正是這樣一個(gè)以謠言為生，幾乎是邪教的公眾號，卻穩坐文化榜第一的位置。在微信封禁這種奇葩大號的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上也同時(shí)流傳著(zhù)公眾號已死之類(lèi)的言論。
1、公眾號的現狀
這些所謂的已死公眾號，出來(lái)被平臺封禁的之外，關(guān)停的原因很簡(jiǎn)單：接不到廣告，沒(méi)錢(qián)養活團隊。這不會(huì )是第一批也不會(huì )是最后一批，因為整體流量下降，朋友圈使用頻次降低，廣告主預算減少和視頻化沖擊等原因，導致公眾號的勞動(dòng)收益邊際遞減。
今天我們把那些沒(méi)有選擇轉型做視頻，沒(méi)去趕風(fēng)口，而是堅持圖文創(chuàng )作的自媒體稱(chēng)為古典自媒體。
不得不感慨這真是一個(gè)日新月異的時(shí)代，幾年前公眾號還是各大媒體人的新出路，條漫形式的火熱也就是一兩年的事情，到今天圖文內容就被打上了“古典”的標簽。
不過(guò)毋庸置疑的是，公眾號的數據整體是在下滑的，打開(kāi)率持續走低已經(jīng)是業(yè)內共識，即使沒(méi)有詳細數據做支撐，微信用戶(hù)也能感受到自己主動(dòng)打開(kāi)公眾號的次數已經(jīng)很少了。
2、死法眾說(shuō)紛紜
第一種說(shuō)法：鼓吹公眾號已死。
反正這幾年在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，但凡舊模式受到新模式的沖擊，總有人馬上跳出來(lái)喊舊事物已死。一般說(shuō)舊模式已死的人往往是剛剛入住新模式的人，有趣的是，這些人普遍是兩邊都干的沒(méi)什么起色。
打比方，喊公眾號已死的理由無(wú)非是短視頻或者長(cháng)視頻薅走了用戶(hù)看公眾號的時(shí)間，所以呼吁大家趕緊跳入視頻這一片藍海。這些人最多是看到了別人視頻自媒體的成功，并不是自己真的上手去做了。
第二種說(shuō)法：不是公眾號已死，是你的公眾號死了。
這些人會(huì )覺(jué)得公眾號的流量下滑是自然狀態(tài)，頭部賬號依然活的不錯，做不好是你的能力問(wèn)題，著(zhù)有點(diǎn)社會(huì )達爾文主義的意思。
可惜這個(gè)說(shuō)法也說(shuō)不通，根據《微信公眾號10W+數據報告》顯示，88.5萬(wàn)個(gè)微信公眾號一天才產(chǎn)出200篇左右的原創(chuàng )10W+，10W+當中的原創(chuàng )占比不足三分之一，而且主要集中在少部分頭部賬號中，另外整個(gè)2019年的刷屏爆款也肉眼可見(jiàn)地減少。
更重要的是轉化率顯著(zhù)降低，前幾年做出10W+可能還能漲一兩萬(wàn)粉，現在能漲幾千粉就不錯了。
在大環(huán)境的變化下，把做不好完全歸咎于能力不夠是武斷的，就像你責怪今年應屆生找不到工作，是因為他們不夠努力和不夠優(yōu)秀一樣。
3、公眾號已不是以前的公眾號
互聯(lián)網(wǎng)整體流量紅利見(jiàn)頂，但是公眾號作為目前最好的圖文內容平臺，相對門(mén)檻較低，依然有大量懷揣自媒體夢(mèng)想的人涌入其中。
為了互相之間爭奪用戶(hù)，最好的辦法就是提高更新頻率，因為做過(guò)這行的都知道，爆款其實(shí)是可遇不可求的。相比之下依靠日更維持日活，說(shuō)不準哪篇觸碰到了大眾G點(diǎn)，然后一飛沖天更為實(shí)在。所以說(shuō)，持續輸出和更新頻率才是排第一位的。
但事實(shí)是很矛盾的，像微博、小紅書(shū)這樣只需一兩百字文案的平臺，做日更很容易，而公眾號這種長(cháng)文平臺，一個(gè)人想要做到日更就很困難。無(wú)論是知識儲備還是熱點(diǎn)，都很難支撐起這個(gè)頻率。
現在我們能看到的成功公眾號幾乎都是團隊運作，2018年以后想要依靠個(gè)人力量，寫(xiě)寫(xiě)公眾號，然后接點(diǎn)廣告，掙點(diǎn)外快的情況基本不可能出現了。
可能很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，微信公眾號的Slogan：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。如今的公眾號環(huán)境已經(jīng)與這句Slogan完全背離了。
因為個(gè)體產(chǎn)量實(shí)在有限，面對團隊化作戰的正規軍，出來(lái)早期就入駐公眾號擁有先發(fā)優(yōu)勢的大V，或者現實(shí)中的名人外，個(gè)人的力量太渺小了。
況且，單一的公眾號已無(wú)法滿(mǎn)足一個(gè)團隊、一家公司的需求了，成熟的創(chuàng )作團隊一定會(huì )去做矩陣，孵化更多賬號，同時(shí)爭取接跟多廣告來(lái)存活。
但問(wèn)題是廣告主就那么多，近幾年各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)預算又在縮減，最后導致邊際收益遞減也就不稀奇了。你以為公眾號是文創(chuàng )行業(yè)，回頭一看，現在已經(jīng)做成了勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。
4、公眾號未來(lái)走向何方
公眾號已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)非常獨特的平臺，牢牢地和商業(yè)綁定在了一起。
有些人說(shuō)經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，微信公眾號正在“精英化”，死掉的都是些劣質(zhì)內容。我認為恰恰相反，通過(guò)對用戶(hù)偏好的分析，就可以得出一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯，用戶(hù)最喜歡的內容就是八卦和性擦邊。
在公眾號不斷縮水的過(guò)程中，誠然淘汰了一批劣質(zhì)賬號，但更多的小而美的賬號死去了。讀者是不誠實(shí)的，每個(gè)人在人前都想盡量體現出自己的品味，但私下里樂(lè )意看什么就是另外一回事了。
微信自然也意識到了這些情況，無(wú)論是升級“在看”，還是試水付費閱讀，都是拯救公眾號的舉措。但僅僅是調整小功能當然解決不了根本問(wèn)題。
視頻號或許正是微信思考的一個(gè)方向，不過(guò)顯然他們內部還沒(méi)有想清楚視頻號的定位。目前來(lái)講，視頻號還太過(guò)于粗糙，你要說(shuō)這是記錄生活的一種方式，就跟朋友圈一樣，但搬進(jìn)來(lái)的大多還是自媒體。如果是自媒體入駐似乎又很難跟快手、抖音打出差異化。更要的是，既然微信已經(jīng)手握公眾號這樣一個(gè)生態(tài)，如何將兩者結合到一起，才是問(wèn)題。
公眾號已死的言論不必當真，圖文內容不會(huì )死，人們永遠有看文字長(cháng)文的需求。更何況即使互聯(lián)網(wǎng)整體紅利見(jiàn)頂，微信依然是移動(dòng)端的最大流量入口。只要掌握著(zhù)這個(gè)寶庫，微信在任何內容形式上，都比其他玩家具備更大的先天優(yōu)勢。
當然就此忽視公眾號面臨的問(wèn)題也是不明智的，短視頻和長(cháng)視頻的雙重夾擊都在侵蝕公眾號的生存環(huán)境，這也是不爭的事實(shí)。小而美的公眾號死掉了，個(gè)人創(chuàng )作者退出了，頭部賬號尚能自保，但想至道學(xué)宮這樣的公眾號還會(huì )出現多少呢？
廣告大師奧格威曾說(shuō)：不要設計哪些你甚至不愿意你的家人看到的廣告。
微信是一個(gè)熟人社交，每一篇轉發(fā)到朋友圈的我文章，其實(shí)是在用自己的公信力作推薦，是在跟自己認識的親戚朋友說(shuō)，這篇講的很好，值得一看。
這些所謂的已死公眾號，出來(lái)被平臺封禁的之外，關(guān)停的原因很簡(jiǎn)單：接不到廣告，沒(méi)錢(qián)養活團隊。這不會(huì )是第一批也不會(huì )是最后一批，因為整體流量下降，朋友圈使用頻次降低，廣告主預算減少和視頻化沖擊等原因，導致公眾號的勞動(dòng)收益邊際遞減。
今天我們把那些沒(méi)有選擇轉型做視頻，沒(méi)去趕風(fēng)口，而是堅持圖文創(chuàng )作的自媒體稱(chēng)為古典自媒體。
不得不感慨這真是一個(gè)日新月異的時(shí)代，幾年前公眾號還是各大媒體人的新出路，條漫形式的火熱也就是一兩年的事情，到今天圖文內容就被打上了“古典”的標簽。
不過(guò)毋庸置疑的是，公眾號的數據整體是在下滑的，打開(kāi)率持續走低已經(jīng)是業(yè)內共識，即使沒(méi)有詳細數據做支撐，微信用戶(hù)也能感受到自己主動(dòng)打開(kāi)公眾號的次數已經(jīng)很少了。
2、死法眾說(shuō)紛紜
第一種說(shuō)法：鼓吹公眾號已死。
反正這幾年在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，但凡舊模式受到新模式的沖擊，總有人馬上跳出來(lái)喊舊事物已死。一般說(shuō)舊模式已死的人往往是剛剛入住新模式的人，有趣的是，這些人普遍是兩邊都干的沒(méi)什么起色。
打比方，喊公眾號已死的理由無(wú)非是短視頻或者長(cháng)視頻薅走了用戶(hù)看公眾號的時(shí)間，所以呼吁大家趕緊跳入視頻這一片藍海。這些人最多是看到了別人視頻自媒體的成功，并不是自己真的上手去做了。
第二種說(shuō)法：不是公眾號已死，是你的公眾號死了。
這些人會(huì )覺(jué)得公眾號的流量下滑是自然狀態(tài)，頭部賬號依然活的不錯，做不好是你的能力問(wèn)題，著(zhù)有點(diǎn)社會(huì )達爾文主義的意思。
可惜這個(gè)說(shuō)法也說(shuō)不通，根據《微信公眾號10W+數據報告》顯示，88.5萬(wàn)個(gè)微信公眾號一天才產(chǎn)出200篇左右的原創(chuàng )10W+，10W+當中的原創(chuàng )占比不足三分之一，而且主要集中在少部分頭部賬號中，另外整個(gè)2019年的刷屏爆款也肉眼可見(jiàn)地減少。
更重要的是轉化率顯著(zhù)降低，前幾年做出10W+可能還能漲一兩萬(wàn)粉，現在能漲幾千粉就不錯了。
在大環(huán)境的變化下，把做不好完全歸咎于能力不夠是武斷的，就像你責怪今年應屆生找不到工作，是因為他們不夠努力和不夠優(yōu)秀一樣。
3、公眾號已不是以前的公眾號
互聯(lián)網(wǎng)整體流量紅利見(jiàn)頂，但是公眾號作為目前最好的圖文內容平臺，相對門(mén)檻較低，依然有大量懷揣自媒體夢(mèng)想的人涌入其中。
為了互相之間爭奪用戶(hù)，最好的辦法就是提高更新頻率，因為做過(guò)這行的都知道，爆款其實(shí)是可遇不可求的。相比之下依靠日更維持日活，說(shuō)不準哪篇觸碰到了大眾G點(diǎn)，然后一飛沖天更為實(shí)在。所以說(shuō)，持續輸出和更新頻率才是排第一位的。
但事實(shí)是很矛盾的，像微博、小紅書(shū)這樣只需一兩百字文案的平臺，做日更很容易，而公眾號這種長(cháng)文平臺，一個(gè)人想要做到日更就很困難。無(wú)論是知識儲備還是熱點(diǎn)，都很難支撐起這個(gè)頻率。
現在我們能看到的成功公眾號幾乎都是團隊運作，2018年以后想要依靠個(gè)人力量，寫(xiě)寫(xiě)公眾號，然后接點(diǎn)廣告，掙點(diǎn)外快的情況基本不可能出現了。
可能很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，微信公眾號的Slogan：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。如今的公眾號環(huán)境已經(jīng)與這句Slogan完全背離了。
因為個(gè)體產(chǎn)量實(shí)在有限，面對團隊化作戰的正規軍，出來(lái)早期就入駐公眾號擁有先發(fā)優(yōu)勢的大V，或者現實(shí)中的名人外，個(gè)人的力量太渺小了。
況且，單一的公眾號已無(wú)法滿(mǎn)足一個(gè)團隊、一家公司的需求了，成熟的創(chuàng )作團隊一定會(huì )去做矩陣，孵化更多賬號，同時(shí)爭取接跟多廣告來(lái)存活。
但問(wèn)題是廣告主就那么多，近幾年各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)預算又在縮減，最后導致邊際收益遞減也就不稀奇了。你以為公眾號是文創(chuàng )行業(yè)，回頭一看，現在已經(jīng)做成了勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。
4、公眾號未來(lái)走向何方
公眾號已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)非常獨特的平臺，牢牢地和商業(yè)綁定在了一起。
有些人說(shuō)經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，微信公眾號正在“精英化”，死掉的都是些劣質(zhì)內容。我認為恰恰相反，通過(guò)對用戶(hù)偏好的分析，就可以得出一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯，用戶(hù)最喜歡的內容就是八卦和性擦邊。
在公眾號不斷縮水的過(guò)程中，誠然淘汰了一批劣質(zhì)賬號，但更多的小而美的賬號死去了。讀者是不誠實(shí)的，每個(gè)人在人前都想盡量體現出自己的品味，但私下里樂(lè )意看什么就是另外一回事了。
微信自然也意識到了這些情況，無(wú)論是升級“在看”，還是試水付費閱讀，都是拯救公眾號的舉措。但僅僅是調整小功能當然解決不了根本問(wèn)題。
視頻號或許正是微信思考的一個(gè)方向，不過(guò)顯然他們內部還沒(méi)有想清楚視頻號的定位。目前來(lái)講，視頻號還太過(guò)于粗糙，你要說(shuō)這是記錄生活的一種方式，就跟朋友圈一樣，但搬進(jìn)來(lái)的大多還是自媒體。如果是自媒體入駐似乎又很難跟快手、抖音打出差異化。更要的是，既然微信已經(jīng)手握公眾號這樣一個(gè)生態(tài)，如何將兩者結合到一起，才是問(wèn)題。
公眾號已死的言論不必當真，圖文內容不會(huì )死，人們永遠有看文字長(cháng)文的需求。更何況即使互聯(lián)網(wǎng)整體紅利見(jiàn)頂，微信依然是移動(dòng)端的最大流量入口。只要掌握著(zhù)這個(gè)寶庫，微信在任何內容形式上，都比其他玩家具備更大的先天優(yōu)勢。
當然就此忽視公眾號面臨的問(wèn)題也是不明智的，短視頻和長(cháng)視頻的雙重夾擊都在侵蝕公眾號的生存環(huán)境，這也是不爭的事實(shí)。小而美的公眾號死掉了，個(gè)人創(chuàng )作者退出了，頭部賬號尚能自保，但想至道學(xué)宮這樣的公眾號還會(huì )出現多少呢？
廣告大師奧格威曾說(shuō)：不要設計哪些你甚至不愿意你的家人看到的廣告。
微信是一個(gè)熟人社交，每一篇轉發(fā)到朋友圈的我文章，其實(shí)是在用自己的公信力作推薦，是在跟自己認識的親戚朋友說(shuō)，這篇講的很好，值得一看。
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