選擇恰當的關(guān)鍵詞是 SEO最具技巧性的環(huán)節之一。只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站 SEO走在正確的大方向上，確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內容規劃、鏈接結構外部鏈接建設等重要后續步驟。

在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前，我們先討論選擇關(guān)鍵詞的原則
 


1.內容相關(guān)

目標關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內容有相關(guān)性.SEO 早期曾經(jīng)流行在頁(yè)面上設置甚至堆積搜索次數多但與本網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，也曾經(jīng)起到很好的作用，能帶來(lái)不少流量。

現在這樣的做法早已過(guò)時(shí)。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來(lái)訂單的流量，靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來(lái)訪(fǎng)客卻不能完成轉化，對網(wǎng)站毫無(wú)意義，這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負擔，除了消耗帶寬，沒(méi)有其他作用。

如果你的網(wǎng)站想賣(mài) “上海律師服務(wù)” 或者 "特效減肥茶”，就不要想著(zhù)靠 世博會(huì )或 “劉德華” 這種關(guān)鍵詞帶來(lái)流量。拋開(kāi)難度和可能性不談，就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的訪(fǎng)客來(lái)到網(wǎng)站，也不會(huì )買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)。當然，這不一定適用于某些網(wǎng)站，比如新聞門(mén)戶(hù)或純粹依靠廣告贏(yíng)利的信息類(lèi)網(wǎng)站就有一定的價(jià)值，網(wǎng)站并不依靠本身的轉化贏(yíng)利 很多門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站包羅萬(wàn)象，內容相關(guān)性判斷也比較模糊糲。對這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只要有流量。

2.搜索次數多，競爭小

很顯然，最好的關(guān)鍵詞是搜索次數最多、競爭程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價(jià)最低，又保證流量最大?？汕楝F實(shí)不是這么理想的。大部分搜索次數多的關(guān)鍵詞，也是競爭大的關(guān)鍵詞。不過(guò)，通過(guò)大量細致的關(guān)鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數及競爭程度數據，還是可以找到搜索次數相對多，競爭相對小的關(guān)鍵詞、

研究搜索次數比較直接，簡(jiǎn)單， Google關(guān)鍵詞工具及百度指數都提供搜索次數數據，競爭程度的確定比較復雜，需要參考的數據較多，而且帶有比較大的不確定性。這部分請參考下面關(guān)鍵詞竟爭程度判斷 根據搜索次數和竟爭程度可以大致判斷出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高，可以帶來(lái)更多流量。
 
3.主關(guān)鍵詞不可太寬泛

圖不明確，轉化率也將降低。做房地產(chǎn)的公司，想當然地把“房地產(chǎn)”作為目標關(guān)鍵詞 這實(shí)際上是上面兩點(diǎn)的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價(jià)太高，搜索詞意做旅游的公司就把“旅游”作為目標關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛的毛病 行業(yè)通稱(chēng)都是過(guò)于寬泛的詞，如如“新聞”、“旅行”之類(lèi)。把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現轉化率很低，得不償失。
 
4.主關(guān)鍵詞也不可太特殊

選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另外一個(gè)極端。太特殊太長(cháng)的詞，搜索次數將大大降低，甚至沒(méi)有人搜索，不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。

如果說(shuō) "律師” 這個(gè)詞太寬泛，那么選擇 “北京律師 " 比較適當。根據不同公司業(yè)務(wù)范圍，可能 “北京刑事律師 ” 更合適。但是如果選擇 “北京新街口律師 " 就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長(cháng)尾的關(guān)鍵詞可以考慮以?xún)软?yè)優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁(yè)肯定不合適太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等。

所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，或者稱(chēng)為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，既不能太長(cháng)、太寬泛，也不能太短.太特殊，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
 
5.商業(yè)價(jià)值

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，就算長(cháng)度相同，也會(huì )導致不同的轉化率比如搜索 " 液晶電視原理” 的用戶(hù)購買(mǎi)意圖就比較低，商業(yè)價(jià)值也低，他們很可能是在做研究，學(xué)習液晶電視知識而已。而搜索 "液晶電視圖片” 的用戶(hù)商業(yè)價(jià)值有所提高很可能是在尋找、購買(mǎi)液晶電視的過(guò)程中想看看產(chǎn)品實(shí)物是什么樣，搜索“液晶電視價(jià)格 ”.購買(mǎi)意圖大大提高，已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索 " 液晶電視促銷(xiāo) " 或 " 液晶電視購買(mǎi) ”，其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶(hù)做出最后的購買(mǎi)決定在做關(guān)鍵詞研究時(shí)，SE。人員可以通過(guò)各種方式查詢(xún)到大量搜索詞，通過(guò)常識就能判斷出不同詞的購買(mǎi)可能性。合肥網(wǎng)站設計購買(mǎi)意圖強烈、商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應該是優(yōu)化時(shí)最先考慮的，無(wú)論內容規劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重 。