首先來(lái)看文章在社會(huì )化傳播的三大主要因素：
初始觸達量—這取決于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精準。
打開(kāi)率—這取決于標題吸引力。
分享率—這取決于內容的有趣、實(shí)用性。
對微信公眾號廣告投放而言，決定因素是完全一致的，掌握了這些規律就可以舉一反三。
所以我們一一分解這三個(gè)我們可以掌控的因素：初始觸達量、打開(kāi)率、分享率。
一、足量、精準的初始觸達
1. 沖刺KPI–高閱讀量
那如何達到高閱讀量？怎么找到中心點(diǎn)？從結果導向，收入高、廣告投放多的公眾號，就是這些人們的閱讀集中處！
目前廣告收入最高幾類(lèi)公眾號是：
運動(dòng)健身、幽默文摘
高價(jià)值密度的行業(yè)文章
高資源的地方性文章
女性類(lèi)
吃貨類(lèi)
2. 精準觸達受眾–提升轉化
達到了第一步可見(jiàn)的KPI– 高閱讀量以后，我們該思考如何準確的達到受眾人群？這些公眾號雖好，但如果貪杯一味投放下去，有了足量閱讀，卻不一定能得到最佳的轉化效果。所以如果要保證優(yōu)質(zhì)的投放，我們要問(wèn)的第二個(gè)問(wèn)題，是投放方向是否精準？是否讓每一個(gè)曝光產(chǎn)生有效影響？在有效之上，再去提升它的量，繼而提升投放ROI。那么要做一個(gè)精準投放，有兩個(gè)不確定點(diǎn)：
1）甄別精準受眾—內容篩選
弱水三千我們只能取一瓢飲。除了單純的大面積品牌曝光這類(lèi)需求，大部分廣告投入都是有明確的受眾的。而現在的公眾號池子太大，幾十萬(wàn)個(gè)公眾號怎么篩選呢 ？
其實(shí)我們可以進(jìn)行順藤摸瓜式的探究：從公眾號內容挖掘，內容有明晰主題的公眾號，有更明確的受眾方向。因為人們是抱著(zhù)目的去閱讀的。
很多公眾號屬于雜談型，以至于你看不清手機背后的讀者是誰(shuí)。也有很多掛羊頭賣(mài)狗肉，簡(jiǎn)介是健康生活，內容是各種黃色段子……你懂的啦。這些公眾號的閱讀人群多而雜，閱讀主要是圖個(gè)消磨時(shí)光，沒(méi)有明確目的。
這類(lèi)公眾號對于大量品牌曝光是有用的，但找不到目標人群，比較難從CPC閱讀點(diǎn)擊引入到CPA轉化或CPS購買(mǎi)。而主題明晰、高質(zhì)的公眾號，可以保留較多的“老讀者”，吸引特定方向的“新讀者”。
那怎樣辨別公眾號主題清晰?這就是個(gè)大活了！投放前，要么需要你對公眾號進(jìn)行內容關(guān)注篩選。
選小量的公眾號做候選，當然是人工比較一下！但是，如果想找出全網(wǎng)最優(yōu)解，面對數以幾十萬(wàn)計的公眾號，我們就需要通過(guò)機器學(xué)習來(lái)找到公眾號的區別和規律。
抓取所有的公眾號文章
把所有公眾號的文章內容，注意是“內容”，進(jìn)行機器學(xué)習
找出經(jīng)常同時(shí)出現的高詞頻詞語(yǔ)
根據詞匯集群的意義分組
把每組經(jīng)常一起玩的詞匯集群貼上標簽
給文章貼上標簽
給公眾號貼上標簽、主題
主題內容聚類(lèi)清晰的公眾號劃分為精準，主題內容聚類(lèi)分散混雜的劃分為雜燴
投放清晰主題的精準賬號
2）以假亂真的陷阱—排除水號
這年頭，聽(tīng)到好些人要辭職開(kāi)個(gè)公眾號算啦！新媒體廣告引導到實(shí)際銷(xiāo)售確實(shí)是個(gè)很長(cháng)的戰線(xiàn)，大多數人的要求目前只是閱讀量，也促使許多人從中牟利。微博是這樣，微信也在跟上。根據大數據統計監測，25萬(wàn)活躍公眾號中，帶廣告屬性的號刷閱讀現象不少。
二、高打開(kāi)率和分享率
除了初始觸達，你還需要提升標題打開(kāi)率（決定閱讀基數），和內容分享率（決定閱讀增長(cháng)速度）。
1. 高打開(kāi)率— 優(yōu)秀的標題
一個(gè)優(yōu)秀的標題是一篇文章的靈魂！吸引人點(diǎn)擊標題是開(kāi)始閱讀的第一步。方法如下：
知乎如何體— 見(jiàn)本文標題
總結歸納體— 10種方法、5大趨勢
帶負面詞匯— 7種食物千萬(wàn)不能留到明天吃
特別修飾詞— 全世界最好吃的六種食
帶有急迫感— 限時(shí)5折英雄和皮膚上架啦！
強調獨占性— 獨家探秘、內部資料
增加趣味性— 善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話(huà)
傳遞速成感— 人人都能懂的PS技巧
福利禮包帖— 福利、紅包、禮品
本地特色化— “上海人的工資就是這樣!看完不得不服!”
時(shí)事熱點(diǎn)帖— “八一八吳亦凡和華誼以及阿里的關(guān)系！”
2. 高分享率— 簡(jiǎn)潔、有趣、有用、互動(dòng)的內容
1）字數：短小精悍的文章在微信最受歡迎
統計顯示，閱讀10W+的文章中63.7%字數在500字以?xún)?，只有不?%的文章超過(guò)1000字。
2）內容：社媒的傳播是人與人之間的傳播。一篇有趣、有用，還充滿(mǎn)互動(dòng)的內容一定是讓人更有閱讀和分享沖動(dòng)的！曾發(fā)表在《紐約客》的一篇研究發(fā)現，容易被分享的內容具備以下特點(diǎn)：
文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮– 新奇有趣的事。
讓讀者非常憤怒和恐慌-– 影響身體健康的習慣、霧霾、食品安全問(wèn)題等。
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