你打開(kāi)“訂閱號”，里面的文章順序，已經(jīng)不再是根據時(shí)間順序，而是由“機器智能”給你安排的。這件事情已經(jīng)灰度測試很多長(cháng)時(shí)間了，但據觀(guān)察，最近鋪開(kāi)的力度比以前大很多。如果你的訂閱號還沒(méi)有變化，再等等，車(chē)輪很快就碾過(guò)來(lái)了。這對讀者意味著(zhù)什么呢？1、以后你打開(kāi)訂閱號，你未必能看到最新的，反而可能看到以前你沒(méi)看過(guò)的。2、如果時(shí)效性很強的文章，你看到舊標題可能會(huì )產(chǎn)生疑惑。這對寫(xiě)公眾號的人意味著(zhù)什么呢？
1、公眾號的頭條化開(kāi)始了。信息流是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng )新，其代表為今日頭條。也就是借助機器算法來(lái)猜人的想法，然后通過(guò)人的閱讀行為，又進(jìn)一步強化算法的數據。這樣一來(lái)，人最終會(huì )看到越來(lái)越多自己喜歡的內容，強化自己原有的觀(guān)點(diǎn)與偏向。頭條就是靠這個(gè)思路在最近七年異軍突起的（不是唯一原因）。2、雖然信息流不討人喜歡，但是資本喜歡，因為好用。不知道你是否喜歡信息流？其實(shí)我不太喜歡，因為在社交平臺上，我選擇關(guān)注了哪些賬號，就可以很大程度上決定我看到什么信息。而且如果是按時(shí)間順序排序，這個(gè)結果就是客觀(guān)確定、人人可驗證的。信息流從中再插一道，相當于我想要看到的，又被干預了。而且干預的原因，我們往往不清楚。信息流雖然不討喜，但是卻好用。舉例：（1）平臺如果不采用信息流的方法，某些大V就可以?huà)冻址劢z綁架平臺，大V自己賺錢(qián)平臺不賺錢(qián)。有了信息流，你發(fā)了信息，我也可以選擇不讓你的訂閱者看見(jiàn)，可以回收權力，于是主動(dòng)權又回來(lái)了。而大V為了讓更多人看見(jiàn)，就要花錢(qián)，還要和平臺搞好關(guān)系。（2）大多數用戶(hù)是比較被動(dòng)的，平臺的信息增加會(huì )給用戶(hù)增加處理壓力。當人們面對太多信息壓力，容易崩潰，于是會(huì )離開(kāi)平臺。用信息流可以代管，可以控制每次的推薦量，用戶(hù)每次刷到一點(diǎn)，也安心。（3）平臺引入信息流以后，對于新內容生產(chǎn)者會(huì )更友好。如果一個(gè)新人進(jìn)入平臺，發(fā)內容，基本上沒(méi)什么人看。而用信息流可以推薦給更多的人看到，于是給創(chuàng )作者很大的鼓舞。（4）互聯(lián)網(wǎng)治理的需要。對于某些話(huà)題可以降權，對于競爭對手的話(huà)題也可以。比如想要打擊競爭對手就把黑料多推薦一些，想要保護自己或者利益相關(guān)方就把負面降低一些。3、創(chuàng )作者最終會(huì )成為平臺的打工仔。信息流最終會(huì )讓很多內容創(chuàng )作者淪為平臺的打工仔?，F在平臺一般會(huì )對創(chuàng )作者給予一些獎勵補貼，于是催生了很多寫(xiě)作變現訓練營(yíng)，專(zhuān)門(mén)薅這個(gè)羊毛。甚至有許多人以此為職業(yè)，畢竟感覺(jué)賺得還不少。但是要注意一個(gè)趨勢就是，內容創(chuàng )作者必須盡快擺脫對算法的猜測與依賴(lài)，而是要貼近真正的市場(chǎng)與需求。這么說(shuō)是因為，首先補貼是一定會(huì )越來(lái)越少的，不能指望這個(gè)賺錢(qián)；其次，不能靠機器給你喂流量，產(chǎn)生虛幻的能力滿(mǎn)足感，否則哪天不給你喂了，就會(huì )很慘。你在平臺上玩，流量是平臺給，而不是你自己掙來(lái)的，那這些最終也不會(huì )屬于你。現在平臺也越來(lái)越聰明，弱化了創(chuàng )作者而強化內容，而且強化作者特性不明顯的內容推薦。也就是推薦那些你讀完根本就不會(huì )有欲望認識作者的那種文章，這算是新時(shí)代的八股新媒體文章。而一個(gè)內容創(chuàng )作者長(cháng)期創(chuàng )作這樣的文章，對其創(chuàng )作生命真是致命的。一是千篇一律的雞湯勵志成長(cháng)八卦故事文體的半衰期太短，容易淪為低價(jià)寫(xiě)手。二是平臺有意隔離創(chuàng )作者與讀者的距離，對創(chuàng )作者個(gè)人品牌也無(wú)幫助。唯一有幫助的就是借著(zhù)平臺XX第一人的標簽旗號去圈下家收培訓錢(qián)，而平臺的補貼一旦下滑，就會(huì )出現后繼無(wú)人接盤(pán)的困境。也正因為這樣，我一直不太喜歡平臺算法，如果我們想要通過(guò)一個(gè)算法來(lái)獲得閱讀量，最終會(huì )把我們的大腦神經(jīng)回路改變了，讓我去猜一個(gè)機器的喜好，我感覺(jué)自己會(huì )變成神經(jīng)病的。但是公眾號也扛不住這種囚徒困境。于是經(jīng)過(guò)這么多年，終于慢慢向信息流轉變。所以我說(shuō)，變天了。很可能存在的情況是，以后你們在公眾號上未必能第一時(shí)間看到我的推文，這樣你會(huì )錯過(guò)一些重要的事件比如社群下一年的招募活動(dòng)，于是等你看到發(fā)現哎呀呀已經(jīng)搶完漲價(jià)了；也可能突然某一天會(huì )有很多陌生人在自己的時(shí)間線(xiàn)上看到了我的文章，然后新增了關(guān)注，也新增了奇奇怪怪的評論。要怎么辦呢？一是如果你想看到我的文章，公眾號加星標是一個(gè)方法，還有一個(gè)是多打開(kāi)多閱讀多評論多點(diǎn)贊，這樣你會(huì )成為常讀讀者，我會(huì )跑到你的常讀列表里。二是進(jìn)入相關(guān)社群，對沖信息流的干擾。面對這個(gè)情況，其實(shí)我也會(huì )調整后續的策略，比如把社群的內容與建設做得更豐富，門(mén)檻會(huì )做得更高?，F在依靠口碑以及已經(jīng)有的成員介紹，我們已經(jīng)能穩定運行起來(lái)，至少不用那么看算法的臉色。至少在社群里說(shuō)話(huà)，不會(huì )被信息流給攔截優(yōu)化。三是多平臺關(guān)注對沖風(fēng)險。比如我在微博、知乎和豆瓣上都會(huì )有，昵稱(chēng)都是@Scalers，不過(guò)他們也都用的是信息流……微博我最近用得多一些，畢竟一天能發(fā)好多條。
四是加上個(gè)人微信，至少能刷個(gè)朋友圈。我現在已經(jīng)有五個(gè)微信號了，如果你在你的微信通訊里搜索 Scalers 沒(méi)有發(fā)現我這個(gè)好友，那你加一下微信號fscalers 好了?，F在唯一不被信息流干擾的，也就只有人與人的直接溝通了吧。
四是加上個(gè)人微信，至少能刷個(gè)朋友圈。我現在已經(jīng)有五個(gè)微信號了，如果你在你的微信通訊里搜索 Scalers 沒(méi)有發(fā)現我這個(gè)好友，那你加一下微信號fscalers 好了?，F在唯一不被信息流干擾的，也就只有人與人的直接溝通了吧。
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