在研究和學(xué)習網(wǎng)站優(yōu)化方法之前，重要的是確實(shí)了解網(wǎng)站優(yōu)化到底是什么，與其他類(lèi)似的Web優(yōu)化領(lǐng)域有何不同。這些領(lǐng)域包括:登陸頁(yè)(landing page)優(yōu)化、轉化率優(yōu)化、網(wǎng)網(wǎng)站測試和AB測試。

所有這些術(shù)語(yǔ)都被人隨意“擺布”，往往很少人理解它們之間的差異，它們也常常使人們覺(jué)得疑惑。它們表示的都是改進(jìn)網(wǎng)站各個(gè)方面的非常類(lèi)似的方法，但是我們要對這些術(shù)語(yǔ)進(jìn)行回顧，幫助你解疑釋惑。這也有助于你清晰地傳達給機構中的其他人，而這正是建立網(wǎng)站優(yōu)化文化的關(guān)鍵部分之一。下面是與網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)的主要不同領(lǐng)域。



登陸頁(yè)優(yōu)化:許多人認為它與網(wǎng)站優(yōu)化是同一個(gè)概念，但是它通常被看作優(yōu)化頁(yè)面的門(mén)藝術(shù)，這些頁(yè)面可供訪(fǎng)問(wèn)者在點(diǎn)擊搜索引擎或者其他廣告鏈接后直接進(jìn)入。問(wèn)題在于， 對轉化率有影響的不僅是那個(gè)頁(yè)面一一不管訪(fǎng)問(wèn)者是從 Google還是從新聞郵件或者從網(wǎng)站的另一個(gè)頁(yè)面進(jìn)入，網(wǎng)站上的任何頁(yè)面對轉化率都有潛在的影響。你還需要優(yōu)化訪(fǎng)問(wèn)者在你的網(wǎng)站和常見(jiàn)的轉化相關(guān)頁(yè)面流程中的整個(gè)旅程，而不僅僅是登陸頁(yè)。

轉化率優(yōu)化:轉化率優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化很相似，但是它只強調轉化率的增加。雖然改進(jìn)轉化率很重要，但是這種方法有有些短視，因為你可能用許多方法增加轉化率，但是它并不總是意味著(zhù)你的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者將會(huì )更加愉快或者更愿意參與。而且，對于某些頁(yè)面和網(wǎng)站類(lèi)型(如媒體)，因為它們實(shí)際上不銷(xiāo)售任何東西或者捕捉任何線(xiàn)索，所以沒(méi)有重大的轉化率目標。因此，這些網(wǎng)站通常在討論轉化率優(yōu)化時(shí)會(huì )被忽略，這就傷害了這些網(wǎng)站和它們的訪(fǎng)問(wèn)者。

網(wǎng)站優(yōu)化:你在學(xué)習的這一藝術(shù)比前兩個(gè)學(xué)科的覆蓋面要廣得多，除了轉化率和成功衡量指標的詞測試和改進(jìn)之外，它更多地強調測試和改進(jìn)網(wǎng)站的可用性以及訪(fǎng)問(wèn)者的視角。它還包括任何類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化，不管這些網(wǎng)頁(yè)是否從外部進(jìn)入，也不管是否涉及重要的轉化率目標。

網(wǎng)站測試(或者AB測試):最后，網(wǎng)站測試實(shí)際上是測試網(wǎng)站設計的修改，以便優(yōu)化它達到你的目標的行動(dòng)，這些測試可能是簡(jiǎn)單的AB測試(網(wǎng)站測試的簡(jiǎn)稱(chēng))或者高級的多變量測試。這種測試用測試工具完成，是前面提到的各個(gè)領(lǐng)域中非常重要的一個(gè)過(guò)程。