內容的運營(yíng)主要通過(guò)創(chuàng )造、編輯、組織、呈現公眾號的內容，從而提高公眾號的內在核心價(jià)值。制造出對用戶(hù)的粘性，活躍產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用的運營(yíng)的內容，公子義公眾號給微信公眾號和網(wǎng)站運營(yíng)者提供大數據方面的內容，幫助他們在運營(yíng)過(guò)程中分析文章標題、內容推送時(shí)間對用戶(hù)行為產(chǎn)生哪些影響。
內容的核心價(jià)值在于：
1）持續制作出對用戶(hù)有價(jià)值的內容，保證用戶(hù)可以微信公眾號獲取這些信息。
2）跟進(jìn)KPI降低或者提高用戶(hù)獲取內容的成本，
3）協(xié)助微信公眾號和相對應的產(chǎn)品獲利。
公眾號內容主要通過(guò)圖片、文字、視頻、音頻等形式來(lái)展現，因此對于在內容運營(yíng)過(guò)程中不斷采集各種類(lèi)型的圖片和文字，對于這些內容進(jìn)行深入的創(chuàng )作，運營(yíng)變化多端的編輯的手法，使得內容得以展現。并且在適當的時(shí)候可以制作相應的專(zhuān)題，例如在清明節可以創(chuàng )作相應的專(zhuān)題，使得內容的展現和清明節相對應起來(lái)。
在內容運營(yíng)各個(gè)階段內容的呈現方式和特點(diǎn)應該注意什么呢？
1、內容運營(yíng)總體思路，首先要考慮的是公眾號內容的采集與創(chuàng )造，應該在哪里積累文章素材于內容，圖片、文章、聲音、視頻從哪里采集，其次是要對于這些內容進(jìn)行重新的組合，編輯。因此可以在微信公眾號素材管理對于圖片進(jìn)行分類(lèi)，例如搞笑、心理、大數據、名人等等素材進(jìn)行歸類(lèi)和總結。把這素材準備好之后，對文章、圖片、視頻、聲音的進(jìn)行編輯，同時(shí)可以對內容的效果進(jìn)行評估，可以對標題、內容的呈現、總體的色彩進(jìn)行評估，最后才把內容推送出去。
2、內容的初始化進(jìn)程，在構建好的內容框架下，在微信公眾號粉絲還沒(méi)有看到內容之前， 先去填充一些內容，而這些內容往往是微信公眾號運營(yíng)的核心部分，因為這些內容代表公眾號的價(jià)值觀(guān)。因此務(wù)必要對內容的進(jìn)行仔細的分析和考量。
3、內容關(guān)鍵路徑的梳理與初始內容的準備，對于有一些區分比較明顯的內容，可以自己作為用戶(hù)邀請一些種子用戶(hù)開(kāi)始做一些內容的填充，例如公眾號定位NBA絕殺球，可以通過(guò)籃球活動(dòng)，邀請一些平時(shí)喜歡看NBA的重度粉絲對NBA明星科比-布萊恩特的職業(yè)生涯絕殺瞬間的內容進(jìn)行填充，讓后面進(jìn)來(lái)的粉絲知道NBA絕殺球是一個(gè)什么類(lèi)型的公眾號，這里面都有什么樣精彩的絕殺球視頻和籃球明星資訊，讓大家知道這個(gè)公眾號有什么好玩的。
4、要分析你微信公眾號流量貢獻都是哪一些群體，在公眾號內容一開(kāi)始的時(shí)候就應該召集編輯、運營(yíng)、策劃的人在一起開(kāi)會(huì )，讓每一個(gè)人都非常清楚自己的內容的定位。從而確定好標準化的內容都有哪些，知道怎么展現內容，對于內容的評價(jià)有一套比較可觀(guān)的分析和判斷標準。
二、公眾號內容的推廣渠道應該怎么選擇？
當公眾號的內容采集和編輯好之后，選擇合適的渠道來(lái)推送和通知粉絲才能實(shí)現精準的投放，讓有需求的粉絲能夠能夠以最短的時(shí)間內關(guān)注到你的公眾號內容。因此務(wù)必要考慮到微信內和微信之外的兩種渠道。
在微信內實(shí)現內容推送的時(shí)候，可以通過(guò)微信群、朋友圈、微信好友以最短的時(shí)間內獲取你的內容，例如你的公眾號定位為NBA籃球資訊，你可以加入一些球迷微信群，或者找一些籃球迷邀請他們幫你做一些推送，或者加一些籃球評論專(zhuān)家的微信，付費讓他們?yōu)槟愕膬热葑鐾扑?，也可以加一些籃球好友，周末和他們一起出去打籃球，通過(guò)加微信好友的方式找到你的第一批種子用戶(hù)。
在微信之外的方式實(shí)現精準的時(shí)候，可以通過(guò)發(fā)帖子，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、或者通過(guò)發(fā)送郵件、加入QQ群方式可以將自己的內容推送出去，而在推送的時(shí)候特別要注意的是要將推送的內容與自己的公眾號對應起來(lái)，實(shí)現精準的推廣，降低內容推廣的成本。
三、對于內容應該如何進(jìn)行優(yōu)化和總結？
當你對自己的公眾號內容已經(jīng)進(jìn)行的推送之后，對內容進(jìn)行優(yōu)化和總結非常重要，同樣內容的一篇文章因為標題的不一致，最終將影響到粉絲是否會(huì )關(guān)注的公眾號內容，例如題目為《被綁架的傳統媒體出路在哪里？》與《傳統媒體即將走向何方？》，相同的內容，而標題不同，粉絲的關(guān)注與閱讀數也將有很大的不同。
在我們還沒(méi)有對內容進(jìn)行推送之前，我們就可以判斷，《被綁架的傳統媒體出路在哪里？》這個(gè)標題更能吸引粉絲的閱讀和新用戶(hù)的關(guān)注，而內容的優(yōu)化則需要通過(guò)微信公眾號的文章閱讀數，粉絲在朋友圈轉發(fā)、微信群分享、好友轉發(fā)體現出來(lái)，我們可以通過(guò)你的文章都是哪些手機用戶(hù)的閱讀，從而判斷用戶(hù)的使用群體和收入群體，
例如安卓手機和蘋(píng)果手機閱讀你的公眾號文章的時(shí)候，我們就可以分析這些用戶(hù)都有哪些興趣愛(ài)好，收入水平是怎么樣的，主要在全國的哪些地域和時(shí)間段閱讀你的內容，從而內容的寫(xiě)作提供了非常的參考依據和內容的優(yōu)化提供了參照物。
總結：內容運營(yíng)影響到微信公眾號的走向，務(wù)必要在運營(yíng)的初始階段就要對公眾號做好分析，根據要進(jìn)行的內容運營(yíng)的公眾號自身的特點(diǎn)，受眾來(lái)調整公眾號的內容，在內容推送過(guò)程中，要對內容進(jìn)行快速的試錯，獲取用戶(hù)的反饋。在內容運營(yíng)的過(guò)程中，要根據用戶(hù)的興趣的基礎上，培養用戶(hù)的習慣，同時(shí)，一旦確定好用戶(hù)的習慣之后，就要堅持長(cháng)期的運營(yíng)，長(cháng)期輸出對粉絲有價(jià)值的內容，少唱一些口水，多說(shuō)一些干貨，盡量少一些轉發(fā)其他平臺的文章，多做一些原創(chuàng )的內容。
內容的核心價(jià)值在于：
1）持續制作出對用戶(hù)有價(jià)值的內容，保證用戶(hù)可以微信公眾號獲取這些信息。
2）跟進(jìn)KPI降低或者提高用戶(hù)獲取內容的成本，
3）協(xié)助微信公眾號和相對應的產(chǎn)品獲利。
公眾號內容主要通過(guò)圖片、文字、視頻、音頻等形式來(lái)展現，因此對于在內容運營(yíng)過(guò)程中不斷采集各種類(lèi)型的圖片和文字，對于這些內容進(jìn)行深入的創(chuàng )作，運營(yíng)變化多端的編輯的手法，使得內容得以展現。并且在適當的時(shí)候可以制作相應的專(zhuān)題，例如在清明節可以創(chuàng )作相應的專(zhuān)題，使得內容的展現和清明節相對應起來(lái)。
在內容運營(yíng)各個(gè)階段內容的呈現方式和特點(diǎn)應該注意什么呢？
1、內容運營(yíng)總體思路，首先要考慮的是公眾號內容的采集與創(chuàng )造，應該在哪里積累文章素材于內容，圖片、文章、聲音、視頻從哪里采集，其次是要對于這些內容進(jìn)行重新的組合，編輯。因此可以在微信公眾號素材管理對于圖片進(jìn)行分類(lèi)，例如搞笑、心理、大數據、名人等等素材進(jìn)行歸類(lèi)和總結。把這素材準備好之后，對文章、圖片、視頻、聲音的進(jìn)行編輯，同時(shí)可以對內容的效果進(jìn)行評估，可以對標題、內容的呈現、總體的色彩進(jìn)行評估，最后才把內容推送出去。
2、內容的初始化進(jìn)程，在構建好的內容框架下，在微信公眾號粉絲還沒(méi)有看到內容之前， 先去填充一些內容，而這些內容往往是微信公眾號運營(yíng)的核心部分，因為這些內容代表公眾號的價(jià)值觀(guān)。因此務(wù)必要對內容的進(jìn)行仔細的分析和考量。
3、內容關(guān)鍵路徑的梳理與初始內容的準備，對于有一些區分比較明顯的內容，可以自己作為用戶(hù)邀請一些種子用戶(hù)開(kāi)始做一些內容的填充，例如公眾號定位NBA絕殺球，可以通過(guò)籃球活動(dòng)，邀請一些平時(shí)喜歡看NBA的重度粉絲對NBA明星科比-布萊恩特的職業(yè)生涯絕殺瞬間的內容進(jìn)行填充，讓后面進(jìn)來(lái)的粉絲知道NBA絕殺球是一個(gè)什么類(lèi)型的公眾號，這里面都有什么樣精彩的絕殺球視頻和籃球明星資訊，讓大家知道這個(gè)公眾號有什么好玩的。
4、要分析你微信公眾號流量貢獻都是哪一些群體，在公眾號內容一開(kāi)始的時(shí)候就應該召集編輯、運營(yíng)、策劃的人在一起開(kāi)會(huì )，讓每一個(gè)人都非常清楚自己的內容的定位。從而確定好標準化的內容都有哪些，知道怎么展現內容，對于內容的評價(jià)有一套比較可觀(guān)的分析和判斷標準。
二、公眾號內容的推廣渠道應該怎么選擇？
當公眾號的內容采集和編輯好之后，選擇合適的渠道來(lái)推送和通知粉絲才能實(shí)現精準的投放，讓有需求的粉絲能夠能夠以最短的時(shí)間內關(guān)注到你的公眾號內容。因此務(wù)必要考慮到微信內和微信之外的兩種渠道。
在微信內實(shí)現內容推送的時(shí)候，可以通過(guò)微信群、朋友圈、微信好友以最短的時(shí)間內獲取你的內容，例如你的公眾號定位為NBA籃球資訊，你可以加入一些球迷微信群，或者找一些籃球迷邀請他們幫你做一些推送，或者加一些籃球評論專(zhuān)家的微信，付費讓他們?yōu)槟愕膬热葑鐾扑?，也可以加一些籃球好友，周末和他們一起出去打籃球，通過(guò)加微信好友的方式找到你的第一批種子用戶(hù)。
在微信之外的方式實(shí)現精準的時(shí)候，可以通過(guò)發(fā)帖子，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、或者通過(guò)發(fā)送郵件、加入QQ群方式可以將自己的內容推送出去，而在推送的時(shí)候特別要注意的是要將推送的內容與自己的公眾號對應起來(lái)，實(shí)現精準的推廣，降低內容推廣的成本。
三、對于內容應該如何進(jìn)行優(yōu)化和總結？
當你對自己的公眾號內容已經(jīng)進(jìn)行的推送之后，對內容進(jìn)行優(yōu)化和總結非常重要，同樣內容的一篇文章因為標題的不一致，最終將影響到粉絲是否會(huì )關(guān)注的公眾號內容，例如題目為《被綁架的傳統媒體出路在哪里？》與《傳統媒體即將走向何方？》，相同的內容，而標題不同，粉絲的關(guān)注與閱讀數也將有很大的不同。
在我們還沒(méi)有對內容進(jìn)行推送之前，我們就可以判斷，《被綁架的傳統媒體出路在哪里？》這個(gè)標題更能吸引粉絲的閱讀和新用戶(hù)的關(guān)注，而內容的優(yōu)化則需要通過(guò)微信公眾號的文章閱讀數，粉絲在朋友圈轉發(fā)、微信群分享、好友轉發(fā)體現出來(lái)，我們可以通過(guò)你的文章都是哪些手機用戶(hù)的閱讀，從而判斷用戶(hù)的使用群體和收入群體，
例如安卓手機和蘋(píng)果手機閱讀你的公眾號文章的時(shí)候，我們就可以分析這些用戶(hù)都有哪些興趣愛(ài)好，收入水平是怎么樣的，主要在全國的哪些地域和時(shí)間段閱讀你的內容，從而內容的寫(xiě)作提供了非常的參考依據和內容的優(yōu)化提供了參照物。
總結：內容運營(yíng)影響到微信公眾號的走向，務(wù)必要在運營(yíng)的初始階段就要對公眾號做好分析，根據要進(jìn)行的內容運營(yíng)的公眾號自身的特點(diǎn)，受眾來(lái)調整公眾號的內容，在內容推送過(guò)程中，要對內容進(jìn)行快速的試錯，獲取用戶(hù)的反饋。在內容運營(yíng)的過(guò)程中，要根據用戶(hù)的興趣的基礎上，培養用戶(hù)的習慣，同時(shí)，一旦確定好用戶(hù)的習慣之后，就要堅持長(cháng)期的運營(yíng)，長(cháng)期輸出對粉絲有價(jià)值的內容，少唱一些口水，多說(shuō)一些干貨，盡量少一些轉發(fā)其他平臺的文章，多做一些原創(chuàng )的內容。
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