更讓人抓狂的是，標題黨們毒害我們也就算了，竟然連爸媽都不放過(guò)：
不轉不是中國人、中國人必看、不看后悔五百年、罕見(jiàn)、世間絕無(wú)僅有、難得一見(jiàn)、太震撼了、轟動(dòng)全國、驚動(dòng)中央、嚇到人類(lèi)、膽小的莫看、你還不知道嗎、你肯定不知道……
對于這類(lèi)標題，有人喜聞樂(lè )見(jiàn)，有人深?lèi)和唇^，還有人花式調侃標題黨，比如 Papi 醬曾經(jīng)拍過(guò)把標題黨改成大實(shí)話(huà)的視頻，改編了咪蒙的幾篇文章的爆款標題，可以說(shuō)是很諷刺了。
不得不說(shuō)，公眾號從成立到現在 6 年的時(shí)間里，標題黨們變了很多，以前用戶(hù)覺(jué)得很勁爆的標題，現在看來(lái)也就 just so so 。
那么標題黨都經(jīng)歷了什么？接下來(lái)咱們就一起回憶下，那些年騙過(guò)我們的標題們……
佛系標題
簡(jiǎn)單隨性
2012 年，微信公眾平臺上線(xiàn)。很多人在這個(gè)時(shí)候就發(fā)現了公眾號的機會(huì )，開(kāi)始注冊賬號，用天涯社區、人人網(wǎng)、微博等平臺導流（最早注冊公眾號的用戶(hù)，大多是在其他平臺上有粉絲基礎的人）。
2012年聊天對話(huà)框中的公眾號，來(lái)源知乎用戶(hù)@無(wú)火的余灰
這個(gè)時(shí)候的標題以短句為主，比如《一個(gè)人，一座城，……》、《沒(méi)有你的世界，如此寒冷》等無(wú)病呻吟的情感類(lèi)文章標題；還有《最新小笑話(huà)，笑得肚子疼》、《雷翻人的笑話(huà)》等搞笑類(lèi)文章標題；最狠的也不過(guò)就是類(lèi)似《古老的 10 大靈異事件》、《10 個(gè)人類(lèi)未解之謎》這種的。
那時(shí)候用戶(hù)都很單純，公眾號的競爭很小，就算標題起得很佛系，也會(huì )吸引很多用戶(hù)點(diǎn)擊。
訂閱號折疊，
標題黨躍躍欲試
2013 年 8 月，公眾平臺一周年時(shí)，公眾號消息不再直接出現在聊天列表里，而是統一被折疊進(jìn)訂閱號。
被折疊的公眾號，來(lái)源知乎用戶(hù)@無(wú)火的余灰
很多運營(yíng)者們認為，公眾號的紅利要結束了。然而隨著(zhù)公眾號逐漸興起，“訂閱”喜歡的帳號開(kāi)始成為一種流行。
雖然訂閱號被折疊，但很多賬號的用戶(hù)在這個(gè)階段開(kāi)始瘋漲。表情包制作類(lèi)、搞笑類(lèi)、情感類(lèi)和兩性類(lèi)的賬號尤其受歡迎。微信官方還在 2014 年的情人節專(zhuān)門(mén)推薦了情感兩性類(lèi)的賬號。
微信派在情人節當天推薦了7個(gè)賬號
那時(shí)候情感類(lèi)賬號的標題還算是沉穩，比如《女人說(shuō)男人幽默都代表了什么？》、《為他放棄了所有？》，要擱現在你都不會(huì )點(diǎn)開(kāi)，而在當時(shí)這類(lèi)標題的關(guān)注度可是數一數二的。
2014 年 7 月 23 日的深夜，公眾號“騎行西藏”（這個(gè)是前微信開(kāi)放平臺技術(shù)總監tao的個(gè)人公號）推送的文章突然顯示了閱讀量和點(diǎn)贊按鈕。自此之后，公眾號運營(yíng)者的 KPI 變成了閱讀量和點(diǎn)贊量。
圖片來(lái)源：新榜
這個(gè)時(shí)候就有很多運營(yíng)者為了閱讀量和點(diǎn)贊量，用一些打擦邊球的標題，比如《窮極一生只為睡到你》，點(diǎn)進(jìn)去一看是酒店的試睡帖。
運營(yíng)者們用擦邊球式的標題嘗到甜頭后，公眾號標題就大范圍開(kāi)始跑偏。
保持清醒的運營(yíng)者們秉持提升文章質(zhì)量的原則，認為只要文章的內容質(zhì)量提升了，數據一定不會(huì )很差。
于是寫(xiě)出了類(lèi)似《好文案和差文案的區別》、《學(xué)了XXX，我升職加薪了》等干貨類(lèi)標題，在當時(shí)的閱讀量也很不錯。但很快，這種標題就沒(méi)啥點(diǎn)擊量了，接著(zhù)他們開(kāi)始尋找新的起標題出路。
“有人艾特你”
“千萬(wàn)不要點(diǎn)”
2014 年，微信 @ （艾特）功能上線(xiàn)。
一時(shí)間大批公眾號似乎找到了提高閱讀量的方案，大家紛紛在標題的前面加上「有人@你」吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，這種小伎倆正是利用了用戶(hù)的強迫心理騙取點(diǎn)擊。事實(shí)證明確實(shí)有效，我就被騙過(guò)好幾回。
類(lèi)似的還有在標題前加上「你已被移出群聊」「你已被對方刪除好友」的字樣，看見(jiàn)這樣的標題，用戶(hù)一般會(huì )下意識的點(diǎn)進(jìn)去看看，心想到底被誰(shuí)移出了群聊，點(diǎn)進(jìn)去一看原來(lái)是各種奇葩網(wǎng)文小說(shuō)。
還有利用用戶(hù)的叛逆心理的標題。比如加上“千萬(wàn)不要點(diǎn)”、“一定不要點(diǎn)進(jìn)來(lái)”等字樣：
典型的有《千萬(wàn)不要點(diǎn)開(kāi)看，后果自負》，點(diǎn)開(kāi)后里面是搞笑段子?！稙榱舜蠹液?，千萬(wàn)不要點(diǎn)開(kāi)哦》，點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現里面都是吃的?！肚f(wàn)不要點(diǎn)開(kāi)，一不小心。。。。?！?，點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現里面都是推薦一些亂七八糟的公眾號。
嗯，真給我長(cháng)記性，以后不讓我點(diǎn)開(kāi)的標題，我都不會(huì )再點(diǎn)開(kāi)
情感雞湯，
花式擦邊球
2015 年公眾號崛起，標題黨進(jìn)入了一個(gè)新的階段：走情感雞湯路線(xiàn)，打花式擦邊球。
比如某公眾號當時(shí)寫(xiě)了朋友圈特別火的一個(gè)梗，標題叫做《今天做愛(ài)的時(shí)候看到一則新聞》，據說(shuō)這篇文章 6 小時(shí)的閱讀量突破 10萬(wàn)+。
還有花式蹭熱點(diǎn)的。比如閱讀量好幾百萬(wàn)的文章《王寶強：我買(mǎi)得起愛(ài)馬仕 卻買(mǎi)不起愛(ài)情》，正文 80% 的內容都跟王寶強無(wú)關(guān)。據說(shuō)當時(shí)文章內容是提前寫(xiě)好的，當晚正好碰上王寶強發(fā)布離婚聲明的熱點(diǎn)，臨時(shí)在開(kāi)頭加上相關(guān)內容。
更有甚者，顛倒是非。比如某公眾號為了閱讀量不管自己死活，起了一個(gè)很勁爆的標題《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利》。被王健林告上法庭，并被索賠經(jīng)濟損失 1000 萬(wàn)元。
這回玩兒大了吧……
2016 年，公眾號達到 1200 萬(wàn)個(gè)，競爭越發(fā)激烈了。慢慢地，這種唬人式標題都不管用了，用戶(hù)對標題的閾值不斷提升。于是，他們從情感角度出發(fā)，或引起共鳴，或利用用戶(hù)喜歡看八卦的心理來(lái)起標題，比如：
《“你有錢(qián)了不起??？”“了不起”》
《我一個(gè) 6 年的閨蜜拉黑了我》
有的公眾號會(huì )起那種一驚一乍的標題，為了引起用戶(hù)好奇，他們什么都能干出來(lái)，比如《三歲女孩瞬間變成 80 歲老太，原因竟是……》，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現只是女孩畫(huà)了個(gè)妝而已……
有的公眾號的文章的標題和內容中，經(jīng)常出現很多感嘆號，以此來(lái)吸引用戶(hù)的注意。
還有通過(guò)文章內容大反轉來(lái)抖機靈，比如標題是《王寶強離婚 你還想知道什么？》，正文 4 個(gè)字“有你啥事”；比如標題是《半夜偷拍女生宿舍！ 》，正文內容是：“忘了告訴你我沒(méi)開(kāi)燈……”這類(lèi)文章在當時(shí)都收獲了不錯的閱讀量。
震驚痛心
煽動(dòng)情緒
2017 年，很多公眾號都被標題黨毀了，活躍公眾號僅剩 350 萬(wàn)個(gè)，運營(yíng)人員開(kāi)始想方設法騙取用戶(hù)的點(diǎn)擊。
他們學(xué)壞了，開(kāi)始模仿當時(shí)網(wǎng)上比較火的 UC 震驚部（UC 震驚部就是 UC 瀏覽器里面的標題黨），那時(shí)候的公眾號文章大部分標題都是“震驚”開(kāi)頭，例如：
震驚！99.99%的人都不知道的死法！
震驚！男人看了會(huì )沉默，女人看了會(huì )流淚！不轉不是中國人！
震驚！一女子竟然光天化日之下做出這種事情！
這類(lèi)標題思考成本低，簡(jiǎn)直是萬(wàn)能句子。有網(wǎng)友還總結了一堆標題黨常用詞，比如：
震撼，震驚，驚人，瘋傳，已傳瘋，笑噴了，哭暈了，出事兒了，出大事兒了，不看后悔…………
標題黨常用詞，來(lái)源知乎
無(wú)論是感動(dòng)還是憤怒，或是驚悚和揪心，總有一種情緒能夠煽動(dòng)你點(diǎn)開(kāi)標題。后來(lái)“震驚”類(lèi)的標題被大量用戶(hù)吐槽，再看到類(lèi)似標題也沒(méi)有點(diǎn)擊的欲望了。
但是用戶(hù)變得是對詞匯的敏感度，不變的是對八卦的好奇心。
你以為 UC 震驚部的標題就只有“震驚”嘛？有網(wǎng)友扒除了 UC 震驚部的起標題秘籍，簡(jiǎn)直是套路滿(mǎn)滿(mǎn)啊，隨便把以下圖片這 3 列萬(wàn)能短句排列組合，都是一個(gè)高點(diǎn)擊量的標題。
這種短句子大部分都用了用戶(hù)的損失厭惡心理，以及和用戶(hù)極高的相關(guān)性來(lái)引起用戶(hù)好奇。
但很快，用戶(hù)對這類(lèi)標題也產(chǎn)生免疫了。取一個(gè)吸引人的標題本身實(shí)沒(méi)錯的，但文章質(zhì)量要對得起標題，否則用多了，人家就不信了，甚至反感有沒(méi)有？！
剛剛！必看！
深度好文！
2017 年的一天，新華社的一篇文章因為 9 字標題，在新媒體圈子里著(zhù)實(shí)火了一把。在新華社公眾號小編的助攻下，微信上對“剛剛”的使用迎來(lái)一個(gè)小高峰。新華社還被稱(chēng)為“剛剛系”鼻祖。
自此，很多文章的標題前面都會(huì )加上“剛剛”兩個(gè)字，尤其是在追熱點(diǎn)的時(shí)候。追得慢點(diǎn)不要緊，用上了“剛剛”就會(huì )讓人感覺(jué)這是一手消息的錯覺(jué)，比如《剛剛，微信更新了》、《剛剛，馬云宣布……》等。
在那時(shí)，標題前面除了加剛剛，有的還會(huì )加上“今日必看”、“深度好文”等詞語(yǔ)。不管文章怎么樣，標題有這幾個(gè)字，就會(huì )讓人忍不住點(diǎn)開(kāi)。
加上數字，吸引眼球
數字類(lèi)標題的誕生來(lái)自于運營(yíng)者們對高點(diǎn)擊標題的不斷探索，他們發(fā)現了一條鐵律：有數字的標題，可以提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率，因為用戶(hù)對數據是敏感的。
這個(gè)階段的數字類(lèi)標題泛濫，有很多人把當年的佛系標題拿出來(lái)改改加上數字，就變成了火爆全網(wǎng)的標題了，比如：
將《好文案與差文案的區別》改成《月薪3000和月薪3萬(wàn)的文案區別》；
將《如何寫(xiě)出微信爆款文章？》改成《如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章？》；
將《學(xué)了XXX，我升職加薪了》改成《3個(gè)月加薪50%升到部門(mén)主管，只因我學(xué)了……》……
你看，改過(guò)后的標題是不是更具體，更可信了？直到現在，數字類(lèi)的標題都是標題黨常用的一種起標題方式。
值得一提的是在當時(shí)，數字 10 是一個(gè)很神奇的存在（完整+可信），誕生了很多有數字 10 的標題，比如：
《這十種人活該拿不到高薪”》，《“售樓小姐透露十句良心話(huà)”》，《看不完XXX，就先看這 10 條書(shū)摘》，《XXX的 10 個(gè)技巧》……
金錢(qián)、暴力、性
這是標題黨最猖狂的時(shí)候了。他們學(xué)會(huì )調動(dòng)用戶(hù)的情緒，增強用戶(hù)的代入感，不僅僅通過(guò)一個(gè)詞，而是通過(guò)一個(gè)具體的跟“金錢(qián)、暴力、性”有關(guān)的場(chǎng)景，場(chǎng)景的殺傷力遠比一個(gè)詞大得多。
這個(gè)時(shí)候，以咪蒙為首崇尚“熱點(diǎn)、金錢(qián)、性、暴力”的公眾號，在短短時(shí)間里獲得了爆發(fā)式增長(cháng)。
然后，他們逐漸嘗試各種“驚悚標題”打擦邊球，或者在標題中加上加上刺激情緒，表達一些偏激的觀(guān)點(diǎn)。
再到后來(lái)，這類(lèi)公眾號已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的擦邊球式了，而是明目張膽地起著(zhù)小黃文標題，比如：
《我有個(gè)春夢(mèng)，你跟我做嗎》、《嫖娼簡(jiǎn)史》、《我靠援交買(mǎi)了房》……
他們一次次試探著(zhù)行業(yè)的底線(xiàn)。
很多自媒體紛紛效仿學(xué)習某些公眾號的標題套路，通過(guò)抓人眼球，然后引人分享。這個(gè)套路是提升閱讀量的捷徑，連大媽們都學(xué)會(huì )了。
所以，在那時(shí)你看到的內容一致，標題唬人、情緒飽滿(mǎn)、誘人分享的文字，很有可能是大媽
好在這個(gè)時(shí)候的微信已經(jīng)意識到標題黨的破壞力，針對那些推送色情低俗類(lèi)文章的公眾號，從警告直到最終永久封號，并從自家賬號下手，刪除賬號『每日好書(shū)精選』開(kāi)始了一波封號潮。
很多大號紛紛躺槍?zhuān)斜唤缘?，還有被直接封殺的。
花里胡哨，
增加辨識度
在這個(gè)階段，因為第三方微信編輯器模板不斷豐富，涌現了很多花里胡哨的標題樣式。
據考究，這類(lèi)標題最早來(lái)源于百度貼吧，為了騙點(diǎn)擊在標題上加上各種符號。
其實(shí)這種方式，現在很多公眾號還在用。
用戶(hù)閾值提高，
標題黨被迫升級
讓人欣慰的是，很多用戶(hù)也在標題黨們的欺騙下變得越來(lái)越聰明，看多了標題黨式的標題，沒(méi)有什么點(diǎn)擊欲望，引起用戶(hù)關(guān)注的標題越來(lái)越難起了。
2018 年 5 月，微信又上線(xiàn)了一種新的處罰措施：可以只封標題，不封內容。截圖顯示，一篇被微信標注為“標題嚴重夸大誤導”的推送文章，無(wú)論分享到朋友圈還是群聊中，標題都會(huì )被隱藏。
這么一搞，標題黨們以前的很多套路都不好用了，于是他們被迫升級。
由于他們深諳人性之道，在后來(lái)的標題中經(jīng)常放一個(gè)大招就是：選取大眾敏感話(huà)題，戳人性弱點(diǎn)，比如貪婪，嫉妒，淫欲，驕傲等，典型的標題有《咪蒙：說(shuō)來(lái)慚愧，我的助理才月薪五萬(wàn)》、《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》等。（這類(lèi)標題都是我們堅決抵制的?。?br />
后來(lái)，微信的不斷改版，訂閱號頁(yè)面變成信息流，對起標題是一種新的考驗，運營(yíng)者們必須要有更高段位的起標題方法，才可以提高文章的點(diǎn)擊量。
寫(xiě)在最后
公眾號 6 年，我們被標題黨耍了 5 年，大家都痛恨標題黨。
可以看到的是，在這 6 年多的時(shí)間里，有很多標題黨的套路比如“震驚”體、“剛剛”系等被逐漸淘汰。用戶(hù)被騙的多了，也就不會(huì )再吃那一套了。
話(huà)又說(shuō)回來(lái)，對于用心做內容的媒體來(lái)說(shuō)，那些比較“狠”一點(diǎn)的標題只是為了讓好內容被更多的讀者看到。
必要時(shí)候還要搬出起標題的必殺技：超出目標人群、關(guān)鍵詞前置、蹭熱點(diǎn)名人等。
為了讓文章的內容對得起每一個(gè)標題，避免標題黨式的操作，要不斷提升文章的內容質(zhì)量。
我們始終認為，不做標題黨是對內容的最起碼的尊重，靠標題黨吸引用戶(hù)的賬號注定不會(huì )走得太遠。
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