1，為什么要做微信公眾號？
2、做好公眾號你需要培養那些方面的能力？
3、從用戶(hù)角度、場(chǎng)景找到用戶(hù)真正需求、體驗，打造好你的公眾號！
本篇是：為什么要做微信公眾號？
互聯(lián)網(wǎng)，從根本來(lái)說(shuō)就是在做流量，有了流量就有了一切。
BAT3是什么?
百度、阿里巴巴、騰訊、360，這四家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司就是中國互聯(lián)網(wǎng)的流量入口!
中國網(wǎng)民有幾個(gè)不上百度搜索資料的?
有誰(shuí)做網(wǎng)商不在淘寶、阿里巴巴和天貓開(kāi)網(wǎng)店的?
有誰(shuí)沒(méi)有QQ號，手機里沒(méi)有微信的?
有誰(shuí)的電腦上面沒(méi)有安裝360瀏覽器和安全衛士的?
那么，個(gè)人和中小企業(yè)想獲取線(xiàn)上流量，唯一的出路就是依賴(lài)巨頭提供的平臺，遵循游戲規則，找到并獲取我們想要的精準流量。除非你是個(gè)顛覆者，可以創(chuàng )造一個(gè)流量入口，比如共享汽車(chē)、共享單車(chē)這些流量入口！
那么問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)在制定游戲規則？誰(shuí)掌握著(zhù)別人的命運？
百度、360這些搜索引擎說(shuō)你的網(wǎng)站有病毒、訪(fǎng)問(wèn)速度慢、沒(méi)有原創(chuàng )能力，不好意思我得給你降權，之前每天訪(fǎng)客10幾萬(wàn)，被百度一搞現在每天1萬(wàn)個(gè)訪(fǎng)客都沒(méi)了;
淘寶、天貓為了提高產(chǎn)品被檢索到，不停的競價(jià)開(kāi)車(chē)、虧本打造爆款、沖量，以求得更多的曝光、更多的權重，小賣(mài)家是越來(lái)越難做，網(wǎng)店獲客成本也日漸高漲;
騰訊社交帝國控制中國大半流量。QQ好友、QQ群、微信好友、微信群，這些社群都有人數上限限制。為了維護雙向互動(dòng)體驗，維護純潔的社交環(huán)境，需要高昂的運維成本。公眾號平臺，規則也越來(lái)越霸道，動(dòng)不動(dòng)就刪文、動(dòng)不動(dòng)就封號，辛辛苦苦積累的粉絲一夜煙消云散！
個(gè)人和中小企業(yè)，依賴(lài)這些巨頭，命運都是掌握在別人手里，那有沒(méi)有什么是我們自己掌握自己的命運的呢？還真有，自品牌：個(gè)人品牌（人格化品牌） + 自媒體。關(guān)于自品牌的相關(guān)敘述，可以閱讀《你所有的努力，是在鞏固別人的品牌，還是在加固自己的個(gè)人品牌？決定你的未來(lái)！》
那么在這些互聯(lián)網(wǎng)流量入口的平臺上，那些是能夠塑造人格化的個(gè)人品牌的自媒體？答案當然只有一個(gè)：微信公眾號！
那為什么微博、百度、淘寶、算法推薦的今日頭條等流量平臺不易塑造人格化的個(gè)人品牌？
由于這些平臺用戶(hù)都具有開(kāi)放屬性，很難具有忠誠度和粘性。
況靠算法的今日頭條的曝光是靠算法推薦（頭條號的權重、千人千面）獲得曝光。
百度就是一個(gè)資訊海洋的檢索工具，對每個(gè)人都開(kāi)放，也就是說(shuō)沒(méi)有用戶(hù)系統；
淘寶是靠開(kāi)車(chē)、鉆展、淘寶客、店鋪權重、產(chǎn)品權重等燒錢(qián)手段獲取更多的流量，用戶(hù)的忠誠度、認同度更難塑造！
那么微信公眾號是一個(gè)非常封閉的用戶(hù)系統。用戶(hù)是私有的，只有公眾號運營(yíng)者自己知道自己多少用戶(hù)，用戶(hù)屬性都是怎么樣的，自己的用戶(hù)喜歡什么類(lèi)型的服務(wù)。同時(shí)這些優(yōu)勢也是微博、QQ空間、貼吧、論壇等等這些無(wú)法比擬的地方!
所以，微信公眾號是一個(gè)塑造人格化個(gè)人品牌最好的自媒體。
那么，塑造人格化個(gè)人品牌的平臺還有QQ、QQ群、微信朋友、微信群等，這些統稱(chēng)社群。首先來(lái)比較微信公眾號跟騰訊平臺社群產(chǎn)品Q(chēng)Q、微信的優(yōu)勢劣勢：
社群優(yōu)勢：
1、互動(dòng)交流方便、及時(shí)；
2、交流體驗好，是人們及時(shí)通信的首選；
社群的劣勢：
1、從商業(yè)價(jià)值角度來(lái)說(shuō)，運維成本高，不容易管控；
2、騰訊為了社交體驗的一些考慮，限制了社群人數、傳播能力；
3、不易塑造人格化的個(gè)人品牌；
微信公眾號優(yōu)勢：
1、用戶(hù)粘性很高，公眾平臺的用戶(hù)比其它任何一個(gè)電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶(hù)都忠誠，信任度更高。
2、公眾平臺的用戶(hù)是你產(chǎn)品的消費者，同時(shí)他們也是你個(gè)人品牌的免費傳播者、分享者，具有幾何數的裂變傳播能力。
3、公眾號沒(méi)有人數上限，為你提供了更廣闊的舞臺空間！
4、公眾平臺具有超強的連接能力，可以連接一切資源。比如連接你的官網(wǎng)，連接你的微店，連接各種第三方的功能服務(wù)。
5、公眾號具有簡(jiǎn)單、安全、可靠的支付支持，讓你的個(gè)人品牌實(shí)現商業(yè)價(jià)值。
微信公眾號劣勢：
1、微信公眾號漲粉紅利期已過(guò)，漲粉成本越來(lái)越高：
A、千分之5的關(guān)注閱讀數比；
B、廣點(diǎn)通關(guān)注成本2~20元；
2、初始種子粉絲積累周期長(cháng)、成本高、粉絲要求（口味、質(zhì)量）越來(lái)高，需要更高質(zhì)量的內容，創(chuàng )作成本越來(lái)越高；
3、目前近1400萬(wàn)公眾號，競爭十分激烈，更容易淹沒(méi)在大海里；
4、每個(gè)微信號都關(guān)注了幾十個(gè)公眾號，用戶(hù)篩選資訊的代價(jià)越來(lái)越高。人家憑什么關(guān)注你的公眾號？你認為很有價(jià)值，可對我一毛不值！
5、垃圾信息的公眾號越來(lái)越污染，信任度越來(lái)越低、原創(chuàng )保護沒(méi)有很好機制，劣幣驅逐良幣。
那么竟然微信公眾號有這么多劣勢，并且還會(huì )越來(lái)越嚴重，怎么還會(huì )說(shuō)是塑造個(gè)人品牌的最好自媒體。品牌是一種心智概念，越是在混亂的環(huán)境，品牌的價(jià)值和意義才愈發(fā)重要。
2、做好公眾號你需要培養那些方面的能力？
3、從用戶(hù)角度、場(chǎng)景找到用戶(hù)真正需求、體驗，打造好你的公眾號！
本篇是：為什么要做微信公眾號？
互聯(lián)網(wǎng)，從根本來(lái)說(shuō)就是在做流量，有了流量就有了一切。
BAT3是什么?
百度、阿里巴巴、騰訊、360，這四家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司就是中國互聯(lián)網(wǎng)的流量入口!
中國網(wǎng)民有幾個(gè)不上百度搜索資料的?
有誰(shuí)做網(wǎng)商不在淘寶、阿里巴巴和天貓開(kāi)網(wǎng)店的?
有誰(shuí)沒(méi)有QQ號，手機里沒(méi)有微信的?
有誰(shuí)的電腦上面沒(méi)有安裝360瀏覽器和安全衛士的?
那么，個(gè)人和中小企業(yè)想獲取線(xiàn)上流量，唯一的出路就是依賴(lài)巨頭提供的平臺，遵循游戲規則，找到并獲取我們想要的精準流量。除非你是個(gè)顛覆者，可以創(chuàng )造一個(gè)流量入口，比如共享汽車(chē)、共享單車(chē)這些流量入口！
那么問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)在制定游戲規則？誰(shuí)掌握著(zhù)別人的命運？
百度、360這些搜索引擎說(shuō)你的網(wǎng)站有病毒、訪(fǎng)問(wèn)速度慢、沒(méi)有原創(chuàng )能力，不好意思我得給你降權，之前每天訪(fǎng)客10幾萬(wàn)，被百度一搞現在每天1萬(wàn)個(gè)訪(fǎng)客都沒(méi)了;
淘寶、天貓為了提高產(chǎn)品被檢索到，不停的競價(jià)開(kāi)車(chē)、虧本打造爆款、沖量，以求得更多的曝光、更多的權重，小賣(mài)家是越來(lái)越難做，網(wǎng)店獲客成本也日漸高漲;
騰訊社交帝國控制中國大半流量。QQ好友、QQ群、微信好友、微信群，這些社群都有人數上限限制。為了維護雙向互動(dòng)體驗，維護純潔的社交環(huán)境，需要高昂的運維成本。公眾號平臺，規則也越來(lái)越霸道，動(dòng)不動(dòng)就刪文、動(dòng)不動(dòng)就封號，辛辛苦苦積累的粉絲一夜煙消云散！
個(gè)人和中小企業(yè)，依賴(lài)這些巨頭，命運都是掌握在別人手里，那有沒(méi)有什么是我們自己掌握自己的命運的呢？還真有，自品牌：個(gè)人品牌（人格化品牌） + 自媒體。關(guān)于自品牌的相關(guān)敘述，可以閱讀《你所有的努力，是在鞏固別人的品牌，還是在加固自己的個(gè)人品牌？決定你的未來(lái)！》
那么在這些互聯(lián)網(wǎng)流量入口的平臺上，那些是能夠塑造人格化的個(gè)人品牌的自媒體？答案當然只有一個(gè)：微信公眾號！
那為什么微博、百度、淘寶、算法推薦的今日頭條等流量平臺不易塑造人格化的個(gè)人品牌？
由于這些平臺用戶(hù)都具有開(kāi)放屬性，很難具有忠誠度和粘性。
況靠算法的今日頭條的曝光是靠算法推薦（頭條號的權重、千人千面）獲得曝光。
百度就是一個(gè)資訊海洋的檢索工具，對每個(gè)人都開(kāi)放，也就是說(shuō)沒(méi)有用戶(hù)系統；
淘寶是靠開(kāi)車(chē)、鉆展、淘寶客、店鋪權重、產(chǎn)品權重等燒錢(qián)手段獲取更多的流量，用戶(hù)的忠誠度、認同度更難塑造！
那么微信公眾號是一個(gè)非常封閉的用戶(hù)系統。用戶(hù)是私有的，只有公眾號運營(yíng)者自己知道自己多少用戶(hù)，用戶(hù)屬性都是怎么樣的，自己的用戶(hù)喜歡什么類(lèi)型的服務(wù)。同時(shí)這些優(yōu)勢也是微博、QQ空間、貼吧、論壇等等這些無(wú)法比擬的地方!
所以，微信公眾號是一個(gè)塑造人格化個(gè)人品牌最好的自媒體。
那么，塑造人格化個(gè)人品牌的平臺還有QQ、QQ群、微信朋友、微信群等，這些統稱(chēng)社群。首先來(lái)比較微信公眾號跟騰訊平臺社群產(chǎn)品Q(chēng)Q、微信的優(yōu)勢劣勢：
社群優(yōu)勢：
1、互動(dòng)交流方便、及時(shí)；
2、交流體驗好，是人們及時(shí)通信的首選；
社群的劣勢：
1、從商業(yè)價(jià)值角度來(lái)說(shuō)，運維成本高，不容易管控；
2、騰訊為了社交體驗的一些考慮，限制了社群人數、傳播能力；
3、不易塑造人格化的個(gè)人品牌；
微信公眾號優(yōu)勢：
1、用戶(hù)粘性很高，公眾平臺的用戶(hù)比其它任何一個(gè)電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶(hù)都忠誠，信任度更高。
2、公眾平臺的用戶(hù)是你產(chǎn)品的消費者，同時(shí)他們也是你個(gè)人品牌的免費傳播者、分享者，具有幾何數的裂變傳播能力。
3、公眾號沒(méi)有人數上限，為你提供了更廣闊的舞臺空間！
4、公眾平臺具有超強的連接能力，可以連接一切資源。比如連接你的官網(wǎng)，連接你的微店，連接各種第三方的功能服務(wù)。
5、公眾號具有簡(jiǎn)單、安全、可靠的支付支持，讓你的個(gè)人品牌實(shí)現商業(yè)價(jià)值。
微信公眾號劣勢：
1、微信公眾號漲粉紅利期已過(guò)，漲粉成本越來(lái)越高：
A、千分之5的關(guān)注閱讀數比；
B、廣點(diǎn)通關(guān)注成本2~20元；
2、初始種子粉絲積累周期長(cháng)、成本高、粉絲要求（口味、質(zhì)量）越來(lái)高，需要更高質(zhì)量的內容，創(chuàng )作成本越來(lái)越高；
3、目前近1400萬(wàn)公眾號，競爭十分激烈，更容易淹沒(méi)在大海里；
4、每個(gè)微信號都關(guān)注了幾十個(gè)公眾號，用戶(hù)篩選資訊的代價(jià)越來(lái)越高。人家憑什么關(guān)注你的公眾號？你認為很有價(jià)值，可對我一毛不值！
5、垃圾信息的公眾號越來(lái)越污染，信任度越來(lái)越低、原創(chuàng )保護沒(méi)有很好機制，劣幣驅逐良幣。
那么竟然微信公眾號有這么多劣勢，并且還會(huì )越來(lái)越嚴重，怎么還會(huì )說(shuō)是塑造個(gè)人品牌的最好自媒體。品牌是一種心智概念，越是在混亂的環(huán)境，品牌的價(jià)值和意義才愈發(fā)重要。
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