發(fā)現截止到今天21點(diǎn)30分：
『人民日報』推送9次，共15條圖文
『央視新聞』推送10次，共16條圖文
『新華社』推送8次，共11條圖文
看到這個(gè)數據，你們肯定會(huì )好奇：
不是訂閱號1天只能推送1次嗎？
為什么它們能推送這么多次？？
我運營(yíng)的一定是個(gè)假的訂閱號…….
而且經(jīng)二師兄向他們求證得到：這3個(gè)公眾號，還有央視財經(jīng)等央媒一天最多可以推送10次！
那么，為什么微信公眾平臺上會(huì )有這些特殊權限，它們又是怎么使用這些特殊權限呢？本文主要從以下3個(gè)方面來(lái)談：
1、早期認證送權限
2、特殊需求給權限
3、如何安排推送
早期認證送權限
微信公眾平臺于2012年8月18日發(fā)布，當時(shí)剛剛注冊的公眾號，只要完成認證就可以推送3次。這是當時(shí)微信剛剛推出公眾號服務(wù)時(shí)，為了吸引人們注冊入駐提供的特權，比如『果殼』『虎嗅』『36Kr』『湖南衛視』『冷笑話(huà)精選』、『冷兔』、『槽邊往事』等。
后來(lái)，隨著(zhù)微信訂閱號的推廣，注冊量越來(lái)越多，有很多公眾號運營(yíng)者把這個(gè)當成廣告發(fā)布平臺。微信就做出調整、更新了規則：新注冊的公眾號每天只能發(fā)1次，早期申請的公眾號一天推3次的權限，則被保留下來(lái)。后來(lái)就將公眾號分為訂閱號和服務(wù)號，訂閱號被折疊起來(lái)。
特殊需求給權限
后期開(kāi)通的一些公眾號需要具備媒體屬性的企業(yè)單位，才可能會(huì )被微信官方開(kāi)放每天多發(fā)的權限。比如：央視財經(jīng)、新華網(wǎng)、中國新聞周刊、北京青年報、騰訊科技、CCTV5、網(wǎng)信中國、雷鋒網(wǎng)等等。
你們會(huì )發(fā)現，后期獲得多次推送特殊權限的公眾號，主要存在于一些做傳媒、新聞或者有特殊背景等公眾號。因為它們普遍有以下5個(gè)特殊需要：
1、必須為認證賬號，認證主體為新聞單位、新聞網(wǎng)站及其所屬部門(mén)、頻道、欄目等；
2、有專(zhuān)業(yè)的采編力量及運營(yíng)人員，有完善的內部審核，發(fā)稿程序；
央視新聞、人民日報的新媒體團隊有30余人
3、主要功能為發(fā)布即時(shí)新聞信息；
4、現有的推送次數不能滿(mǎn)足發(fā)稿需求；
5、特殊背景。
因為，一天只推一次顯然不能夠滿(mǎn)足新聞傳播的需求（熱點(diǎn)事件、突發(fā)災害等），而且微信現在普及率這么廣，也要注重信息傳播的速度。
下圖是『傳媒大觀(guān)察』發(fā)布的具有媒體資質(zhì)的公眾號推送次數統計表：
還有更多電視臺類(lèi)的公眾號暫未納入統計
不過(guò)，目前并沒(méi)有公開(kāi)的申請入口開(kāi)放給公眾號，只有后臺的微信官方通知。
當然，也有非媒體資質(zhì)的個(gè)人公眾賬號有2次推送權限，比如馮大輝的『小道消息』。
如何安排推送
那么，上述這些可以一天多次推送的公眾號都是怎么在安排自己的推送呢？
據二師兄觀(guān)察下來(lái)，它們都有自己固定的推送時(shí)間和內容安排，也就是欄目化運營(yíng)。比如『中國新聞周刊』就公布過(guò)自己的欄目規劃：
你們也來(lái)跟著(zhù)二師兄看看。其它有特殊推送權限的公眾號都是怎么排期的：
先說(shuō)『人民日報』『央視新聞』『新華社』。它們正常情況一天發(fā)5~7條（視乎當天新聞量的多少）?；径加泄潭ǖ耐扑蜁r(shí)間：6點(diǎn)的早間新聞、上午8點(diǎn)的新聞、12點(diǎn)的午間新聞、下午4點(diǎn)的新聞、晚上7點(diǎn)的新聞、9點(diǎn)的晚間新聞，以及11點(diǎn)的夜讀（優(yōu)秀文章的投稿或轉載）。
而且，這3個(gè)公眾號當日推送的第一條和最后一條，都是一樣的安排：
『新華社』：
早6點(diǎn)左右——《早知天下事》
晚11點(diǎn)左右——《夜讀》
『央視新聞』：
早6點(diǎn)左右——《早??！新聞來(lái)了》
晚11點(diǎn)左右——《夜讀》
『人民日報』：
早6點(diǎn)左右——《來(lái)了！新聞早班車(chē)》
晚11點(diǎn)左右——《夜讀》
二師兄嘮嗑一句：按照它們上述的排期，想必10次推送的權限在今晚都會(huì )被用滿(mǎn)。
再來(lái)看看一天推送3條的這些公眾號怎么排期的：
拿我們新媒體人最熟悉的虎嗅和36Kr舉例好了
『虎嗅網(wǎng)』，主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)事件的觀(guān)察與評論為主要內容。3條推送的排期分別是：
早上8點(diǎn)左右
下午5點(diǎn)左右
晚上10點(diǎn)左右
『36氪』，主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊和事件分析為主要內容。3條推送的排期分別是：
早上8點(diǎn)15——資訊合集的固定欄目（偶爾也會(huì )出現9點(diǎn)15）
下午5點(diǎn)左右
晚上11點(diǎn)左右
所以說(shuō)，這些有特殊推送權限的公眾號，也有特殊的需求，它們具有媒體資質(zhì)、采編能力、審核機制、即時(shí)發(fā)布要求等等。不過(guò)，寫(xiě)到這里二師兄想再?lài)Z叨一句：公眾號文章的閱讀量不是由公眾號是否享有特權來(lái)決定的，而是根據文章的內容以及傳播水準來(lái)決定。
所以，也沒(méi)啥好羨慕它們的，畢竟它們有特殊需求。何況，咱們公眾號運營(yíng)人連日更都覺(jué)得累，更不要說(shuō)一天推送好幾次了，而且普通訂閱號推送一次，也能放8條信息呢~~
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