春節臨近，支付寶的五?；顒?dòng)讓一款名為“答答星球”的支付寶小程序爆火，不僅如此，它還直接拉動(dòng)了各類(lèi)支付寶小程序的大幅增長(cháng)。據支付寶方面透露，過(guò)去一周，每天都有幾百萬(wàn)人使用肯德基的支付寶小程序消費，通過(guò)支付寶小程序領(lǐng)取中國移動(dòng)的流量權益。可口可樂(lè )在支付寶小程序的用戶(hù)比上周同期漲了40倍，票務(wù)平臺大麥網(wǎng)的支付寶小程序也增長(cháng)了超過(guò)70倍。

春節對很多傳統行業(yè)是修整期，但普及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品卻往往有奇效。過(guò)去幾年，每年春節都是移動(dòng)支付普及的最好時(shí)點(diǎn)，而今年則變成了小程序。各種吃喝玩樂(lè )的應用，單獨下載APP使用率太低，在支付寶上通過(guò)小程序使用正合適。“答答星球”小程序上線(xiàn)20天累計參與人數超2億，這樣的爆款對支付寶小程序的入口起到了最好的教育作用，作用堪比當年“跳一跳”對微信小程序的帶動(dòng)。

支付寶小程序方面人士表示，支付寶本身就有很強的服務(wù)心智，今年1月份還進(jìn)一步在首頁(yè)開(kāi)放了小程序收藏的固定入口，用戶(hù)只要下拉支付寶首頁(yè)，就能喚出小程序收藏欄，直接啟用收藏的小程序服務(wù)，這為眾多主打服務(wù)和線(xiàn)下的小程序提供了最短的服務(wù)路徑，以及最佳的用戶(hù)留存和激活的陣地。“春節期間大批品牌通過(guò)‘收藏有禮’類(lèi)的組件進(jìn)行用戶(hù)運營(yíng)，直接帶動(dòng)了用戶(hù)量的暴漲。”

數據顯示，截至1月28日，用戶(hù)通過(guò)支付寶首頁(yè)下拉入口進(jìn)入小程序收藏的日人均打開(kāi)次數為4次，次日復訪(fǎng)率為65%。支付寶小程序整體收藏訪(fǎng)問(wèn)量同比上月增長(cháng)20倍。

Trustdata發(fā)布的《2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報告》顯示，在2018年12月的最新App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越QQ，成為國內第二大App。海量用戶(hù)加高質(zhì)量、高轉化率的特性，支付寶作為服務(wù)類(lèi)小程序的平臺價(jià)值可能才剛剛開(kāi)始展現。