我們的行為，俗稱(chēng)：甩鍋
改版遭差評，實(shí)為：背鍋
這么說(shuō)，大家可能會(huì )不爽……
但我真的真的希望，至少咱這個(gè)公眾號的讀者，都能徹底想明白：為什么公眾號「亂序排列」，利大于弊 ?
關(guān)于改版，我們先看看官方的解釋?zhuān)?br />
1、根據微信團隊統計數據，在一個(gè)嚴格的時(shí)間排序下，用戶(hù)在消息列表看到的卡片，大多是完全不讀的賬號。
用戶(hù)常讀號的卡片，大量都沒(méi)有被用戶(hù)看到;
2、求星標、求在看并不會(huì )影響排序，值得關(guān)注的數據指標是「常讀粉絲」。
微信公眾平臺相關(guān)負責人明確表示，我們會(huì )把常讀粉絲當作非常核心、非常重要的一個(gè)(決定排序)的指標。
Source： 36 氪 -《微信公眾號如何自我革命?》
我用大白話(huà)，翻譯一下官方的解釋?zhuān)?br />
很多打開(kāi)率低的公眾號推送，就如「僵尸」一般，躺在用戶(hù)的消息列表里，用戶(hù)懶得點(diǎn)開(kāi)文章，也懶得取關(guān)賬號。
根據官方的數據統計，這種情況非常普遍，大大影響了用戶(hù)的閱讀效率，導致大家會(huì )錯過(guò)一些，自己喜歡的內容(常讀公眾號)。
換一個(gè)角度：
假設你的公眾號有 10000 名鐵桿讀者(常讀用戶(hù))，在嚴格的時(shí)間排序下，常讀用戶(hù)也會(huì )有很大概率，錯過(guò)公眾號的推送;
錯過(guò)率，也許是70%(甚至更高)。
而在「智能排序」下，常讀用戶(hù)在一個(gè)小時(shí)后、甚至一天后，打開(kāi)自己的訂閱號列表，會(huì )有很大概率，看到自己「本不該錯過(guò)」的推送。
也就是說(shuō)：
官方希望你的推送，能夠跨過(guò)那些，你的常讀用戶(hù)不?？吹摹附┦瑑热荨?，讓你的文章被更多「常讀用戶(hù)」讀到。
你覺(jué)得，這樣做有問(wèn)題嗎 ?
當然有問(wèn)題 …………
如果你的「常讀用戶(hù)」本來(lái)就少，改版后，流量一定會(huì )下降;
而如果你的「常讀用戶(hù)」占比很大，這次改版絕對是「利好」。
說(shuō)白了：內容越優(yōu)質(zhì)、常讀用戶(hù)越多的公眾號，這次改版的受益程度就會(huì )越大。如果你的內容一般，常讀用戶(hù)很少，那公眾號的流量，就會(huì )被優(yōu)質(zhì)內容搶走。
所以，我們真不能怪官方。
從官方的角度出發(fā)，他們當然希望給到「優(yōu)秀且努力的作者」更多流量，這樣也會(huì )提高公眾號讀者的體驗，讓整個(gè)的內容生態(tài)更加健康。
在上面提到的那篇來(lái)自“ 36 氪”的文章里，有一段話(huà)，直接戳到了公眾號的「系統性缺陷」：
創(chuàng )作者和粉絲關(guān)系的建立是從“關(guān)注”開(kāi)始的，但在公眾號生態(tài)里，卻很少有用戶(hù)執行“取關(guān)”這個(gè)動(dòng)作。“關(guān)注”只能代表過(guò)去，代表“那個(gè)時(shí)候的他，喜歡那個(gè)時(shí)候的你”，但并不能代表未來(lái)。
因此：能代表一段時(shí)間內被用戶(hù)喜歡的數據指標不是關(guān)注，而是“常讀”。
這也是為什么，官方一定要做「智能推薦」，以及消息列表頂部的「常讀公眾號展示」
這是昨天推送里的一張后臺數據截圖，
來(lái)自時(shí)政領(lǐng)域的公眾號「政事堂2019」
改版后，“政事堂”的首文打開(kāi)率：30%+
數據不僅沒(méi)有下降，反而比以前更好了。
這是因為，它的常讀用戶(hù)占比：48%
所以啊……打鐵還須自身硬。
我們多修煉內功，多在自己身上找原因，才是解決問(wèn)題的正確方向。
而亂序排列本身，對于公眾號的整體生態(tài)來(lái)說(shuō)，一定是「利大于弊」的。
最后，補充一條：
部分用戶(hù)之所以對“亂序”不買(mǎi)賬，主要的原因是內容的「時(shí)效性」被影響了。
針對這個(gè)問(wèn)題，官方的答復是：
將會(huì )通過(guò)算法，讓有時(shí)效性的文章，在「喜歡看時(shí)效性文章」的用戶(hù)消息列表中，更快地排到前面去。
即：我們知道，正在優(yōu)化。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)：過(guò)去，當一個(gè)熱點(diǎn)出現后，打開(kāi)訂閱號列表，一排排類(lèi)似的標題、類(lèi)似的內容……
你真的覺(jué)得體驗很好嗎 ?
嗯，還是給官方一些時(shí)間吧。
畢竟：
官方一定希望公眾號更好。
官方一定比咱知道的更多。
況且，我們也別無(wú)選擇。
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