登高而招，臂非加長(cháng)也，而見(jiàn)者遠；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩?br /> 想要見(jiàn)者遠，聞?wù)哒?，就先?lái)了解2018年公眾號關(guān)鍵的發(fā)展趨勢
01
趨勢一：公眾號在走向更成熟的商業(yè)道路
越來(lái)越多微信公眾號主把公眾號當作一份事業(yè)或者是創(chuàng )業(yè)。
自今年起，公眾號招聘推送越來(lái)越多了，最典型的咪蒙“百萬(wàn)”招人，越來(lái)越多關(guān)注的公眾號成立了公司，工作室，比如“雜亂無(wú)章”，大部分甚至主動(dòng)遷移陣地，比如新京報評論，遷去廣州，北京。
以前，廣告主主要靠廣告（包括軟文）實(shí)現盈利，但今年，許多公眾號都自己開(kāi)啟了小程序賣(mài)貨，淘寶店，甚至是app。咪蒙開(kāi)發(fā)了女神派app，還有年初推出的咪蒙教你月薪五萬(wàn)的加薪課，富蘭克林讀書(shū)俱樂(lè )部出了富書(shū)優(yōu)品店小程序，不止是這些百萬(wàn)級的大號，我關(guān)注的公眾號羅拉小姐除了小程序帶貨開(kāi)始創(chuàng )立自己的品牌.......公眾號的商業(yè)化已經(jīng)是大勢所趨。
今年還出現了一個(gè)有意思的現象，突然的，公眾號抽獎越來(lái)越多了，頻率也越來(lái)越多了。
我見(jiàn)過(guò)的主流抽獎方式主要有幾種，小程序和問(wèn)卷，抽獎碼，評論區抽取。
有趣青年的新年紅包，抓馬小姐姐的問(wèn)卷抽獎，簡(jiǎn)七在抽獎助手的抽獎......
公眾號為什么要抽獎呢？要粉絲活躍度，要增粉，要粉絲忠誠度。
講起抽獎，你會(huì )想起什么？
有一部分人會(huì )想到，微博抽獎。
這之間有什么關(guān)聯(lián)？
微博是一個(gè)比微信公眾號平臺更“年長(cháng)”，更成熟的平臺。而微博與微信在部分職能的相似性意味著(zhù)微博走過(guò)的路，微信也會(huì )走。
另一方面，隨著(zhù)微信變現能力越來(lái)越強，微信公眾號主的角色正越來(lái)越趨向一個(gè)“企業(yè)主”，提供更好的服務(wù)以及“會(huì )員福利”，以及形成品牌影響力。
樓下的小店，可能只有偶爾的促銷(xiāo)，但一個(gè)大型超市的活動(dòng)就很多了，會(huì )員換購，抽獎買(mǎi)多少送什么iphone之類(lèi)的。這就是一個(gè)小店和一個(gè)有品牌的企業(yè)的區別。
現在的微信公眾號中相對成熟的大號，已經(jīng)在做一個(gè)品牌在做的事了。
02
趨勢二： 粉絲們也在成長(cháng)，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內容“買(mǎi)單”。
粉絲群體也在成熟，公眾號也可以像偶像一樣帶動(dòng)一把粉絲經(jīng)濟。
我最近突然發(fā)現了一個(gè)很有意思的現象，有的粉絲會(huì )在文章下面留言，“文章還沒(méi)看，就先把廣告點(diǎn)了，再開(kāi)始安心的看文章。一開(kāi)始開(kāi)始看到這種留言是覺(jué)得蠻新奇的，但后來(lái)每次看到這種留言，我也會(huì )自覺(jué)的點(diǎn)進(jìn)廣告，不然覺(jué)得有種白看了作者文章，自己什么也不付出的愧疚感。
可以說(shuō)粉絲們的“付費”意愿提高了，也可以說(shuō)粉絲這個(gè)群體正在成熟，類(lèi)似于偶像的粉絲經(jīng)濟，粉絲有自己的秩序，體系，幫助偶像更好的賺錢(qián)
03
趨勢三：公眾號主與粉絲的關(guān)系正在重新定義
公眾號與粉絲之間的關(guān)系正在重新定義，公眾號主與粉絲之間的關(guān)系必定會(huì )更加密切。
我觀(guān)察到的另一個(gè)現象是：
公眾號正在尋求與粉絲的直接對話(huà)。
微博在今年以前和微博有一個(gè)很大的區別是博主與粉絲之間會(huì )有更多互動(dòng)，更像朋友在互動(dòng)群聊天。而公眾號主則是“高冷的”。過(guò)去公眾號與粉絲主要的互動(dòng)，聯(lián)系產(chǎn)生在評論區，且粉絲的留言是否被精選是由公眾號主決定的，回不回復也是他們決定的。但現在，公眾號主正在主動(dòng)地在改善這一問(wèn)題，不少大號都有意識的建立社群，或者有粉絲群。他們意識到，他們必須和粉絲產(chǎn)生更多，更緊密的情感聯(lián)系，更平等的互動(dòng)，這樣可以有效地提升粉絲黏性。與此同時(shí)，他們也意識到社群是新媒體發(fā)展的大趨勢，小紅書(shū)的崛起正說(shuō)明了這一點(diǎn)。
我關(guān)注的大號基本上都在做這件事，咪蒙前幾天在發(fā)“咪蒙召集令”，通過(guò)建立粉絲群的方式和粉絲產(chǎn)生更強的情感聯(lián)結，粉絲可以在群里和咪蒙直接對話(huà)。咪蒙經(jīng)常“鼓勵”粉絲黑她，這其實(shí)是在鼓勵粉絲和她平等的交流。
再比如簡(jiǎn)七理財前幾天發(fā)了調查問(wèn)卷，填了就可以進(jìn)一個(gè)群，雖說(shuō)是抽獎群，但抽獎結束之后，群還是被保留了下來(lái)，作為公眾號與粉絲交流的一個(gè)通道。
甚至是前兩天聽(tīng)了一個(gè)公眾號主的分享，也被拉進(jìn)一個(gè)群，公眾號主會(huì )在里面和大家交流，這樣我們有更好的參與感，甚至是對公眾號產(chǎn)生歸屬感。“雜亂無(wú)章”在2017年下半年也建了知識星球，主編會(huì )回答提問(wèn)，互動(dòng)，我也會(huì )覺(jué)得我和這個(gè)公眾號存在著(zhù)特殊的聯(lián)系。
當公眾號主與粉絲產(chǎn)生直接的對話(huà)時(shí)，粉絲會(huì )認為他們深刻地了解公眾號，和這個(gè)公眾號有著(zhù)更深的情感聯(lián)系。
咪蒙的新媒體矩陣的新成員—洪胖胖，首月15篇頭條全部十萬(wàn)加，可以說(shuō)2018的新秀典范。但凡一個(gè)人成功，那她一定做對了什么。懂得放下身段，和用戶(hù)互相養成，就是做對的事中極為重要的一件。
用60頁(yè)留言回復建立起與粉絲的超強情感聯(lián)結，和粉絲群里，粉絲對“洪胖胖”的內容創(chuàng )作和選題有更多話(huà)語(yǔ)權，是公眾號主走下神壇，和粉絲平等交流的最佳表率。
因此，我們必須意識到，形勢和以前不一樣了，公眾號主不是單方面地發(fā)布文章就可以了，他們需要和粉絲互動(dòng)。
方向對了，努力才有意義。了解了三大趨勢，2018年的公眾號主其實(shí)只需要做好一件事：放下身段，和粉絲互相養成。和粉絲有更多的交流，更了解他們，為他們提供更好的服務(wù)，自然地，粉絲會(huì )回饋給你更高的忠誠度和珍貴的信賴(lài)。
趨勢一：公眾號在走向更成熟的商業(yè)道路
越來(lái)越多微信公眾號主把公眾號當作一份事業(yè)或者是創(chuàng )業(yè)。
自今年起，公眾號招聘推送越來(lái)越多了，最典型的咪蒙“百萬(wàn)”招人，越來(lái)越多關(guān)注的公眾號成立了公司，工作室，比如“雜亂無(wú)章”，大部分甚至主動(dòng)遷移陣地，比如新京報評論，遷去廣州，北京。
以前，廣告主主要靠廣告（包括軟文）實(shí)現盈利，但今年，許多公眾號都自己開(kāi)啟了小程序賣(mài)貨，淘寶店，甚至是app。咪蒙開(kāi)發(fā)了女神派app，還有年初推出的咪蒙教你月薪五萬(wàn)的加薪課，富蘭克林讀書(shū)俱樂(lè )部出了富書(shū)優(yōu)品店小程序，不止是這些百萬(wàn)級的大號，我關(guān)注的公眾號羅拉小姐除了小程序帶貨開(kāi)始創(chuàng )立自己的品牌.......公眾號的商業(yè)化已經(jīng)是大勢所趨。
今年還出現了一個(gè)有意思的現象，突然的，公眾號抽獎越來(lái)越多了，頻率也越來(lái)越多了。
我見(jiàn)過(guò)的主流抽獎方式主要有幾種，小程序和問(wèn)卷，抽獎碼，評論區抽取。
有趣青年的新年紅包，抓馬小姐姐的問(wèn)卷抽獎，簡(jiǎn)七在抽獎助手的抽獎......
公眾號為什么要抽獎呢？要粉絲活躍度，要增粉，要粉絲忠誠度。
講起抽獎，你會(huì )想起什么？
有一部分人會(huì )想到，微博抽獎。
這之間有什么關(guān)聯(lián)？
微博是一個(gè)比微信公眾號平臺更“年長(cháng)”，更成熟的平臺。而微博與微信在部分職能的相似性意味著(zhù)微博走過(guò)的路，微信也會(huì )走。
另一方面，隨著(zhù)微信變現能力越來(lái)越強，微信公眾號主的角色正越來(lái)越趨向一個(gè)“企業(yè)主”，提供更好的服務(wù)以及“會(huì )員福利”，以及形成品牌影響力。
樓下的小店，可能只有偶爾的促銷(xiāo)，但一個(gè)大型超市的活動(dòng)就很多了，會(huì )員換購，抽獎買(mǎi)多少送什么iphone之類(lèi)的。這就是一個(gè)小店和一個(gè)有品牌的企業(yè)的區別。
現在的微信公眾號中相對成熟的大號，已經(jīng)在做一個(gè)品牌在做的事了。
02
趨勢二： 粉絲們也在成長(cháng)，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內容“買(mǎi)單”。
粉絲群體也在成熟，公眾號也可以像偶像一樣帶動(dòng)一把粉絲經(jīng)濟。
我最近突然發(fā)現了一個(gè)很有意思的現象，有的粉絲會(huì )在文章下面留言，“文章還沒(méi)看，就先把廣告點(diǎn)了，再開(kāi)始安心的看文章。一開(kāi)始開(kāi)始看到這種留言是覺(jué)得蠻新奇的，但后來(lái)每次看到這種留言，我也會(huì )自覺(jué)的點(diǎn)進(jìn)廣告，不然覺(jué)得有種白看了作者文章，自己什么也不付出的愧疚感。
可以說(shuō)粉絲們的“付費”意愿提高了，也可以說(shuō)粉絲這個(gè)群體正在成熟，類(lèi)似于偶像的粉絲經(jīng)濟，粉絲有自己的秩序，體系，幫助偶像更好的賺錢(qián)
03
趨勢三：公眾號主與粉絲的關(guān)系正在重新定義
公眾號與粉絲之間的關(guān)系正在重新定義，公眾號主與粉絲之間的關(guān)系必定會(huì )更加密切。
我觀(guān)察到的另一個(gè)現象是：
公眾號正在尋求與粉絲的直接對話(huà)。
微博在今年以前和微博有一個(gè)很大的區別是博主與粉絲之間會(huì )有更多互動(dòng)，更像朋友在互動(dòng)群聊天。而公眾號主則是“高冷的”。過(guò)去公眾號與粉絲主要的互動(dòng)，聯(lián)系產(chǎn)生在評論區，且粉絲的留言是否被精選是由公眾號主決定的，回不回復也是他們決定的。但現在，公眾號主正在主動(dòng)地在改善這一問(wèn)題，不少大號都有意識的建立社群，或者有粉絲群。他們意識到，他們必須和粉絲產(chǎn)生更多，更緊密的情感聯(lián)系，更平等的互動(dòng)，這樣可以有效地提升粉絲黏性。與此同時(shí)，他們也意識到社群是新媒體發(fā)展的大趨勢，小紅書(shū)的崛起正說(shuō)明了這一點(diǎn)。
我關(guān)注的大號基本上都在做這件事，咪蒙前幾天在發(fā)“咪蒙召集令”，通過(guò)建立粉絲群的方式和粉絲產(chǎn)生更強的情感聯(lián)結，粉絲可以在群里和咪蒙直接對話(huà)。咪蒙經(jīng)常“鼓勵”粉絲黑她，這其實(shí)是在鼓勵粉絲和她平等的交流。
再比如簡(jiǎn)七理財前幾天發(fā)了調查問(wèn)卷，填了就可以進(jìn)一個(gè)群，雖說(shuō)是抽獎群，但抽獎結束之后，群還是被保留了下來(lái)，作為公眾號與粉絲交流的一個(gè)通道。
甚至是前兩天聽(tīng)了一個(gè)公眾號主的分享，也被拉進(jìn)一個(gè)群，公眾號主會(huì )在里面和大家交流，這樣我們有更好的參與感，甚至是對公眾號產(chǎn)生歸屬感。“雜亂無(wú)章”在2017年下半年也建了知識星球，主編會(huì )回答提問(wèn)，互動(dòng)，我也會(huì )覺(jué)得我和這個(gè)公眾號存在著(zhù)特殊的聯(lián)系。
當公眾號主與粉絲產(chǎn)生直接的對話(huà)時(shí)，粉絲會(huì )認為他們深刻地了解公眾號，和這個(gè)公眾號有著(zhù)更深的情感聯(lián)系。
咪蒙的新媒體矩陣的新成員—洪胖胖，首月15篇頭條全部十萬(wàn)加，可以說(shuō)2018的新秀典范。但凡一個(gè)人成功，那她一定做對了什么。懂得放下身段，和用戶(hù)互相養成，就是做對的事中極為重要的一件。
用60頁(yè)留言回復建立起與粉絲的超強情感聯(lián)結，和粉絲群里，粉絲對“洪胖胖”的內容創(chuàng )作和選題有更多話(huà)語(yǔ)權，是公眾號主走下神壇，和粉絲平等交流的最佳表率。
因此，我們必須意識到，形勢和以前不一樣了，公眾號主不是單方面地發(fā)布文章就可以了，他們需要和粉絲互動(dòng)。
方向對了，努力才有意義。了解了三大趨勢，2018年的公眾號主其實(shí)只需要做好一件事：放下身段，和粉絲互相養成。和粉絲有更多的交流，更了解他們，為他們提供更好的服務(wù)，自然地，粉絲會(huì )回饋給你更高的忠誠度和珍貴的信賴(lài)。
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