很多人其實(shí)自己也沒(méi)有想明白這件事情，然后就聽(tīng)別人說(shuō)做公眾號有很多好處然后就跟著(zhù)做了?？墒钱斔麄兓?00注冊一個(gè)公眾號之后就沒(méi)有人來(lái)運營(yíng)了。
雖然之前自己有做過(guò)很多規劃，什么每天發(fā)文章，做內容，做活動(dòng)，可是事實(shí)上卻很打臉。最初的夢(mèng)想和想法都成為了空談，于是乎公眾號就被扔到了一邊再無(wú)任何用處。原本他們還指望公眾號幫自己帶來(lái)銷(xiāo)量，可是結果卻很令他們傷心。
貌似自己花了錢(qián)卻做了一個(gè)無(wú)用功。
難道公眾號現在真的沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？
其實(shí)大部分人往往都是跟風(fēng)去做公眾號的……他們并不理解做一個(gè)公眾號究竟有什么用處。
筆者覺(jué)得在大家去做公眾號之前，先想清楚自己做這個(gè)公眾號到底有沒(méi)有必要？
一般做公眾號的目的都是為了盈利去的……而公眾號的盈利方式可以歸為兩類(lèi)，一類(lèi)是公眾號自身的廣告價(jià)值，另一類(lèi)則是公眾號自身形成的品牌價(jià)值。
前者需要你把公眾號做好，讓他成為一個(gè)巨大的流量口從而使得那些廣告大佬在你的公眾號砸錢(qián)。
后者則需要你在一個(gè)行業(yè)中有了足夠的沉淀，從而能夠讓這個(gè)行業(yè)中原本對你的品牌感到陌生的用戶(hù)成為你的專(zhuān)屬粉絲。
前者需要重視運營(yíng)者的流量思維，后者需要重視運營(yíng)者的內容思維。當然無(wú)論哪一種目的都是為了打造品牌。
如果你不懂如何吸引粉絲，如何策劃活動(dòng)，如何留存用戶(hù)，那么第一種方式顯然不適合你。因為它需要運營(yíng)者具有足夠的大局觀(guān)念，從而能夠做成一個(gè)成功的公眾號。而且這一類(lèi)公眾號往往都是媒體類(lèi)，其面對的粉絲群體不需要精細化運營(yíng)，往往制造爆點(diǎn)就能夠吸引用戶(hù)，從而帶來(lái)流量的提升。它需要運營(yíng)者擁有足夠的創(chuàng )意，腦洞以及優(yōu)秀的策劃思路。
而另外一類(lèi)公眾號則扎根于行業(yè)，需要運營(yíng)者對自身行業(yè)有著(zhù)明確的認知和理解。什么意思？打個(gè)比方吧，一家烘焙坊做了一個(gè)公眾號，可是不知道如何吸粉，那么該怎么辦呢？
或許有人說(shuō)，放個(gè)二維碼，做個(gè)小活動(dòng)，如果用戶(hù)初次關(guān)注本店公眾號就可以在店里進(jìn)行一次消費打折活動(dòng)。同時(shí)還可以告訴用戶(hù)只要關(guān)注這個(gè)公眾號，以后還會(huì )有福利活動(dòng)。
聽(tīng)起來(lái)這樣是不是感覺(jué)很棒？
可是當做完這次活動(dòng)之后，運營(yíng)者突然發(fā)現不知道該如何繼續下去了。繼續做活動(dòng)擔心資金投入太大回不來(lái)，不做活動(dòng)又擔心粉絲會(huì )取消關(guān)注。于是就進(jìn)入了一種進(jìn)退兩難之地。
接下來(lái)該怎么辦呢？
這時(shí)候就需要看運營(yíng)者是如何定義自己的品牌。為什么筆者會(huì )提到運營(yíng)者需要對自身所處的行業(yè)要有明確的認知呢？那是因為運營(yíng)者需要建立一個(gè)品牌，這個(gè)品牌的內涵需要運營(yíng)者對自身行業(yè)有著(zhù)明確的認知和想法。
于是我們回到那個(gè)問(wèn)題，運營(yíng)者發(fā)現接下來(lái)做不下去，是因為沒(méi)有與品牌結合起來(lái)。甚至說(shuō)他壓根就沒(méi)有建立自己品牌的意識。如果有，那么他就可以圍繞這個(gè)品牌去做內容的推廣和延伸發(fā)展。
假設，那位運營(yíng)者建立的品牌內涵是“再小的店鋪也有家的味道”這一理念。這時(shí)候他就可以設計圍繞這一理念的產(chǎn)品，或者將自己現有的產(chǎn)品圍繞這個(gè)理念去做一番推廣。
無(wú)論是哪一種方式，他的粉絲用戶(hù)都會(huì )買(mǎi)賬甚至到他店里進(jìn)行消費。
為什么？因為他的粉絲群體是經(jīng)過(guò)篩選的定性用戶(hù)。如果用戶(hù)不喜歡吃面包蛋糕就不會(huì )到他店里消費。正因為消費過(guò)了才說(shuō)明那個(gè)用戶(hù)對烘焙坊的產(chǎn)品感興趣。這樣的粉絲軀體就需要運營(yíng)者精細化運營(yíng)了。當你的產(chǎn)品足夠好時(shí)，他們就會(huì )自發(fā)的幫你進(jìn)行分享。千萬(wàn)不要想著(zhù)做活動(dòng)轉發(fā)，那樣只會(huì )讓你的公眾號在作死的路上越走越遠。
要知道讓利活動(dòng)雖然一時(shí)爽，但是它終究不是長(cháng)久之計。真正的方法是學(xué)會(huì )品牌的力量！讓品牌深入人心，讓用戶(hù)為品牌的價(jià)值來(lái)買(mǎi)單。這時(shí)候你的公眾號才算真的成功！
所以，如果你連品牌的意義多沒(méi)有想清楚，那么你就不適合去做一個(gè)公眾號，因為你根本無(wú)法創(chuàng )造一個(gè)屬于自己的品牌！你的公眾號也一定無(wú)法順利的活下去！
只要理解品牌，確定自己品牌的意義時(shí)，你才算有了做公眾號的準備！
難道公眾號現在真的沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？
其實(shí)大部分人往往都是跟風(fēng)去做公眾號的……他們并不理解做一個(gè)公眾號究竟有什么用處。
筆者覺(jué)得在大家去做公眾號之前，先想清楚自己做這個(gè)公眾號到底有沒(méi)有必要？
一般做公眾號的目的都是為了盈利去的……而公眾號的盈利方式可以歸為兩類(lèi)，一類(lèi)是公眾號自身的廣告價(jià)值，另一類(lèi)則是公眾號自身形成的品牌價(jià)值。
前者需要你把公眾號做好，讓他成為一個(gè)巨大的流量口從而使得那些廣告大佬在你的公眾號砸錢(qián)。
后者則需要你在一個(gè)行業(yè)中有了足夠的沉淀，從而能夠讓這個(gè)行業(yè)中原本對你的品牌感到陌生的用戶(hù)成為你的專(zhuān)屬粉絲。
前者需要重視運營(yíng)者的流量思維，后者需要重視運營(yíng)者的內容思維。當然無(wú)論哪一種目的都是為了打造品牌。
如果你不懂如何吸引粉絲，如何策劃活動(dòng)，如何留存用戶(hù)，那么第一種方式顯然不適合你。因為它需要運營(yíng)者具有足夠的大局觀(guān)念，從而能夠做成一個(gè)成功的公眾號。而且這一類(lèi)公眾號往往都是媒體類(lèi)，其面對的粉絲群體不需要精細化運營(yíng)，往往制造爆點(diǎn)就能夠吸引用戶(hù)，從而帶來(lái)流量的提升。它需要運營(yíng)者擁有足夠的創(chuàng )意，腦洞以及優(yōu)秀的策劃思路。
而另外一類(lèi)公眾號則扎根于行業(yè)，需要運營(yíng)者對自身行業(yè)有著(zhù)明確的認知和理解。什么意思？打個(gè)比方吧，一家烘焙坊做了一個(gè)公眾號，可是不知道如何吸粉，那么該怎么辦呢？
或許有人說(shuō)，放個(gè)二維碼，做個(gè)小活動(dòng)，如果用戶(hù)初次關(guān)注本店公眾號就可以在店里進(jìn)行一次消費打折活動(dòng)。同時(shí)還可以告訴用戶(hù)只要關(guān)注這個(gè)公眾號，以后還會(huì )有福利活動(dòng)。
聽(tīng)起來(lái)這樣是不是感覺(jué)很棒？
可是當做完這次活動(dòng)之后，運營(yíng)者突然發(fā)現不知道該如何繼續下去了。繼續做活動(dòng)擔心資金投入太大回不來(lái)，不做活動(dòng)又擔心粉絲會(huì )取消關(guān)注。于是就進(jìn)入了一種進(jìn)退兩難之地。
接下來(lái)該怎么辦呢？
這時(shí)候就需要看運營(yíng)者是如何定義自己的品牌。為什么筆者會(huì )提到運營(yíng)者需要對自身所處的行業(yè)要有明確的認知呢？那是因為運營(yíng)者需要建立一個(gè)品牌，這個(gè)品牌的內涵需要運營(yíng)者對自身行業(yè)有著(zhù)明確的認知和想法。
于是我們回到那個(gè)問(wèn)題，運營(yíng)者發(fā)現接下來(lái)做不下去，是因為沒(méi)有與品牌結合起來(lái)。甚至說(shuō)他壓根就沒(méi)有建立自己品牌的意識。如果有，那么他就可以圍繞這個(gè)品牌去做內容的推廣和延伸發(fā)展。
假設，那位運營(yíng)者建立的品牌內涵是“再小的店鋪也有家的味道”這一理念。這時(shí)候他就可以設計圍繞這一理念的產(chǎn)品，或者將自己現有的產(chǎn)品圍繞這個(gè)理念去做一番推廣。
無(wú)論是哪一種方式，他的粉絲用戶(hù)都會(huì )買(mǎi)賬甚至到他店里進(jìn)行消費。
為什么？因為他的粉絲群體是經(jīng)過(guò)篩選的定性用戶(hù)。如果用戶(hù)不喜歡吃面包蛋糕就不會(huì )到他店里消費。正因為消費過(guò)了才說(shuō)明那個(gè)用戶(hù)對烘焙坊的產(chǎn)品感興趣。這樣的粉絲軀體就需要運營(yíng)者精細化運營(yíng)了。當你的產(chǎn)品足夠好時(shí)，他們就會(huì )自發(fā)的幫你進(jìn)行分享。千萬(wàn)不要想著(zhù)做活動(dòng)轉發(fā)，那樣只會(huì )讓你的公眾號在作死的路上越走越遠。
要知道讓利活動(dòng)雖然一時(shí)爽，但是它終究不是長(cháng)久之計。真正的方法是學(xué)會(huì )品牌的力量！讓品牌深入人心，讓用戶(hù)為品牌的價(jià)值來(lái)買(mǎi)單。這時(shí)候你的公眾號才算真的成功！
所以，如果你連品牌的意義多沒(méi)有想清楚，那么你就不適合去做一個(gè)公眾號，因為你根本無(wú)法創(chuàng )造一個(gè)屬于自己的品牌！你的公眾號也一定無(wú)法順利的活下去！
只要理解品牌，確定自己品牌的意義時(shí)，你才算有了做公眾號的準備！
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