完美日記在2月份使用了小程序直播，其購買(mǎi)轉換率比其他平臺高出2-3倍；漢光百貨試水小程序直播，平均每場(chǎng)觀(guān)看人次過(guò)萬(wàn)；步步高百貨首播30分鐘銷(xiāo)售突破40萬(wàn)，直播上線(xiàn)首場(chǎng)點(diǎn)擊轉化率15.3%。
所以，微信商家也是時(shí)候使用小程序直播了。不過(guò)，目前很多商家對小程序直播還不熟悉，很多問(wèn)題還是提前了解一下更好。
接入條件是什么
小程序直播功能接入有三個(gè)必要條件，滿(mǎn)足小程序18個(gè)開(kāi)放類(lèi)目才能接入直播功能，主體下小程序近半年沒(méi)有嚴重違規才能接入直播功能，小程序近90天存在支付行為才能接入直播功能。
微信商家應該都知道開(kāi)發(fā)類(lèi)目，其實(shí)就是商家自營(yíng)允許的類(lèi)目，具體可參考《微信小程序開(kāi)放的服務(wù)類(lèi)目》。作為商家一定要恪守本分，莫要違規。小程序近90天存在支付行為主要表示此小程序還在接著(zhù)使用。
除了三個(gè)必要條件之外，還有三個(gè)條件需滿(mǎn)足其一才能接入直播功能，主體下公眾號累計粉絲數大于100、主體下小程序連續7日日活躍用戶(hù)數大于100和主體在微信生態(tài)內近一年廣告投放實(shí)際消耗金額大于1萬(wàn)。
如何開(kāi)通直播功能
小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，收到公測邀請的商戶(hù)即可開(kāi)通此功能。
沒(méi)有收到公測邀請的商家，先查看一下是否滿(mǎn)足接入條件，如果滿(mǎn)足以上條件還未收到邀請，耐心等待即可，公測是逐漸覆蓋的。
直播流量歸屬者是誰(shuí)
直播流量都屬于商家。微信小程序直播的主要優(yōu)勢就是，小程序直播的所有流程都在商家自有小程序內完成，用戶(hù)無(wú)需跳轉到其他小程序或APP。直播流量也都會(huì )沉淀在自有小程序中，這對商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最好的。
此外，商家可以自行決定開(kāi)展直播時(shí)間及頻次，這一點(diǎn)與一些直播平臺限時(shí)限次相比，更有優(yōu)越性。再加上微信本身就是最大的流量平臺，一旦直播成為微信的常用功能，對其他直播平臺來(lái)說(shuō)就會(huì )成為威脅。
開(kāi)發(fā)時(shí)間以及運營(yíng)資質(zhì)
開(kāi)發(fā)時(shí)間快，商家最快一天即可開(kāi)發(fā)完成，無(wú)需直播資質(zhì)，也就是說(shuō)，所有滿(mǎn)足接入條件的商家都可以進(jìn)行直播。
運營(yíng)容易，根據微信小程序開(kāi)通時(shí)的引導，最快20分鐘即可上手，沒(méi)有太高的技術(shù)要求。對于微信商家而言，自然是越容易上手越好。
小程序直播都有哪些功能
最基本的功能就是商家展示商品，用戶(hù)觀(guān)看直播。小程序直播有豐富的互動(dòng)功能，和其他直播平臺相比并沒(méi)有什么太大的差別，像點(diǎn)贊、抽獎和優(yōu)惠券派發(fā)等功能都有。
小程序直播所有流程都是在商家自有小程序完成，所以下單流程也是在小程序內完成。據了解，小程序直播還支持回放，不過(guò)需要商家進(jìn)行簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)配置。
小程序直播和公眾號、微信好友的聯(lián)系
從小程序的接入條件也能看出，小程序直播和公眾號的關(guān)系是十分緊密的。公眾號可以為直播間引流，公眾號的粉絲很容易轉化為小程序直播的粉絲，而且都可以在當前小程序內閉環(huán)完成。
小程序直播支持一鍵分享直播間至微信聊天，微信用戶(hù)可以直接進(jìn)入相應地直播間。這對商家來(lái)說(shuō)，微信的流量都會(huì )被充分使用。此外，小程序直播支持一鍵訂閱，這樣就大大方便了用戶(hù)回訪(fǎng)。
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