關(guān)鍵詞研究是SEOI作中必不可少的重要環(huán)節。有不少網(wǎng)站擁有很多較優(yōu)質(zhì)的內容資源，但卻因為關(guān)鍵詞定位不準而不能獲得精準流量;有些站長(cháng)總以為自己網(wǎng)站定位過(guò)于細分或精準，沒(méi)有太多的關(guān)鍵詞可以?xún)?yōu)化，不知道如何擴展關(guān)鍵詞;還有些網(wǎng)站倚仗自己網(wǎng)站的高權重，而“優(yōu)化”各種和自己網(wǎng)站定位不相干的關(guān)鍵詞，比如一直流行的TAG詞作弊行為，遭到了百度搜索的嚴厲打擊，因為一點(diǎn)小利而使得整站被降權。在大型網(wǎng)站的SEO工作中，“詞庫’往往是被強調和研究的重點(diǎn)對象。設想一下:如果你擁有行業(yè)內所有有百度搜索量的關(guān)鍵詞，那么SEO的主要工作就是圍繞這些關(guān)鍵詞，根據自身網(wǎng)站的情況和自己團隊的能力提供相應的有價(jià)值的內容就可以了。幾個(gè)熱門(mén)詞的排名不容易搶?zhuān)渌Ａ块L(cháng)尾詞的排名總容易拿吧。站在SEO的角度，有了“詞”，就有了指導一切工作進(jìn)行的方向?；貧wSEO本身，在不考慮其他因素的情況下，SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的關(guān)鍵詞，然后想辦法用自己的網(wǎng)站獲取排名和流量。至于這些關(guān)鍵詞流量的價(jià)值高低，優(yōu)化成本大小，ROI(投資回報率)的高低，流量的留存和轉化等，都是后續篩選分類(lèi)的工作，沒(méi)有關(guān)鍵詞，這些都是空談。所以關(guān)鍵詞研究是SEO工作的重中之重。
        關(guān)鍵詞研究工作一般有兩個(gè)方向:一個(gè)是為網(wǎng)站已有頁(yè)面配置精準的關(guān)鍵詞，以便更容易地在搜索引擎中獲得排名;另一個(gè)是從SEO的角度根據所挖掘出的關(guān)鍵詞來(lái)為網(wǎng)站提供內容運營(yíng)方向。一個(gè)是對已有內容的優(yōu)化，-個(gè)是指導網(wǎng)站內容的建設。在不同公司中根據SEO地位的不同，SEO人員對關(guān)鍵詞研究的方向也會(huì )不同。第二個(gè)方向往往會(huì )涉及對整站運營(yíng)的干預，也可能二個(gè)方向往往會(huì )涉及對整站運營(yíng)的干預，也可能SEO方面，公司只配備了一個(gè)不怎么受重視且說(shuō)話(huà)分量不足的專(zhuān)員，那么基本上不用考慮這個(gè)研究方向了，只根據已有內容研究關(guān)鍵詞就可以了。下面就來(lái)討論一下關(guān)鍵詞研究的相關(guān)內容及在優(yōu)化各種關(guān)鍵詞時(shí)可能遇到的問(wèn)題。

1. 關(guān)鍵詞的分類(lèi)

的目的來(lái)篩選、布局和重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的目的來(lái)篩選、布局和重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的分類(lèi)有很多種形式，每一種形式都可以指導網(wǎng)站SEO策略和方向的規劃。不同網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞分類(lèi)方式也會(huì )不同。在為具體的網(wǎng)站挖掘關(guān)鍵詞后，往往還會(huì )按照詞性、描述主題類(lèi)型、搜索細分目的、價(jià)值高低、ROI高低等諸多具體的方法對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)分組，以直接適用于網(wǎng)站本身的主題、架構、流量目的和頁(yè)面類(lèi)型等。對于全網(wǎng)關(guān)鍵詞，當下普遍使用的常見(jiàn)分類(lèi)方式有: 按搜索目的、關(guān)鍵詞長(cháng)短和關(guān)鍵詞熱度三種分類(lèi)。

1. 按搜索目的分類(lèi)

按用戶(hù)的搜索目的可以把關(guān)鍵詞分為三類(lèi), 即導航類(lèi)關(guān)鍵詞、事務(wù)類(lèi)關(guān)鍵詞和信息類(lèi)關(guān)鍵詞。Google的評 測手冊General Guidelines對此也有詳細介紹。推薦做SEO且英文比較好的朋友都閱讀一下General Guidelines，開(kāi)卷有益。

1. 導航類(lèi)關(guān)鍵詞

導航類(lèi)關(guān)鍵詞是指用戶(hù)想去特定的網(wǎng)站，但是記不起該網(wǎng)站的網(wǎng)址或者懶得在地址欄輸入網(wǎng)址時(shí)所使用的關(guān)鍵詞。這類(lèi)關(guān)鍵詞的搜索結果的第一名一般都是官方網(wǎng)站，否則搜索引擎呈現的結果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首頁(yè)時(shí)，也會(huì )在瀏覽器的搜索條中搜索“百度”，然后再進(jìn)入百度首頁(yè)。如圖4- -1所示為百度搜索“淘寶網(wǎng)”的結果，前面都是淘寶網(wǎng)的頁(yè)面，也是搜索該關(guān)鍵詞的用戶(hù)真正想要去的網(wǎng)站。
 
                               圖4-1百度搜索“淘寶網(wǎng)”
導航類(lèi)關(guān)鍵詞一般都有很高的搜索量，也會(huì )成為很多非官方網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化的對象。不過(guò)站長(cháng)和SEO人員在考慮利用別人的品牌詞來(lái)吸引流量的時(shí)候，也要對這些導航類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，并不是所有的導航類(lèi)關(guān)鍵詞都適合用來(lái)?yè)屃髁?。對于SEO品牌保護做得不好的網(wǎng)站，大可以使用點(diǎn)評、介紹的方式搶奪這些關(guān)鍵詞在搜索引擎搜索結果首頁(yè)的排名。雖然流量數量不低，但是流量質(zhì)量有待考量。需要注意，一定不要在網(wǎng)站首頁(yè)硬生生地只做別人的品牌名，這樣很可能會(huì )收到對方的律師函，太過(guò)分也會(huì )遭到百度的懲罰。關(guān)于使用SEO進(jìn)行品牌保護的相關(guān)知識會(huì )在SEO危機公關(guān)相關(guān)章節進(jìn)行詳細的討論。
導航類(lèi)關(guān)鍵詞也會(huì )分為明確型和模糊型。

1. 明確型的導航類(lèi)關(guān)鍵詞，是指用戶(hù)只想找到那個(gè)頁(yè)面，而不關(guān)心其他的信息。比如“淘寶登錄”“QQ空間登錄”等，網(wǎng)友搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，只想找到對應的頁(yè)面，不會(huì )關(guān)心其他的信息。網(wǎng)站花很多精力和資源把這類(lèi)關(guān)鍵詞優(yōu)化上去，最多也就獲得第二名的位置，而且一般不會(huì )長(cháng)久，得到的流量幾乎都是沒(méi)有價(jià)值的。

        排名不會(huì )長(cháng)久，是因為所提供的網(wǎng)頁(yè)并不是他們要找的，即使你想辦法把這些用戶(hù)誘騙到了! 你的網(wǎng)站，他們一般會(huì )在第一時(shí)間選擇離開(kāi)，有一定量級的用戶(hù)如此操作后，你的網(wǎng)站相應排名會(huì )消失。流量沒(méi)有價(jià)值的原因也一樣，來(lái)訪(fǎng)用戶(hù)第一時(shí)間流失，并不會(huì )給你的網(wǎng)站帶來(lái)效益，這和為獲得排名所投入的精力及資源相比，幾乎沒(méi)有什么可操作的價(jià)值。