回答這個(gè)問(wèn)題，我們先看一下為什么那么多公眾號的作者堅持不下來(lái)。
第一是公眾號作者數目龐大，閱讀量持續走低。
2017年微信公眾號數量已經(jīng)有1400萬(wàn)個(gè)。這么龐大的體量，勢必導致了無(wú)論你專(zhuān)攻哪個(gè)方向，全國都有數以萬(wàn)計的人在做同樣的類(lèi)目。而且做公眾號幾乎沒(méi)有門(mén)檻，是個(gè)人都能做。所以做公眾號非?？简瀭€(gè)人能力，無(wú)論是做營(yíng)銷(xiāo)號還有內容號。而朋友圈內容的泛濫，也使得用戶(hù)對公眾號的興趣越來(lái)越低。打開(kāi)率持續下降，行業(yè)的打開(kāi)率是5%，優(yōu)質(zhì)的公眾號打開(kāi)率是10%。也就是說(shuō)你們看到的1000個(gè)閱讀，該公眾號至少要1萬(wàn)個(gè)粉絲。
第二公眾號非?？简炞髡叩娜婺芰?。
公眾號平臺是不給任何人推薦機會(huì )的。粉絲的運營(yíng)和知名度的提升全憑個(gè)人修為。說(shuō)實(shí)話(huà)，有很多行業(yè)細分的公眾號質(zhì)量非常高。里面的文章基本是各行業(yè)的思考精髓和作者多年經(jīng)驗的總結。但很可惜，這一類(lèi)的公眾號基本幾年粉絲都不破萬(wàn)，甚至一年都不過(guò)千的，基本屬于自?shī)首詷?lè )。而這樣的公眾號是存活不下去的。
寫(xiě)到這里我翻了一下他的公眾號，上一次更新還停留在2016年底，唏噓不已。這類(lèi)公眾號作者都是兼職在做，論干貨他們有，但論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，他們基本都沒(méi)入門(mén)。我前面說(shuō)過(guò)，運營(yíng)公眾號非?？简炞髡叩娜婺芰?，那一方面的短板都是不行的。運營(yíng)和推廣，缺一不可。想要靠?jì)?yōu)質(zhì)文章引起粉絲的瘋狂轉發(fā)是不現實(shí)的。何況在這類(lèi)型的作者心中的優(yōu)質(zhì)文章和能引起粉絲轉發(fā)的優(yōu)質(zhì)文章定義是完全不同的。像我寫(xiě)的這些文章從來(lái)都是閱讀量高，收藏量高，轉發(fā)量和評論都很低。干貨類(lèi)文章永遠都是小而美的。
而另一種流量號同樣面臨一個(gè)大問(wèn)題，就是粉絲粘性低。從各個(gè)渠道偷蒙拐騙得來(lái)的粉絲，乍看幾十萬(wàn)粉，實(shí)則文章打開(kāi)率只有幾千。為了獲得文章的關(guān)注度，不得不依靠博眼球的標題黨形式。很多的公眾號在標題上甚至只能走低俗的路線(xiàn)來(lái)獲得文章的打開(kāi)率。“上床”、“做愛(ài)”、“一夜情”……這樣的關(guān)鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長(cháng)期以往，用戶(hù)早就對這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫，依靠騙點(diǎn)擊的方式獲得文章閱讀，無(wú)形之中是在不斷地消耗創(chuàng )作者自身的公信力。更別提變現了。
第三，公眾號變現困難。
公眾號變現總的來(lái)說(shuō)有三種方式。廣告，賣(mài)貨，知識付費。無(wú)論哪一種，都是典型的后端收益。這不是開(kāi)個(gè)淘寶，有人咨詢(xún)下單就有錢(qián)賺。公眾號5000粉絲基本才算起步，10000粉才邁入正式運營(yíng)的大門(mén)。而隨著(zhù)粉絲量的增加，后端的收益拔地而起，像一些咪蒙，同道大叔之類(lèi)的頭部大號，一條廣告的費用可以頂一個(gè)普通打工者20年的收入。一些5~10萬(wàn)的小號月入2~3萬(wàn)是完全沒(méi)問(wèn)題的，生活可以很滋潤。而現實(shí)是，絕大部分運營(yíng)者無(wú)法通過(guò)寫(xiě)作獲得報酬。這使得創(chuàng )作者的內容輸出質(zhì)量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開(kāi)始做公眾號的時(shí)候，全然憑著(zhù)興趣在做。大多數自媒體人都沒(méi)有想過(guò)太遠，但一個(gè)人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個(gè)開(kāi)端，但沒(méi)有持續的動(dòng)力是不能支撐下去的，而這個(gè)動(dòng)力，就是金錢(qián)。
既然公眾號有諸多弊端，那為什么每天都還有那么多人開(kāi)始嘗試公眾號運營(yíng)呢？
只需一個(gè)理由。公眾號是除了個(gè)人網(wǎng)站之外真正屬于個(gè)人的展示平臺。簡(jiǎn)單的和現在很熱門(mén)的頭條平臺對比就可以看出來(lái)。在頭條平臺運營(yíng)其實(shí)有很多限制和弊端，內容審核，踩標簽，揣摩推薦算法，甚至連更文頻率都有所要求。與此相比，公眾號才是真正屬于作者的天地，想怎么運營(yíng)就怎么運營(yíng)。（當然在合法的前提下）所以在各自媒體平臺運營(yíng)的作者們基本人手必備一個(gè)公眾號，想法子往公眾號引流，原因也很簡(jiǎn)單，公眾號的粉絲才能稱(chēng)得上是自己的粉絲，別的平臺的粉絲頂多也就是路過(guò)，瞄一眼有興趣順手點(diǎn)個(gè)關(guān)注。也是因為這樣，公眾號的的粉絲價(jià)值才是最大的。1萬(wàn)粉的優(yōu)質(zhì)公眾號能接8百到2千的廣告，在頭條賣(mài)不了這個(gè)價(jià)。而且如果文章踩不上標簽得不到推薦這錢(qián)就白花了。
正當所有自媒體工作者都在感嘆公眾號食之無(wú)味棄之可惜的時(shí)候，微信團隊終于出手了！
近日微信公開(kāi)課如約召開(kāi)，在這次大會(huì )上，張小龍釋放了很多信息，我們可以從張小龍的講話(huà)中看出2018年微信公眾號將有大動(dòng)作。概括起來(lái)有3個(gè)利好。
1公眾號要推出獨立的APP。2公眾號贊賞將很快恢復。3不會(huì )做信息流。
不做信息流就不會(huì )改變微信公眾號現在的地位，恢復贊賞也是對自媒體創(chuàng )作者的一點(diǎn)小肯定，公眾號創(chuàng )作者之所以雀躍主要是因為第一條。
公眾號現在的閱讀量下降，主要還是因為公眾號文章藏得太深了。用戶(hù)需要進(jìn)入微信，找到訂閱號那一欄，點(diǎn)開(kāi)再尋找目標公眾號，點(diǎn)進(jìn)去看文章。每多一步的操作，就會(huì )流失一部分客戶(hù)。如果開(kāi)發(fā)了獨立的APP，就是將內容直接呈現在讀者面前。流量，才是公眾號的生命。
新的一年，公眾號究竟還有做的必要嗎？做公眾號最好的時(shí)機，一個(gè)就是5年前，一個(gè)就是現在。
第一是公眾號作者數目龐大，閱讀量持續走低。
2017年微信公眾號數量已經(jīng)有1400萬(wàn)個(gè)。這么龐大的體量，勢必導致了無(wú)論你專(zhuān)攻哪個(gè)方向，全國都有數以萬(wàn)計的人在做同樣的類(lèi)目。而且做公眾號幾乎沒(méi)有門(mén)檻，是個(gè)人都能做。所以做公眾號非?？简瀭€(gè)人能力，無(wú)論是做營(yíng)銷(xiāo)號還有內容號。而朋友圈內容的泛濫，也使得用戶(hù)對公眾號的興趣越來(lái)越低。打開(kāi)率持續下降，行業(yè)的打開(kāi)率是5%，優(yōu)質(zhì)的公眾號打開(kāi)率是10%。也就是說(shuō)你們看到的1000個(gè)閱讀，該公眾號至少要1萬(wàn)個(gè)粉絲。
第二公眾號非?？简炞髡叩娜婺芰?。
公眾號平臺是不給任何人推薦機會(huì )的。粉絲的運營(yíng)和知名度的提升全憑個(gè)人修為。說(shuō)實(shí)話(huà)，有很多行業(yè)細分的公眾號質(zhì)量非常高。里面的文章基本是各行業(yè)的思考精髓和作者多年經(jīng)驗的總結。但很可惜，這一類(lèi)的公眾號基本幾年粉絲都不破萬(wàn)，甚至一年都不過(guò)千的，基本屬于自?shī)首詷?lè )。而這樣的公眾號是存活不下去的。
寫(xiě)到這里我翻了一下他的公眾號，上一次更新還停留在2016年底，唏噓不已。這類(lèi)公眾號作者都是兼職在做，論干貨他們有，但論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，他們基本都沒(méi)入門(mén)。我前面說(shuō)過(guò)，運營(yíng)公眾號非?？简炞髡叩娜婺芰?，那一方面的短板都是不行的。運營(yíng)和推廣，缺一不可。想要靠?jì)?yōu)質(zhì)文章引起粉絲的瘋狂轉發(fā)是不現實(shí)的。何況在這類(lèi)型的作者心中的優(yōu)質(zhì)文章和能引起粉絲轉發(fā)的優(yōu)質(zhì)文章定義是完全不同的。像我寫(xiě)的這些文章從來(lái)都是閱讀量高，收藏量高，轉發(fā)量和評論都很低。干貨類(lèi)文章永遠都是小而美的。
而另一種流量號同樣面臨一個(gè)大問(wèn)題，就是粉絲粘性低。從各個(gè)渠道偷蒙拐騙得來(lái)的粉絲，乍看幾十萬(wàn)粉，實(shí)則文章打開(kāi)率只有幾千。為了獲得文章的關(guān)注度，不得不依靠博眼球的標題黨形式。很多的公眾號在標題上甚至只能走低俗的路線(xiàn)來(lái)獲得文章的打開(kāi)率。“上床”、“做愛(ài)”、“一夜情”……這樣的關(guān)鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長(cháng)期以往，用戶(hù)早就對這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫，依靠騙點(diǎn)擊的方式獲得文章閱讀，無(wú)形之中是在不斷地消耗創(chuàng )作者自身的公信力。更別提變現了。
第三，公眾號變現困難。
公眾號變現總的來(lái)說(shuō)有三種方式。廣告，賣(mài)貨，知識付費。無(wú)論哪一種，都是典型的后端收益。這不是開(kāi)個(gè)淘寶，有人咨詢(xún)下單就有錢(qián)賺。公眾號5000粉絲基本才算起步，10000粉才邁入正式運營(yíng)的大門(mén)。而隨著(zhù)粉絲量的增加，后端的收益拔地而起，像一些咪蒙，同道大叔之類(lèi)的頭部大號，一條廣告的費用可以頂一個(gè)普通打工者20年的收入。一些5~10萬(wàn)的小號月入2~3萬(wàn)是完全沒(méi)問(wèn)題的，生活可以很滋潤。而現實(shí)是，絕大部分運營(yíng)者無(wú)法通過(guò)寫(xiě)作獲得報酬。這使得創(chuàng )作者的內容輸出質(zhì)量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開(kāi)始做公眾號的時(shí)候，全然憑著(zhù)興趣在做。大多數自媒體人都沒(méi)有想過(guò)太遠，但一個(gè)人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個(gè)開(kāi)端，但沒(méi)有持續的動(dòng)力是不能支撐下去的，而這個(gè)動(dòng)力，就是金錢(qián)。
既然公眾號有諸多弊端，那為什么每天都還有那么多人開(kāi)始嘗試公眾號運營(yíng)呢？
只需一個(gè)理由。公眾號是除了個(gè)人網(wǎng)站之外真正屬于個(gè)人的展示平臺。簡(jiǎn)單的和現在很熱門(mén)的頭條平臺對比就可以看出來(lái)。在頭條平臺運營(yíng)其實(shí)有很多限制和弊端，內容審核，踩標簽，揣摩推薦算法，甚至連更文頻率都有所要求。與此相比，公眾號才是真正屬于作者的天地，想怎么運營(yíng)就怎么運營(yíng)。（當然在合法的前提下）所以在各自媒體平臺運營(yíng)的作者們基本人手必備一個(gè)公眾號，想法子往公眾號引流，原因也很簡(jiǎn)單，公眾號的粉絲才能稱(chēng)得上是自己的粉絲，別的平臺的粉絲頂多也就是路過(guò)，瞄一眼有興趣順手點(diǎn)個(gè)關(guān)注。也是因為這樣，公眾號的的粉絲價(jià)值才是最大的。1萬(wàn)粉的優(yōu)質(zhì)公眾號能接8百到2千的廣告，在頭條賣(mài)不了這個(gè)價(jià)。而且如果文章踩不上標簽得不到推薦這錢(qián)就白花了。
正當所有自媒體工作者都在感嘆公眾號食之無(wú)味棄之可惜的時(shí)候，微信團隊終于出手了！
近日微信公開(kāi)課如約召開(kāi)，在這次大會(huì )上，張小龍釋放了很多信息，我們可以從張小龍的講話(huà)中看出2018年微信公眾號將有大動(dòng)作。概括起來(lái)有3個(gè)利好。
1公眾號要推出獨立的APP。2公眾號贊賞將很快恢復。3不會(huì )做信息流。
不做信息流就不會(huì )改變微信公眾號現在的地位，恢復贊賞也是對自媒體創(chuàng )作者的一點(diǎn)小肯定，公眾號創(chuàng )作者之所以雀躍主要是因為第一條。
公眾號現在的閱讀量下降，主要還是因為公眾號文章藏得太深了。用戶(hù)需要進(jìn)入微信，找到訂閱號那一欄，點(diǎn)開(kāi)再尋找目標公眾號，點(diǎn)進(jìn)去看文章。每多一步的操作，就會(huì )流失一部分客戶(hù)。如果開(kāi)發(fā)了獨立的APP，就是將內容直接呈現在讀者面前。流量，才是公眾號的生命。
新的一年，公眾號究竟還有做的必要嗎？做公眾號最好的時(shí)機，一個(gè)就是5年前，一個(gè)就是現在。
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