總被要求快速產(chǎn)出原創(chuàng )文章中是新媒體運營(yíng)心中永遠的痛。申辦冬奧會(huì )成功老板讓你快速原創(chuàng )一個(gè)，黃曉明結婚老板讓你快速原創(chuàng )一個(gè)，好不容易過(guò)節放假回家了，老板打電話(huà)來(lái)說(shuō)青島出了“天價(jià)蝦”，我們借勢營(yíng)銷(xiāo)你也快速原創(chuàng )一個(gè)吧。
在快速營(yíng)銷(xiāo)、借勢營(yíng)銷(xiāo)大行其道的現在，除了冬奧會(huì )等少數可預測的事件之外，新媒體運營(yíng)必須時(shí)刻面對大量的突發(fā)事件，在這樣的情況下，短時(shí)間內寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的文章成為重要必備技能。
我從事媒體寫(xiě)作有超過(guò)三年時(shí)間，大部分時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行原創(chuàng )新聞報道，工作的每天都被要求快速產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng )文章?，F在我開(kāi)始從事一個(gè)新的社交產(chǎn)品的運營(yíng)工作，開(kāi)始把這些經(jīng)驗轉換到微信運營(yíng)中來(lái)，這篇文章是我對自己工作的梳理，也希望自己的經(jīng)驗能給大家帶來(lái)幫助。
微信文章的長(cháng)度一般在1500字到2000字比較合適，太短顯得沒(méi)有誠意，太長(cháng)則缺乏可讀性。在1500字左右的文章里，能講得故事往往比較少，所以你必須快速確定一個(gè)核心內容，然后通過(guò)這個(gè)內容來(lái)設定故事情節。
寫(xiě)作這些軟文框架，實(shí)際上需要的時(shí)間也就是40分鐘左右，剩下半個(gè)小時(shí)是對文章潤色。好的軟文，每一個(gè)字句都會(huì )有含義，但是這些含義不會(huì )是下筆就有的，必須是寫(xiě)作者進(jìn)行更進(jìn)一步的思考。
這里就不是寫(xiě)作的問(wèn)題了。而是微信運營(yíng)的一個(gè)方法，就是和讀者拉近距離。在文章中，我采用的方法一般都是，設置固定主人公，文章出現的角色，比如女神、蘇富、我，以后都會(huì )在同一個(gè)公號中頻繁出現，并且會(huì )臉譜化，從而和讀者制造親切感。
然后就是打廣告的時(shí)候必要避諱，要坦誠直接，只要你覺(jué)得之前的文章能給讀者帶來(lái)趣味，帶來(lái)價(jià)值，就放心地打廣告。當然語(yǔ)言表述上要注意。
取一個(gè)好標題
算個(gè)補充。這篇文章發(fā)布之后有人問(wèn)標題怎么取沒(méi)說(shuō)。本來(lái)準備單獨一篇的，但是既然已經(jīng)有人說(shuō)了，我就把自己之前寫(xiě)的一些東西給搬出來(lái)。在何時(shí)取標題的問(wèn)題上，很多人是在取了標題之后再寫(xiě)文章的，也有一部分是文章寫(xiě)好之后再起標題。我一般傾向于先起標題再寫(xiě)文章，因為這樣標題可以提綱挈領(lǐng)，寫(xiě)完之后再潤色標題。但是在一些故事性的文章中，我還是傾向于把文章寫(xiě)完再仔細梳理標題，提綱挈領(lǐng)的任務(wù)交給首段文字。
在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標題一般有三個(gè)基本原則：趣味、沖突、簡(jiǎn)潔。從受眾的閱讀體驗上，需要達到親近、有趣甚至恐懼，三者有其一就可以。
對于有志于原創(chuàng )的微信運營(yíng)來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作是一個(gè)非常復雜的事情。這里只是分享我一些寫(xiě)快速文章的經(jīng)驗。除了趣味之外，好的微信文章還要具備一些特質(zhì)，比如疏離感，就是將別人熟悉的東西用更加疏離的筆法寫(xiě)出來(lái)，這里推薦一本書(shū)《劍橋倚天屠龍史》，或者是將熟悉的知識后面的冷知識寫(xiě)出來(lái)，比如大象公會(huì )的一些文章會(huì )認真討論“是不是東北人在中國戰力最強”等，通過(guò)梳理歷史數據來(lái)解釋。如果有機會(huì )，我會(huì )寫(xiě)單獨的文章來(lái)梳理這些經(jīng)驗。
我從事媒體寫(xiě)作有超過(guò)三年時(shí)間，大部分時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行原創(chuàng )新聞報道，工作的每天都被要求快速產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng )文章?，F在我開(kāi)始從事一個(gè)新的社交產(chǎn)品的運營(yíng)工作，開(kāi)始把這些經(jīng)驗轉換到微信運營(yíng)中來(lái)，這篇文章是我對自己工作的梳理，也希望自己的經(jīng)驗能給大家帶來(lái)幫助。
快速確定核心內容
文章深度潤色
和讀者坦誠相對
然后就是打廣告的時(shí)候必要避諱，要坦誠直接，只要你覺(jué)得之前的文章能給讀者帶來(lái)趣味，帶來(lái)價(jià)值，就放心地打廣告。當然語(yǔ)言表述上要注意。
取一個(gè)好標題
算個(gè)補充。這篇文章發(fā)布之后有人問(wèn)標題怎么取沒(méi)說(shuō)。本來(lái)準備單獨一篇的，但是既然已經(jīng)有人說(shuō)了，我就把自己之前寫(xiě)的一些東西給搬出來(lái)。在何時(shí)取標題的問(wèn)題上，很多人是在取了標題之后再寫(xiě)文章的，也有一部分是文章寫(xiě)好之后再起標題。我一般傾向于先起標題再寫(xiě)文章，因為這樣標題可以提綱挈領(lǐng)，寫(xiě)完之后再潤色標題。但是在一些故事性的文章中，我還是傾向于把文章寫(xiě)完再仔細梳理標題，提綱挈領(lǐng)的任務(wù)交給首段文字。
在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標題一般有三個(gè)基本原則：趣味、沖突、簡(jiǎn)潔。從受眾的閱讀體驗上，需要達到親近、有趣甚至恐懼，三者有其一就可以。
對于有志于原創(chuàng )的微信運營(yíng)來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作是一個(gè)非常復雜的事情。這里只是分享我一些寫(xiě)快速文章的經(jīng)驗。除了趣味之外，好的微信文章還要具備一些特質(zhì)，比如疏離感，就是將別人熟悉的東西用更加疏離的筆法寫(xiě)出來(lái)，這里推薦一本書(shū)《劍橋倚天屠龍史》，或者是將熟悉的知識后面的冷知識寫(xiě)出來(lái)，比如大象公會(huì )的一些文章會(huì )認真討論“是不是東北人在中國戰力最強”等，通過(guò)梳理歷史數據來(lái)解釋。如果有機會(huì )，我會(huì )寫(xiě)單獨的文章來(lái)梳理這些經(jīng)驗。
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