在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅動(dòng)下，越來(lái)越多的商家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，開(kāi)展各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，各類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布廣告，利用QQ微信和微博，電于件，百度搜索等多點(diǎn)發(fā)力，其中利用搜索引營(yíng)銷(xiāo)深受到商家喜受。搜索引擎作為信息查詢(xún)的工具得到廣泛應用，通過(guò)搜索引莩尋找信息成為人們獲取信息最主要工具和最為快捷的手段。那么如何通過(guò)搜索引擎更快尋找有價(jià)值的信息，甚至直接抵達企業(yè)網(wǎng)站，這就要通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)站實(shí)現有效營(yíng)銷(xiāo)。


 
搜索引擎優(yōu)化主要目的以提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性。其主要工作分為內部?jì)?yōu)化和外部?jì)?yōu)化，從網(wǎng)站內部出發(fā)，對網(wǎng)站的頁(yè)面結構，目錄結構、關(guān)鍵宇分布等進(jìn)行適當調整，以提高用戶(hù)的友好體驗，完善網(wǎng)站功能提高網(wǎng)站對搜索引擎友好性使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現到預期的效果。外部?jì)?yōu)化則要增強外部鏈接關(guān)系展開(kāi)優(yōu)化，通過(guò)交換友情鏈接、登錄分類(lèi)目錄導航、發(fā)布鏈接誘餌等手段連接外部環(huán)境。
以網(wǎng)站建設角度出發(fā)，根據搜索引擎工作原理展開(kāi)對網(wǎng)站幾點(diǎn)優(yōu)化，提高網(wǎng)站友好性。針對搜索引擎工作中主要包括這些內容，如對頁(yè)面收錄、頁(yè)面分析、頁(yè)面排序和關(guān)律字查詢(xún)等進(jìn)行分析提出優(yōu)化方法。
 
搜索引擎利用蜘蛛爬行程序在互聯(lián)網(wǎng)上抓取頁(yè)面進(jìn)行存情的過(guò)程，為搜索引擎提供數據支持.這便是頁(yè)面收錄。然后對進(jìn)行收錄的頁(yè)面進(jìn)行頁(yè)面分析，頁(yè)面分析是處理整個(gè)頁(yè)面的重要環(huán)節。首先會(huì )對原始頁(yè)面建立索引，根據URL地址實(shí)現對頁(yè)面的快速定位.然后提取頁(yè)面的正文信息，并對正文信息進(jìn)行切詞，為這些關(guān)鍵字建立索引，從而得到關(guān)鍵字與頁(yè)面的對應關(guān)系，最后對關(guān)鍵字執行重組，建立關(guān)鍵宇與頁(yè)面對應的反向索引列表，從而能根據關(guān)鍵字快速找到相應網(wǎng)頁(yè)。搜索引還會(huì )對頁(yè)面進(jìn)行排序，搜索引結合頁(yè)面的內外因素計算出頁(yè)面與關(guān)鍵宇相關(guān)程度、從而得到與關(guān)鍵字相關(guān)頁(yè)面排序列表。當搜索引接收來(lái)自用戶(hù)的關(guān)鍵字查詢(xún)請求后并對查詢(xún)的信息進(jìn)行切詞，匹配信息、向用戶(hù)返回相應的頁(yè)面列表。
 
在規劃網(wǎng)站過(guò)程中要優(yōu)化網(wǎng)站，首先會(huì )針對關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，選取適合的關(guān)鍵字，然后圍繞關(guān)律字提高頁(yè)面相關(guān)性進(jìn)行合理部暑，從而盡量提高頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵字在搜索引摹的結果排名。在部暑關(guān)鍵字時(shí)，關(guān)字應出現在頁(yè)面的最前面并能越接近<bod>標簽越好.同時(shí)應合理的結合標題<hl~h6>標簽、加粗、斜體、顏色等權重標簽，從而突出關(guān)鍵字的重要性，提高網(wǎng)頁(yè)相關(guān)度。在此還要實(shí)施長(cháng)尾關(guān)鍵字策略，適當增加關(guān)鍵字組合，為每個(gè)頁(yè)面制訂盡可能多的適合的關(guān)鍵字，運用主次關(guān)鍵字，對頁(yè)面首部的標題itle、描述 description及關(guān)鍵字 keyword標簽內容添加適合的長(cháng)尾關(guān)鍵字，但切忌堆砌重復關(guān)鍵字。除了對關(guān)鍵字優(yōu)化外，還需要進(jìn)行URL優(yōu)化。URL優(yōu)化在網(wǎng)站優(yōu)化中同樣占據重要地位，不僅決定頁(yè)面相關(guān)性，而且直接影響到搜索引擎對頁(yè)面的收錄。所以對URL各個(gè)組成部分進(jìn)行適當調整，以提高URL的搜索引擎友好度。在URL中的域名、目錄和文件的命名以及分隔符使用和URL長(cháng)度把握和關(guān)律字詞頻控制是優(yōu)化的重點(diǎn)。
 
域名作為網(wǎng)站的人口，采用與主題相關(guān)的關(guān)鍵字為URL各個(gè)組成部分進(jìn)行有意義的命名，有利于提高頁(yè)面的相關(guān)度，比如中文類(lèi)網(wǎng)站要用關(guān)鍵宇拼音或宇母縮寫(xiě)作為域名。適當控制URL長(cháng)度，對于過(guò)長(cháng)的路徑搜索引擎可能會(huì )放棄收錄。域名中同一關(guān)鍵字最好只出現一次，如果重復出現頻率太高，還有可能認為堆砌關(guān)鍵字而受搜索引擎懲罰。另外通過(guò)服務(wù)器重寫(xiě)模塊重寫(xiě)URL方法實(shí)現頁(yè)面靜態(tài)化，也是會(huì )得到搜索引的重視。
 
對網(wǎng)頁(yè)的源代碼進(jìn)行必要調整的代碼優(yōu)化，可以很大程度提高頁(yè)面友好性，經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，精簡(jiǎn)冗余代碼，加快頁(yè)面顯示速度.降低網(wǎng)頁(yè)占用搜索引服務(wù)器的存儲空間，提高搜索引擎友好性，以及頁(yè)面相關(guān)度。清理垃圾代碼，優(yōu)化CSs樣式和腳記片al屬性，這些都是進(jìn)行代碼優(yōu)化的重要環(huán)節。本。對頭部文件優(yōu)化.提高權重標簽使用，壓縮圖片大小和合理的網(wǎng)頁(yè)結構有利于提高頁(yè)面的用戶(hù)體驗和搜索引擎的友好性。網(wǎng)頁(yè)結構設計實(shí)質(zhì)是對網(wǎng)頁(yè)內容布局進(jìn)行規劃。結構的好壞直接影響到用戶(hù)體驗和相關(guān)度，以及網(wǎng)站整體結構和頁(yè)面收錄數量。由于網(wǎng)頁(yè)主要由導航欄、欄目和正文內容組成，所以網(wǎng)頁(yè)布局規劃也是圍繞這些展開(kāi)。對于導航類(lèi)的網(wǎng)站，遵備讀習慣，按頻道的重要性從上至下，從左到右的順序排列。對于內容類(lèi)的網(wǎng)站，根據特征或性質(zhì)分類(lèi)欄目向用戶(hù)展示，以便用戶(hù)能在更短的時(shí)間找到需要的信息?；旌项?lèi)的網(wǎng)站.以向用戶(hù)展示正文內容為主，導航為輔，把正文內容放到頁(yè)面中相對重要位置，導航內容放到較為次要區域，這樣做一定程度上提高了頁(yè)面相關(guān)度。因此網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面結構布局合理，導航內容清晰可見(jiàn)且易于查找，網(wǎng)頁(yè)使用的元素和展示的內容分布合理又能突出主次，都是有利于提高用戶(hù)體驗，也有利于提高對搜索引擎友好性。
 
除了網(wǎng)頁(yè)結構優(yōu)化外還需對網(wǎng)站結構也進(jìn)行優(yōu)化。對網(wǎng)站的物理儲存方式和內部鏈接關(guān)系進(jìn)行合理調整，以減少頁(yè)面的目錄深度和與重要頁(yè)面的鏈接深度.増加重要頁(yè)面的鏈接人口從而提高搜索引擎收錄機率和重要性。物理存儲結構調整主要目的是減少頁(yè)面的目錄深度，也就是減少URL.目錄層次。最為理想的網(wǎng)站結構是平鋪式的，所有的頁(yè)面都是放在網(wǎng)站根接.其鏈接深度為1。相對重要的頁(yè)面中存放更多指向其他頁(yè) 目錄下，則所有頁(yè)面的目錄深度都為0，任意兩個(gè)頁(yè)面是直接鏈面的鏈接，減少頁(yè)面間的鏈接深度，可以引導搜索引擎抓取網(wǎng)站中更多的頁(yè)面。同時(shí)建立網(wǎng)站地圖頁(yè)直，不僅可以讓用戶(hù)快
 
能抓到網(wǎng)站中最重要的頁(yè)面。搜索引擎通過(guò)地圖頁(yè)面快速獲 速獲取所需要的信息.而且還可以讓搜索引擎通過(guò)一個(gè)頁(yè)面就得網(wǎng)站中重要內容。
 
網(wǎng)站建設優(yōu)化涉及各個(gè)方面技術(shù)環(huán)節.最終目的就是為了提高對搜索引擎友好性，増加捜索引擎收錄信息量，利于用戶(hù)快速査找。此外完善頁(yè)面布局，提高用戶(hù)友好體驗，更是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效益提升。