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騰訊2016年上半年報顯示，微信月活賬戶(hù)達到8.06億，同比增長(cháng)34%。這一數據在兩年前，還是4.38億。經(jīng)過(guò)兩年，微信月活差不多翻了一番。但是有一個(gè)不爭的事實(shí)，許多公眾號慢慢地退出了這個(gè)市場(chǎng)，正在消失或者已經(jīng)消失。
以新媒礦平臺的公眾號為例，新媒礦網(wǎng)對平臺上28000+的公眾號進(jìn)行了梳理，結果顯示有接近2500個(gè)公眾號停止運營(yíng)了，這一比例接近9%。
就是說(shuō)，每100個(gè)公眾號中，就有9個(gè)死掉。為什么？
1、同質(zhì)化高
新媒礦平臺的數據顯示，興趣生活類(lèi)的公眾號最多，占比為32.3%。其中旅游、時(shí)尚、文學(xué)、情感類(lèi)的公眾號又占比較重。將這個(gè)比例放到所有的公眾號中，興趣生活類(lèi)的公眾號至少在600萬(wàn)以上。公眾號的同質(zhì)化程度如此之高，如果缺乏出眾的內容，被淘汰掉可能只是時(shí)間問(wèn)題。
2、變現困難，運營(yíng)成本高
公眾號做到一定的量級，都會(huì )通過(guò)品牌投放變現。從品牌投放者的角度來(lái)看，他們選擇的渠道一定是經(jīng)過(guò)篩選后留下的優(yōu)質(zhì)渠道。以新媒礦的金主為例，他們選擇渠道時(shí)會(huì )考慮粉絲的數量級、粉絲活躍程度、粉絲區域、粉絲年齡階層（具體可參看新媒礦網(wǎng)的標簽）等。以上條件要求達不到品牌的需求，公眾號就不會(huì )被選擇，那么公眾號變現就變得困難，但是運營(yíng)成本一直在，只有投入沒(méi)有收入，入不敷出的狀態(tài)最終可能讓公眾號難以繼續生存。
3、適者生存
用戶(hù)關(guān)注公眾號，是希望能夠獲取有價(jià)值的信息；對公眾號來(lái)說(shuō)，能夠長(cháng)期地輸出對粉絲有價(jià)值的內容，也是一件很難的事情。當用戶(hù)覺(jué)得公眾號發(fā)布的內容自己不再那么感興趣了，對公眾號的粘性將大大降低，最后變成“死粉”。舉個(gè)例子，新媒礦在開(kāi)拓公眾號的過(guò)程中，會(huì )遇到一些“大號”，粉絲量有大幾十萬(wàn)甚至過(guò)百萬(wàn)，但是投放價(jià)格非常低，頭條兩千以下，有的甚至在500元以下。這樣的投放價(jià)格真是的很便宜??！可是，新媒礦會(huì )將這些號篩選掉，因為不符合邏輯。這樣的號很有可能已經(jīng)是“死號”，粉絲不再活躍，它們已經(jīng)不再是這個(gè)群體的“適者”了。
4、政策收緊，監管力度加大
一些公眾號為了吸引眼球，違規發(fā)布一些低俗信息、故意夸大編造事實(shí)、傳播不實(shí)政策等。如果公眾號是靠實(shí)實(shí)在在的閱讀量建立起來(lái)的，只要是在合法的范圍內，無(wú)論政策、監管力度如何，對它們的影響都不會(huì )太大。相關(guān)政策規定一旦有變化，一些號跟不上風(fēng)向或者是違規等，自然會(huì )遭到淘汰。
比如9月初，一批公眾號因傳播“上海9月1日將出臺房產(chǎn)新政”等不實(shí)信息而受到處罰，其中五個(gè)公眾號被處罰關(guān)閉。9月末，一批公眾號因“刷閱讀量”被扒皮，曝光后，粉絲和金主都大呼受傷。
5、群眾審美疲勞
越來(lái)越多人的手機上，訂閱號那里永遠都有一個(gè)紅色的點(diǎn)——微信有未讀文章。進(jìn)入訂閱號，紅色的未讀數據從屏頭排到頭尾，幾到幾十不等，有的甚至是一串省略號。這些文章只是安靜地躺在用戶(hù)的訂閱號中，不曾被打開(kāi)。
面對海量的文章和信息，用戶(hù)已經(jīng)審美疲勞。許多人點(diǎn)進(jìn)去然后立即退出來(lái)，為的只是消除這些“紅色提醒”，至于公眾號發(fā)過(guò)什么，并不清楚，也懶得去看，那些內容對自己已經(jīng)不再有吸引了，結果可能是干脆取關(guān)，最后留下的才是自己愿意看的。這種情況直接地反應出這樣一個(gè)現實(shí)：用戶(hù)對內容的要求越來(lái)越高，自媒體只有跟上用戶(hù)的步伐，才可能不會(huì )被淘汰。
6、強者更強，頭部微信流量更多
根據最新的艾瑞mUserTracker顯示，中國用戶(hù)“碎片化”式的手機使用習慣正在逐步改變：一年內中國用戶(hù)每天手機使用時(shí)間增長(cháng)了近半小時(shí)，但每天的APP使用次數僅增長(cháng)了不到1次；從2015年8月到2016年8月，中國用戶(hù)使用APP的單次時(shí)長(cháng)從5.3分鐘增長(cháng)到了6.6分鐘，這一趨勢得益于一年來(lái)視頻類(lèi)應用數據的大幅度增長(cháng)，愛(ài)奇藝月度使用時(shí)間同比增長(cháng)了90.2%，而同期微信和QQ增長(cháng)了33%和4%。
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