人人都是自媒體時(shí)代，如何做好微信公眾號建設運營(yíng) 還有些小的公眾號，幾千到幾萬(wàn)粉絲不等，收費幾百到幾千不等?？傊€是能賺錢(qián)的。
我想很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，每天早上醒來(lái)決定要去做一件事，然后多想一下便猶豫了，覺(jué)得現在才去做是不是太晚了，然后一天就過(guò)去了;而第二天又是新的循環(huán)了。別猶豫了，想去做，現在就開(kāi)始，不然你會(huì )成為別人嘴里告誡的那句話(huà)：人生最大的悲哀就是胸懷大志，卻又虛度了光陰。趕緊行動(dòng)起來(lái)，即使不成功，收獲也將滿(mǎn)滿(mǎn)的。
在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，很多人一起步還是想從微信公眾號做起，很久之前就一直想寫(xiě)微信公眾號的運營(yíng)之路，但是怕自己功底不夠。今天也不猶豫了，直接寫(xiě)。本文旨在分享給那些想做未做、做了毫無(wú)頭緒的公眾號運營(yíng)新人們，能盡快找到一絲曙光蛻變成神，歡迎大家一起交流探討，已經(jīng)成神的大佬們請勿見(jiàn)笑。
做微信公眾號，首先要確定好定位。目前來(lái)說(shuō)，選擇更為重要，因為公眾號已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，只有選擇一個(gè)對的方向，一直堅持走下去才有可能成荔，最適合自己的方向都是個(gè)人結合自身才能、興趣以及現下實(shí)際情況綜合考慮而來(lái)。
一、微信公眾號的定位
談到微信公眾號的定位，我們主要從兩個(gè)方面來(lái)考慮，一是產(chǎn)品類(lèi)型，二是商業(yè)模式，產(chǎn)品類(lèi)型一般分為兩個(gè)部份
1、做一個(gè)WEBAPP的服務(wù)號，后期計劃是在公眾號上推出為用戶(hù)提供某種服務(wù)的產(chǎn)品。這有點(diǎn)類(lèi)似于A(yíng)PP的建設運營(yíng)方式。
2、做一個(gè)訂閱號，主要通過(guò)內容吸引用戶(hù)關(guān)注，后期主要通過(guò)將流量變現。這是典型的自媒體模式。
這兩種方式，決定了不同的運營(yíng)推廣之路，因為第一種類(lèi)型主要是靠服務(wù)來(lái)吸引粉絲，并通過(guò)服務(wù)來(lái)實(shí)現商業(yè)模式。而第二種類(lèi)型主要通過(guò)發(fā)展粉絲，通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行流量變現。一般而言，如果是個(gè)人，更多的是會(huì )做訂閱號開(kāi)始。
從后期商業(yè)模式上來(lái)考慮，主要也有兩種基本上與產(chǎn)品類(lèi)型對應的
1、通過(guò)服務(wù)，比如售賣(mài)產(chǎn)品，O2O上門(mén)等實(shí)現盈利。
2、通過(guò)內容吸引用戶(hù)，通過(guò)將粉絲流量變現實(shí)現盈利。
本文側重在于說(shuō)第二種，即以訂閱號做為產(chǎn)品形式，通過(guò)粉絲流量變現實(shí)現商業(yè)模式。
二、微信公眾號的內容建設
訂閱號一般是以?xún)热菸劢z，那么我們要考慮的是如何做好內容建設。
1、內容規劃
一般而言，能夠發(fā)展壯大的公眾號，內容規劃是相對統一的，不能今天這樣，明天那樣，一定要有自己的個(gè)性與形象在里面。對用戶(hù)來(lái)講，能夠吸引用戶(hù)的內容有三種：
1、有味，就是輕松好玩，娛樂(lè )的東西，可能是笑話(huà)，游戲，視頻，音頻等等。
2、有料，就是有干貨，有用的東西，能夠讓用戶(hù)學(xué)到有價(jià)值的內容。
3、有利，就是有便宜，能夠讓用戶(hù)從這里省錢(qián)，賺錢(qián)等。
我們要將自己的公眾號的內容做一個(gè)規劃就是至少你的內容要有主調，圍繞是有味，還是有料，還是有利。這個(gè)主基調不能改變，所有的內容都必須服務(wù)于主基調，當然可以穿插一些其他方面的內容，但是不能影響用戶(hù)對于你公眾號格調的判定。這個(gè)是關(guān)鍵。
做好內容規劃之后，就是做欄目設計，比如做法律方面的，可能得有法律新政解讀、法律知識介紹、互動(dòng)問(wèn)答等。還有制定的發(fā)稿計劃，比如發(fā)期推送什么時(shí)候，發(fā)什么內容，這個(gè)要相對固定，給用戶(hù)養成習慣，盡量不要變來(lái)變去。
2、內容創(chuàng )作
做好內容規劃及欄目設計之后，圍繞創(chuàng )作就是苦力活了，不能偷懶，能夠原創(chuàng )最好，原創(chuàng )且高質(zhì)量的東西對用戶(hù)是最有價(jià)值的，但是不能人人都有這個(gè)水平。這時(shí)候我們可能得轉載拼湊之類(lèi)的。但是這里盡量做到抄襲也變成原創(chuàng )，這樣能夠獲得更多的流量。
三、微信公眾號的運營(yíng)推廣
前期的準備工作都做完后，就要開(kāi)始運營(yíng)推廣了，很多的公眾號倒在半路上，也有不少的號出師未捷身先死撲街在開(kāi)始。對于公眾號怎么起步運營(yíng)是一個(gè)必須深思熟慮的問(wèn)題。在開(kāi)始運營(yíng)之前，多去找與自己類(lèi)型相同或相似的優(yōu)秀公眾號，研究學(xué)習別人怎么做活動(dòng)，怎么發(fā)文章，怎么吸粉，怎么傳播擴散。當然每一份成功都不能靠單純的模仿，借鑒僅僅是一種獲得更好方法的途徑，持續挖掘更深層次的內涵才能讓我們不會(huì )在別人不斷進(jìn)步的同時(shí)落后。
拋開(kāi)學(xué)習之外，從宣傳渠道方面來(lái)講我們日常慣用的手法有兩種：
1、在自己的朋友圈、微信群、QQ群信能夠發(fā)聲的渠道進(jìn)行傳播;通過(guò)好友，在對方的朋友圈、微信群、QQ群傳播。
2、通過(guò)自媒體矩陣進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比如頭條號，一點(diǎn)資訊、百家號，企鵝號，QQ公眾號等，組成一個(gè)矩陣占領(lǐng)眾多自媒體，同步更新，也會(huì )有點(diǎn)效果。并且不同的自媒體平臺都有一些的盈利模式。
基于這些必須做的之外，還有一些可以考慮的吸粉辦法：
1、通過(guò)活動(dòng)吸粉
所謂活動(dòng)就是粗暴、直接。就是不停的通過(guò)舉辦活動(dòng)，送東西，送到獨步天下，舉世無(wú)雙?？赡苡信笥褧?huì )說(shuō)這是什么狗屁辦法，有這這送東西的錢(qián)，那我去廣點(diǎn)通做廣告，砸廣告也能做起來(lái)。其實(shí)，送東西也是要動(dòng)腦子的，不僅要送的粗暴直接，大家喜歡，也要送的借力打力，以小博大，花小的代價(jià)換來(lái)更多的鐵粉，送的開(kāi)心。甚至能夠做到送東西賺錢(qián)。這里大家可以改動(dòng)腦筋，有很多變通的靈活的辦法，人是很貪婪的，送東西是最直接最有效的。
2、跟隨熱點(diǎn)做文章來(lái)吸粉
常規內容之外，我們一定要跟隨熱點(diǎn)，比如前不久的高考熱點(diǎn)，關(guān)于各地不公平啊，新疆某高中招生廣告等，通過(guò)標題等吸引粉絲。還有一些稍有顏色的熱點(diǎn)，比如上次的上海陸家嘴金融女的熱點(diǎn)，做這類(lèi)熱點(diǎn)時(shí)，可要注意尺寸，被封了就gameover了。一般熱點(diǎn)如果能夠結合自己公眾號的內容，效果還是蠻明顯的。
3、利用大IP或者大號的資源來(lái)吸粉
這里所謂的大IP或者大號的資源，是指由于大的IP，或者大號在眾網(wǎng)民的心中更為敏感，關(guān)注也更多，平時(shí)多積累，多收集，一是自己的內容上要引入這些，吸引關(guān)注，另外爭取能夠到對方的地盤(pán)上去宣傳下，效果更佳。
四、普通手法之外關(guān)于粉絲的思考
以上這些都是做一個(gè)微信公眾號必須要考慮，并且是一些基礎工作，所謂基礎就沒(méi)是“如果這些你都不會(huì )，甚至都沒(méi)有考慮周全，基本上不太可能會(huì )成功，當然會(huì )這些也不見(jiàn)得一定會(huì )成功”。
我們一直在講粉絲，公眾號要拉粉，事實(shí)上我們在娛樂(lè )圈常見(jiàn)的粉絲效應及粉絲經(jīng)濟又是什么?——為偶像買(mǎi)單，其威力之大可見(jiàn)一斑。而在公眾號里，你的粉絲能夠為你買(mǎi)單么?
從潛意識來(lái)講，每個(gè)人都是以自我為中心，沒(méi)有人會(huì )甘愿自己成為別人的粉絲。他們之所以關(guān)注你成為你的粉絲，是出于信息的不對稱(chēng)，他們關(guān)注你，關(guān)注你之后認同你，認同你之后信任你，信任之后成為你的粉絲。但是我們同時(shí)也要意識到，粉絲會(huì )努力消除這種信息不對稱(chēng)和不平等，他會(huì )和你互動(dòng)、了解甚至學(xué)習你、模仿你。最后以期達成更平等的社交關(guān)系——成為朋友。我們會(huì )發(fā)現其實(shí)在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)虛擬的社會(huì )里，其實(shí)與現實(shí)社會(huì )一樣，當有人關(guān)注你后，就會(huì )留意你，靠近你，最后成為你的朋友。
我們做微信公眾號一定要考慮讓關(guān)注你的粉絲成為你的朋友，與現實(shí)社會(huì )一樣，從以往成功的案例來(lái)看，更多的是互動(dòng)，打造個(gè)人品牌，塑造鮮明的人物形象，最終成為網(wǎng)紅、達人、KOL，我們可以看到邏輯思維，papi醬，都是這樣起來(lái)的。
再回到做微信公眾號運營(yíng)，其實(shí)塑造的是也一個(gè)鮮明的人物形象，我們更需要在內容中突出KOL的存在感，以KOL的名義發(fā)聲，借機輸出獨特的性格、態(tài)度和價(jià)值觀(guān)，這些其實(shí)也就是一個(gè)IP形象。
人人都是自媒體時(shí)代，如何做好微信公眾號建設運營(yíng) 而微信本質(zhì)是一個(gè)連接工具，而做為微信運營(yíng)，真正需要長(cháng)久運營(yíng)和維系的，也是這個(gè)IP形象，使其鮮明個(gè)性有特點(diǎn)，多與粉絲互動(dòng)。要以更多樣化的互動(dòng)和體驗形式，以及能更直觀(guān)展示你的特質(zhì)、讓粉絲更了解你的手段，這些都會(huì )促成你的公眾號成為真正有價(jià)值的東西。
有用、有味、有利只是基礎，更重要的是運營(yíng)粉絲，運營(yíng)用戶(hù)，這些都是核心。
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