公眾號付費閱讀現狀
4 月 2 日，據每日財經(jīng)報道微信灰度測試訂閱號超過(guò) 14000 個(gè)公眾號開(kāi)通了付費閱讀，一篇文章最高收入達 23 萬(wàn)元。
對于大多數號來(lái)說(shuō)， 23 萬(wàn)元是一筆不菲的收入，但截至目前也有一些號仍未開(kāi)通付費閱讀。
•個(gè)人號付費閱讀功能開(kāi)通：已經(jīng)注冊超過(guò) 3 個(gè)月，近 3 個(gè)月無(wú)嚴重違規記錄以及發(fā)表過(guò)至少 3 篇原創(chuàng )文章的訂閱號將有機會(huì )被灰度。
•企業(yè)號付費功能開(kāi)通： 3 月 24 日開(kāi)始內測，目前只能坐等邀請開(kāi)通。
付費功能出來(lái)后，也做了一些更新，比如從顯示閱讀數到不顯示，再比如 5 月 26 日晚更新的“買(mǎi)一送一”功能。號主在后臺設置付費圖文時(shí)如果開(kāi)啟了“贈送”，用戶(hù)付費后即可贈與另一位用戶(hù)免費閱讀。
付費閱讀剛上線(xiàn)時(shí)，微果醬曾和部分行業(yè)人員進(jìn)行交流，有不看好的，也有持觀(guān)望態(tài)度的。對于一些地方號和還在為漲粉閱讀掙扎的新號來(lái)說(shuō)，付費閱讀似乎起不到增加收入的作用;但對于擅長(cháng)揣摩用戶(hù)心理的號來(lái)說(shuō)，付費閱讀激發(fā)了他們的生意經(jīng)。
當下什么樣的內容在做付費閱讀?
經(jīng)過(guò)對一些有設置付費閱讀的公眾號進(jìn)行觀(guān)察，我們大概總結了以下幾個(gè)比較常見(jiàn)的類(lèi)型。
1、連載小說(shuō)
一直以來(lái)，部分網(wǎng)站的連載小說(shuō)采取先讓讀者免費閱讀一部分，后續需要支付相應金額才能繼續進(jìn)行的付費形式早已見(jiàn)多不怪。因此，付費閱讀功能的出現也讓一些習慣在公眾號上連載小說(shuō)的作者找到了除贊賞外的賺錢(qián)方法。
例如公眾號“大白菜的作家夢(mèng)”，主要以發(fā)表連載小說(shuō)為主，是首批嘗試付費閱讀的公眾號創(chuàng )作者之一。其在開(kāi)通功能后，號主會(huì )每周從連載的小說(shuō)中選擇三章內容，設置為定價(jià) 1 元的付費內容進(jìn)行發(fā)布。不過(guò)據觀(guān)察，從 4 月份初起，該號的付費內容設置開(kāi)始減少甚至沒(méi)有。
除此之外，暢銷(xiāo)書(shū)作家亦客也在其公眾號“天下亦客2”連載其新書(shū)第二部。
據微果醬統計，其自 1 月 26 日起開(kāi)始嘗試付費閱讀功能，也是首批測試付費閱讀功能的用戶(hù)，一開(kāi)始的付費金額為 1 元。其后從 3 月 8 日起，作者將單篇的付費金額提升至 3 元，但伴隨著(zhù)價(jià)格改變的是， 3 元的付費不再是單篇的價(jià)格，而是總共三章的小說(shuō)內容。
小說(shuō)讀者是個(gè)龐大的群體，因此它給小說(shuō)連載類(lèi)公眾號帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的付費閱讀紅利，但內容的質(zhì)量仍然是吸引用戶(hù)付費的關(guān)鍵。
2、個(gè)人KOL觀(guān)點(diǎn)/知識分享
像“小道消息”、“三表龍門(mén)陣”、“caoz的夢(mèng)囈”等有自己獨特觀(guān)點(diǎn)或語(yǔ)言特色的KOL，都有設置付費文章的行為，目前最常見(jiàn)的付費內容也是這一類(lèi)。
3、垂直小眾領(lǐng)域素材/知識分享
我們經(jīng)常說(shuō)“小而美”，公眾號江湖里就存在不少這樣的號，他們的更新更多可能是沖著(zhù)興趣來(lái)的。比如一個(gè)專(zhuān)門(mén)介紹橡皮章的號，盡管平日閱讀只有 1000 左右，但其第一篇嘗試的付費閱讀文章定價(jià) 3 塊，就有 83 人付費。
雖然收入不高，但作為萬(wàn)千個(gè)小號中的縮影，也給一些垂直領(lǐng)域內容提供了更多探索的可能。
付費閱讀上線(xiàn)不久，股票類(lèi)付費內容層出不窮，不少相關(guān)的號在彼時(shí)刷新了付費閱讀收入的記錄。例如 2 月 22 日，“好運哥”推送的《好運哥自選股票池》付費文，定價(jià) 98 元，最終超 8000 人付費，相當于一篇文章付費閱讀收入超 78 萬(wàn)。
不過(guò)，該文最后被判定為“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”，這筆收入最終打水漂。
微信也特意強調了此類(lèi)內容不可設置付費閱讀的信息：
3.15.7 未取得法定許可證件或牌照、未獲得在先的行政許可或未符合監管部門(mén)的要求，對違規發(fā)布的信息內容設置付費，包括但不限于未取得法定資質(zhì)，對證券或期貨等投資類(lèi)咨詢(xún)內容設置付費。
《微信公眾平臺運營(yíng)規范》
所以，財經(jīng)類(lèi)、股票類(lèi)的號如果還這樣干就要小心了。
據新榜 2 月 9 日發(fā)布的報告顯示，選擇將收費金額設置為最低檔位 1 元的內容占比最多，為53.2%，九成以上的內容收費金額都設置在 18 元以下。不少號主都會(huì )在開(kāi)通的第一時(shí)間嘗鮮。
越來(lái)越多有價(jià)值的內容和討論只會(huì )在小圈子內，純私域流量?jì)?，以及一定門(mén)檻的用戶(hù)范圍內流動(dòng)，這個(gè)趨勢不可逆轉。而公開(kāi)信息，免費信息，越來(lái)越傾向于只作為用戶(hù)篩選。
在我看來(lái)，當下有人愿意為價(jià)值付費，也有人愿意為情緒付費，無(wú)可厚非。“公眾號付費閱讀功能用于過(guò)濾杠精，簡(jiǎn)直太合適不過(guò)。”
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