數據分析有什么意義？
在產(chǎn)品的整個(gè)壽命周期，包括從市場(chǎng)調研到售后服務(wù)和最終處置的各個(gè)過(guò)程都需要適當運用數據分析過(guò)程，以提升有效性。如一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導人要通過(guò)市場(chǎng)調查，分析所得數據以判定市場(chǎng)動(dòng)向，從而制定合適的生產(chǎn)及銷(xiāo)售計劃等。
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，主要體現在廣告投放和活動(dòng)推送。
通常，廣告投放和活動(dòng)推送前的數據分析可以分為兩步走。第一步：確定目標群體。比如，目標群體是18～25歲，上網(wǎng)購物的年輕女性。第二步：描述此群體的活動(dòng)軌跡。也就是說(shuō)，知道目標客戶(hù)群做什么事、在什么時(shí)間地點(diǎn)能夠找到他非常重要。
數據分析怎么統計？
- 同比是本期統計數據與歷史同期比較，一般情況下是今年第n月與去年第n月比。例如2014年7月份與2013年7月份相比。
- 環(huán)比是本期統計數據與上期比較，一般情況下是今年第n月與今年第n-1月比。例如2014年7月份與2014年6月份相比較。
- 環(huán)比增長(cháng)速度反映本期比上期增長(cháng)了多少，公式：（本期數－上期數）÷|上期數|×100%
- 環(huán)比發(fā)展速度是報告期水平與前一期水平之比，反映現象在前后兩期的發(fā)展變化情況，公式：本期數÷上期數×100%
- 同比增長(cháng)速度一般反映本期比上年同期增長(cháng)了多少，公式：（本期數－上年同期）÷|上年同期|×100%
- 同比發(fā)展速度主要是為了消除季節變動(dòng)的影響，用以說(shuō)明本期發(fā)展水平與去年同期發(fā)展水平對比而達到的相對發(fā)展速度，公式：本期數÷|上期數|×100%
數據分析展示工具——統計圖表
折線(xiàn)圖
折線(xiàn)圖的注意事項
- 圖表中的Y軸數值代表的指標要明確。
- 一般情況下，當X軸不足5個(gè)項目時(shí)建議避免使用折線(xiàn)圖，而使用柱圖。這不僅因為柱圖在項目少的情況下更為直觀(guān)，還有一點(diǎn)原因在下文分析。
- 當折線(xiàn)圖中的折線(xiàn)超過(guò)4條，建議拆分成多組折線(xiàn)圖去表現。因為很容易由于折線(xiàn)之間有重復的部分看不清楚。這應該也是“增長(cháng)來(lái)源”的幾個(gè)指標拆分多組折線(xiàn)圖的原因。
柱形圖
橫柱形圖一般用來(lái)表示一類(lèi)項目的橫向對比，有一個(gè)排名的概念。橫柱圖的X軸通常代表確定數值大小的刻度尺。
豎柱形圖常用來(lái)表示時(shí)間序列的指標數值變化情況，這個(gè)跟折線(xiàn)圖差不多，不同的是豎柱形圖偏向于表現數量，折線(xiàn)圖偏向于表現趨勢。
看到這里，肯定有童鞋會(huì )有“橫、豎柱形圖好像都是好像沒(méi)什么差別”的感覺(jué)，那么他們是否可以互相轉換呢？其實(shí)是可以的，但是當X軸的名稱(chēng)很長(cháng)的時(shí)候，你去看看效果，保證驚呆你。
堆積柱形圖主要顯示單個(gè)項目與整體之間的關(guān)系，它比較各個(gè)類(lèi)別的每個(gè)數值所占總數值的大小。
柱圖的注意事項
- 當X軸類(lèi)目數量過(guò)多時(shí)（如兩柱之間幾乎沒(méi)有空隙），建議使用折線(xiàn)圖，才能方便閱讀；
- 當X軸和Y軸的類(lèi)目數量較多時(shí)（如兩柱之間空隙較?。?，建議把數量和百分比分開(kāi)作圖，避免數據擠在一起。
餅圖
做成餅圖時(shí)的注意事項
- 當餅圖的構成元素有10種以上時(shí)，排在后面的數據可統一在一起用“其他”來(lái)表示；
- 餅圖的中構成元素最好能按照百分比降序排列，方便閱讀；
- 把最重要的內容放在中間或右上角的位置，這個(gè)位置比較吸引眼球。
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