研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾方面
 
1.確保目標關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當然，必須經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有網(wǎng)民在搜索，沒(méi)人搜索的詞沒(méi)有任何價(jià)值。

對 SEO 沒(méi)概念的人決定目標關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì )首先想到公司名稱(chēng)或自己的產(chǎn)品名稱(chēng)但是當企業(yè)或網(wǎng)站沒(méi)有品牌知名度時(shí)，沒(méi)有用戶(hù)會(huì )搜索公司名或網(wǎng)站名，產(chǎn)品名稱(chēng)如果不包含產(chǎn)品的通用名稱(chēng)，也往往沒(méi)人搜索。

很多時(shí)候即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數。最典型的就是 "SEC)" 這個(gè)詞本身，百度指數顯示 "SEC，" 每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多其他真正用戶(hù)在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次，搜索 " SEO " 的人很多是站長(cháng)在研究記錄 "SEO " 這個(gè)詞排名的新動(dòng)向，而不是對SEO服務(wù)感興趣。

要確定適當的關(guān)鍵詞，首先要做的是，確認用戶(hù)搜索次數達到一定數量級。在這方面做出錯誤的方向選擇，對網(wǎng)站的影響將會(huì )是災難性的 。
 
2.降低優(yōu)化難度

找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著(zhù)就要把目標定在最熱門(mén)、搜索次數最多的詞上，雖然搜索 “新聞"." 律師 ”、“租房 "、“機票 ”、“減肥"、“旅游"、"化妝品 " 等這些詞的用戶(hù)很多，但是對中小企業(yè)和個(gè)人站長(cháng)來(lái)說(shuō)，要把這些詞做到前幾位，難度非常高，可以說(shuō)沒(méi)有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預算、周期下取得較好效果。

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來(lái)的轉化才是目的，就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門(mén)的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比最好的選擇。

假設網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定為 “律師"，一般來(lái)說(shuō)并不是好的選擇，因為搜索 “律師 ” 的用戶(hù)動(dòng)機和目的是什么很難判定，用戶(hù)有可能是在尋找律師服務(wù)，但也可能是在尋找律師資格考試內容，也可能是在找大學(xué)專(zhuān)業(yè)報考指導，這樣的用戶(hù)來(lái)到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒(méi)有什么機會(huì )轉化為付費客戶(hù)。

如果把核心關(guān)鍵詞定為 “北京律師" 針對性就要強得多，用戶(hù)已經(jīng)透露出一定的購買(mǎi)意向。再進(jìn)一步，如果目標關(guān)鍵詞定為 ""北京刑事律師"，則購買(mǎi)意向或者說(shuō)商業(yè)價(jià)值更高，幾乎可以肯定這個(gè)用戶(hù)是在尋找特定區域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶(hù)來(lái)到你的網(wǎng)站，轉化為客戶(hù)的可能性將大大提高。

要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費帶寬、客服的無(wú)謂付出，只有能轉化的有效流量才是資產(chǎn)。

4.搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們容易想到的熱門(mén)關(guān)鍵詞.用戶(hù)使用的搜索詞五花八門(mén)，很多是站長(cháng)自己所想象不到的。

據著(zhù)名市場(chǎng)調研公司 Hitwise 2009年2 月的研究，用戶(hù)實(shí)際使用的搜索詞有越來(lái)越長(cháng)的趨勢，如表 3-1 所示是 2008 年 1 月到2009 年 1 月用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞長(cháng)度變化趨勢 。

可以看到，搜索3 個(gè)單詞以下關(guān)鍵詞的比例不斷下滑，搜索 4個(gè)詞以上的則上升，詞越長(cháng)上升得越多，Hitwise 的研究雖然針對的是英文搜索，但是沒(méi)有理由認為中文搜索不是同樣的趨勢。

隨著(zhù)搜索經(jīng)驗越來(lái)越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內容，而搜索更為具體的、比較長(cháng)的詞效果更好。做過(guò)網(wǎng)站的人都會(huì )從流量分析中發(fā)現，很多用戶(hù)現在不僅搜索關(guān)鍵詞，甚至搜索完整的句子。

無(wú)論是從用戶(hù)意圖和商業(yè)價(jià)值看，還是從搜索詞長(cháng)度來(lái)看，更為具體的、比較長(cháng)的搜索詞都有非常重要的意義。SE0人員必須知道，用戶(hù)除了搜索行業(yè)通稱(chēng)，還在搜索哪些更具體的詞、搜索次數是多少，這樣才能確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。

5.發(fā)現新機會(huì )

每個(gè)人的思維都會(huì )有局限。研發(fā)和銷(xiāo)售某些特定產(chǎn)品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶(hù)需求千變萬(wàn)化，上網(wǎng)經(jīng)驗也不同，他們會(huì )搜索各種各樣我們想不到的詞。

SEO人員査詢(xún)搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴展工具，或者分析蕪湖網(wǎng)站建設流量是一件非常有意思，而且常常有意外發(fā)現的工作，我個(gè)人的經(jīng)驗是，利用關(guān)鍵詞工具的推薦，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，很容易幾個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，能看到太多自己完全不會(huì )去搜索的詞匯，但卻實(shí)實(shí)在在有用戶(hù)在搜索，在這個(gè)過(guò)程中，經(jīng)常發(fā)現有共通性或明顯趨勢的詞，把這些關(guān)鍵詞融入到網(wǎng)站上，甚至增加新欄目，是發(fā)現新機會(huì )、拓展內容來(lái)源的最好方式之一。