為什么說(shuō)微信公眾號運營(yíng)絕不能忽略號外導流？因為幾千粉絲做到幾十萬(wàn)傳播的文章是需要實(shí)力與運氣的，對于大部分公眾號運營(yíng)人員來(lái)說(shuō)可望而不可及，當你煞費苦心寫(xiě)了一篇文章后，由于自己目前公眾號的粉絲數與傳播能力有限，在沒(méi)有站外倒流的情況下，這篇文章很可能給他人做了嫁衣。
當你的文章被一些大的網(wǎng)站，公眾號轉載后，你的粉絲增加數量可能極為有限，因為轉載你文章的人大部分都不會(huì )注明文章的出處，而新開(kāi)的微信公眾號又很難申請原創(chuàng )保護。即使你開(kāi)通原創(chuàng )保護作用也不大，你的競爭對手可以在網(wǎng)站，社區等其他渠道發(fā)布你的文章，而不微信公眾號中推薦，用戶(hù)還是很難獲知作者的信息。
所以我們需要建立一個(gè)號外導流的渠道，讓更多的用戶(hù)通過(guò)各種渠道在網(wǎng)上找到你的文章，從而關(guān)注你的微信公眾號，這才能使文章的價(jià)值最大化。一個(gè)微信公眾號能不能做起來(lái)取決于兩個(gè)因素，一是內容質(zhì)量的高低，二是內容的價(jià)值能否被充分挖掘。
一.號外導流的重點(diǎn)是搜索引擎
在眾多號外導流的渠道之中，搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)，也是最有效的一個(gè)。
首先說(shuō)下百度等搜索引擎收錄微信公眾號內容的問(wèn)題，很多人可能會(huì )覺(jué)得百度不收錄微信公眾號的內容，其實(shí)搜索引擎是收錄了微信公眾號的文章的
但仔細研究幾個(gè)公眾號，你會(huì )發(fā)現百度在PC端對公眾號文章的收錄是沒(méi)有規律。有些公眾號大部分文章被收錄，有些公眾號只收錄少數1，2篇，還有更多公眾號一篇都未收錄。并且，百度暫時(shí)未建立系統的權重和排名，一個(gè)標題你去搜索，基本上在PC端都是網(wǎng)站，很少出現微信公眾號的鏈接。基于目前這種情況，想靠百度收錄微信公眾號文章導流是不可行的。
其次，為什么說(shuō)搜索引擎是最有效的一個(gè)？根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》。截至2014年12月，我國搜索引擎用戶(hù)規模達5.22億，使用率為80.5%，用戶(hù)規模較2013年增長(cháng)3257萬(wàn)人，增長(cháng)率為6.7%；手機搜索用戶(hù)數達4.29億，使用率達77.1%，用戶(hù)規模較2013年增長(cháng)6411萬(wàn)人，增長(cháng)率為17.6% ?？梢哉f(shuō)搜索引擎在中國擁有龐大的用戶(hù)群體，這是一個(gè)非常好的渠道。
二.搜索引擎導流的兩種方式
為什么說(shuō)搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)？因為你只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的第三方平臺入住申請，就可以讓你的文章顯示在搜索引擎之中，這是不是很容易操作？
通常我們可以采用自己建站或者加入第三方平臺的方式，來(lái)讓搜索引擎收錄你的文章。這兩種方式各有利弊：
自己建立網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)：
需要同時(shí)維護網(wǎng)站與公眾號。
需要有詳細的規劃，設計欄目，修改網(wǎng)站主題/樣式等
需要投入一定的資金購買(mǎi)服務(wù)器，帶寬等資源
新站搜索引擎權重低，需要時(shí)間成長(cháng)，初期搜索引擎可能不收錄
無(wú)平臺依賴(lài)性低，可以建設自己的詳細的用戶(hù)體系
第三方平臺的優(yōu)缺點(diǎn)：
方便快捷
人力/時(shí)間/金錢(qián)成本低
對平臺依賴(lài)性強
容易獲得較高的權重，初期效果更佳
部分行業(yè)相關(guān)平臺可能會(huì )間接培養競爭對手
到底是選擇自己建站，還是選擇第三方平臺，這要基于我們創(chuàng )建微信公眾號的目的出發(fā)，如果你想通過(guò)公眾號去創(chuàng )業(yè)，那么你一定要建立一個(gè)自己的平臺，同時(shí)選擇一些第三方平臺宣傳你的公眾號，這樣如果今后你因為營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度等原因被微信封殺，也有東山再起的機會(huì )，并且擁有做大做強的可能性。如果你只是想趁微信這幾年火熱的時(shí)候建立一個(gè)自媒體，通過(guò)微信公眾號與行業(yè)內的人交流，那建議你還是選擇第三方平臺。
然而又有哪些平臺可以用來(lái)收錄我們的公眾號給搜索引擎提供內容呢？一方面如果文章質(zhì)量比較好，原創(chuàng )內容比較多，我們可以嘗試申請新聞App的訂閱，另一方面如果微信內容以轉載為主，可以申請一些微信公眾號的收錄平臺，進(jìn)行收錄。
此外，還有一個(gè)思路就是依靠權重比較高的網(wǎng)站開(kāi)博客來(lái)做這件事，比如豆瓣日記，新浪博客，天涯博客等，這種方法比較適合自媒體，目前使用這種方法的人相對少一些。
由于微信公眾收錄平臺眾多，就不一一列舉了，找了一個(gè)網(wǎng)友收集的微信公眾號導航與內容收錄網(wǎng)站大全放在文章末尾。
三.緊密結合行業(yè)上下游，做內容合作
還有一個(gè)辦法就是通過(guò)與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，社區，App建立內容合作來(lái)推廣自己的公眾號，由于不同行業(yè)可能千差萬(wàn)別，在這里我們就不過(guò)多的說(shuō)了。這里我們只提一點(diǎn)：由于同類(lèi)產(chǎn)品可能會(huì )與你存在競爭關(guān)系，我們可以通過(guò)行業(yè)上下游來(lái)推廣我們的，比如我是做云計算的，我去找其他云計算廠(chǎng)商合作可能比較困難，雖然我們的目標用戶(hù)群體一致，但人家肯定不會(huì )輕易與你合作，這個(gè)時(shí)候我們可以考慮找些技術(shù)社區合作。
這里給大家舉一個(gè)內容合作的例子，亞馬遜在CSDN社區開(kāi)設了自己的官方博客與專(zhuān)區。一方面CSDN社區通過(guò)亞馬遜賺足了人氣（亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)在全球享有盛譽(yù)，關(guān)注度很高），另一方面亞馬遜通過(guò)CSDN社區的流量在大陸與用戶(hù)近距離接觸，宣傳了自己的產(chǎn)品。
總結
其實(shí)號外導流就是產(chǎn)品推廣渠道的建立，無(wú)論你是做微信公眾號，社區，網(wǎng)站，還是App都需要建立一些有效的渠道來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，尤其是微信公眾號這樣一個(gè)內容封閉的產(chǎn)品，可以說(shuō)是更加迫切的需要建立渠道。
當你的文章被一些大的網(wǎng)站，公眾號轉載后，你的粉絲增加數量可能極為有限，因為轉載你文章的人大部分都不會(huì )注明文章的出處，而新開(kāi)的微信公眾號又很難申請原創(chuàng )保護。即使你開(kāi)通原創(chuàng )保護作用也不大，你的競爭對手可以在網(wǎng)站，社區等其他渠道發(fā)布你的文章，而不微信公眾號中推薦，用戶(hù)還是很難獲知作者的信息。
所以我們需要建立一個(gè)號外導流的渠道，讓更多的用戶(hù)通過(guò)各種渠道在網(wǎng)上找到你的文章，從而關(guān)注你的微信公眾號，這才能使文章的價(jià)值最大化。一個(gè)微信公眾號能不能做起來(lái)取決于兩個(gè)因素，一是內容質(zhì)量的高低，二是內容的價(jià)值能否被充分挖掘。
一.號外導流的重點(diǎn)是搜索引擎
在眾多號外導流的渠道之中，搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)，也是最有效的一個(gè)。
首先說(shuō)下百度等搜索引擎收錄微信公眾號內容的問(wèn)題，很多人可能會(huì )覺(jué)得百度不收錄微信公眾號的內容，其實(shí)搜索引擎是收錄了微信公眾號的文章的
但仔細研究幾個(gè)公眾號，你會(huì )發(fā)現百度在PC端對公眾號文章的收錄是沒(méi)有規律。有些公眾號大部分文章被收錄，有些公眾號只收錄少數1，2篇，還有更多公眾號一篇都未收錄。并且，百度暫時(shí)未建立系統的權重和排名，一個(gè)標題你去搜索，基本上在PC端都是網(wǎng)站，很少出現微信公眾號的鏈接。基于目前這種情況，想靠百度收錄微信公眾號文章導流是不可行的。
其次，為什么說(shuō)搜索引擎是最有效的一個(gè)？根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》。截至2014年12月，我國搜索引擎用戶(hù)規模達5.22億，使用率為80.5%，用戶(hù)規模較2013年增長(cháng)3257萬(wàn)人，增長(cháng)率為6.7%；手機搜索用戶(hù)數達4.29億，使用率達77.1%，用戶(hù)規模較2013年增長(cháng)6411萬(wàn)人，增長(cháng)率為17.6% ?？梢哉f(shuō)搜索引擎在中國擁有龐大的用戶(hù)群體，這是一個(gè)非常好的渠道。
二.搜索引擎導流的兩種方式
為什么說(shuō)搜索引擎是最容易搞定的一個(gè)？因為你只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的第三方平臺入住申請，就可以讓你的文章顯示在搜索引擎之中，這是不是很容易操作？
通常我們可以采用自己建站或者加入第三方平臺的方式，來(lái)讓搜索引擎收錄你的文章。這兩種方式各有利弊：
自己建立網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)：
需要同時(shí)維護網(wǎng)站與公眾號。
需要有詳細的規劃，設計欄目，修改網(wǎng)站主題/樣式等
需要投入一定的資金購買(mǎi)服務(wù)器，帶寬等資源
新站搜索引擎權重低，需要時(shí)間成長(cháng)，初期搜索引擎可能不收錄
無(wú)平臺依賴(lài)性低，可以建設自己的詳細的用戶(hù)體系
第三方平臺的優(yōu)缺點(diǎn)：
方便快捷
人力/時(shí)間/金錢(qián)成本低
對平臺依賴(lài)性強
容易獲得較高的權重，初期效果更佳
部分行業(yè)相關(guān)平臺可能會(huì )間接培養競爭對手
到底是選擇自己建站，還是選擇第三方平臺，這要基于我們創(chuàng )建微信公眾號的目的出發(fā)，如果你想通過(guò)公眾號去創(chuàng )業(yè)，那么你一定要建立一個(gè)自己的平臺，同時(shí)選擇一些第三方平臺宣傳你的公眾號，這樣如果今后你因為營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度等原因被微信封殺，也有東山再起的機會(huì )，并且擁有做大做強的可能性。如果你只是想趁微信這幾年火熱的時(shí)候建立一個(gè)自媒體，通過(guò)微信公眾號與行業(yè)內的人交流，那建議你還是選擇第三方平臺。
然而又有哪些平臺可以用來(lái)收錄我們的公眾號給搜索引擎提供內容呢？一方面如果文章質(zhì)量比較好，原創(chuàng )內容比較多，我們可以嘗試申請新聞App的訂閱，另一方面如果微信內容以轉載為主，可以申請一些微信公眾號的收錄平臺，進(jìn)行收錄。
此外，還有一個(gè)思路就是依靠權重比較高的網(wǎng)站開(kāi)博客來(lái)做這件事，比如豆瓣日記，新浪博客，天涯博客等，這種方法比較適合自媒體，目前使用這種方法的人相對少一些。
由于微信公眾收錄平臺眾多，就不一一列舉了，找了一個(gè)網(wǎng)友收集的微信公眾號導航與內容收錄網(wǎng)站大全放在文章末尾。
三.緊密結合行業(yè)上下游，做內容合作
還有一個(gè)辦法就是通過(guò)與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，社區，App建立內容合作來(lái)推廣自己的公眾號，由于不同行業(yè)可能千差萬(wàn)別，在這里我們就不過(guò)多的說(shuō)了。這里我們只提一點(diǎn)：由于同類(lèi)產(chǎn)品可能會(huì )與你存在競爭關(guān)系，我們可以通過(guò)行業(yè)上下游來(lái)推廣我們的，比如我是做云計算的，我去找其他云計算廠(chǎng)商合作可能比較困難，雖然我們的目標用戶(hù)群體一致，但人家肯定不會(huì )輕易與你合作，這個(gè)時(shí)候我們可以考慮找些技術(shù)社區合作。
這里給大家舉一個(gè)內容合作的例子，亞馬遜在CSDN社區開(kāi)設了自己的官方博客與專(zhuān)區。一方面CSDN社區通過(guò)亞馬遜賺足了人氣（亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)在全球享有盛譽(yù)，關(guān)注度很高），另一方面亞馬遜通過(guò)CSDN社區的流量在大陸與用戶(hù)近距離接觸，宣傳了自己的產(chǎn)品。
總結
其實(shí)號外導流就是產(chǎn)品推廣渠道的建立，無(wú)論你是做微信公眾號，社區，網(wǎng)站，還是App都需要建立一些有效的渠道來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，尤其是微信公眾號這樣一個(gè)內容封閉的產(chǎn)品，可以說(shuō)是更加迫切的需要建立渠道。
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