新華社發(fā)表署名評論文章指出，對“朋友圈”頻繁出現涉嫌虛假宣傳、欺詐、內容涉黃的廣告，以及防不勝防的第三方平臺和外部鏈接，微信管理團隊應主動(dòng)扛起凈化“朋友圈”的責任。
文章認為，近年來(lái)，隨著(zhù)微信用戶(hù)越來(lái)越多，不少人看中微信帶來(lái)的流量紅利，打起了利用社交工具行騙的主意。面對暗潮涌動(dòng)的轉發(fā)、點(diǎn)擊等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，微信平臺和相關(guān)監管機構應警惕其中違法行為，及時(shí)介入，不可任其成為市場(chǎng)監管死角。
相比如簡(jiǎn)單粗暴的朋友圈“非法營(yíng)銷(xiāo)”，公眾號里的十萬(wàn)加的價(jià)值引導毫不遜色。以下為今天在鈦媒體發(fā)表的一篇文章。
作為一個(gè)公眾號運營(yíng)者，時(shí)常會(huì )被問(wèn)到這樣的問(wèn)題：你有多少粉絲？你的公眾號的閱讀量是多少？
這是一個(gè)非常尷尬的問(wèn)題，如果回答多了，別人反而會(huì )質(zhì)疑你真的還是假的，回答少了又覺(jué)得沒(méi)面子。
如果你問(wèn)一個(gè)人寫(xiě)公眾號的目的是什么，筆者相信很難得到一個(gè)確切性的答案。但如果你問(wèn)他目標是什么，這時(shí)候答案或許比較統一——十萬(wàn)加。
微信公眾號是一個(gè)以閱讀數和轉發(fā)量為主導的內容傳播載體，當7億的用戶(hù)都聚焦在微信這個(gè)社交平臺時(shí)，它的傳播效應可想而知。如今，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人利用公眾號來(lái)自主創(chuàng )業(yè)、名聲品牌塑造、價(jià)值傳遞和商業(yè)變現。
要達到這些目的，離不開(kāi)一個(gè)目標：十萬(wàn)加。在公眾號閱讀量江河日下的今天，十萬(wàn)加成了某種實(shí)力的展現。尤其是對于toB的企業(yè)公眾號而言，要達到十萬(wàn)加更是要嘔心瀝血。十萬(wàn)加成了每一位微信公眾號運營(yíng)者的心病，當越來(lái)越多的運營(yíng)者奔赴十萬(wàn)加，筆者想提醒想提醒的是：別讓十萬(wàn)加毀了你。
數字不等于價(jià)值
我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高度數字化的時(shí)代，一切的成功和價(jià)值似乎都可以用數字去衡量。比如看一個(gè)人是否富有只需要了解他有多少套房產(chǎn)，有幾張銀行卡，每張銀行卡上有幾位數。而這套簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)值理論被運用到對公眾號運營(yíng)者的考核上，唯數字論者認為，公眾號成功的標志就是超高的閱讀量、超快的粉絲增長(cháng)數和超強的粉絲參與度。
筆者相信，大多數十萬(wàn)加的文章是有其價(jià)值的，所謂，存在即合理。但十萬(wàn)加的文章不一定是好文章，這是個(gè)不可逆轉命題。比如謠言類(lèi)、偽科學(xué)類(lèi)的十萬(wàn)加。而現實(shí)中，這樣的十萬(wàn)加更多的是表現在價(jià)值觀(guān)的導向上。
首先，它刺激的是標題黨的肆無(wú)忌憚
知乎上有人列舉了數百條朋友圈一些讓人看不慣或特別不能理解的現象，一些十萬(wàn)加中頻頻出現的標題光榮上榜，如：“一定要看”、“深度好文”、“抓緊收藏”、“最新騙局”、“出大事了”等等，認真細看，真是達到無(wú)所不用其極的地步。不得不說(shuō)這些令人“驚艷”的標題在鋪就十萬(wàn)加的道路上發(fā)揮了~Duang~Duang~Duang~的特效。而這些特效成了十萬(wàn)加大號和廣告主之間的議價(jià)籌碼。
其次，它導致“惡”趣味橫行
這種惡趣味往大一點(diǎn)講是三觀(guān)不正，往小的方面說(shuō)是爆粗口。這種爆粗口不是朋友間的隨意玩笑話(huà)，而是對某一類(lèi)群體發(fā)起的挑釁和區割，劃清界限。它的殺傷力極大，尤其是當它所傳達的某種價(jià)值觀(guān)念并對此輕易作出結論判斷時(shí)候。如此前在朋友圈流傳甚廣的“X賤人”、“逃離XXX”等文章。如果看完這樣的文章，沒(méi)去思考的讀者很容易就對號入座，以此來(lái)審視身邊的人和目前的生活狀態(tài)。而作者為了達到更多的十萬(wàn)加，就會(huì )不斷對這種“趣味”的挖掘。
第三，它喪失了對內容輸出的更深層次的探討
哪些題材的文章更容易獲得十萬(wàn)加的點(diǎn)擊，筆者觀(guān)察了解主要有這幾種：緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的；和大家切身利益相關(guān)的；明星娛樂(lè )八卦的；獵奇斗艷的以及各種成功學(xué)、心靈雞湯和養生雞湯。目前朋友圈的爆文主要集中在前幾點(diǎn)，而當內容創(chuàng )造者都將目光聚焦在熱點(diǎn)的跟隨和內容的實(shí)用性上，更多深層次的問(wèn)題將會(huì )被忽略，各種信息整合、信息信息冗余、垃圾信息就會(huì )越來(lái)越多。
討好粉絲，取悅年輕人成為最大的理想
近年來(lái)，“以粉絲為中心”、“把未來(lái)交給90后00后”等這樣的論調不絕于耳，與其說(shuō)他們是在向粉絲、年輕人示好，倒不如說(shuō)他們害怕失去，恐懼未來(lái)。如果你置身在公眾號的信息化浪潮里就會(huì )有這樣的發(fā)現，公眾號同以往專(zhuān)業(yè)、嚴肅的內容輸出相比，現在的內容更傾向于傻、呆、萌、賤、自黑、自嘲。各種豐富有趣的表情、象征意義的符號、輕松愉悅的段子、無(wú)腦的信息泛濫。
不少十萬(wàn)加的運營(yíng)者誤以為自己的笑點(diǎn)就是粉絲的笑點(diǎn)，為了“吸睛”語(yǔ)不驚人死不休，將各種直接、粗暴、露骨的語(yǔ)言運用到極致。一切以粉絲為中心，用戶(hù)對什么感興趣，就寫(xiě)什么樣的內容。以一個(gè)爭議性的話(huà)題開(kāi)篇，引向大膽開(kāi)放的價(jià)值觀(guān)定論，或者赤裸的廣告，每一句話(huà)，都傳遞出了不容置疑的信息，這已經(jīng)成為公眾號寫(xiě)作的常態(tài)。在收割巨大的流量和廉價(jià)的點(diǎn)贊的背后，流量和點(diǎn)贊就成了最大的理想。
十萬(wàn)加造成的馬太效應越來(lái)越明顯：強者愈強，弱者愈弱
當公眾號運營(yíng)者被十萬(wàn)加的數值價(jià)值所捆綁，心理壓力就會(huì )增大。一方面是對自己的期待越來(lái)越高，另一方面是這種期望與現實(shí)之間的落差。一個(gè)偶爾取得十萬(wàn)加的公眾號和一個(gè)長(cháng)期獲得十萬(wàn)加的公眾號運營(yíng)者的心態(tài)是完全不一樣的，前者更多的是某種機緣的巧合，后者更多的在于內容的運作和龐大的粉絲群體。
有人推算在2000萬(wàn)公眾號里，5萬(wàn)個(gè)公眾號才出1個(gè)IP級，只有千分之二的個(gè)人號具有廣告價(jià)值。在這樣一個(gè)由十萬(wàn)加主宰的弱肉強食的生態(tài)系統里，構建的是一個(gè)強者愈強，弱者愈弱的體系，而且隨著(zhù)各種大號矩陣的結盟，這一態(tài)勢將會(huì )表現的更為明顯。
強者愈強，弱者愈弱意味著(zhù)市場(chǎng)將走向恒定。在喪失個(gè)性和缺乏定位的系統里，更多的同質(zhì)化內容的公眾號會(huì )被淘汰。在差異化和精品化中找準定位深耕細作比追隨潮流也許活得會(huì )更持久。
如果說(shuō)微商毀了朋友圈的話(huà)，那么十萬(wàn)加毀的可能是你的精神空間。對于公眾號運營(yíng)者來(lái)講，每個(gè)人都熱愛(ài)十萬(wàn)加，但當運營(yíng)者還不具備創(chuàng )造十萬(wàn)加的能力或不屑于追求數值價(jià)值的十萬(wàn)加時(shí)，在筆者看來(lái)，做好1萬(wàn)加或1千加也是一件非常有意義的事。畢竟，好的心態(tài)比什么都重要。
有時(shí)候，十萬(wàn)加對讀者來(lái)講只是一個(gè)不那么重要的數字。
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