做什么類(lèi)型的公眾號是有邏輯的。選擇了一個(gè)好的類(lèi)型，發(fā)展的速度就相對更快，更容易成功。
如何定義公眾號做成功，主要有三個(gè)標準，一是粉絲數多，二是增長(cháng)速度快，三是能通過(guò)公眾號營(yíng)利。
去除掉任何外部因素后，比如有經(jīng)驗、有資源、花錢(qián)等，小公舉分享幾點(diǎn)經(jīng)驗。
1
降低創(chuàng )作成本
比如，對某人、某物、某事解讀的公眾號。
某人可以是當代人物、歷史人物、某種類(lèi)型的人物。通過(guò)公眾號分享歷史上成功女性的人生故事，這些故事信息都是公開(kāi)的，通過(guò)搜索引擎、圖書(shū)館整理編輯成原創(chuàng )文章。
比如解讀四大名著(zhù)里的故事
某物可以是物體、物品、物質(zhì)等生活中的東西。通過(guò)公眾號解讀某種類(lèi)型的產(chǎn)品，產(chǎn)品信息都是公開(kāi)的，或者試用之后結合公開(kāi)信息，整理編輯成原創(chuàng )文章。
某事可以是熱點(diǎn)事件、歷史事件、某種現象。通過(guò)公眾號發(fā)表關(guān)于某種事件的看法，事件本身就是公開(kāi)信息，整理編輯成原創(chuàng )文章。
比如我們經(jīng)?？破找恍┗ヂ?lián)網(wǎng)工具的使用方法，工具和方法都是現成的，這樣就降低了創(chuàng )作成本。而降低成本、增長(cháng)粉絲、提高營(yíng)利雖然是三碼回事，但相互是影響的。
2
有限資源放大化
生產(chǎn)的文章符合粉絲某種需求，提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)符合粉絲某種需求。
這兩種需求必須高度一致。如果需求不一致，就是將用戶(hù)處于擱置狀態(tài)。
因為粉絲群體是同一批人，而需求不一樣或有多種需求。那么解決一批人的需求時(shí)，其他人的需求沒(méi)得到解決，其他人就處于擱置狀態(tài)。
這種就算是沒(méi)有把所有資源利用起來(lái)，簡(jiǎn)單講就是用戶(hù)資源浪費。
比如一個(gè)教育類(lèi)型的公眾號，推廣一款母嬰產(chǎn)品，比如奶粉。收益只是年輕媽媽?zhuān)渌挲g段的媽媽就擱置在一邊了。只掙了部分人的錢(qián)，還有部分人的錢(qián)沒(méi)掙到。
如果粉絲數量不多，但能瞄準所有粉絲人群，那就將資源價(jià)值放大化了。
所以要做內容目標和產(chǎn)品目標高度一致的公眾號，思考提供什么內容和產(chǎn)品，將有限資源無(wú)限化。
3
內容擁有長(cháng)期價(jià)值
內容創(chuàng )作出來(lái)后，幾天后，一年后，多年后，依舊有閱讀價(jià)值，用戶(hù)依舊會(huì )分享。
這點(diǎn)其實(shí)微信生態(tài)其實(shí)挺失敗的，微信過(guò)去的內容沒(méi)有長(cháng)尾價(jià)值，也就在最近加入了“按條件篩選”的功能，而且入口隱藏的還很深。
微信里的內容是圍繞公眾號發(fā)酵的，知乎里的內容是圍繞話(huà)題發(fā)酵的。
所以知乎答案的長(cháng)尾價(jià)值，能給知乎帳號帶去閱讀、流量、粉絲。
公眾號內容的長(cháng)尾價(jià)值比較有限，但是卻擁有長(cháng)期價(jià)值。
比如一篇《小孩怎樣學(xué)游泳》的文章，2天后閱讀量漲到1萬(wàn)，就不增長(cháng)了。
但第二年再發(fā)布一次，閱讀量照樣還能1萬(wàn)，甚至更高。
知乎平臺中，答案的內容長(cháng)期價(jià)值是很長(cháng)時(shí)間內，發(fā)布一篇答案，增加累計閱讀量和粉絲。
微信平臺中，公眾號的內容長(cháng)期價(jià)值是多個(gè)時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布多篇文章，增加累計閱讀量和粉絲。
要根據不同平臺模式，調整不同的運營(yíng)策略。
4
精準定位
公眾號一定要定位非常精準的目標人群，你希望哪種類(lèi)型的人群關(guān)注，這些人群有哪些共同特征。
如果定位不精準，那就悲劇了。
一是內容生產(chǎn)后不能漲粉
二是無(wú)法找到合適的產(chǎn)品推廣
三是用戶(hù)不知道你有什么獨特價(jià)值
四是廣告主不知道找你投什么廣告
公眾號與目標用戶(hù)之間的供需關(guān)系要非常明確，思考清楚。當然，思考清楚用戶(hù)真實(shí)需求，本身就是最大的難點(diǎn)。
比如用戶(hù)雖然有需求，但如果是“可以有，也可以沒(méi)有”、“有了最好，沒(méi)有拉倒”的需求，就不是剛性需求。比如有的人已經(jīng)在做了，你做的事和他差不多，那用戶(hù)的需求度也會(huì )降低。
公眾號運營(yíng)和漲粉不是怎么操作，而是擁有很多個(gè)環(huán)節，具有蝴蝶效應的運營(yíng)模式。掌握上面四點(diǎn)，會(huì )起到事半功倍的效果！
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