想象一下在日常交流中，是如何讓聽(tīng)眾認真聽(tīng)你說(shuō)的每一句話(huà)，并耐心從頭聽(tīng)到尾的。



首先是利益，當聽(tīng)眾感受到你說(shuō)的話(huà)對他有用時(shí)，他才會(huì )認真聽(tīng)。同樣在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站上，當你考慮說(shuō)什么的時(shí)候，請思考，從目標用戶(hù)的角度來(lái)看，這些是否對他有用。比如，對于那些正在尋找某個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的用戶(hù)，首次來(lái)到網(wǎng)站，像貴公司昨天踢了場(chǎng)足球賽這樣的信息是否對他有用。

其次是說(shuō)話(huà)的邏輯，要學(xué)會(huì )使用有效的邏輯來(lái)組織要說(shuō)的話(huà)。有邏輯的話(huà)語(yǔ)更容易讓聽(tīng)眾理解和接受，從而能較長(cháng)時(shí)間集中注意力傾聽(tīng)。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站同樣如此，關(guān)于說(shuō)服邏輯將在第6章“增強網(wǎng)站說(shuō)服力的16大要素”進(jìn)行詳細討論。

第三是內容表述的層次感。就像在日常生活中，和初次見(jiàn)面的朋友聊天，討論最多的是當下彼此感興趣的話(huà)題，而面對老友可能會(huì )家長(cháng)里短，無(wú)所不談。記住，要想讓那些不了解你的人產(chǎn)生興趣，先告訴他們你的價(jià)值:；只有那些喜歡你的人，才有可能愿意花更多時(shí)間了解你的那些看似與他們利益無(wú)關(guān)的信息；而那些忠實(shí)的粉絲會(huì )對你的一切信息都感興趣。

在營(yíng)銷(xiāo)刑網(wǎng)站中并非不能將類(lèi)似“公司足球賽”的新聞放到網(wǎng)站上，而是要注意什么時(shí)候讓用戶(hù)看到。

好了，要想有更高的轉化率和訂單，請不要讓網(wǎng)站設計頁(yè)面布局緊張局促，合理安排內容，無(wú)論是多是少，為用戶(hù)呈現一個(gè)舒展的，有邏輯和層次的頁(yè)面吧。