明確了關(guān)鍵詞的分類(lèi)后，就需要開(kāi)展關(guān)鍵詞的挖掘工作，然后再將關(guān)鍵詞根據需求分組和布局到網(wǎng)站中去。關(guān)鍵詞挖掘是SEO工作中比較上游的工作，沒(méi)有定位明確要優(yōu)化的關(guān)鍵詞類(lèi)別，SEO的很多重要工作就沒(méi)有辦法開(kāi)展。

1. 限制范圍

關(guān)鍵詞挖掘工作并不是漫無(wú)目的隨便開(kāi)展的，首先要根據網(wǎng)站所在行業(yè)、網(wǎng)站目標和定位及團隊的實(shí)際情況來(lái)限制關(guān)鍵詞挖掘的范圍。這樣在后續對關(guān)鍵詞選擇和布局時(shí)就會(huì )減少很多不必要的工作量。否則，收集來(lái)過(guò)多的無(wú)關(guān)或不合適的關(guān)鍵詞，后續進(jìn)行篩選時(shí)就會(huì )很痛苦，任何資源做加法可能不易，但是做減法肯定會(huì )很痛苦。因此挖掘關(guān)鍵詞之前首先要限制挖掘范圍。
        首先，挖掘關(guān)鍵詞要限制一個(gè)行業(yè)范圍。先確定網(wǎng)站適合做哪方面的關(guān)鍵詞，根據行業(yè)來(lái)進(jìn)行擴展，也就是要做到所挖掘出來(lái)的關(guān)鍵詞都是和網(wǎng)站主題相關(guān)的，是符合網(wǎng)站內容方向的。不要一味求多，挖掘大量無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣不僅會(huì )使得后續的篩選工作量增大，如果篩選不精，很可能會(huì )讓處在下游的編輯或技術(shù)圍繞這些不相干的關(guān)鍵詞產(chǎn)生很多不相干的內容。當網(wǎng)站中不相關(guān)的內容達到一定量之后，就可能會(huì )被搜索引擎發(fā)覺(jué)甚至直接降權。有不少使用TAG詞做排名的網(wǎng)站，就屬于這種情況?？赡苷鹃L(cháng)和SEO人員本身沒(méi)有想作弊，但是因為挖掘的關(guān)鍵詞篩選不嚴，或者對用戶(hù)主動(dòng)為信息產(chǎn)品添加的標簽審核不嚴，放出大量和網(wǎng)站主題不相關(guān)的關(guān)鍵詞頁(yè)面，一旦這些詞和內容積累到一-定的量，網(wǎng)站在搜索引擎上就會(huì )被降權了。
        其次，挖掘關(guān)鍵詞要根據網(wǎng)站目標和定位進(jìn)行限制。如果網(wǎng)站不需要品牌，不需要低轉化的流量，那么就只挖掘交易型關(guān)鍵詞;如果網(wǎng)站想確立行業(yè)地位，相應地拉動(dòng)網(wǎng)站廣告價(jià)格，那么就重點(diǎn)挖掘行業(yè)內的熱門(mén)關(guān)鍵詞;如果網(wǎng)站屬于信息型網(wǎng)站，那么就可以對行業(yè)內的關(guān)鍵詞進(jìn)行全方位挖掘。
        再次，挖掘關(guān)鍵詞要根據團隊的實(shí)際情況進(jìn)行限制。也就是前面所提到的2/8理論和長(cháng)尾理論，定好團隊精力的分配情況，然后再重點(diǎn)挖掘團隊想重點(diǎn)優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞或長(cháng)尾關(guān)鍵詞。如果整個(gè)網(wǎng)站只有一個(gè)SEO人員，并且可支配的資源也有限，那么就只能盡可能地瞄準中長(cháng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行挖掘了。否則如果挖掘太多熱門(mén)關(guān)鍵詞，以團隊的實(shí)力根本不可能對其進(jìn)行優(yōu)化，或者如果挖掘太多長(cháng)尾詞，網(wǎng)站本身不可能產(chǎn)生那么多內容，再做減法剔除關(guān)鍵詞，將是-件很痛苦的事。尤其是后者，很多公司上了很多本身網(wǎng)站并沒(méi)有內容的關(guān)鍵詞，可能這些關(guān)鍵詞都符合網(wǎng)站主題，但是網(wǎng)站沒(méi)有內容支持，就造成了很多空頁(yè)面，甚至有些SEO人員直接堆砌不相關(guān)的內容，這些都為網(wǎng)站帶來(lái)了被搜索引擎降權的風(fēng)險。
        如果公司團隊精力充裕，也可以先只限定行業(yè)，然后通過(guò)各種渠道挖掘關(guān)鍵詞，最后再進(jìn)行篩選。不過(guò)這的確是件痛苦的事，并且挖掘關(guān)鍵詞過(guò)多，自己沒(méi)內容的時(shí)候，很容易劍走偏鋒，僥幸心理作祟走上作弊的不歸路，當網(wǎng)站被處罰時(shí)，追悔莫及。

2. 關(guān)鍵詞挖掘方法和工具

        現在關(guān)鍵詞的挖掘方法有很多種，需要根據網(wǎng)站自己的實(shí)際情況和行業(yè)情況進(jìn)行挖掘，并沒(méi)有通用的辦法。這里只列舉幾個(gè)常用的思路。

1. 同行資源不用白不用

如果網(wǎng)上已經(jīng)存在同行網(wǎng)站，那么開(kāi)啟火車(chē)頭直接把對方網(wǎng)站中的鏈接錨文本全部抓下來(lái)篩選，就可以獲得數量很可觀(guān)的關(guān)鍵詞了?，F在所有行業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)化，幾乎每個(gè)行業(yè)都有大量相應的網(wǎng)站了，這些前輩們已經(jīng)整理好的關(guān)鍵詞資源，你不利用就太可惜了。有的行業(yè)大型網(wǎng)站會(huì )有很大的產(chǎn)品庫或者關(guān)鍵詞庫，如果你發(fā)現同行也有這種網(wǎng)站存在，那么你就太幸運了，站在前人的肩膀上，會(huì )讓你節省很多時(shí)間、精力和資源。

2. 針對資源批量擴展

如果你的網(wǎng)站主要優(yōu)化產(chǎn)品信息，那么產(chǎn)品的相關(guān)屬性的批量擴展將是一個(gè)不錯的方法。比如手機類(lèi)網(wǎng)站，可以按照手機的價(jià)格、品牌、型號、系統、屏幕、攝像頭像素、電池等網(wǎng)友關(guān)心的參數進(jìn)行擴展。房產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)站可以根據房源位置、價(jià)格、配套設施等網(wǎng)友關(guān)心的屬性進(jìn)行擴展。

3. 按屬性進(jìn)行擴展

有些網(wǎng)站資源可能沒(méi)有.上面提到的這么多，并且產(chǎn)品也只瞄準了幾款甚至一款。此時(shí)也可以進(jìn)行屬性擴展，不過(guò)不像前面那樣是面向資源的，而是面向產(chǎn)品本身的。體現在形式上，一般是給核心名詞添加定語(yǔ)形容詞。比如以下集中擴展方向:

1. 根據特點(diǎn)、質(zhì)地、功能擴展，比如敞篷汽車(chē)、9成新iPhone4等。
2. 根據應用領(lǐng)域和地域擴展，比如奧迪跑車(chē)、聯(lián)想平板、河北農化等。
3. 根據商業(yè)模式擴展，比如**生產(chǎn)(加工/經(jīng)銷(xiāo)/中介/渠道)商等。
4. 根據服務(wù)模式擴展，比如SEO培訓(顧問(wèn)、外包)等。根據行業(yè)、產(chǎn)品、網(wǎng)站定位的不同也會(huì )有不同的擴展方向，不過(guò)在屬性擴展中，行業(yè)和產(chǎn)品參數及地理位置是被使用最多的擴展屬性。大家可以根據自己網(wǎng)站所處行業(yè)進(jìn)行更細致、更專(zhuān)業(yè)的關(guān)鍵詞擴展，所以做SEO的朋友最好對自己所負責的網(wǎng)站所屬的行業(yè)比較了解。