Bridget Fahrland
           我常常認為一個(gè)網(wǎng)站最開(kāi)始設計的部分一定是最好的。但是人們往往會(huì )對它期望過(guò)高。設計是最好的。但是人們往往會(huì )對它期望過(guò)高。設計哪些主意不好。但是根據我以往的經(jīng)驗，通過(guò)學(xué)習研究客戶(hù)的品牌，我發(fā)現在設計目標上，競爭對手和消費者并沒(méi)有給你指出非常明確的方向。在確定品牌方向的時(shí)候可以制定像“引導潮流”這樣的目標，但制定者們不用去決定如何來(lái)實(shí)現這些目標。競爭對手的評論則會(huì )演變成擇優(yōu)方案，與提供有用的反饋信息相比，它更能產(chǎn)生“弗蘭肯復合”效應。而只能達到一般溝通效果的情緒板則并不利于我們有力地表達或優(yōu)化設計目標。通過(guò)設計矩陣，你就可以引導評論，并確立明確的發(fā)展方向。嘿，你在我的藝術(shù)品中學(xué)到了數學(xué)!
           有時(shí)候抽象設計的本質(zhì)就是讓你去嫉妒羨慕那些精于計算的人，因為他們能夠精確地計算出答案并證明公式。而設計的精妙之處在于它能夠改變人們對于已定義的世界的認識，通過(guò)在設計矩陣的形式中引入一點(diǎn)點(diǎn)的數學(xué)運算，它就能幫你馬上建立一個(gè)擁有清晰畫(huà)面構圖的更優(yōu)秀的網(wǎng)站，而現在你所設計出的網(wǎng)站則會(huì )是互聯(lián)網(wǎng)世界中的先行者。
           由于設計矩陣是基于坐標系統的，所以它并不需要任何特殊的數學(xué)運算技巧。有可能你已經(jīng)見(jiàn)過(guò)一些競 爭者矩陣，它們都是根據x、y坐標軸(例如x、y)分別代表來(lái)進(jìn)行品牌排列(例如可以分別以?xún)r(jià)值和利潤率為x、y軸進(jìn)行繪制)。而設計矩陣就像競爭者矩陣一樣，只不過(guò)是將客戶(hù)端網(wǎng)站與競爭者網(wǎng)站進(jìn)行比較，并使用設計屬性(例如“干凈”、“ 溫和”)來(lái)代替其他的競爭力比較點(diǎn)。

           這是一個(gè)典型的競爭者矩陣，它會(huì )根據相關(guān)合理因素對其進(jìn)行品牌排名（本例知識為了說(shuō)明舉證而創(chuàng )建的，并無(wú)其他實(shí)際意義）。
           在確定網(wǎng)站設計路徑的過(guò)程中，設計矩陣是得長(cháng)強大的工具。因為，一是它迫使你必須來(lái)確定兩個(gè)最關(guān)鍵的設計屬性來(lái)進(jìn)行關(guān)注；其次，它能建立一個(gè)擁有公式的工作團隊；其次，他們夠引導競爭對手的客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn);最后，也是最重要的，設計矩陣能夠豐富你的網(wǎng)站設計形式。構建設計矩陣A的藝術(shù)(與運算技巧)
步驟一:收集信息
想要創(chuàng )建一個(gè)設計矩陣，你需要先了解產(chǎn)品最核心的品牌屬性與它主要的競爭對手。同時(shí)要對你即將完成的設計任務(wù)有一個(gè)大致的理解(從設計透析這方面) :“網(wǎng)站是雜亂無(wú)章的”或者“我們的網(wǎng)站不夠吸引人”。然而收集信息在一般的探索階段是非常常見(jiàn)的。在探索階段，設計矩陣并不是唯一你要參與的工作，但是它能夠幫你取代一些其他的方法。創(chuàng )建或者記錄一個(gè)品牌的定位，同時(shí)定義再次設計目標的關(guān)鍵元素也是必不可少的?？傊?，設計矩陣在很大程度上是可以取代情緒板的。情緒板是一個(gè)品牌捕捉“感覺(jué)”的拼貼畫(huà)或者圖像的網(wǎng)格樣式，它們是為新品牌提供設計方向的有效工具，但是與設計矩陣比起來(lái)，他們不能提供更具體的方案。如果有新生品牌或者需要為品牌進(jìn)行更廣泛的高端定位，這時(shí)候使用情緒板是有用的；但是如果你正在為一個(gè)既定的品牌或者一個(gè)客戶(hù)喜歡并確定了的方案進(jìn)行設計，那么設計矩陣是你最好的選擇。

在進(jìn)行設計矩陣之前要記錄好品牌的定位。

Image Spark在線(xiàn)上創(chuàng )建情緒板方面是一個(gè)非常好的資源--特別是當你所在的公司需要一個(gè)高端品牌定位的時(shí)候。另一種常見(jiàn)的活動(dòng)就是，設計矩陣能夠代替“ 競爭對手網(wǎng)站評論“。查看競爭對手的網(wǎng)站可能會(huì )引起很多熱烈的討論，但是往往過(guò)于頻繁的關(guān)注會(huì )使你的重點(diǎn)由設計方向轉到功能設置上，或者它變成了為一個(gè)不同元素組成的網(wǎng)站進(jìn)行分離的擇優(yōu)會(huì )議，設計者們要將這些亂成一團的東西整理成一個(gè)單一且連貫的網(wǎng)站設計。