只要你開(kāi)心，當然可以。
但如果要精細化運營(yíng)，就必須當成品牌來(lái)運營(yíng)。一個(gè)好名字，是新媒體公眾號的第一步。
下面來(lái)看一個(gè)數據，你就能明白我的意思。
這是我之前運營(yíng)的職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)。每天在后臺通過(guò)搜索名字關(guān)注的，大概最少就有 300 個(gè)。
按照這個(gè)數據，我們運營(yíng) 3 年下來(lái)，就能有 32 萬(wàn)多搜索關(guān)注的粉絲。
這是個(gè)什么概念呢，就是我們躺著(zhù)什么都不干的情況下，3 年就能漲 32 萬(wàn)粉絲。
現在搜索關(guān)鍵詞：職場(chǎng)、使用、心理學(xué)，會(huì )發(fā)現這個(gè)號的排名都是數一數二的。
微信每天搜索公眾號的人很多，這個(gè)數據非常穩定，不會(huì )有大的變動(dòng)。如果你能找到一個(gè)有搜索量的關(guān)鍵詞，并且排名比較靠前，這樣是很有利推廣的。
這句話(huà)是我 14 年聽(tīng)到一個(gè)前輩講的， 當時(shí)不以為然，起名字還是比較隨便。
直到后來(lái)做了一個(gè)號，名字很討巧，每天自動(dòng)漲粉很多。我才意識到一個(gè)好名字原來(lái)有這么大的威力。
在行上我的一個(gè)學(xué)員，是一個(gè)游戲公司的高管。他私下做了一批游戲和漫畫(huà)的公眾號。其中有一個(gè)當時(shí)叫「奇奇怪怪韓國漫畫(huà)」。
他同時(shí)注冊了 5、6 個(gè)公眾號，其他幾個(gè)沒(méi)什么粉絲，只有這個(gè)號拼命漲粉，每天高達 3000 多。他被嚇到了，就跑過(guò)來(lái)問(wèn)我為什么。
我看了他的后臺，發(fā)現 3000 個(gè)粉絲都是通過(guò)搜索關(guān)注的。于是我就按圖索驥，去找這個(gè)粉絲的來(lái)源。最后發(fā)現，原來(lái)當時(shí)有一個(gè)特別火的韓國漫畫(huà)，叫整容液。這個(gè)作者的另一部作品，就叫奇奇怪怪漫畫(huà)。
很多人看完整容液，會(huì )去搜索這個(gè)作者，知道了奇奇怪怪之后，最后又會(huì )在公眾號上嘗試搜索。剛好他的號是認證過(guò)的，排名比較靠前。于是就有了很多的搜索關(guān)注量。6.webp 26 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
那怎樣去找一個(gè)有搜索量的關(guān)鍵詞呢，分享一個(gè)方法：站長(cháng)工具。
具體怎么用呢？比如你搜創(chuàng )業(yè)，就會(huì )出來(lái)很多關(guān)鍵詞和數據。比如說(shuō)有個(gè)案例，它組合了兩個(gè)關(guān)鍵詞。
一個(gè)叫小本創(chuàng )業(yè)，每天有1000多的搜索量
第二是創(chuàng )業(yè)項目，每天差不多有2000的搜索量。把它組合在一起，就叫「小本創(chuàng )業(yè)項目大全」。
現在有了微信指數，當然也可以從微信指數上去搜，但微信指數的缺點(diǎn)是很多關(guān)鍵詞都沒(méi)有收錄。
「小本創(chuàng )業(yè)項目大全」這個(gè)號其實(shí)內容很一般。但是通過(guò)這個(gè)名字，每天都能獲取到幾百個(gè)粉絲。
除了站長(cháng)工具、微信指數以外，百度搜索風(fēng)云榜，還有百度指數、淘寶搜索風(fēng)云榜、生意參謀、微博風(fēng)云榜、微博指數等等，這些網(wǎng)站都可以幫助你去了解現在的網(wǎng)民是怎么樣搜索的，他們有什么樣的關(guān)注點(diǎn)。
然后你去看一看有沒(méi)有可能組合出一些適合你的名字，如果還想做的更好，那還要做很多的研究。
比如說(shuō)好名字為什么那么重要？有4個(gè)點(diǎn)：
快速圈住人群，有什么需求就會(huì )關(guān)注什么賬號。
能夠自動(dòng)漲粉，這個(gè)就是搜索量。
體現賬號的價(jià)值，就是你這個(gè)賬號有什么用。
降低傳播成本，很容易被別人記住。
好名字的標準，也有4個(gè)：
第一個(gè)好記，說(shuō)一遍人就記住了。
第二個(gè)好傳播，就是口頭傳播比較容易一點(diǎn)。
還有第三個(gè)就是有沒(méi)有被搜索。
第四個(gè)就是多平臺兼容。
你的最好名字都是統一的，并且沒(méi)有被其他人搶注。
包括你的名字、微信個(gè)人號、微博、知乎、域名還有一些第三方平臺也就是新聞客戶(hù)端的名稱(chēng)，都要保持統一，且確保不要被別人搶注了。
還有就是日常學(xué)會(huì )積累。
比如說(shuō)有個(gè)號叫做有車(chē)以后，我靠，我覺(jué)得這個(gè)名字太好了，我瞬間就想到有房以后，有錢(qián)以后，有娃以后，有號以后……這種代入感就屬于極強。
還有你要考慮你的受眾是誰(shuí)？你的群體是什么？年齡層是什么？性格是什么？
他是自嘲還是高冷，比如自嘲，你可能就起一個(gè)什么丑小鴨的成長(cháng)日記，那高冷的可能就是女神任性之類(lèi)。
他是文藝還是污，文藝的可能就叫故事的小黃花，如果是污，那就是故事的小黃瓜，一字之差，但傳達的信息跟感覺(jué)完全不一樣。
另外生活場(chǎng)景跟工作場(chǎng)景也很不一樣。所以你要做一個(gè)名字的時(shí)候，要想很多東西，然后盡可能找一些目標用戶(hù)去問(wèn)：
假如有一個(gè)這樣的號叫什么名字，你會(huì )關(guān)注嗎？或者覺(jué)不覺(jué)得有趣？
具體來(lái)說(shuō)呢，我總結了一個(gè)模板，可以參考一下。如果看不清的話(huà)，可以去我公眾號「坤龍老師」的后臺要一下。
還有推薦大家一個(gè)方法，就是拿一張紙，把你的領(lǐng)域寫(xiě)在左邊，然后再想一些什么詞匯，比如說(shuō)麻辣燙、充電寶等等。
你做社群呢，就是說(shuō)什么派，什么角色。毒舌、什么最美的、最黑暗、熊貓，這些都可以慢慢去自由組合一些關(guān)鍵詞。
比如說(shuō)最黑設計，最美設計都可以。要科技，就最黑科技，最美科技都可以。電影，就是電影派、電影學(xué)院、電影學(xué)社，很快就能起到一些名字。
所以你要慢慢的去把一些名字組合在一起，看看有沒(méi)有一些比較有意思的名字出現。像我起的職場(chǎng)充電寶、歷史麻辣燙，都是用這樣的方式來(lái)起名的。16.webp 7 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
除了名字以外，頭像也非常的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)有好三種，第一種就是以漫畫(huà)或者照片為頭像的。
這種就以羅輯思維為例，他的頭像就是他的職業(yè)照。18.webp 6 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
下面這 3 個(gè)美女是我們正好有空的嘉賓，我覺(jué)得頭像非常好看，她們自己也有在做公眾號。
現在還有一些機構是專(zhuān)門(mén)幫你拍職業(yè)照的，我也去拍了一下，但是把我拍的太丑了，就沒(méi)有用。還有我覺(jué)得非常喜歡的深夜發(fā)媸的頭像。20.webp 4 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
我覺(jué)得這頭像非常好看，我第一次看到的時(shí)候，就很有幻想，去想徐老師是一個(gè)什么樣的人，會(huì )不會(huì )也是像她文章一樣，非常有想法。
如果你認識一個(gè)插畫(huà)師或者漫畫(huà)師也可以幫你畫(huà)一個(gè)頭像。21.webp 4 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
第二種就是以 logo 為主。
比如說(shuō)秀米、支付寶，這些都是以自己的logo為頭像。所以如果你的公司已經(jīng)有設計logo，這些品牌設計logo都可以直接用。23.webp 4 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
第三種，就是以品牌名稱(chēng)為頭像的。25.webp 3 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
這個(gè)顏色搭配，就是黃色配黑色，我覺(jué)得還不錯。而且有個(gè)很醒目的字。因為如果你的圖形太復雜的話(huà)，其實(shí)不容易被看到，所以可以在文字上去下功夫。
大家可以看「logo大師」這個(gè)號，他們經(jīng)常會(huì )分享一些 logo 設計案例，大家也可以去參考一下。
我認識挺多設計師朋友，每個(gè)賬號都會(huì )請不同的設計師幫我們設計VI。
這兩個(gè)，第一個(gè)是小王子頭像，就是按照我自己照片畫(huà)的。應該還是挺形象的，我自己個(gè)人也非常喜歡。右邊這個(gè)薰衣草是蔣勛美學(xué)社的頭像，我特別喜歡，因為它能夠做很多拓展。
我們有一個(gè)這樣的印章，做讀書(shū)會(huì )的時(shí)候，大家把書(shū)帶過(guò)來(lái)，然后再去蓋章，在大家的書(shū)上蓋一下，做一個(gè)認證的薰衣草。
但值得提醒的是，一定要記得方圓兼顧。26.webp 2 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
當時(shí)我們設計頭像的時(shí)候，沒(méi)有跟設計師溝通，直接用了。設計出來(lái)之后，我個(gè)人是非常喜歡這個(gè)頭像，但是用上去之后，它被摳掉了很多的部分，就不是特別好看。所以大家設計的時(shí)候盡量的要方圓兼顧。
還有就是怎么跟設計師溝通設計需求。
首先第一個(gè)，你把這張圖給他，一定要請他記得方圓兼顧。第二，盡量將你的想法圖像化。
比如說(shuō)我在設計職場(chǎng)充電寶這個(gè)頭像的時(shí)候，首先我買(mǎi)過(guò)一款充電寶的產(chǎn)品，就是這樣子，非?？蓯?ài)，有個(gè)熊也有閃電。28.webp 2 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
我覺(jué)得這個(gè)形象立馬展現出來(lái)，我不是說(shuō)職場(chǎng)充電寶嗎？那我可不可以讓人家手繪一個(gè)這樣的頭像呢？到最后呢，我們就按照這個(gè)形狀，還有那個(gè)閃電的形式，設計了這么一個(gè)頭像。
這是我非常非常喜歡的頭像，看到就非常有親切感，我覺(jué)得也能夠表達我們那個(gè)號職場(chǎng)身份的一些調性。
當然不單單只是頭像，要有一套的 VI，包括我們正好有空的設計，費了很大的心思，花了更多的錢(qián)去做。29.webp 1 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
這是請了一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的設計師幫我們設計的 VI。我個(gè)人非常滿(mǎn)意，也把這位設計師推薦給很多朋友，他們也都挺滿(mǎn)意的。
講完頭像、名字之后，就要講介紹。介紹呢，就是我們的功能簡(jiǎn)介。35.webp 1 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
比如說(shuō)第一種是功能型，以插坐或者饅頭這種比較成熟的新媒體號為主，他們就很清楚地介紹自己面向什么人群，什么定位，有什么功能，都是可以參考的。
大家如果不知道怎么寫(xiě)簡(jiǎn)介，可以去找一些你36.webp 2 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
自己很喜歡的公眾號，然后來(lái)對標他們來(lái)寫(xiě)就可以了。除了非常直白式的這種功能型，還有一種互動(dòng)型的。
我非常喜歡 Hugo 的介紹，雖然她的價(jià)值觀(guān)我不太認可，但他的這個(gè)介紹讓我覺(jué)得很有趣：假如有一天你想取消關(guān)注，請記得我們曾經(jīng)愛(ài)過(guò)。
當時(shí)有一天真的很想取關(guān)她，后來(lái)看看這句話(huà)就算了，就是覺(jué)得特別有趣。
包括我做蔣勛美學(xué)粉絲團的時(shí)候，也會(huì )有這樣的情況。
有很多人說(shuō)，哇，終于找到組織了。慢慢，我就把這句話(huà)當成一個(gè)簡(jiǎn)介，不是很多人能找到這里，恭喜你找到組織了。
還有第三個(gè)方向就是強調時(shí)間也非常關(guān)鍵。
有個(gè)叫賬號，叫做讀首詩(shī)再睡覺(jué)，他名字我覺(jué)得很不錯。它非常強調時(shí)間，每天晚上22點(diǎn)，為你讀首詩(shī)。
這個(gè)號其實(shí)我沒(méi)有怎么看過(guò)，基本上我關(guān)注了 3 年，都沒(méi)有取關(guān)他，就是因為他的名字、定位還有他簡(jiǎn)介，我覺(jué)得特別適合我這種偽文藝青年
粉絲關(guān)注之后，你要給他回復的第一句話(huà)是很重要的，很多人沒(méi)有用好。
有個(gè)經(jīng)典的案例，就是杜蕾斯。杜蕾斯不管做微博是微信，都是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的團隊，他的自動(dòng)回復，大有玄機
第一個(gè)，就是調查這個(gè)用戶(hù)來(lái)源，第二個(gè)是這個(gè)提問(wèn)進(jìn)行互動(dòng)，第三個(gè)提示回復關(guān)鍵詞。第四個(gè)就是提醒用戶(hù)怎么使用那個(gè)菜單。
37.webp 2 如何運營(yíng)出一個(gè)有吸引力的公眾號？
基本上就是這段話(huà)里面所有能做的他都做完了。大家可以參考這個(gè)格式去設置好你的歡迎語(yǔ)。
名字、頭像、簡(jiǎn)介、歡迎語(yǔ)，就是用戶(hù)的第一印象。品牌就是一種印象或者感覺(jué)，這些細節都要花心思花功夫去做。
還有我自己的案例，就是這個(gè)比如說(shuō)你來(lái)就歡迎，然后提醒他看一封信，或者說(shuō)問(wèn)他從哪里關(guān)注的。
如果回復圖片或者語(yǔ)音，其實(shí)并不好。因為回復圖片和語(yǔ)音，他都得點(diǎn)開(kāi)，多了一步就流失了一群人，盡量不要增加對方的理解成本。
關(guān)于品牌調性，名字、頭像、簡(jiǎn)介跟歡迎語(yǔ)，這些是第一印象。更多的還包括文章的封面配圖、文章內容、調性。
關(guān)于圖片的部分，請參考我之前關(guān)于排版的那篇文章。
我們一看到某些標題就會(huì )說(shuō)，噢，這是咪蒙寫(xiě)的，這是誰(shuí)誰(shuí)寫(xiě)得，他們都有很強的腔調或者調性在里面。她的用戶(hù)都很明白她的標題操作是什么。
假如你有一天已經(jīng)做到說(shuō)，別人在朋友圈看到一篇文章就會(huì )覺(jué)得，這篇是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)寫(xiě)的，那么基本上你的品牌已經(jīng)做得很好了。
這時(shí)候，就稱(chēng)得上是一個(gè)有吸引力的公眾號了。
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