那么具體會(huì )帶來(lái)什么影響？
虛擬支付業(yè)務(wù)是什么？
虛擬支付業(yè)務(wù)是指購買(mǎi)非實(shí)物商品，比如：VIP會(huì )員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。
眾所周知，iOS平臺要求凡是在 App Store 上架的 App，一旦涉及虛擬支付就必須使用蘋(píng)果提供的支付 SDK（IAP），同時(shí)蘋(píng)果將收取 30% 服務(wù)費。
微信在公告中也強調是“基于iOS對開(kāi)發(fā)者的管理規范”。
在此前，微信曾在iOS端取消了贊賞功能，還在iOS端小程序禁止虛擬支付。
官方指出的三類(lèi)虛擬支付違規問(wèn)題
微信列舉了三類(lèi)虛擬支付違規問(wèn)題，包括付費購買(mǎi)虛擬商品、付費解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)、關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁(yè)面仍然保留貨架價(jià)格標簽展示、購買(mǎi)/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
類(lèi)型一：付費購買(mǎi)虛擬商品
商品多體現為提前編輯好的、錄制好的虛擬商品。如錄制視頻課程、游戲道具等虛擬商品。
官方整改建議：建議去除公眾號內所有付費購買(mǎi)虛擬服務(wù)內容，并根據提示修改相關(guān)內容及文案，文案可參照“由于相關(guān)規范，iOS功能暫不可用”。
類(lèi)型二：付費解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)
多體現為提供虛擬商品的公眾號可通過(guò)支付購買(mǎi)、開(kāi)通虛擬會(huì )員等形式，體驗付費服務(wù)，比如付費開(kāi)通VIP會(huì )員服務(wù)等。
官方整改建議：建議可以關(guān)閉iOS端虛擬支付通道，去除虛擬支付商品價(jià)錢(qián)展示，不再提供iOS端會(huì )員充值服務(wù)。
類(lèi)型三：關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁(yè)面仍然保留貨架價(jià)格標簽展示、購買(mǎi)/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
官方整改建議：建議去除公眾號中的虛擬商品的價(jià)格展示，并更改為【免費】；并不再提供iOS端虛擬商品購買(mǎi)服務(wù)。
以上三種虛擬支付行為的共同點(diǎn)在于都是在“菜單欄”，然后導入到其他鏈接，完成支付。
而且微信給出的整改建議就是去除價(jià)格展示，并且不能提供支付渠道。
哪些內容或行業(yè)可能會(huì )受到影響？
這就要思考下微信中的非實(shí)物商品有哪些？
微信官方舉例中三類(lèi)分別是直播虛擬禮物、VIP會(huì )員、知識付費。
受影響的內容可能有：
1、在線(xiàn)教育，這個(gè)范圍十分廣泛，職業(yè)教育、技能培訓等等
2、會(huì )員服務(wù)，包括視頻會(huì )員、音頻會(huì )員、社群會(huì )員等等
3、知識付費，小鵝通、得到、知乎等
4、以微信為入口的各種充值項目，各種APP的充值
當然，還有更多的場(chǎng)景。不同內容和行業(yè)受到的影響也會(huì )不同，如果是單純依靠微信平臺的內容就會(huì )受到極大影響，而有自己的APP等可能影響會(huì )有所減少。
可能造成的影響？
除了從菜單欄導入虛擬支付業(yè)務(wù)外，公眾號可以進(jìn)行虛擬支付業(yè)務(wù)導入的場(chǎng)景還有不少，包括微信文章正文中、微信群、朋友圈等，這些場(chǎng)景是否也在禁止之列，目前尚未可知。
首先，從菜單欄導入虛擬業(yè)務(wù)支付業(yè)務(wù)將被禁止，但是其他場(chǎng)景仍然可以嘗試。
虛擬業(yè)務(wù)支付的順暢感被打破，用戶(hù)購買(mǎi)服務(wù)會(huì )變的更加麻煩。
商家需要更多的人工介入去保證支付的正常完成。
總體來(lái)說(shuō)，對用戶(hù)以及商家來(lái)說(shuō)，都帶來(lái)了一定的阻礙，某種程度上對微信平臺也是一種損失。因為微信公眾號并不分iOS和安卓版，所以也會(huì )對安卓用戶(hù)產(chǎn)生影響。
以知識付費為例，我們知道知識付費是虛擬業(yè)務(wù)支付影響較為直接的領(lǐng)域，微信官方的第三個(gè)例子便是知識付費。
那么對知識付費究竟會(huì )有多大影響呢？
知識付費技術(shù)服務(wù)商小鵝通客服向三言財經(jīng)給出了他們的理解：
1、“微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)”，建議去除公眾號菜單欄等處虛擬商品的價(jià)格展示，不能嵌入付費課程鏈接。
2、目前不涉及到公眾號之外的場(chǎng)景，例如微信群、朋友圈等。
有知識付費從業(yè)者向三言財經(jīng)表示，微信公告中的舉例比較含糊，他認為在執行上存在可寬可嚴的可能。
在他看來(lái)，這其中存在很多不確定性。短期來(lái)看，對知識付費應該不會(huì )有特別大的影響，但是如果蘋(píng)果那邊施加更大壓力，可能微信會(huì )更加嚴格。“微信有這么大知識付費的生態(tài)，不應該會(huì )一刀切的全打壓”，還要看雙方的博弈。
可以說(shuō)，無(wú)論是服務(wù)商，還是從業(yè)者都認為微信平臺的這則禁令并沒(méi)有完全把路堵死，仍然有很多可供解讀的空間，但與此同時(shí)也帶來(lái)了不確定性。
從業(yè)者應該如何應對？
菜單欄確實(shí)是公眾號展示的重要窗口，但不是唯一的。
像邏輯思維這樣把付費內容放在菜單欄、銷(xiāo)售課程是十分常見(jiàn)的操作，而此后這種方法可能行不通了。
從公告來(lái)看，菜單欄是整改的重點(diǎn)，所以去除菜單欄中商品相關(guān)信息是必要的，包括價(jià)格、支付導入等。
公眾號推文中，放置商品鏈接和二維碼等相關(guān)信息需要謹慎。
將業(yè)務(wù)引導到微信群、客服微信或成為更保險的方式，但無(wú)疑會(huì )增加工作量。
或者將用戶(hù)引導到APP中完成支付，但是如果是iOS平臺仍然避免不了30%的蘋(píng)果稅。
微信在公告中也強調是“基于iOS對開(kāi)發(fā)者的管理規范”。
在此前，微信曾在iOS端取消了贊賞功能，還在iOS端小程序禁止虛擬支付。
官方指出的三類(lèi)虛擬支付違規問(wèn)題
微信列舉了三類(lèi)虛擬支付違規問(wèn)題，包括付費購買(mǎi)虛擬商品、付費解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)、關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁(yè)面仍然保留貨架價(jià)格標簽展示、購買(mǎi)/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
類(lèi)型一：付費購買(mǎi)虛擬商品
商品多體現為提前編輯好的、錄制好的虛擬商品。如錄制視頻課程、游戲道具等虛擬商品。
官方整改建議：建議去除公眾號內所有付費購買(mǎi)虛擬服務(wù)內容，并根據提示修改相關(guān)內容及文案，文案可參照“由于相關(guān)規范，iOS功能暫不可用”。
類(lèi)型二：付費解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)
多體現為提供虛擬商品的公眾號可通過(guò)支付購買(mǎi)、開(kāi)通虛擬會(huì )員等形式，體驗付費服務(wù)，比如付費開(kāi)通VIP會(huì )員服務(wù)等。
官方整改建議：建議可以關(guān)閉iOS端虛擬支付通道，去除虛擬支付商品價(jià)錢(qián)展示，不再提供iOS端會(huì )員充值服務(wù)。
類(lèi)型三：關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁(yè)面仍然保留貨架價(jià)格標簽展示、購買(mǎi)/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
官方整改建議：建議去除公眾號中的虛擬商品的價(jià)格展示，并更改為【免費】；并不再提供iOS端虛擬商品購買(mǎi)服務(wù)。
以上三種虛擬支付行為的共同點(diǎn)在于都是在“菜單欄”，然后導入到其他鏈接，完成支付。
而且微信給出的整改建議就是去除價(jià)格展示，并且不能提供支付渠道。
哪些內容或行業(yè)可能會(huì )受到影響？
這就要思考下微信中的非實(shí)物商品有哪些？
微信官方舉例中三類(lèi)分別是直播虛擬禮物、VIP會(huì )員、知識付費。
受影響的內容可能有：
1、在線(xiàn)教育，這個(gè)范圍十分廣泛，職業(yè)教育、技能培訓等等
2、會(huì )員服務(wù)，包括視頻會(huì )員、音頻會(huì )員、社群會(huì )員等等
3、知識付費，小鵝通、得到、知乎等
4、以微信為入口的各種充值項目，各種APP的充值
當然，還有更多的場(chǎng)景。不同內容和行業(yè)受到的影響也會(huì )不同，如果是單純依靠微信平臺的內容就會(huì )受到極大影響，而有自己的APP等可能影響會(huì )有所減少。
可能造成的影響？
除了從菜單欄導入虛擬支付業(yè)務(wù)外，公眾號可以進(jìn)行虛擬支付業(yè)務(wù)導入的場(chǎng)景還有不少，包括微信文章正文中、微信群、朋友圈等，這些場(chǎng)景是否也在禁止之列，目前尚未可知。
首先，從菜單欄導入虛擬業(yè)務(wù)支付業(yè)務(wù)將被禁止，但是其他場(chǎng)景仍然可以嘗試。
虛擬業(yè)務(wù)支付的順暢感被打破，用戶(hù)購買(mǎi)服務(wù)會(huì )變的更加麻煩。
商家需要更多的人工介入去保證支付的正常完成。
總體來(lái)說(shuō)，對用戶(hù)以及商家來(lái)說(shuō)，都帶來(lái)了一定的阻礙，某種程度上對微信平臺也是一種損失。因為微信公眾號并不分iOS和安卓版，所以也會(huì )對安卓用戶(hù)產(chǎn)生影響。
以知識付費為例，我們知道知識付費是虛擬業(yè)務(wù)支付影響較為直接的領(lǐng)域，微信官方的第三個(gè)例子便是知識付費。
那么對知識付費究竟會(huì )有多大影響呢？
知識付費技術(shù)服務(wù)商小鵝通客服向三言財經(jīng)給出了他們的理解：
1、“微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)”，建議去除公眾號菜單欄等處虛擬商品的價(jià)格展示，不能嵌入付費課程鏈接。
2、目前不涉及到公眾號之外的場(chǎng)景，例如微信群、朋友圈等。
有知識付費從業(yè)者向三言財經(jīng)表示，微信公告中的舉例比較含糊，他認為在執行上存在可寬可嚴的可能。
在他看來(lái)，這其中存在很多不確定性。短期來(lái)看，對知識付費應該不會(huì )有特別大的影響，但是如果蘋(píng)果那邊施加更大壓力，可能微信會(huì )更加嚴格。“微信有這么大知識付費的生態(tài)，不應該會(huì )一刀切的全打壓”，還要看雙方的博弈。
可以說(shuō)，無(wú)論是服務(wù)商，還是從業(yè)者都認為微信平臺的這則禁令并沒(méi)有完全把路堵死，仍然有很多可供解讀的空間，但與此同時(shí)也帶來(lái)了不確定性。
從業(yè)者應該如何應對？
菜單欄確實(shí)是公眾號展示的重要窗口，但不是唯一的。
像邏輯思維這樣把付費內容放在菜單欄、銷(xiāo)售課程是十分常見(jiàn)的操作，而此后這種方法可能行不通了。
從公告來(lái)看，菜單欄是整改的重點(diǎn)，所以去除菜單欄中商品相關(guān)信息是必要的，包括價(jià)格、支付導入等。
公眾號推文中，放置商品鏈接和二維碼等相關(guān)信息需要謹慎。
將業(yè)務(wù)引導到微信群、客服微信或成為更保險的方式，但無(wú)疑會(huì )增加工作量。
或者將用戶(hù)引導到APP中完成支付，但是如果是iOS平臺仍然避免不了30%的蘋(píng)果稅。
本文地址：http://www.havencoinwallet.com//article/2020/0605/17793.html
