走出這些微信公眾號運營(yíng)誤區，吸粉將變得容易！
1.復制+粘貼泛濫，公眾號抄襲亂象難抑
抄襲是微信公眾號泛濫的一大主因。網(wǎng)絡(luò )文章的大量復制粘貼，使得微信的原創(chuàng )能力大大受挫，因此剛開(kāi)始做微信公眾號的那批人就面臨進(jìn)退維谷的境地——沒(méi)有原創(chuàng )基本上沒(méi)有粉絲基礎，想要做成大號基本上不可能，但是另一方面，有了精品原創(chuàng )卻無(wú)力保護(微信的前期并沒(méi)有遏制抄襲的有效手段)，正所謂“1人原創(chuàng )，99人抄襲”。
不過(guò)，針對抄襲，微信很快開(kāi)展了針對的行動(dòng)，微信開(kāi)啟了微信公眾號原創(chuàng )保護功能。
此舉給了很多微信營(yíng)銷(xiāo)號很大打擊，因為并不是說(shuō)所有的微信公眾號運營(yíng)者都有能力進(jìn)行原創(chuàng )的，很多低端營(yíng)銷(xiāo)號，尤其是原創(chuàng )能力不足的都面臨著(zhù)發(fā)展后勁不足的難題。
2.沒(méi)有精準進(jìn)行差異化定位
微信公眾號數量開(kāi)始增多，每個(gè)用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注多個(gè)公眾號，那些無(wú)法做出差異化的公號，其文章閱讀量將很難保證。
反過(guò)來(lái)，閱讀量的大幅下滑，又會(huì )導致二次分享數量下跌，而后者，反過(guò)來(lái)又會(huì )嚴重影響閱讀量，由此陷入惡性循環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析機構“企鵝智庫”分析，80%的用戶(hù)從朋友圈中獲取訂閱號文章，這就說(shuō)明，一旦朋友圈內分享減少，閱讀量注定低迷。
微信公眾號數量的增多的大背景下，唯一出路就是，微信公眾號運營(yíng)者對自己的公眾號進(jìn)行差異化定位。有明確的目標人群，不僅是粉絲增長(cháng)的基礎，也是二次分享的有利條件。
微信的定位要綜合權衡，一般來(lái)說(shuō)考慮的要點(diǎn)有以下幾種：
1、比例為1.8：1的男女比例構成，其中，男性用戶(hù)約占了64.3%，而女性用戶(hù)則只有35.7%，用戶(hù)整體以男性為主，在內容方面可以側重下男性。
2、微信用戶(hù)平均年齡只有26歲，其中，97.7%的用戶(hù)在50歲以下，86.2%的用戶(hù)在18-36歲之間，因此要多推送年輕人喜歡或關(guān)心的內容。
3、頻率上，25%的微信用戶(hù)每天打開(kāi)微信超過(guò)30次，55.2%的微信用戶(hù)每天打開(kāi)微信超過(guò)10次。
4、微信公眾號用途方面，用戶(hù)關(guān)注公眾號主要目的是獲取資訊41.1%，其次是方便生活的36.9%和學(xué)習知識的13.7%，咨詢(xún)類(lèi)消息可以較多進(jìn)行推送。
3.沒(méi)有相對固定的推送時(shí)間
微信推送時(shí)間是增加閱讀量的關(guān)鍵，我留意過(guò)很多微信公眾號的推送時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)原創(chuàng )力越強，團隊實(shí)力越雄厚，推送的時(shí)間就越是固定。
為什么推送時(shí)間會(huì )對閱讀量產(chǎn)生如此大的影響，難道不是推送越早越好?這是因為，微信訂閱號并沒(méi)有進(jìn)行類(lèi)型的細分，而是直接匯入到一個(gè)二級頁(yè)面中，用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面最先看到的就是距離自己打開(kāi)時(shí)段最接近的內容，推送越早的內容反而會(huì )越下移，相對也就越難被用戶(hù)看到，更不用提轉發(fā)。
4.沒(méi)有吸收足夠的基礎粉絲
基礎粉絲是微信公眾號能否發(fā)展起來(lái)的一大重要影響因素，微信前期，要增加微信基礎粉絲，可以采用的手段有很多，比如，用戶(hù)驗證消費、用戶(hù)微信參與活動(dòng)、微信大號用戶(hù)導入、微博用戶(hù)導入，個(gè)人朋友圈也是推廣微信公眾號形象的主陣地。
此外，足夠的微信好友還是誘發(fā)公號內容二次分享的重要保障，同時(shí)也可以采取建立粉絲群、舉行比賽的手段去推廣這種手段。
5.缺少團隊建設
微信公眾號之所以泛濫，很重要的一個(gè)原因是缺少團隊建設，微信完全放開(kāi)之后，微信公眾號的數量上來(lái)了，但是不是所有人都有原創(chuàng )能力的，沒(méi)有足夠數量的團隊就不能保證原創(chuàng )能力，也會(huì )衍生出很多問(wèn)題：因為沒(méi)有足夠的精力進(jìn)行核對，產(chǎn)品內容出錯;沒(méi)有足夠的時(shí)間排版，導致過(guò)度花哨或版面混亂;有了原創(chuàng )但內容跟不上，推送頻率難以保證，本質(zhì)上這都是團隊建設不力的后果。
為什么需要團隊?因為，微信公眾號的做大，需要精品內容的產(chǎn)出和經(jīng)常性進(jìn)行自我曝光。
6.其它容易被忽略的幾點(diǎn)
微信一般情況下不要連載，篇幅也不能太長(cháng)，因為微信公眾號本身的限制，淺閱讀時(shí)代，滿(mǎn)屏的文字，只會(huì )有少部分人看，看不完又如何分享?有很多有創(chuàng )意的同學(xué)在公眾號上連載小說(shuō)，我很佩服，但的確不是一個(gè)好的平臺，小說(shuō)講究故事的完整性，你首發(fā)文字的閱讀量始終會(huì )限制后期的閱讀數，別人前面都沒(méi)有看，怎么會(huì )看后面?
針對不同的人，盡量使用不同的字號，例如公號“人民日報”等黨政類(lèi)媒體公號采用字號較大，大概也就16號字體左右，因為他們的忠實(shí)讀者多為中年或者中老年，有些人可能老花眼視力不太好，而且年齡跨度較大;而“英仙流”的字號偏小，也就14號字體左右，這是因為校媒性質(zhì)使然，盡可能做得精致。
此外，多圖文消息或單圖文消息的選擇也有一番考究，前者適合有穩定信息來(lái)源的公號，一個(gè)例子就是騰訊的“大家”——騰訊本身就是一個(gè)門(mén)戶(hù)，信息流動(dòng)量可想而知，再加上每篇最高過(guò)完的稿費，吸引到名家作品實(shí)在太容易。后者則適合沒(méi)有穩定信息來(lái)源或深度產(chǎn)品的創(chuàng )作者，比如大象公會(huì )，盡管有實(shí)力有資金有團隊，但是每一期的只推單圖文消息，更加注重對文章內容的深耕，這類(lèi)公號的粉絲往往會(huì )吸引一大批具有一定知識背景的人群。
和同級別的同行業(yè)公眾號互推，也不失為一個(gè)好的策略。為什么一定要是同級別的呢?這是因為運營(yíng)者之間會(huì )更容易達成合作，之所以選擇同行業(yè)的進(jìn)行互推，則是因為同行業(yè)之間互推更容易吸粉，而且是優(yōu)質(zhì)粉。
1.復制+粘貼泛濫，公眾號抄襲亂象難抑
抄襲是微信公眾號泛濫的一大主因。網(wǎng)絡(luò )文章的大量復制粘貼，使得微信的原創(chuàng )能力大大受挫，因此剛開(kāi)始做微信公眾號的那批人就面臨進(jìn)退維谷的境地——沒(méi)有原創(chuàng )基本上沒(méi)有粉絲基礎，想要做成大號基本上不可能，但是另一方面，有了精品原創(chuàng )卻無(wú)力保護(微信的前期并沒(méi)有遏制抄襲的有效手段)，正所謂“1人原創(chuàng )，99人抄襲”。
不過(guò)，針對抄襲，微信很快開(kāi)展了針對的行動(dòng)，微信開(kāi)啟了微信公眾號原創(chuàng )保護功能。
此舉給了很多微信營(yíng)銷(xiāo)號很大打擊，因為并不是說(shuō)所有的微信公眾號運營(yíng)者都有能力進(jìn)行原創(chuàng )的，很多低端營(yíng)銷(xiāo)號，尤其是原創(chuàng )能力不足的都面臨著(zhù)發(fā)展后勁不足的難題。
2.沒(méi)有精準進(jìn)行差異化定位
微信公眾號數量開(kāi)始增多，每個(gè)用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注多個(gè)公眾號，那些無(wú)法做出差異化的公號，其文章閱讀量將很難保證。
反過(guò)來(lái)，閱讀量的大幅下滑，又會(huì )導致二次分享數量下跌，而后者，反過(guò)來(lái)又會(huì )嚴重影響閱讀量，由此陷入惡性循環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析機構“企鵝智庫”分析，80%的用戶(hù)從朋友圈中獲取訂閱號文章，這就說(shuō)明，一旦朋友圈內分享減少，閱讀量注定低迷。
微信公眾號數量的增多的大背景下，唯一出路就是，微信公眾號運營(yíng)者對自己的公眾號進(jìn)行差異化定位。有明確的目標人群，不僅是粉絲增長(cháng)的基礎，也是二次分享的有利條件。
微信的定位要綜合權衡，一般來(lái)說(shuō)考慮的要點(diǎn)有以下幾種：
1、比例為1.8：1的男女比例構成，其中，男性用戶(hù)約占了64.3%，而女性用戶(hù)則只有35.7%，用戶(hù)整體以男性為主，在內容方面可以側重下男性。
2、微信用戶(hù)平均年齡只有26歲，其中，97.7%的用戶(hù)在50歲以下，86.2%的用戶(hù)在18-36歲之間，因此要多推送年輕人喜歡或關(guān)心的內容。
3、頻率上，25%的微信用戶(hù)每天打開(kāi)微信超過(guò)30次，55.2%的微信用戶(hù)每天打開(kāi)微信超過(guò)10次。
4、微信公眾號用途方面，用戶(hù)關(guān)注公眾號主要目的是獲取資訊41.1%，其次是方便生活的36.9%和學(xué)習知識的13.7%，咨詢(xún)類(lèi)消息可以較多進(jìn)行推送。
3.沒(méi)有相對固定的推送時(shí)間
微信推送時(shí)間是增加閱讀量的關(guān)鍵，我留意過(guò)很多微信公眾號的推送時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)原創(chuàng )力越強，團隊實(shí)力越雄厚，推送的時(shí)間就越是固定。
為什么推送時(shí)間會(huì )對閱讀量產(chǎn)生如此大的影響，難道不是推送越早越好?這是因為，微信訂閱號并沒(méi)有進(jìn)行類(lèi)型的細分，而是直接匯入到一個(gè)二級頁(yè)面中，用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面最先看到的就是距離自己打開(kāi)時(shí)段最接近的內容，推送越早的內容反而會(huì )越下移，相對也就越難被用戶(hù)看到，更不用提轉發(fā)。
4.沒(méi)有吸收足夠的基礎粉絲
基礎粉絲是微信公眾號能否發(fā)展起來(lái)的一大重要影響因素，微信前期，要增加微信基礎粉絲，可以采用的手段有很多，比如，用戶(hù)驗證消費、用戶(hù)微信參與活動(dòng)、微信大號用戶(hù)導入、微博用戶(hù)導入，個(gè)人朋友圈也是推廣微信公眾號形象的主陣地。
此外，足夠的微信好友還是誘發(fā)公號內容二次分享的重要保障，同時(shí)也可以采取建立粉絲群、舉行比賽的手段去推廣這種手段。
5.缺少團隊建設
微信公眾號之所以泛濫，很重要的一個(gè)原因是缺少團隊建設，微信完全放開(kāi)之后，微信公眾號的數量上來(lái)了，但是不是所有人都有原創(chuàng )能力的，沒(méi)有足夠數量的團隊就不能保證原創(chuàng )能力，也會(huì )衍生出很多問(wèn)題：因為沒(méi)有足夠的精力進(jìn)行核對，產(chǎn)品內容出錯;沒(méi)有足夠的時(shí)間排版，導致過(guò)度花哨或版面混亂;有了原創(chuàng )但內容跟不上，推送頻率難以保證，本質(zhì)上這都是團隊建設不力的后果。
為什么需要團隊?因為，微信公眾號的做大，需要精品內容的產(chǎn)出和經(jīng)常性進(jìn)行自我曝光。
6.其它容易被忽略的幾點(diǎn)
微信一般情況下不要連載，篇幅也不能太長(cháng)，因為微信公眾號本身的限制，淺閱讀時(shí)代，滿(mǎn)屏的文字，只會(huì )有少部分人看，看不完又如何分享?有很多有創(chuàng )意的同學(xué)在公眾號上連載小說(shuō)，我很佩服，但的確不是一個(gè)好的平臺，小說(shuō)講究故事的完整性，你首發(fā)文字的閱讀量始終會(huì )限制后期的閱讀數，別人前面都沒(méi)有看，怎么會(huì )看后面?
針對不同的人，盡量使用不同的字號，例如公號“人民日報”等黨政類(lèi)媒體公號采用字號較大，大概也就16號字體左右，因為他們的忠實(shí)讀者多為中年或者中老年，有些人可能老花眼視力不太好，而且年齡跨度較大;而“英仙流”的字號偏小，也就14號字體左右，這是因為校媒性質(zhì)使然，盡可能做得精致。
此外，多圖文消息或單圖文消息的選擇也有一番考究，前者適合有穩定信息來(lái)源的公號，一個(gè)例子就是騰訊的“大家”——騰訊本身就是一個(gè)門(mén)戶(hù)，信息流動(dòng)量可想而知，再加上每篇最高過(guò)完的稿費，吸引到名家作品實(shí)在太容易。后者則適合沒(méi)有穩定信息來(lái)源或深度產(chǎn)品的創(chuàng )作者，比如大象公會(huì )，盡管有實(shí)力有資金有團隊，但是每一期的只推單圖文消息，更加注重對文章內容的深耕，這類(lèi)公號的粉絲往往會(huì )吸引一大批具有一定知識背景的人群。
和同級別的同行業(yè)公眾號互推，也不失為一個(gè)好的策略。為什么一定要是同級別的呢?這是因為運營(yíng)者之間會(huì )更容易達成合作，之所以選擇同行業(yè)的進(jìn)行互推，則是因為同行業(yè)之間互推更容易吸粉，而且是優(yōu)質(zhì)粉。
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