用來(lái)推廣產(chǎn)品，還是用于開(kāi)展社交？把這些情況弄清楚，公眾號的定位也就明白如畫(huà)了。
接下來(lái)，我們可以先尋找與自己公眾號定位相同的公眾號，看看別人是怎么取名的。除了學(xué)習借鑒之外，主要是看看你想到的昵稱(chēng)是不是早就被搶注了。
查詢(xún)步驟為：打開(kāi)微信——點(diǎn)擊右上角的“+”——點(diǎn)擊下拉菜單中的“添加朋友”——點(diǎn)擊底部的“公眾號”——輸入想要搜索的關(guān)鍵詞。然后就能搜索相關(guān)的公眾號了。
在正式為公眾號取名時(shí)，注意以下七個(gè)經(jīng)驗能讓你少走很多彎路。
第一，公眾號昵稱(chēng)最好用中文。
原因無(wú)他，中文最容易被中國用戶(hù)識別。除非品牌本身是用外語(yǔ)注冊，或者有特殊的意義，否則就不要用外語(yǔ)或漢語(yǔ)拼音。那樣會(huì )降低企業(yè)微信公眾號的識別度，不利于吸引用戶(hù)的注意力。
第二，在名稱(chēng)中體現自己的定位。
做產(chǎn)品的微信公眾號一定要把自己推銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)型標明清楚。這樣一來(lái)，公眾號被用戶(hù)搜索到的機會(huì )就會(huì )更多。因為用戶(hù)通常是把相關(guān)產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞。他們只要看到你的公眾號昵稱(chēng)，就知道你是干什么的。沒(méi)需求的人不是你的目標用戶(hù)，錯過(guò)了不要緊。但有需求的人會(huì )馬上加關(guān)注。如果你的公眾號昵稱(chēng)看不出經(jīng)營(yíng)范圍，多半是要被大家冷落的。
第三，在昵稱(chēng)中表明地域。
這種命名經(jīng)驗適合那些以本地服務(wù)為業(yè)務(wù)內容的公眾號。并不是每一個(gè)公眾號都要雄心勃勃地紅遍全國。更多時(shí)候，一個(gè)公眾號的服務(wù)對象具有很強的區域性。按照精準營(yíng)銷(xiāo)的理念，標明本地身份更利于開(kāi)發(fā)細分市場(chǎng)。
第四，昵稱(chēng)要與眾不同。
這個(gè)經(jīng)驗主要適用于自媒體的公眾號。當然，昵稱(chēng)不一定用公眾號運營(yíng)者的真名。因為大部分人的名字都很普通，不能給人眼前一亮的感覺(jué)。所以，給公眾號取名時(shí)要結合自己的個(gè)性與公眾號市場(chǎng)定位來(lái)考慮。需要提醒的是，個(gè)性化昵稱(chēng)的重點(diǎn)還是便于記憶和搜索關(guān)鍵詞，而不是一味求新求變。如果能滿(mǎn)足“好記”和“易搜”兩個(gè)要求，公眾號昵稱(chēng)看起來(lái)土氣一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
第五，搶注熱門(mén)詞語(yǔ)。
熱門(mén)詞語(yǔ)的搜索次數多，人氣指數高。如果能用來(lái)當公眾號昵稱(chēng)，則可以引發(fā)更高的關(guān)注度，粉絲增長(cháng)速度也會(huì )比想象中更快。由于微信的公眾號不能重名，所以發(fā)現熱門(mén)詞語(yǔ)還沒(méi)被注冊時(shí)，可以率先搶注。
第六，命名既要風(fēng)趣，也要聽(tīng)著(zhù)舒服。
用網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是昵稱(chēng)要“逗比”。讓人一看到就忍俊不禁。不過(guò)，塑造古靈精怪的形象也是一門(mén)技術(shù)活。不只是搞鬼搞怪，還要讓人感覺(jué)不落俗套，心悅誠服。有些公眾號拿著(zhù)無(wú)知當有趣，讓人覺(jué)得不堪入目。這就是搞怪功力不足的表現。
第七，昵稱(chēng)長(cháng)度一般不要超過(guò)五個(gè)漢字。
以前很多酒樓不是叫“××樓”就是叫“×記酒家”，也是為了兼顧“好記”與“大氣”兩個(gè)要求。同樣道理，公眾號取三字名、四字名、五字名的情況都很常見(jiàn)。因為這三種字節長(cháng)度很容易弄出個(gè)朗朗上口的響亮名字。公眾號的昵稱(chēng)如果太長(cháng)就不容易被用戶(hù)記住，從而降低傳播效果。而且，當名稱(chēng)長(cháng)度超過(guò)五個(gè)字時(shí)，做關(guān)鍵詞排名就比較吃虧。
正所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。在這個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，名字好壞對公眾號的影響比我們想象得更大?？傊?，昵稱(chēng)就是企業(yè)新媒體平臺的名片，也是廣大用戶(hù)認識企業(yè)公眾號的一道窗口。一個(gè)好玩的昵稱(chēng)可以讓公眾號擺脫呆板的形象，提高傳播效率，擴寬傳播范圍。畢竟，全民娛樂(lè )化也是新媒體時(shí)代的主要特征，在細節上滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè )需求，才能提高他們的接受度。如果不懂得順應這個(gè)潮流，企業(yè)是玩不轉新媒體營(yíng)銷(xiāo)的。
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