搜索引擎如同辭海一樣, 有一套編輯、處理信息的技術(shù), 是一套模擬人們思想的程序。SEO就是將一個(gè)網(wǎng)站的方方面面以搜索引擎的意義挖掘出來(lái), 把網(wǎng)站的信息以?xún)热轂閮?yōu)先, 還有瀏覽方式、站點(diǎn)架構、網(wǎng)頁(yè)模式等反映給搜索引擎, 體現出網(wǎng)站獨一無(wú)二的特征。SEO是逆向搜索推理, 通過(guò)探索搜索引擎的判定和排名網(wǎng)站的普遍規律, 進(jìn)而知道網(wǎng)站設計和推廣中的應用策略。

SEO主要服務(wù)于中小公司。SEO技術(shù)和策略的出現, 使得小公司甚至個(gè)人網(wǎng)站能夠和大公司的網(wǎng)站一起競爭搜索引擎上的優(yōu)越位置。傳統企業(yè)通過(guò)SEO可以更好地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )公關(guān), 建立品牌形象, 將產(chǎn)品滲透到國際市場(chǎng), 也可以通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)上商城, 更準確地找到競爭對手。SEO不只對商業(yè)網(wǎng)站有作用, 對政府網(wǎng)站和其他非盈利機構的網(wǎng)站同樣有積極意義。
一、搜索引擎和SEO
SEO是處理網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站的具體實(shí)踐, 更是一種策略。從規劃網(wǎng)站的草圖時(shí)就將搜索引擎的評判規律考慮進(jìn)來(lái), 依照搜索引擎的規律來(lái)建立網(wǎng)站的結構, 按照搜索引擎如何閱讀網(wǎng)站的方法設計內容, 再按照搜索引擎如何衡量網(wǎng)站的權威程度來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的資源建立鏈接關(guān)系。
搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關(guān)系。建站者在了解SEO的基本原理后, 可以對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化, 使這些優(yōu)質(zhì)資源更好地發(fā)揮其檢索效果, 改善用戶(hù)的搜索體驗。讓更多人了解搜索引擎的工作機制, 引導廣泛合理的SEO行為, 讓認真做原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )業(yè)者得到更多流量, 令抄襲抓取別人內容的建站行為得到警示, 這是中文搜索應有的責任和義務(wù)。只有這樣, 才能有效支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新力量, 使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。
1、搜索引擎工作原理
搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自動(dòng)索引以提供查詢(xún)服務(wù)的一類(lèi)工具。它主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搜索機器人Web Robots收集Internet信息, 并對其加工處理, 建成供查詢(xún)用的數據庫, 也稱(chēng)之為倒排索引。搜索引擎可被看作是一個(gè)對互聯(lián)網(wǎng)和數據庫中的信息資源進(jìn)行搜集、整理、分類(lèi), 并以一定的方式為用戶(hù)提供檢索服務(wù)的系統。
2、搜索引擎搜索算法
搜索引擎查詢(xún)的結果按照一定的規則排序供用戶(hù)查看, 這種規則就是搜索引擎排序算法。目前, 大多數搜索引擎以Page Rank算法等經(jīng)典算法為基礎進(jìn)行改進(jìn), 再加入各自偏重的重要參數形成綜合的排序模型。
3、搜索引擎排名原理
當用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞搜索后, 由搜索系統程序從網(wǎng)頁(yè)索引數據庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。因為所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)針對該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好, 所以只需按照現成的相關(guān)度數值排序, 相關(guān)度越高, 排名越靠前。最后, 由頁(yè)面生成系統將搜索結果的鏈接地址和頁(yè)面內容摘要等內容組織起來(lái)返回給用戶(hù)。
二、SEO實(shí)施過(guò)程
1、關(guān)鍵詞與SEO
在搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程中, 是以關(guān)鍵詞為中心來(lái)展開(kāi)工作的, 所以關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的核心。應該站在用戶(hù)的角度來(lái)選取關(guān)鍵詞, 因為站點(diǎn)最終是供用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的, 而非站點(diǎn)的設計人員。挑選關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化中最重要的步驟之一, 其策略重點(diǎn)在于兩大部分:選取關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的合理使用。
2、網(wǎng)頁(yè)的域名、內文的寫(xiě)作和網(wǎng)頁(yè)標題
域名的選取在整個(gè)搜索引擎優(yōu)化工作過(guò)程中是一個(gè)很重要的環(huán)節。如果別人看到你的域名就會(huì )聯(lián)想到這是一個(gè)什么樣的網(wǎng)站、突出的主題、所在的行業(yè)和地區, 第一步便是成功的。謹防注冊一個(gè)遭受搜索引擎懲罰過(guò)的域名。
在網(wǎng)頁(yè)上提供高品質(zhì)的內容, 尤其是主頁(yè)。這是你要做的最重要的工作。首先明確一點(diǎn), 網(wǎng)站的內容只有先給搜索引擎看到, 才會(huì )由搜索引擎推薦給瀏覽者閱讀。如果你的網(wǎng)頁(yè)包含有用的信息, 其內容就可以吸引許多訪(fǎng)問(wèn)者并使網(wǎng)站管理員樂(lè )于鏈接到你的網(wǎng)站。要創(chuàng )建實(shí)用且信息豐富的網(wǎng)站, 網(wǎng)頁(yè)文字應清晰、準確地表述要傳達的主題。
由于網(wǎng)頁(yè)的Title部分內容在搜索引擎的文本分析中占有很高的權重, 所以網(wǎng)頁(yè)Title寫(xiě)作質(zhì)量的好壞對頁(yè)面的優(yōu)化效果有很大的影響。Title的寫(xiě)作原則是:描述要簡(jiǎn)練有力, 總字符數建議不要超過(guò)60, 而且要有核心關(guān)鍵詞出現。切記勿堆積關(guān)鍵詞, Title部分的行文描述一定要流暢[3]。
3、網(wǎng)站鏈接策略
網(wǎng)站交換鏈接是一種簡(jiǎn)單的網(wǎng)站資源合作形式, 通過(guò)與合作伙伴之間互相鏈接來(lái)達到互為推廣的目的。網(wǎng)站建設好后, 首要的是立刻讓搜索引擎知道有這么一個(gè)網(wǎng)站誕生, 具體做法是: (1) 登錄搜索引擎; (2) 登錄網(wǎng)站名錄導航站; (3) 讓搜索引擎自己發(fā)現。
網(wǎng)站鏈接主要有導入和導出鏈接兩種。導入鏈接是從其他網(wǎng)站通過(guò)一段源頭文字將你的網(wǎng)站接入他的網(wǎng)站的一條鏈接, 導入鏈接分為兩種:一種是通常所說(shuō)的單向鏈接, 就是外鏈;另一種就是通常所說(shuō)的雙向鏈接。導出鏈接 是從你的網(wǎng)站連到另外一個(gè)網(wǎng)站的鏈接。
4、網(wǎng)站的維護與監控
網(wǎng)站制作完工后正式在互聯(lián)網(wǎng)上推出只是第一步, 要達到預期的目標, 后期的維護和更新不只是保證網(wǎng)站正常運行, 更是保證取得長(cháng)期搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成果的延續。所謂搜索引擎優(yōu)化是沒(méi)有終止的, 優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站從網(wǎng)站開(kāi)始設計一直到網(wǎng)站使命結束。
從搜索引擎優(yōu)化的立場(chǎng)來(lái)說(shuō), 養育網(wǎng)站是將初步的優(yōu)化工作持續發(fā)展直至完善的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程有多長(cháng), 完善到什么程度, 依據優(yōu)化的目標能否實(shí)現而定。因此, 一開(kāi)始就要做好足夠的準備。搜索引擎優(yōu)化不僅是鍛煉智慧, 而且是鍛煉意志的過(guò)程。
一個(gè)新網(wǎng)站出現后, 要立刻關(guān)注網(wǎng)站中是否全部或者絕大多數網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄。只有網(wǎng)頁(yè)被成功收錄, 才可能有機會(huì )參與搜索引擎排名競爭。