市面上的頭部大號很多，它們大多對同類(lèi)公號做過(guò)細致分析。獨立運營(yíng)一個(gè)公眾號，做好行業(yè)調研很重要。
長(cháng)壽不是目標，數據和流量是重點(diǎn)。如何做出一個(gè)高數據的公眾號？公眾號要怎么邁出第一步？
一、確定目標用戶(hù)，描繪粉絲畫(huà)家
做公眾號，首先要解決一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)才是目標用戶(hù)？
明確用戶(hù)畫(huà)像很重要，很多新媒體人常常本末倒置，認為某某市場(chǎng)很有前途，所以選擇隨意確定某些群體。
殊不知這類(lèi)人群范圍很小，影響日后成長(cháng)發(fā)展。
所以如果想讓公眾號順利進(jìn)入公眾視野，要精準定位用戶(hù)，例如說(shuō)，專(zhuān)注于某地域、某領(lǐng)域、某行業(yè)、某年齡段等等。
假設創(chuàng )建一個(gè)情感號，想把目標人群初步定為年輕男女。
但是“年輕男女”市場(chǎng)很大，難被用戶(hù)關(guān)注到。所以可以思考：
“想讓誰(shuí)來(lái)閱讀文章？”
“想獲得男性喜歡還是女性喜歡？”
“選定的目標群體在市場(chǎng)占比多少？”
“還有多少公號也把年輕男女當做目標群體？”
回答這幾個(gè)問(wèn)題，精準定位目標人群，這樣篩選出來(lái)的用戶(hù)更容易接受公眾號內容。
問(wèn)卷調查可以定位目標受眾，如果想省事的話(huà)，還可以借助工具，把同行的粉絲畫(huà)像作參考。
BlueMC是一款大數據洞察分析工具，可以針對微博KOL進(jìn)行分析評估。
很多公眾號大號入駐微博，或是從微博衍生到微信自媒體。
這款工具可以使用微博鏈接創(chuàng )建人群畫(huà)像，分析粉絲性別、年齡、星座、地域、學(xué)校、職業(yè)、興趣愛(ài)好、共同關(guān)注等數據，為公眾號的目標人群圈定范圍。
二、看清行業(yè)趨勢，明確公號定位
粉絲有閱讀的需求，新榜將公眾號細分23種熱門(mén)垂直方向，比如為文化、百科、民生、時(shí)尚等。
在2016年，騰訊官方稱(chēng)中國政務(wù)微信公號已逾10萬(wàn)。微信公眾號對人們來(lái)說(shuō)，早已不是僧多粥少的局面。
很多3個(gè)月暴漲粉絲200萬(wàn)的大號頻出，如果想在競爭激烈的市場(chǎng)分得一杯羹，要有自省意識。
所以，可以先從做競品報告開(kāi)始，學(xué)習某些頭部大號的出彩之處。
競品分析是為了模仿，更是為了在模仿的基礎上進(jìn)行優(yōu)化。創(chuàng )新是必要的，但合理的創(chuàng )新要建立在模仿的基礎上。
如果完全不了解公眾號的玩法，就盲目創(chuàng )新，會(huì )走不少彎路。
以公眾號槽植為例，想要找同類(lèi)情感、生活等類(lèi)型公眾號，可以分析同類(lèi)賬號。
三、分析竟品公眾號，集眾家所長(cháng)
一份詳細的競品調研報告可以為公眾號打下根基。公眾號的風(fēng)格調性、整體布局、粉絲評價(jià)、留言互動(dòng)等基本信息可以通過(guò)工具、榜單獲取。
“圖悅”是一款可以個(gè)性化生成詞云的工具。
輸入待檢測文章或URL（互聯(lián)網(wǎng)上標準資源的地址），根據熱詞詞頻、熱詞權重生成圓形圖表。
還有個(gè)便利工具是BDP個(gè)人版，這是個(gè)數據可視軟件，拖拽文件上傳后可以快速生成數據圖表，簡(jiǎn)單易上手。如果原數據更新，圖表也會(huì )隨之更新。
兩種工具結合使用，可以系統處理競品數據，輔助分析公眾號基本信息。
除此之外，公眾號的內容屬性也是重點(diǎn)。內容屬性可具體分為選題、標題、開(kāi)頭、結尾部分。
篩選流量選題，分析選題策略
選題決定人群覆蓋范圍，如果目標人數是100，好的選題有可能將范圍擴大到10000。
公眾號“為你寫(xiě)一個(gè)故事”是文化領(lǐng)域的一個(gè)大號，今日新榜指數854.7。它的選題以青年相關(guān)話(huà)題為主，覆蓋生活、影視、游戲、兩性情感多個(gè)方面。
除此之外，公眾號也將目光放到社會(huì )層次，探討熱點(diǎn)事件和部分社會(huì )現象。
比較出彩的是，“為你寫(xiě)一個(gè)故事”善于操作反常識選題和小眾精彩人物的選題，抓住讀者眼球。
例如反常識選題：《 外賣(mài)，毀不掉我們的下一代 》閱讀10W+，點(diǎn)贊5893。文章為外賣(mài)正名，反駁當時(shí)熱文《外賣(mài)，正在毀滅我們下一代》，觀(guān)點(diǎn)鮮明反套路，打破以往常規思路。
研究文章結構，確定公眾號文風(fēng)
等到選題也確定下來(lái)，接下來(lái)就要靠標題抓住讀者，內容留住讀者。
a. 標題
標題就不多說(shuō)了，一般是熱點(diǎn)或反寫(xiě)。
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括開(kāi)頭引導、結尾總結吐槽、精美配圖、音視頻等等。
雖說(shuō)每個(gè)人都有自己的寫(xiě)作風(fēng)格，但借鑒其他優(yōu)秀文章的寫(xiě)作風(fēng)格，可以快速建立自己的寫(xiě)作模板。
比如公眾號“夜貓在聊”、“靈魂有香氣的女子”、“蕊希”等，開(kāi)頭部分常有專(zhuān)欄，有時(shí)是節日點(diǎn)的慶祝、祝福，有時(shí)是作者的感悟。這種和讀者嘮嗑的方式很接地氣，讓讀者認為公眾號很暖心。
c. 內容形態(tài)
文字和視頻不再是公眾號的主流形態(tài)，信息精練、好看好玩的條漫逐漸成為2019風(fēng)口。
文章推送是一部分，公眾號的界面也要注意。菜單欄、后臺回復、關(guān)注留言、引導關(guān)注等細節也有可操作之處。
比如“夜貓在聊”的菜單欄設置了“干貨”、“賺錢(qián)”等，點(diǎn)擊可選擇。
四、關(guān)注界面細節，做好粉絲互動(dòng)
建立公眾號簡(jiǎn)單，也難。一拍腦門(mén)注冊的賬號是成立了，但后期運營(yíng)的熱情難以長(cháng)久持續下去。
所以可以從做行業(yè)報告、競品調研開(kāi)始，慢慢找到自己的節奏。
成熟的公眾號有固定的時(shí)間發(fā)文時(shí)間，讓讀者養成閱讀習慣，最大限度地保證其粘性，以免被取關(guān)。
等到真正開(kāi)始運營(yíng)公眾號后，文章的閱讀量、在看數、轉發(fā)率就成了大問(wèn)題。不過(guò)那是后話(huà)， 日后再談。
做公眾號，首先要解決一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)才是目標用戶(hù)？
明確用戶(hù)畫(huà)像很重要，很多新媒體人常常本末倒置，認為某某市場(chǎng)很有前途，所以選擇隨意確定某些群體。
殊不知這類(lèi)人群范圍很小，影響日后成長(cháng)發(fā)展。
所以如果想讓公眾號順利進(jìn)入公眾視野，要精準定位用戶(hù)，例如說(shuō)，專(zhuān)注于某地域、某領(lǐng)域、某行業(yè)、某年齡段等等。
假設創(chuàng )建一個(gè)情感號，想把目標人群初步定為年輕男女。
但是“年輕男女”市場(chǎng)很大，難被用戶(hù)關(guān)注到。所以可以思考：
“想讓誰(shuí)來(lái)閱讀文章？”
“想獲得男性喜歡還是女性喜歡？”
“選定的目標群體在市場(chǎng)占比多少？”
“還有多少公號也把年輕男女當做目標群體？”
回答這幾個(gè)問(wèn)題，精準定位目標人群，這樣篩選出來(lái)的用戶(hù)更容易接受公眾號內容。
問(wèn)卷調查可以定位目標受眾，如果想省事的話(huà)，還可以借助工具，把同行的粉絲畫(huà)像作參考。
BlueMC是一款大數據洞察分析工具，可以針對微博KOL進(jìn)行分析評估。
很多公眾號大號入駐微博，或是從微博衍生到微信自媒體。
這款工具可以使用微博鏈接創(chuàng )建人群畫(huà)像，分析粉絲性別、年齡、星座、地域、學(xué)校、職業(yè)、興趣愛(ài)好、共同關(guān)注等數據，為公眾號的目標人群圈定范圍。
二、看清行業(yè)趨勢，明確公號定位
粉絲有閱讀的需求，新榜將公眾號細分23種熱門(mén)垂直方向，比如為文化、百科、民生、時(shí)尚等。
在2016年，騰訊官方稱(chēng)中國政務(wù)微信公號已逾10萬(wàn)。微信公眾號對人們來(lái)說(shuō)，早已不是僧多粥少的局面。
很多3個(gè)月暴漲粉絲200萬(wàn)的大號頻出，如果想在競爭激烈的市場(chǎng)分得一杯羹，要有自省意識。
所以，可以先從做競品報告開(kāi)始，學(xué)習某些頭部大號的出彩之處。
競品分析是為了模仿，更是為了在模仿的基礎上進(jìn)行優(yōu)化。創(chuàng )新是必要的，但合理的創(chuàng )新要建立在模仿的基礎上。
如果完全不了解公眾號的玩法，就盲目創(chuàng )新，會(huì )走不少彎路。
以公眾號槽植為例，想要找同類(lèi)情感、生活等類(lèi)型公眾號，可以分析同類(lèi)賬號。
三、分析竟品公眾號，集眾家所長(cháng)
一份詳細的競品調研報告可以為公眾號打下根基。公眾號的風(fēng)格調性、整體布局、粉絲評價(jià)、留言互動(dòng)等基本信息可以通過(guò)工具、榜單獲取。
“圖悅”是一款可以個(gè)性化生成詞云的工具。
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還有個(gè)便利工具是BDP個(gè)人版，這是個(gè)數據可視軟件，拖拽文件上傳后可以快速生成數據圖表，簡(jiǎn)單易上手。如果原數據更新，圖表也會(huì )隨之更新。
兩種工具結合使用，可以系統處理競品數據，輔助分析公眾號基本信息。
除此之外，公眾號的內容屬性也是重點(diǎn)。內容屬性可具體分為選題、標題、開(kāi)頭、結尾部分。
篩選流量選題，分析選題策略
選題決定人群覆蓋范圍，如果目標人數是100，好的選題有可能將范圍擴大到10000。
公眾號“為你寫(xiě)一個(gè)故事”是文化領(lǐng)域的一個(gè)大號，今日新榜指數854.7。它的選題以青年相關(guān)話(huà)題為主，覆蓋生活、影視、游戲、兩性情感多個(gè)方面。
除此之外，公眾號也將目光放到社會(huì )層次，探討熱點(diǎn)事件和部分社會(huì )現象。
比較出彩的是，“為你寫(xiě)一個(gè)故事”善于操作反常識選題和小眾精彩人物的選題，抓住讀者眼球。
例如反常識選題：《 外賣(mài)，毀不掉我們的下一代 》閱讀10W+，點(diǎn)贊5893。文章為外賣(mài)正名，反駁當時(shí)熱文《外賣(mài)，正在毀滅我們下一代》，觀(guān)點(diǎn)鮮明反套路，打破以往常規思路。
研究文章結構，確定公眾號文風(fēng)
等到選題也確定下來(lái)，接下來(lái)就要靠標題抓住讀者，內容留住讀者。
a. 標題
標題就不多說(shuō)了，一般是熱點(diǎn)或反寫(xiě)。
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括開(kāi)頭引導、結尾總結吐槽、精美配圖、音視頻等等。
雖說(shuō)每個(gè)人都有自己的寫(xiě)作風(fēng)格，但借鑒其他優(yōu)秀文章的寫(xiě)作風(fēng)格，可以快速建立自己的寫(xiě)作模板。
比如公眾號“夜貓在聊”、“靈魂有香氣的女子”、“蕊希”等，開(kāi)頭部分常有專(zhuān)欄，有時(shí)是節日點(diǎn)的慶祝、祝福，有時(shí)是作者的感悟。這種和讀者嘮嗑的方式很接地氣，讓讀者認為公眾號很暖心。
c. 內容形態(tài)
文字和視頻不再是公眾號的主流形態(tài)，信息精練、好看好玩的條漫逐漸成為2019風(fēng)口。
文章推送是一部分，公眾號的界面也要注意。菜單欄、后臺回復、關(guān)注留言、引導關(guān)注等細節也有可操作之處。
比如“夜貓在聊”的菜單欄設置了“干貨”、“賺錢(qián)”等，點(diǎn)擊可選擇。
四、關(guān)注界面細節，做好粉絲互動(dòng)
建立公眾號簡(jiǎn)單，也難。一拍腦門(mén)注冊的賬號是成立了，但后期運營(yíng)的熱情難以長(cháng)久持續下去。
所以可以從做行業(yè)報告、競品調研開(kāi)始，慢慢找到自己的節奏。
成熟的公眾號有固定的時(shí)間發(fā)文時(shí)間，讓讀者養成閱讀習慣，最大限度地保證其粘性，以免被取關(guān)。
等到真正開(kāi)始運營(yíng)公眾號后，文章的閱讀量、在看數、轉發(fā)率就成了大問(wèn)題。不過(guò)那是后話(huà)， 日后再談。
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