背景目的：
假設我是「十點(diǎn)讀書(shū)」的新媒體運營(yíng)，現在計劃從0到1做一個(gè)旅行類(lèi)的公眾號，并負責這個(gè)號的運營(yíng)工作。
我現在需要先了解競品的情況，根據幾個(gè)比較大的旅行類(lèi)公眾號的推文數據以及推文內容繪制出積木模型和better-worse模型，來(lái)判斷是否還有市場(chǎng)突圍的可能性。然后尋找該號的突圍點(diǎn)并確定運營(yíng)方向。
工具方法：
產(chǎn)品生命周期理論
積木模型
better-worse模型
具體步驟：
調研十點(diǎn)文化基本信息和「十點(diǎn)讀書(shū)」公眾號的情況；
分析目前旅游行業(yè)現狀及十點(diǎn)讀書(shū)在旅游方向的業(yè)務(wù)嘗試；
對競品公眾號的用戶(hù)、內容進(jìn)行調研，發(fā)現競品的運營(yíng)特點(diǎn)；
通過(guò)競品分析，繪制積木模型，尋找十點(diǎn)讀書(shū)旅行號的突圍點(diǎn)；
利用better-worse模型，確定十點(diǎn)讀書(shū)旅行號的運營(yíng)方向和運營(yíng)建議。
一、十點(diǎn)讀書(shū)分析
1. 基本信息
1. 公司信息
十點(diǎn)讀書(shū)是廈門(mén)十點(diǎn)文化傳播有限公司旗下的基于微信公眾號的讀書(shū)分享自媒體平臺，業(yè)務(wù)范圍覆蓋文學(xué)、電影、 時(shí)尚、教育、出版、實(shí)體書(shū)店等多個(gè)領(lǐng)域。
旗下產(chǎn)品包括十點(diǎn)讀書(shū)、十點(diǎn)課堂、十點(diǎn)讀書(shū)會(huì )、十點(diǎn)電影、十點(diǎn)書(shū)店、小十點(diǎn)、她讀、十點(diǎn)、十點(diǎn)好物、人物志等公眾號，通過(guò)圖文、音頻、視頻、圖書(shū)、社群等多種形態(tài)將原創(chuàng )內容產(chǎn)品傳遞給用戶(hù)。
2. 發(fā)展歷程
十點(diǎn)讀書(shū)起步于微博，生長(cháng)于微信，順應媒體渠道的變化和遷移趨勢，不斷迭代文化生活品牌。
3. 商業(yè)變現
十點(diǎn)的產(chǎn)品矩陣以“十點(diǎn)讀書(shū)”為中心，輻射到多個(gè)領(lǐng)域，如付費課程、電商、視頻等，用豐富的產(chǎn)品去服務(wù)全網(wǎng)4000萬(wàn)用戶(hù)，不斷尋找新的機會(huì )、渠道和平臺。
目前“十點(diǎn)讀書(shū)”的商業(yè)變現方式是在線(xiàn)課程（十點(diǎn)課堂50%）+ 電商（十點(diǎn)小店）+ 品牌廣告（20%）+ 書(shū)籍出版。
2018年12月，十點(diǎn)讀書(shū)全國首家十點(diǎn)書(shū)店在廈門(mén)正式開(kāi)業(yè)，可見(jiàn)十點(diǎn)讀書(shū)在進(jìn)一步探索變現的方式。
2. 公眾號屬性
1. 簡(jiǎn)介及粉絲量
從西瓜助手「十點(diǎn)讀書(shū)」公眾號的簡(jiǎn)介可以看出，目前活躍粉絲數預計超過(guò)2000萬(wàn)，擁有龐大的粉絲量。
2. 生命周期
「十點(diǎn)讀書(shū)」公眾號活躍粉絲超過(guò)100W，根據產(chǎn)品生命周期理論，可知目前處于成熟期，現階段賬號基本定型，增長(cháng)放緩，核心關(guān)注點(diǎn)是品牌和商業(yè)變現，需要通過(guò)建立矩陣來(lái)細分人群。
3. 用戶(hù)畫(huà)像
利用西瓜助手對「十點(diǎn)讀書(shū)」公眾號進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像診斷，發(fā)現用戶(hù)年齡集中在18-29歲，其中女性占70%，即主要是90后。
在用戶(hù)族群分布上，各族群占比差異不大，反映出【十點(diǎn)讀書(shū)】用戶(hù)族群的多樣性、平衡性。
4. 內容分析
在傳送門(mén)上爬取「十點(diǎn)讀書(shū)」近一周（2019.1.1-2019.1.7）的56個(gè)文章標題進(jìn)行分析。
1. 內容主題
熱點(diǎn)新聞、個(gè)人成長(cháng)、婚姻情感、人物故事、生活方式以及家庭教育。
2. 標題特點(diǎn)
會(huì )緊扣時(shí)事熱點(diǎn)吸引讀者關(guān)注，多以疑問(wèn)式標題引發(fā)讀者思考，以及引導式標題指導讀者行動(dòng)。
3. 文章風(fēng)格
抒情、敘事、議論，多為治愈系暖文，用文字給讀者帶來(lái)溫暖和力量。
二、旅游業(yè)務(wù)分析
1. 旅游行業(yè)動(dòng)向
根據《360：2018出行旅游行業(yè)洞察報告》——119IT 可知 ：
我國在線(xiàn)旅游持續滲透，市場(chǎng)規模穩定增長(cháng)；
移動(dòng)端旅游搜索更聚焦，目的地、國家詞占比最高；
旅游相關(guān)網(wǎng)站、游記攻略、航空是旅游行業(yè)整體最關(guān)注的內容；
境外游越來(lái)越受關(guān)注，境內游仍是主力；
周邊游、親子游、短線(xiàn)游受歡迎，自助游熱度持續升高。
2. 旅游人群畫(huà)像
根據 《360：2018出行旅游行業(yè)洞察報告》——199IT 可知 ：
男性更關(guān)注機酒和路線(xiàn)，女性更關(guān)注旅游網(wǎng)站、民宿和門(mén)票；
35歲以下人群更關(guān)注旅游；
年輕人相對關(guān)注民宿，年長(cháng)者相對關(guān)注酒店，社會(huì )中堅群體更關(guān)注OTA和機票；
華中相對更關(guān)注酒店，華東相對更關(guān)注民宿、網(wǎng)站，華北相對更關(guān)注機票。
3. 十點(diǎn)讀書(shū)旅游業(yè)務(wù)嘗試
（1）投資
投資旅游公眾號在「十點(diǎn)讀書(shū)」公眾號中，有一篇文章《從0到1000萬(wàn)粉絲，“十點(diǎn)讀書(shū)”的堅持與夢(mèng)想》，文中提到十點(diǎn)讀書(shū)2017年獲得投資后投資了其他新媒體公司，其中包括“旅物L(fēng)IVE”。
“旅物L(fēng)IVE”這個(gè)公眾號主要分享游記攻略、銷(xiāo)售各地特產(chǎn)，這是十點(diǎn)讀書(shū)涉足旅游行業(yè)的一個(gè)嘗試。
（2）公眾號旅行推文
在「十點(diǎn)讀書(shū)」公眾號歷史消息搜索“旅行”，會(huì )發(fā)現“旅行”是十點(diǎn)讀書(shū)歷史推文中的高頻詞，可以反推十點(diǎn)讀書(shū)的用戶(hù)對旅行這個(gè)話(huà)題存在一定的興趣。
三、競品分析
1. 旅行號分析
【Feekr旅行】
1. 公眾號屬性
（1）簡(jiǎn)介及粉絲量
（2）發(fā)文習慣、內容形式
（3）關(guān)注文案
（4）菜單欄功能
點(diǎn)擊“Feekr研究所”，會(huì )跳轉到小鵝通商城：
分析結論：根據公眾號簡(jiǎn)介、粉絲量、文案、功能可以判斷，「Feekr旅行」以介紹自由行、小眾旅游、推薦機酒為主，提供相關(guān)內容和服務(wù)，“Feekr研究所”主要售賣(mài)女性課程產(chǎn)品，「Feekr旅行」的用戶(hù)以女性居多，通常在每天22:00-22:59推送圖文。
2. 用戶(hù)屬性
通過(guò)用戶(hù)分析，可知「Feekr旅行」的用戶(hù)年齡主要集中在25-34歲，女性用戶(hù)稍多于男性，用戶(hù)群體主要是宅男宅女、家庭主婦和數碼一組。主要來(lái)自一線(xiàn)城市，收入在1W以上。
3. 推文分析
選取「Feekr旅行」2018年8月至9月共102篇推文數據，頭條與次條推文各51篇。
將推文閱讀數和點(diǎn)贊數分成四類(lèi)：高閱讀高點(diǎn)贊、高閱讀低點(diǎn)贊、低閱讀高點(diǎn)贊、低閱讀低點(diǎn)贊。下面針對高閱讀高點(diǎn)贊推文進(jìn)行的標簽、標題、內容展開(kāi)分析：
（1）標簽分析
將「Feekr旅行」高閱讀高點(diǎn)贊的Top20文章，依次按照內容類(lèi)型打上標簽，從中可以發(fā)現機票酒店、特色美食類(lèi)內容最受用戶(hù)歡迎。
（2）標題分析
標題高頻詞為中國、取景、直達、往返、浪漫，標題實(shí)體主要為國內、歐美、日韓地名以及明星，可以推斷出內容主要圍繞國內外行程安排及圣地巡禮。
（PS:“圣地巡禮”指的是人們因為喜愛(ài)動(dòng)漫、綜藝、影視劇等作品，而前往這些作品的現實(shí)取景地旅行、打卡的行為。）
（3）內容特點(diǎn)
切入點(diǎn)：以明星、熱門(mén)節目為背景引出內容
風(fēng)格：輕松親切
篇幅：篇幅較長(cháng)，圖多字少
排版：文首有固定的文章分類(lèi)頭圖，投稿粉絲頭像和簡(jiǎn)介，“美食星探”類(lèi)文末會(huì )有互動(dòng)投票
【走著(zhù)瞧旅行】
1. 公眾號屬性
（1）簡(jiǎn)介及粉絲量
（2）發(fā)文頻率、時(shí)間及類(lèi)型
（3）功能
「走著(zhù)瞧旅行」粉絲量28W，主要以推薦自營(yíng)路線(xiàn)、小眾路線(xiàn)為主，提供內容、服務(wù)，通常在每天21:00-21:59推送圖文。
2. 用戶(hù)屬性
通過(guò)用戶(hù)分析，可知「走著(zhù)瞧旅行」用戶(hù)年齡集中在18-34歲，女性用戶(hù)較多占63%，用戶(hù)主要是宅男宅女和家庭主婦。主要來(lái)自二三線(xiàn)城市，收入在1W以下。
3. 推文分析
（1）標簽分析
將「走著(zhù)瞧旅行」高閱讀高點(diǎn)贊的Top20文章，依次按照內容類(lèi)型打上標簽，從中可以發(fā)現人物故事類(lèi)內容最受用戶(hù)歡迎。
（2）標題分析
「走著(zhù)瞧旅行」公眾號標題高頻詞為世界、夫妻、中國、走遍、環(huán)游，標題實(shí)體主要為明星、國內和歐洲地名，推斷出公眾號內容多為人物旅行和生活故事。
（3）內容特點(diǎn)
切入點(diǎn)：以明星傳記、人物故事的形式引出旅行故事。
風(fēng)格：溫暖、正能量
篇幅：字數適中，多圖
排版：文章開(kāi)頭有推薦關(guān)注公眾號GIF頭圖，文末有投稿粉絲頭像、簡(jiǎn)介及投稿方式。
【人間旅行指南】
1. 公眾號屬性
（1）簡(jiǎn)介及粉絲量
（2）發(fā)文頻率、時(shí)間及類(lèi)型
（3）功能
「人間旅行指南」粉絲量5W，主要以杭州周邊路線(xiàn)、熱門(mén)城市、美食、攻略為主，提供內容，個(gè)性化特點(diǎn)明顯，通常在每天15:00-15:59推送圖文。
2. 用戶(hù)屬性
通過(guò)用戶(hù)分析，可知的「人間旅行指南」用戶(hù)年齡集中在18-34歲，男女用戶(hù)比例均衡，用戶(hù)群體主要是宅男宅女和家庭主婦。主要來(lái)自二三線(xiàn)城市，收入在1W以下。
3. 推文分析
（1）標簽分析
將「人間旅行指南」高閱讀高點(diǎn)贊的Top20文章，依次按照內容類(lèi)型打上標簽，發(fā)現新潮小眾類(lèi)內容最受用戶(hù)歡迎。
（2）標題分析
「人間旅行指南」公眾號文章標題高頻詞為杭州、浙江、美食，標題實(shí)體主要為江浙地名、度假熱點(diǎn)地名，推斷出公眾號以江浙為核心，推薦周邊小眾旅游內容。
（3）內容特點(diǎn)
切入點(diǎn)：以明星、熱門(mén)影視節目為背景引出內容。
風(fēng)格：個(gè)性鮮明
篇幅：篇幅較長(cháng)，圖多字少
排版：文首有景點(diǎn)/風(fēng)景為背景的頭圖，文首文末均有態(tài)度鮮明的Slogen，文中會(huì )有小標題，文章會(huì )使用高亮突出重點(diǎn)內容、利用小標題切分內容。
【稻草人旅行】
1. 公眾號屬性
（1）簡(jiǎn)介及粉絲量
（2）發(fā)文頻率、時(shí)間及類(lèi)型
（3）功能
「稻草人旅行」公眾號粉絲量32萬(wàn)，以推薦個(gè)性化旅行路線(xiàn)為主，提供內容、服務(wù)?！傅静萑寺眯小惯€將公眾號IP化，設定了昵稱(chēng)“稻稻”，拉近了用戶(hù)與公眾號的距離，增加了用戶(hù)對公眾號的親切感。每天都會(huì )推送帶有小視頻的圖文，但時(shí)間不固定。
2. 用戶(hù)屬性
通過(guò)用戶(hù)分析，可知「稻草人旅行」的用戶(hù)年齡主要集中在25-34歲，男性用戶(hù)居多占60%，用戶(hù)族群主要是宅男宅女和家庭主婦。主要來(lái)自一線(xiàn)城市，收入在1W以上。
3. 推文分析
（1）標簽分析
將「稻草人旅行」高閱讀高點(diǎn)贊的Top20文章打上標簽，可知獨家線(xiàn)路類(lèi)內容最受用戶(hù)歡迎。
（2）標題分析
「稻草人旅行」公眾號標題高頻詞為路線(xiàn)、新疆、安排，標題實(shí)體主要為國內，推斷出公眾號內容以國內旅游路線(xiàn)為主。
（3）內容特點(diǎn)
切入點(diǎn)：采用第一人稱(chēng)，以聊天形式引出內容。
風(fēng)格：活潑俏皮
篇幅：篇幅較長(cháng)，圖多字少
排版：文首有公眾號名字GIF頭圖，文末有公司宣傳小視頻，文中會(huì )有表情包。
【極簡(jiǎn)旅行】
1. 公眾號屬性
（1）簡(jiǎn)介及粉絲量
（2）發(fā)文頻率、時(shí)間及類(lèi)型
（3）功能
用戶(hù)關(guān)注公眾號后彈出的第一條文案是社群二維碼，且菜單欄設置有“征稿互推”，可見(jiàn)「極簡(jiǎn)旅行」公眾號非常重視社群推廣，而且采用UGC形式輸出公眾號推文內容。
「極簡(jiǎn)旅行」粉絲量27W，公眾號簡(jiǎn)介如名字一樣，非常簡(jiǎn)潔，主要以游記、攻略為主，提供內容。通常在20:00-20:59發(fā)送圖文類(lèi)推文，發(fā)送頻率不固定。
2. 用戶(hù)屬性
通過(guò)用戶(hù)分析，可知「極簡(jiǎn)旅行」的用戶(hù)主要集中在18-34歲，女性用戶(hù)占58%，宅男宅女、家庭主婦和精英人士居多。主要來(lái)自一線(xiàn)城市，收入在1W以下。
3. 推文分析
（1）標簽分析
為「極簡(jiǎn)旅行」高閱讀高點(diǎn)贊的Top20文章打上標簽，可以發(fā)現旅行介紹、旅游攻略和人物故事類(lèi)內容最受用戶(hù)歡迎。
（2）標題分析
「極簡(jiǎn)旅行」公眾號標題高頻詞為酒店、世界、地球、女孩、巴厘島，標題實(shí)體主要為國內、東南亞、歐洲地名，推斷出公眾號內容多介紹世界各地旅行。
（3）內容特點(diǎn)
切入點(diǎn)：以人物親身體驗敘述旅行風(fēng)景和見(jiàn)聞感受
篇幅：篇幅適中，圖多字少
風(fēng)格：輕松真實(shí)
排版：文末會(huì )有公眾號slogan及二維碼圖片
【環(huán)球旅行】
1. 公眾號屬性
（1）簡(jiǎn)介及粉絲量
（2）發(fā)文頻率、時(shí)間及類(lèi)型
（3）功能
「環(huán)球旅行」粉絲量41W，主要以旅游指南、世界風(fēng)光、游記為主，提供內容，通常在每天20:00-20:59推送圖文。
2. 用戶(hù)屬性
通過(guò)用戶(hù)分析，可知「環(huán)球旅行」的主要用戶(hù)是18-34歲的女性，數碼一組、宅男宅女、家庭主婦和運動(dòng)一組，分布均勻。主要來(lái)自一線(xiàn)城市，收入在1W以下。
3. 推文分析
（1）標簽分析
為「環(huán)球旅行」Top20文章打上標簽，可以發(fā)現社會(huì )熱點(diǎn)類(lèi)內容更受用戶(hù)歡迎。
（2）標題分析
「環(huán)球旅行」標題高頻詞為中國，標題實(shí)體主要為國內地名，標題形容詞包括瘋狂、赤裸這類(lèi)刺激眼球的詞匯，可見(jiàn)公眾號緊跟社會(huì )熱點(diǎn)，分享與旅游相關(guān)的熱點(diǎn)新聞內容。
（3）內容特點(diǎn)
切入點(diǎn)：圍繞旅游相關(guān)的社會(huì )熱點(diǎn)事件
風(fēng)格：態(tài)度鮮明
篇幅：篇幅較短，圖多字少
排版：文首有公眾號關(guān)注鏈接，文末有公眾號二維碼。
2. 旅行號分析總結
對以上6個(gè)主要旅行號競品的分析進(jìn)行總結：
3. 競品積木模型
通過(guò)對以上6個(gè)旅行公眾號的分析，可知「Feekr旅行」和「稻草人旅行」主要是銷(xiāo)售旅游路線(xiàn)及為用戶(hù)提供配套的咨詢(xún)服務(wù)，公眾號內容多事圍繞自家的旅行產(chǎn)品，「環(huán)球旅行」則側重于社會(huì )熱點(diǎn)、軟文廣告。
因此，十點(diǎn)旅行號可以重點(diǎn)關(guān)注「走著(zhù)瞧旅行」、「極簡(jiǎn)旅行」、「人間旅行指南」這三個(gè)競品。
四、十點(diǎn)旅行號突圍點(diǎn)
1. 用戶(hù)屬性
在旅游號分析中，我們可以發(fā)現用戶(hù)屬性差異性不大，年齡在18-34歲，主要是25-29歲，宅男宅女居多，女性占大多數。
前面已經(jīng)分析出十點(diǎn)讀書(shū)的用戶(hù)屬性，用戶(hù)年齡集中在18-29歲，主要是25-29歲，其中女性占70%，族群分布較均勻，宅男宅女居多。
因此十點(diǎn)旅行號可以25-29歲女性為主，向上輻射到18-24歲大學(xué)生及年輕白領(lǐng)，向下輻射到30-34歲的職場(chǎng)熟女和家庭主婦。
18-24歲女性的經(jīng)濟實(shí)力一般，但業(yè)余時(shí)間充足，對于新鮮事物的接受程度更高，因此關(guān)注十點(diǎn)旅行號的概率更高、時(shí)間更多、分享傳播可能性更大。30-34歲的女性已經(jīng)具備一定的經(jīng)濟基礎，對生活品質(zhì)有自己的追求，而且這類(lèi)女性大多開(kāi)始組建家庭，可以帶動(dòng)家庭消費。
十點(diǎn)讀書(shū)的用戶(hù)屬性與旅游號用戶(hù)屬性吻合，所以建議十點(diǎn)旅行號前期可以充分利用十點(diǎn)讀書(shū)現有的用戶(hù)資源，從十點(diǎn)讀書(shū)進(jìn)行導流。
2. 內容屬性
目前6個(gè)旅行公眾號覆蓋了游記攻略、人物故事、新潮小眾、獨家路線(xiàn)、旅行介紹、機票酒店和特色美食。但是每個(gè)公眾號在內容方向上都分別做了細分，各有側重。
「Feekr旅行」提供小眾路線(xiàn)和獨家預訂
「走著(zhù)瞧旅行」借明星和影視節目為熱點(diǎn)做圣地巡游
「人間旅行指南」主攻江浙一帶周邊旅游
「稻草人旅行」推薦國內外、長(cháng)短途的旅行路線(xiàn)
「極簡(jiǎn)旅行」介紹全球旅行景點(diǎn)
「環(huán)球旅行」除了景點(diǎn)推薦還涉及旅游熱點(diǎn)新聞和好物推薦
考慮到十點(diǎn)讀書(shū)主打“文化”，因此內容主題可以圍繞歷史古跡、名著(zhù)典故、文人墨客等具有文藝色彩的內容進(jìn)行延伸和深挖，以景點(diǎn)推薦和游記攻略的形式呈現。
十點(diǎn)讀書(shū)的女性用戶(hù)居多，因此旅游號可以針對女性在不同年齡層的角色進(jìn)行內容細分，照顧到各年齡層女性用戶(hù)的不同需求。例如：
18-24歲的女性用戶(hù)，這類(lèi)用戶(hù)大學(xué)是學(xué)生和剛入職場(chǎng)的年輕白領(lǐng)，經(jīng)濟上沒(méi)有太多積蓄，可以圍繞高性?xún)r(jià)比和短途的閨蜜游、情侶游。
25-29歲的職場(chǎng)女性，更關(guān)注個(gè)人的成長(cháng)發(fā)展，因此可以推薦游學(xué)的相關(guān)內容信息。
而30-34歲的女性用戶(hù)，大多已經(jīng)成立家庭、為人母親，可以分享適合親子游、家庭游的景點(diǎn)或游記。
內容風(fēng)格依然保持溫暖、文藝，契合十點(diǎn)讀書(shū)的整體調性。
內容表現形式除了常見(jiàn)的美文美圖，還可以繼續沿用十點(diǎn)讀書(shū)的優(yōu)勢——音頻，以朗讀的形式分享內容。此外，還可以通過(guò)短視頻的方式對KOL用戶(hù)進(jìn)行采訪(fǎng)，或是用戶(hù)的旅游記錄片分享。
3、十點(diǎn)旅行號積木模型
根據以上突圍點(diǎn)的挖掘，繪制出十點(diǎn)旅游號的積木模型：
五、十點(diǎn)旅行號運營(yíng)方向和建議
1. 運營(yíng)方向
根據競品分析和突圍點(diǎn)分析，整理出十點(diǎn)旅行號的better-worse模型：
1. 必備屬性
從競品的歷史推文中可以發(fā)現6個(gè)旅游公眾號均有景點(diǎn)推薦和游記攻略類(lèi)內容，可見(jiàn)這是用戶(hù)對旅行號最基本的需求；十點(diǎn)旅游號可以在內容上做出細分，深度挖掘與“文化”和“文藝”相關(guān)的旅游景點(diǎn)和游記攻略。
2. 期待屬性
在競品TOP20的文章中，與特色美食、名人明星、人物故事相關(guān)的文章閱讀量普遍更高，側面反映出這類(lèi)內容更能夠引起用戶(hù)關(guān)注；十點(diǎn)旅行號可以以可復制的閨蜜游、情侶游、游學(xué)、親子游、家庭游旅行故事作為內容亮點(diǎn)。
3. 魅力屬性
而新潮小眾、獨家預訂、旅游社會(huì )熱點(diǎn)新聞、視頻則是各個(gè)公眾號的特色；十點(diǎn)旅游號可以延續十點(diǎn)讀書(shū)溫暖、文藝的風(fēng)格，以圖文+音頻+短視頻的形式呈現。
在內容來(lái)源上除了公眾號專(zhuān)業(yè)團隊創(chuàng )作，還可以向粉絲征集游記、照片、路線(xiàn)等素材，提高內容的實(shí)踐性和傳播率，此外還可以通過(guò)組建旅行主題社群獲得長(cháng)期的UGC內容來(lái)源。
4. 無(wú)差異屬性
文章的推送時(shí)間和推送頻率各有不同，對用戶(hù)滿(mǎn)意度影響不大；十點(diǎn)旅行號初期可以先推送2-3條文章，推送時(shí)間與十點(diǎn)讀書(shū)保持一致。
2. 運營(yíng)建議
1. 用戶(hù)來(lái)源
（1）在「十點(diǎn)讀書(shū)」公眾號上推薦十點(diǎn)旅行號、轉發(fā)十點(diǎn)旅行號文章，提高十點(diǎn)旅游的曝光率，為十點(diǎn)旅行號進(jìn)行導流。
（2）在十點(diǎn)讀書(shū)的社群開(kāi)展問(wèn)卷調研，篩選出熱愛(ài)旅行的用戶(hù)發(fā)出關(guān)注公眾號和征集約稿的邀請，以此獲得十點(diǎn)旅游號的第一批用戶(hù)。
2. 內容來(lái)源
（1）十點(diǎn)旅行號專(zhuān)業(yè)內容團隊創(chuàng )作，深挖歷史古跡背后的故事，文人墨客的旅行經(jīng)歷、名著(zhù)經(jīng)提及的旅游景點(diǎn)。
（2）與旅行KOL或名人明星合作，以圖文、朗讀、短視頻的方式分享真實(shí)的旅游經(jīng)歷。
（3）利用原有的十點(diǎn)讀書(shū)社群，挖掘一批熱愛(ài)旅游、擅長(cháng)寫(xiě)作/攝影、樂(lè )于分享的用戶(hù)，為公眾號提供素材，用書(shū)籍、稿費、贊助旅行、明星同游等方式作為回報。為用戶(hù)設置一條投稿人——特約作者/攝影師的成長(cháng)路徑，形成穩定的UGC內容來(lái)源并打造出十點(diǎn)旅行的KOL。
3. 文章數量
（1）公眾號創(chuàng )辦初期不需要每日更新，固定幾天推送文章，養成用戶(hù)閱讀習慣即可。
（2）每日發(fā)2-3條以確定內容是否迎合了用戶(hù)的興趣和口味，根據閱讀情況適當對內容方向、文案圖片進(jìn)行調整，待風(fēng)格穩定后再根據用戶(hù)體量增加文章數量。
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