中新經(jīng)緯客戶(hù)端8月22日電 今日消息，支付寶官方宣布小程序與蜻蜓Iot支付已經(jīng)實(shí)現打通。這意味著(zhù)刷臉支付、電子會(huì )員、小程序串聯(lián)為一條完整鏈路，商家將獲得兩項新能力：“刷臉支付即會(huì )員”和“支付后推薦收藏小程序”。支付寶相關(guān)人士表示，這兩項能力在幫助商家做會(huì )員拉新及二次觸達、提升用戶(hù)復購率和粘性上效果顯著(zhù)。

具體而言，用戶(hù)通過(guò)蜻蜓刷臉機支付成功后，頁(yè)面會(huì )引導用戶(hù)加入會(huì )員獲取更多福利，用戶(hù)點(diǎn)擊并授權相關(guān)信息后即可一鍵領(lǐng)取商家會(huì )員卡。此外，商家也可以選擇在支付成功頁(yè)，推薦用戶(hù)收藏小程序，或者配置“收藏有禮”能力，通過(guò)權益吸引用戶(hù)收藏小程序。
 

鋪設了蜻蜓刷臉機具的商家，可以在支付開(kāi)放平臺運營(yíng)中心配置“支付即會(huì )員”能力，或在支付寶開(kāi)放平臺登錄管理中心后臺的開(kāi)發(fā)者界面配置“支付后推薦”能力，引導用戶(hù)收藏小程序。而在蜻蜓支付成功頁(yè)配置小程序“收藏有禮”功能，目前采取定向邀約制，9月份后將面向所有商家全量開(kāi)放。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利收縮的大背景下，如何通過(guò)會(huì )員的精細化運營(yíng)盤(pán)活存量經(jīng)濟，已經(jīng)成為商家的核心議題。據了解，傳統的商家開(kāi)會(huì )員卡需要用戶(hù)填寫(xiě)各種個(gè)人信息，復雜的流程導致開(kāi)卡環(huán)節用戶(hù)轉化率不高。通過(guò)支付寶電子會(huì )員卡，用戶(hù)授權后一鍵同步在支付寶端的部分信息，省去錄入環(huán)節，極大地提升了用戶(hù)開(kāi)卡率。

支付寶相關(guān)人士透露，相對于傳統的移動(dòng)端開(kāi)卡模式，蜻蜓刷臉“支付即會(huì )員”模式的開(kāi)卡率是傳統移動(dòng)端開(kāi)卡規模的6倍。

金虎便利是山西省連鎖便利品牌，旗下有超過(guò)1000家門(mén)店。金虎便利從去年下半年開(kāi)始著(zhù)手打造會(huì )員系統。今年6月接入“支付即會(huì )員”能力后，平均每天有1.6萬(wàn)用戶(hù)使用蜻蜓機支付，日均新增3000名會(huì )員，2個(gè)月內新增會(huì )員接近20萬(wàn)。而金虎便利則會(huì )在小程序內發(fā)放優(yōu)惠券，引導會(huì )員去線(xiàn)下消費核銷(xiāo)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的消費閉環(huán)。

金虎便利項目負責人表示：“受到線(xiàn)上商業(yè)的沖擊，便利店行業(yè)用戶(hù)的到店消費呈現出下滑態(tài)勢，因此會(huì )員卡對便利店越來(lái)越重要。支付寶“刷臉支付即會(huì )員”極大地降低了用戶(hù)辦卡門(mén)檻，通過(guò)把用戶(hù)沉淀為小程序會(huì )員，我們可以鎖住用戶(hù)，推行消費得積分、積分當錢(qián)花、儲值、常年優(yōu)惠這樣的玩法來(lái)增強用戶(hù)粘性，獲得銷(xiāo)量增長(cháng)。”