將你可能熟悉的網(wǎng)站設計方法稱(chēng)為“首次最佳猜測”方法。網(wǎng)站結構和設計的決策主要基于猜測或者觀(guān)察競爭對手的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站的設計也是基于猜測完成的。

然而在網(wǎng)站上線(xiàn)后，這種方法卻成績(jì)不佳。由于不能影響網(wǎng)站運營(yíng)以及如何優(yōu)化這些因素，這種方法有本質(zhì)上的缺陷。



不利于吸引流量

說(shuō)到吸引訪(fǎng)客，舊的方法認為，“你建好了網(wǎng)站，就會(huì )有人來(lái)訪(fǎng)問(wèn)。”客戶(hù)和設計師認為他們能做的只是盡可能準確無(wú)誤的做好該做的，確保搜索引擎能找到網(wǎng)站，能從相關(guān)的條目中獲取鏈接，然后就可以靜待訪(fǎng)客出現了。

如果你想獲得更多訪(fǎng)客，你可以通過(guò)投放廣告來(lái)填加流量，此舉并非總能帶來(lái)預期的效果。你也可以聘請一家搜索引擎優(yōu)化( Search Engine Pptimization，sEO)公司，通過(guò)大量的鏈接建設活動(dòng)來(lái)獲得較好的搜索排名。然而這也并不總能如人所愿。

這種獲得流量的方法的本質(zhì)缺陷是渠道太窄，僅采用一條途徑。你在主頁(yè)上介紹了公司的經(jīng)營(yíng)范圍。你也創(chuàng )建了服務(wù)或產(chǎn)品的頁(yè)面，也許還附著(zhù)其描述畫(huà)面。

最終結果是，你擁有一個(gè)毫不起眼、信息混亂的普通主頁(yè)。產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面提供可能會(huì )吸引潛在顧客注意力的具體細節信息。“常見(jiàn)問(wèn)題”頁(yè)畫(huà)也許能提供幾個(gè)很有可能會(huì )匹配索引擎査詢(xún)的有用術(shù)語(yǔ)。

這個(gè)方法本身并沒(méi)有什么不好，問(wèn)題是它還不夠，它全沒(méi)有發(fā)揮出其所能。
 
不利于轉化

在將訪(fǎng)客轉變?yōu)轭櫩瓦@一環(huán)節，老方法并沒(méi)有多大成網(wǎng)站介紹你的經(jīng)營(yíng)范圍及方式。它向訪(fǎng)客展示你的產(chǎn)品的特點(diǎn)，提供給他們所需要的。同時(shí)它也給訪(fǎng)客提供購買(mǎi)方式、獲得更多信息的途徑以及你的聯(lián)系方式。它還能提供內列的什么嗎?

答策是:實(shí)際上還有很多!一個(gè)設計得當的網(wǎng)站可八吸引很多不同類(lèi)型的訪(fǎng)客，并引?他們找到所需要的東西。

渠道太窄、太普通的網(wǎng)站無(wú)法吸引潛在順客。而如果搜素引撃發(fā)現一個(gè)網(wǎng)頁(yè)包含了很多不同的事物，它們會(huì )將這個(gè)網(wǎng)頁(yè)列在很多主題下(但并不是大力推薦)。搜索引擎根據人們的搜索來(lái)匹配網(wǎng)頁(yè)，因此普通的網(wǎng)頁(yè)只會(huì )匹配通用索。但是沒(méi)有人會(huì )同時(shí)搜索好幾個(gè)不同的主題。人們在搜索時(shí)往往會(huì )搜索某個(gè)具體的主題，然后得到與其最相關(guān)的搜索結果。舉例來(lái)說(shuō)，假設你的業(yè)務(wù)是稅務(wù)咨詢(xún)，你也許能級引到當地某個(gè)尋找“稅務(wù)顧問(wèn)”的人。但是在那么多需要稅務(wù)咨詢(xún)的人之中，有多少人會(huì )專(zhuān)門(mén)搜索“稅務(wù)顧問(wèn)”呢?很少。
更多的人會(huì )搜索某個(gè)更加具體的需求，如“管理為子女所存儲大學(xué)基金的稅務(wù)”。

如果你的網(wǎng)站設計不能出現在搜索引搜索結果的前幾頁(yè)，你做成買(mǎi)的可能性就會(huì )很小。

假如訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)了你的“稅務(wù)顧問(wèn)”上頁(yè)。他們會(huì )瀏覽到很多你所提供的各種業(yè)務(wù)信息嘗試尋找一個(gè)更合適的鏈接。如果不很塊地準確找到問(wèn)題的答案他們很可能會(huì )關(guān)閉你的網(wǎng)站，返回搜索引擎結果去 嘗試尋找一個(gè)更合適的鏈接。