一、定位
對于自己家的產(chǎn)品或者服務(wù)，作為運營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，肯定是非常了解的，這時(shí)往往會(huì )陷入到一種誤區，就是認為用戶(hù)在對產(chǎn)品的理解上是跟自己一樣的，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行說(shuō)明的時(shí)候就會(huì )出現用詞模糊、闡述不明確的這種問(wèn)題，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行描述的時(shí)候，要注意避免這種情況的出現，不要想當然的認為用戶(hù)對產(chǎn)品的理解是跟你一樣的，要盡量簡(jiǎn)單明了的去抓住產(chǎn)品的重點(diǎn)，讓用戶(hù)用更快更短的時(shí)間來(lái)了解這件產(chǎn)品是做什么的。
用熟悉的詞語(yǔ)去解釋用戶(hù)不熟悉的產(chǎn)品是最簡(jiǎn)單明了的，就像大疆無(wú)人機一樣，在初步推出無(wú)人機的時(shí)候，大眾對于無(wú)人機并不了解，不知道這是干什么用的，大疆給出了“會(huì )飛的照相機”這樣的宣傳語(yǔ)，利用照相機這個(gè)物品讓大家一下子就明了了產(chǎn)品的定位功能是什么。
二、功能
既然是帶貨文案，所以跟宣傳文案是不一樣的，所謂濃縮的都是精華，所以帶貨文案需要的都是精華的句子，能越簡(jiǎn)單的把信息描述清楚越好，文案用詞越簡(jiǎn)單、越具體就越好。
三、場(chǎng)景
所謂的場(chǎng)景，就是給予用戶(hù)一個(gè)場(chǎng)景，讓用戶(hù)把自己以及產(chǎn)品代入進(jìn)去產(chǎn)生代入感，而產(chǎn)生代入感有兩個(gè)方式：一種是當我沒(méi)有這件產(chǎn)品的時(shí)候，我如果擁有了它我會(huì )如何；另一種是如果我沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品，我會(huì )如何不舒服。而細節，是最容易讓用戶(hù)產(chǎn)生代入感的，細節越多，用戶(hù)在看到的時(shí)候就越容易在腦海中描繪出畫(huà)面，就越容易產(chǎn)生代入感。
四、價(jià)格
關(guān)于價(jià)格，每種產(chǎn)品或者服務(wù)都有自己的定價(jià)，這個(gè)價(jià)格或高或低，但是無(wú)法去明確它究竟是貴還是便宜，因為這是消費者說(shuō)了算的，當你能轉換消費者的消費理念的時(shí)候，就能輕松的讓消費者打開(kāi)錢(qián)包了。所以該如何說(shuō)服消費者這筆錢(qián)花的值呢，就要轉變用戶(hù)的心理觀(guān)念，給用戶(hù)一個(gè)對比，讓用戶(hù)的心里消費理念轉變，用常見(jiàn)的東西產(chǎn)生對比價(jià)格，或者買(mǎi)了你的產(chǎn)品用戶(hù)能得到什么，讓用戶(hù)產(chǎn)生賺到了的心里，引發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)行為。
結語(yǔ)
文案不僅需要扎實(shí)的文字功底，也需要對產(chǎn)品足夠的了解，也要對用戶(hù)足夠的了解，想學(xué)習更多的文案相關(guān)的知識可以來(lái)關(guān)注一下96新媒體主辦的新媒體寫(xiě)作訓練營(yíng)，一定對你的寫(xiě)作有幫助。
本文地址：http://www.havencoinwallet.com//article/2021/0723/27496.html
