一、咪蒙的改變
不管對咪蒙抱著(zhù)什么樣的看法，我都認為：每一個(gè)想做好產(chǎn)品的新媒體人，都應該去研究咪蒙。
不得不承認，咪蒙的團隊很牛逼，而且很努力。
看咪蒙的微博你會(huì )發(fā)現，作為一個(gè)合格的創(chuàng )業(yè)者，咪蒙經(jīng)常第二天早晨才睡覺(jué)。她雖然經(jīng)常和你叨叨自己又吃了什么，又如何被員工調戲了，但還是連打吊針的時(shí)候都依舊在工作加班。這一點(diǎn)，新媒體編輯就不用學(xué)了。新媒體創(chuàng )業(yè)者還需要多努把力。
然后我們來(lái)分析一下咪蒙的產(chǎn)品：
1.內容升級與內容降維
咪蒙早期的文章，以偏頗犀利的觀(guān)點(diǎn)出名。比如《致賤人》就一度保守各方爭議和詬病。但自從去年六月，咪蒙被禁言之后，文章就呈現了新的兩級趨勢。
一部分文章，咪蒙開(kāi)始深耕內容，在真實(shí)事件中找出爆點(diǎn)。比如那一篇《七夕，我在民政局排隊離婚》，據咪蒙所說(shuō)：他們寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，是真的到民政局門(mén)口進(jìn)行采訪(fǎng)，記錄了不少真實(shí)案例才寫(xiě)出來(lái)的。
像這樣的真實(shí)性足夠，又獨具“咪蒙式”反差的文章，能夠更深層次的引起社會(huì )共鳴感，增加傳播度和熱議程度。
最近半年，頭部流量公眾號都開(kāi)始了內容轉型。在內容上面深耕，成為了主要趨勢，其他包括“英國報姐”和網(wǎng)易的黑馬公眾號“真實(shí)故事計劃”，無(wú)一例外都反映了內容趨勢。
咪蒙的另外一部分文章正在嘗試走“短平快”路線(xiàn)。短視頻是去年的風(fēng)口，今年，“短內容”的風(fēng)已經(jīng)吹起來(lái)了。
這些短內容在咪蒙文章里的呈現，包括讀者搞笑投稿，咪蒙的辦公室笑料。
可以看到，咪蒙在內容上，正在進(jìn)行多樣化的嘗試。除此之外，一大部分的情感公眾號，2018年開(kāi)始，都慢慢加入了很短的情感小文，一篇文章就是十多個(gè)情感段子的集合。
這些文章短而且非常吸引人，擁有巨大的轉發(fā)量和點(diǎn)擊率。由此可以看出，一部分公眾號讀者的閱讀，越來(lái)越趨于碎片化。
2.新媒體寫(xiě)作大賽
去年，咪蒙以一篇《你有沒(méi)有想過(guò)，你會(huì )平庸到死》，開(kāi)啟了新媒體界，有史以來(lái)最大的一輪“新媒體創(chuàng )作大賽”，最高獎金50萬(wàn)。
據賽后報道，咪蒙團隊一共收到了20多萬(wàn)篇投稿。比賽盛況，一點(diǎn)都不亞于當年風(fēng)靡一時(shí)的“新概念作文大賽”。
新媒體寫(xiě)作大賽作為一種新興的活動(dòng)形式，在未來(lái)一年，應該還能看到更多的新媒體寫(xiě)作比賽。如果你也擁有號召力，不妨在自己的平臺嘗試一下。是聚集人氣，引流的絕佳辦法。
3.IP矩陣發(fā)展
在經(jīng)歷了禁言風(fēng)波之后，咪蒙被敲響了警鐘，于是團隊內部迅速風(fēng)發(fā)出了多個(gè)小號。
細心的人會(huì )發(fā)現，咪蒙的幾乎每一個(gè)員工，都能“自稱(chēng)ip”。
比如說(shuō)她著(zhù)名的“月薪五萬(wàn)”的助理黃小污，還有可以買(mǎi)下咪蒙公司的wendy，以及家里有31套房子的李31。
咪蒙總在文章中提及自己的員工，不是為了空穴來(lái)風(fēng)湊段子。她是在基數龐大的公眾號讀者心中埋下ip的種子。有一天，這些人只要開(kāi)了自己的公眾號，一定會(huì )涌入大量的粉絲。
可以看看“才華有限青年”和“好疼的咪蒙”兩個(gè)公眾號，現在已經(jīng)頗具規模了。咪蒙正在像當年的郭敬明一樣，不斷捧紅公司內部的作者，這是一場(chǎng)“造星運動(dòng)”。
4.知識付費入水
咪蒙去年做了一次知識付費課程，教你如何升職加薪。
這次課程還是引起了巨大的反響，雖然褒貶不一，但至少她在知識付費領(lǐng)域已經(jīng)打出了第一張牌。
二、新世相的超級營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
過(guò)去一年里，新世相的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)多次刷屏。尤其是最近的二級分銷(xiāo)課程，在朋友圈直接得罪了一大半新媒體人，惹得眾大V口誅筆伐。
口碑歸口碑，新世相的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，一直是值得大多數新媒體人去研究的。每次活動(dòng)，基本都有品牌商贊助，這就大大降低了成本。另外，每次活動(dòng)結束，新世相公眾號都會(huì )進(jìn)入一輪爆發(fā)式的粉絲增長(cháng)。
粉絲數量是一個(gè)號最重要的評判標準。所以，想要漲粉的運營(yíng)者，一定要研究“新世相”的活動(dòng)。
過(guò)去一年中，新世相策劃了包括“流動(dòng)圖書(shū)館”、“地鐵丟書(shū)大作戰”、“逃離北上廣”和“一小時(shí)女主角”等多次活動(dòng)。
再加上前不久的刷屏課程活動(dòng)，你會(huì )發(fā)現，新世相其實(shí)也正在求變。
人們對于普遍的公眾號套路，已經(jīng)越來(lái)越疲乏了。
原來(lái)普通的抽獎和轉發(fā)集贊已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。并且大眾對這些活動(dòng)越來(lái)越厭倦，甚至開(kāi)始屏蔽朋友圈。
準確來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)還是非常缺乏的。
大多數公眾號，多生產(chǎn)內容，卻少有活動(dòng)頻繁的。新媒體在未來(lái)其實(shí)還有一大塊潛力開(kāi)發(fā)，就是在線(xiàn)上活動(dòng)方面。
優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上活動(dòng)，能快速累積大批量的精準粉絲。但是，到目前為止，能夠把活動(dòng)做的又好又豐富的團隊，相對來(lái)講還是比較少的。
新世相算一個(gè)，網(wǎng)易的團隊算一個(gè)。不過(guò)網(wǎng)易在電商和音樂(lè )方面的內容活動(dòng)都要遠超新媒體。
2018年，我相信新世相還會(huì )醞釀新的活動(dòng)。當然，更希望看到的是，活動(dòng)公眾號的異軍突起，這樣才能讓線(xiàn)上內容“活起來(lái)”。
三、“視覺(jué)志”的升級
今年接連出了好幾篇千萬(wàn)級別閱讀的文章，視覺(jué)志在2018年，一定會(huì )爆文連出。
在內容方面，視覺(jué)志是非常下功夫的，單篇爆文稿費能給到10萬(wàn)元。
視覺(jué)志在內容上的優(yōu)勢，只有兩個(gè)字“真實(shí)”。
無(wú)論是去年的《謝謝你愛(ài)我》還是今年的《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世上除了生死，都是小事》，以及其他文章。
基本都圍繞著(zhù)社會(huì )真實(shí)事件產(chǎn)生，一個(gè)主題，多個(gè)事件，能夠引發(fā)巨大的社會(huì )共鳴，引起轉發(fā)。
如今，“我的朋友….”系列情感文，已經(jīng)把大多數觀(guān)眾都看吐了，三段式套路問(wèn)幾乎無(wú)法引起人們的興趣。
新媒體回歸到最本質(zhì)的“媒體”二字，用文字記錄真實(shí)的社會(huì )事件。
除此之外，視覺(jué)志立包括人物傳記在內的文章，都是基于真實(shí)性創(chuàng )作的。這樣的文章，最能打動(dòng)讀者。
所以，在2018年要做內容深耕的朋友，可以學(xué)一下視覺(jué)志。以真實(shí)的筆觸和視角去塑造內容。漸漸脫離三段式雞湯稿件，以及“我的朋友”開(kāi)頭的粗糙寫(xiě)作套路。
視覺(jué)志除了內容之外，矩陣也非常值得關(guān)注。
視覺(jué)志旗下，有包括：她刊、少女兔、每日七言、一讀、窈窕媽媽……在內的多個(gè)號，這些號在垂直領(lǐng)域內，都做的非常棒。
當咪蒙的矩陣才剛剛起步的時(shí)候，視覺(jué)志內部的矩陣已經(jīng)做的非常成熟了，并且變現能力很強。
另外矩陣里面，視覺(jué)志也開(kāi)始嘗試小程序、電商等內容。
四、擁抱變化
一直強調，我們要研究做的好的號。
小程序是風(fēng)口，電商和知識付費也是。但要有用戶(hù)基數和內容沉淀的號，才能真正的擁抱風(fēng)口，賺到錢(qián)。
2018年，公眾號內容會(huì )兩極分化：
一類(lèi)做短平快的內容，就像快手和抖音的短視頻一樣，目的就是快速挑起用戶(hù)情緒，引發(fā)共鳴而轉發(fā)；
另外一部分，是做內容深耕，沉淀真實(shí)事件，放大觀(guān)點(diǎn)和內容，引發(fā)關(guān)注和傳播。
在新媒體線(xiàn)上活動(dòng)方面，還大有勢頭可為。大多數用戶(hù)其實(shí)還沒(méi)背真正調動(dòng)起來(lái)，并且已經(jīng)對原來(lái)的活動(dòng)套路疲乏了，這部分人還等待點(diǎn)燃。如果想迅速漲粉，研究快速傳播的活動(dòng)方案，是比較有用的。
小程序和電商是新的風(fēng)口，不過(guò)需要一定的用戶(hù)基數才能激發(fā)。好的活動(dòng)能漲粉，但留住用戶(hù)，還需要真正優(yōu)質(zhì)的內容。
說(shuō)到底，新媒體還是內容為王。
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