一、品牌定位
品牌定位就是針對品牌層面做出的競爭區隔，精準的品牌定位可以讓品牌在眾多競品中脫穎而出，吸引消費者自動(dòng)的聚集，關(guān)注的同時(shí)產(chǎn)生認知偏好。不少企業(yè)會(huì )在推廣之前提前做好品牌的定位，針對目標市場(chǎng)建立一個(gè)獨特的認知聯(lián)想，并在后續通過(guò)一系列的手段來(lái)強化這個(gè)認知的形成，從而減少品牌的推廣成本和用戶(hù)的記憶成本。
其中與競品形成鮮明對比后，能更好的幫助用戶(hù)理解品牌的意義。常見(jiàn)的品牌定位屬性有：①產(chǎn)品獨特性；②市場(chǎng)價(jià)位的相對性；③消費人群的特定性；④品牌認知的差異化。
二、怎樣去做品牌定位
1、自我認知
首先要明確品牌對于用戶(hù)具有的價(jià)值。其實(shí)就是我是誰(shuí)？為誰(shuí)提供服務(wù)？能夠提供怎樣的服務(wù)？例如奔馳，它是歷史最悠久最具創(chuàng )新性的汽車(chē)制造商；只為追求身份和地位的成功人士提供服務(wù)；提供外形動(dòng)感時(shí)尚、構造獨特精致、性能卓越、享譽(yù)世界的高端轎車(chē)。這就為品牌構建了一個(gè)相對完整的輪廓，更好地幫助用戶(hù)去理解品牌。
2、市場(chǎng)受眾
確定目標用戶(hù)群體，因為不同的用戶(hù)群體他們的需求也各不相同，所以需要分清市場(chǎng)受眾，才能找到不同的用戶(hù)群體該用哪種方式進(jìn)行宣傳。
3、競爭品牌
在做自己品牌的時(shí)候，需要去考察其他的競品，這樣才能更好的找到自己與其他競品之間的區別，不論是優(yōu)點(diǎn)還是缺點(diǎn)。每個(gè)品牌對于自己本身的優(yōu)勢都有著(zhù)高于其他品牌的理解，所以在與競品競爭時(shí)，通過(guò)打造差異化特征，才能具有壓倒性勝利。
三、品牌定位的方向
1、領(lǐng)導者的定位
定位理論之父杰克·特勞特說(shuō)：“成為第一”是進(jìn)入心智的捷徑。多數品牌都喜歡用行業(yè)領(lǐng)導者的身份來(lái)定位自己的品牌，NO.1的頭部效應能夠很好地讓品牌增加在用戶(hù)心中的重量。當然這樣做的前提是品牌自身具備雄厚的市場(chǎng)實(shí)力。
2、細分品類(lèi)定位
對于新品牌來(lái)說(shuō)，在與資深品牌競爭時(shí)是很難具備優(yōu)勢的，這時(shí)候就可以考慮細分品類(lèi)。就像杰克·特勞特在《定位》中寫(xiě)道的：“你如果不能在某一方面爭得第一，那就搞出一個(gè)能使你成為第一的名堂來(lái)。”比如說(shuō)海飛絲主打“去屑”，那清揚便主打“男士去屑”;愛(ài)瑪定義自己是“電動(dòng)車(chē)的領(lǐng)導者”，那雅迪便新定義自己為“更高端的電動(dòng)車(chē)”。這就通過(guò)一個(gè)細化的特征標簽來(lái)形成差異化，實(shí)現與競爭對手的曲隔。
3、類(lèi)比定位
說(shuō)白了就是緊跟領(lǐng)導者的步伐，比如說(shuō)“茅臺”，作為國內最具影響力和知名度的酒品牌之一，一直以來(lái)都是“醬香酒”領(lǐng)域的標桿。于是郎酒旗下的“青花郎”便打出了“中國兩大醬香白酒之一”的稱(chēng)號，借助茅臺酒的影響力來(lái)襯托自身的產(chǎn)品價(jià)值。
最后
以上就是關(guān)于品牌定位的所有內容了，將自己的品牌與上述內容相結合，并靈活的去運用，相信大家也可以做好自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)，希望本篇文章對于做品牌營(yíng)銷(xiāo)的朋友們能有所幫助和啟發(fā)。
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