網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設計是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的, 將用戶(hù)對網(wǎng)站主題的需要作為出發(fā)點(diǎn), 從符合用戶(hù)視覺(jué)審美的角度對網(wǎng)頁(yè)各種構成要素進(jìn)行設計, 以技術(shù)和藝術(shù)修養為基礎的具有創(chuàng )造性的思維活動(dòng)。網(wǎng)頁(yè)作為信息傳播的重要載體, 因其具有快速性、便捷性等特點(diǎn), 成為當下具有影響力的傳播媒介與傳播工具。隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展, 人們在滿(mǎn)足信息獲取的同時(shí), 更注重對產(chǎn)品的體驗度。網(wǎng)頁(yè)作為信息傳播的重要載體, 不僅在視覺(jué)形式與視覺(jué)審美方面具備了傳統視覺(jué)產(chǎn)達設計的基本視覺(jué)特征, 在內容和形式上更具有多元化的風(fēng)格, 以及多樣化、多維度藝術(shù)表現形式, 在其功能性方面體現出獨特的個(gè)性化特征, 主要表現在以下方面:
交互性。網(wǎng)頁(yè)設計的出現打破了傳統紙媒的單一化視覺(jué)體驗, 使人們在滿(mǎn)足信息獲取的同時(shí), 更注重產(chǎn)品互動(dòng)交流的體驗感。網(wǎng)頁(yè)中的視覺(jué)元素具有強烈的視覺(jué)感知效果, 可以更直觀(guān)地增加用戶(hù)與網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)交流。
生動(dòng)性。網(wǎng)頁(yè)設計不僅具有平面視覺(jué)元素的靜態(tài)效果, 它還可以將聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體元素進(jìn)行綜合表現, 具有很強的生動(dòng)性。特別是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展, 網(wǎng)頁(yè)設計更加注重交互體驗的設計, 極大地豐富了網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果, 提升了其生動(dòng)性和功能性。
多維度。網(wǎng)頁(yè)設計利用其視覺(jué)展示的相對全面性, 以及新媒體技術(shù)的廣泛應用, 使網(wǎng)頁(yè)設計能夠將色彩、文字、圖形等視覺(jué)元素進(jìn)行綜合處理, 通過(guò)靜態(tài)和動(dòng)態(tài)結合、虛擬交互等形式, 實(shí)現多維度的信息傳遞與視覺(jué)呈現, 以及信息傳播載體的多元化。
網(wǎng)頁(yè)設計始終要以用戶(hù)為中心, 提高用戶(hù)的體驗性, 其中一個(gè)重要方面就是網(wǎng)頁(yè)界面的視覺(jué)設計。網(wǎng)頁(yè)界面設計是各種視覺(jué)元素的綜合表現, 通過(guò)技術(shù)手段將不同視覺(jué)元素進(jìn)行合理的視覺(jué)呈現, 而不是對各個(gè)視覺(jué)要素的隨意編排, 需要符合藝術(shù)審美規律, 從形式的構成法則、色彩搭配規律等方面進(jìn)行綜合的創(chuàng )意設計, 使之達到渾然一體的結合。
(一) 網(wǎng)頁(yè)色彩的視覺(jué)呈現
網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)設計評價(jià)標準不在于色彩多與少, 而在于色彩是否能正確和完整地傳達網(wǎng)頁(yè)主體的內涵, 是否具有針對性。色彩具有強烈的視覺(jué)特征, 能夠在最短的時(shí)間內吸引受眾。同時(shí), 色彩具有不同的情感化特征, 能夠激發(fā)人的聯(lián)想和想象, 通過(guò)情感強化視覺(jué)形態(tài)效果, 體現豐富的語(yǔ)義和審美價(jià)值。在網(wǎng)頁(yè)界面設計中應該充分利用色彩的情感屬性和視覺(jué)特性進(jìn)行創(chuàng )意構思, 讓用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)獲得最佳的體驗感。
1. 從用戶(hù)體驗需求出發(fā), 網(wǎng)頁(yè)色彩設計應該符合用戶(hù)的審美需求。
在色彩使用上要保證網(wǎng)頁(yè)色彩的整體對比和諧統一, 避免出現過(guò)于強烈、不和諧的色彩搭配, 色彩整體搭配應該符合網(wǎng)頁(yè)的整體風(fēng)格和類(lèi)型。通過(guò)不同的色彩設計來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的使用需求, 讓用戶(hù)在體驗過(guò)程中留下深刻印象, 以此提升用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的好感和回訪(fǎng)率。在設計上應注重簡(jiǎn)潔、明快的視覺(jué)效果, 避免色彩過(guò)于豐富而引起視覺(jué)混亂, 甚至是誤導用戶(hù)的體驗操作。針對不同用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)要有不同的色彩設計搭配, 要充分滿(mǎn)足各個(gè)用戶(hù)群體對網(wǎng)頁(yè)的體驗需求, 在色彩設計中還要考慮不同人群以及地域文化的差異性。
2. 從用戶(hù)體驗心理出發(fā), 網(wǎng)頁(yè)色彩設計應該符合用戶(hù)的心理預期。
當色彩在觸發(fā)人們心理感受的同時(shí), 也構成了人類(lèi)行為的內在要素, 將潛意識中存在的愿望表現在行動(dòng)上, 影響用戶(hù)的消費欲和享受欲。從色彩的情感屬性出發(fā), 闡明不同色彩可以給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的心理映射。如在一些政府官方的網(wǎng)頁(yè)色彩搭配上, 往往都是以藍色、白色等色彩搭配為主, 整體感覺(jué)比較正式、莊重和嚴肅。在一些購物網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)設計中往往以紅色和橙色為主色調, 既烘托了網(wǎng)頁(yè)的氛圍, 又能夠刺激用戶(hù)的購買(mǎi)欲望。色彩具有強烈的視覺(jué)表現力和情感表達作用, 應該充分利用色彩的情感屬性, 設計出既有獨特視覺(jué)效果又能夠引發(fā)用戶(hù)情感共鳴的網(wǎng)頁(yè)。
(二) 網(wǎng)頁(yè)文字的編排設計
文字在視覺(jué)設計中是一種重要的元素符號, 它不僅能夠起到說(shuō)明和解釋的作用, 也是用戶(hù)獲取信息的重要形式。在網(wǎng)頁(yè)中具體的信息內容往往是通過(guò)文字來(lái)實(shí)現解答的, 文字的大小、色彩、排列、形式等都決定著(zhù)用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的體驗感受。在文字設計排列上應該從用戶(hù)的需求出發(fā), 注重字體的易識別、簡(jiǎn)潔化, 避免在網(wǎng)頁(yè)中出現大量繁瑣的文字, 對用戶(hù)造成視覺(jué)障礙, 影響用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)信息的獲取。同時(shí)也要避免對文字色彩的過(guò)分夸張表現和過(guò)多使用, 導致網(wǎng)頁(yè)雜亂無(wú)序, 影響用戶(hù)的閱讀、瀏覽情緒, 降低網(wǎng)頁(yè)品位。在字體形式設計上, 應使用易于識別和美觀(guān)的字體, 通過(guò)將文字圖形化、形象化、藝術(shù)化設計, 讓界面變得豐富且具有內涵并能與主題和諧統一。在滿(mǎn)足文字信息傳播功能的同時(shí), 應該注重用戶(hù)的審美需求, 從而提升用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的認可度。在文字的編排設計中應該注意主次、大小、疏密、虛實(shí)等視覺(jué)對比, 以及標題字體與內容字體的形態(tài)差異, 提高用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)瀏覽時(shí)的理解力, 讓用戶(hù)在短時(shí)間內獲取信息, 達到最佳的體驗效果。
(三) 網(wǎng)頁(yè)圖形的創(chuàng )意構思
讀圖時(shí)代的到來(lái), 人們傾向于在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)使用圖形來(lái)識別和獲取信息。在網(wǎng)頁(yè)圖形的創(chuàng )意構思上應該追求簡(jiǎn)潔化, 以扁平化的極簡(jiǎn)主義圖形為主, 避免圖形過(guò)于強調裝飾的形式化, 失去信息的有效傳達, 影響用戶(hù)的使用效率。要突出主題, 注重圖形在網(wǎng)頁(yè)設計中視覺(jué)美感的表達, 在滿(mǎn)足用戶(hù)視覺(jué)審美的同時(shí), 能夠留下深刻的印象。圖形往往比文字更具直觀(guān)性, 在圖形創(chuàng )意中應該讓圖像具有很好的趣味性、形象性和審美性。在圖形的使用中要明確主題, 便于用戶(hù)能夠快速識別廣告圖形的涵義, 減少過(guò)多的干擾元素, 使用戶(hù)在瀏覽和使用網(wǎng)頁(yè)時(shí), 能夠獲得更多的視覺(jué)沖擊力, 體驗到獨特個(gè)性化的視覺(jué)盛宴。
(四) 網(wǎng)頁(yè)版式的合理布局
網(wǎng)頁(yè)界面的版式設計是將圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行構成設計, 達到一種視覺(jué)均衡的審美效果, 既要美觀(guān), 又要實(shí)用。網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)元素的編排設計決定網(wǎng)頁(yè)整體視覺(jué)效果的呈現, 以及能否給用戶(hù)留下深刻的印象, 提高用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的回訪(fǎng)率?；谌藗儗W(wǎng)頁(yè)體驗的視覺(jué)需求, 營(yíng)造具有良好視覺(jué)體驗的網(wǎng)頁(yè)界面是獲取用戶(hù)的重要方法。網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)元素是用戶(hù)獲取信息的直接載體, 只有滿(mǎn)足用戶(hù)體驗需求的合理設計才能吸引用戶(hù)的注意力。
四、基于用戶(hù)體驗的網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)元素價(jià)值體現
個(gè)性化的視覺(jué)設計將會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)獨特的視覺(jué)體驗效果, 能夠更好地滿(mǎn)足用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)功能需求和自我的審美、情感需求。
(一) 塑造形象, 提升網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果
網(wǎng)頁(yè)界面主要是由不同視覺(jué)元素構成的界面形式, 通過(guò)對視覺(jué)元素的合理設計, 能夠有效提升網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果, 吸引更多受眾, 以此提升整個(gè)品牌的視覺(jué)形象。個(gè)性化視覺(jué)形象的網(wǎng)頁(yè)界面設計, 往往能夠吸引用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的關(guān)注, 提升用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的體驗度。
(二) 視覺(jué)刺激, 實(shí)現信息的有效傳播
隨著(zhù)各種移動(dòng)媒體客戶(hù)端的普及應用, 網(wǎng)頁(yè)設計要想吸引更多的用戶(hù)關(guān)注, 必須從用戶(hù)心理需求出發(fā), 通過(guò)獨特的視覺(jué)表現來(lái)刺激用戶(hù)。當網(wǎng)頁(yè)能夠真正打動(dòng)用戶(hù)的時(shí)候, 其實(shí)已經(jīng)實(shí)現了其功能價(jià)值, 因為人們開(kāi)始關(guān)注它, 了解它, 也就實(shí)現了信息的有效傳播。
(三) 情感觸動(dòng), 滿(mǎn)足用戶(hù)的審美愉悅
網(wǎng)頁(yè)界面中的視覺(jué)元素, 不僅是一種視覺(jué)藝術(shù)符號, 也承載著(zhù)網(wǎng)頁(yè)與用戶(hù)交流的媒介作用。用戶(hù)在使用網(wǎng)頁(yè)獲取信息時(shí), 也就是和網(wǎng)頁(yè)的交流體驗, 是思想和情感的交流互動(dòng)。視覺(jué)元素設計既能滿(mǎn)足用戶(hù)的審美愉悅, 也實(shí)現網(wǎng)頁(yè)自身的功能價(jià)值。