移動(dòng)網(wǎng)站的SEO基本上和PC網(wǎng)站的SEO雷同，基礎理論都是相通的。搜索引擎基本上也是在PC的整套算法框架下根據移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站的特性進(jìn)行了調優(yōu)，并增加了一些明顯帶有移動(dòng)特點(diǎn)的規則和算法。底層抓取、索引、排序的算法和框架基本上都是通用的。不再冗述通用部分，默認讀者已經(jīng)了解了搜索引擎的基本原理。接下來(lái)先通過(guò)介紹百度移動(dòng)搜索中的“三類(lèi)網(wǎng)頁(yè)”和‘四種流量”，來(lái)介紹當下移動(dòng)搜索特有的機制，然后再討論移動(dòng)搜索優(yōu)化工作。

• 三類(lèi)網(wǎng)頁(yè)

百度移動(dòng)搜索的排名初期基本上就是把PC的搜索結果進(jìn)行了移動(dòng)化，排名和PC基本一致。隨著(zhù)移動(dòng)搜索的獨立發(fā)展，現在逐漸在PC算法和框架下融入了很多移動(dòng)專(zhuān)用的算法和機制。在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，移動(dòng)搜索結果中出現了三類(lèi)網(wǎng)頁(yè):轉碼網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和PC網(wǎng)頁(yè)。

1. 轉碼網(wǎng)頁(yè)

早期由于大部分站點(diǎn)都沒(méi)有上線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站，且早期移動(dòng)上網(wǎng)資費貴得一塌糊涂，百度為了提升移動(dòng)搜索體驗，便于用戶(hù)在手機上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，就對抓回去的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了移動(dòng)轉碼處理，剔除了一些PC網(wǎng)頁(yè)的樣式，壓縮了網(wǎng)頁(yè)體積，以便于用戶(hù)在移動(dòng)設備上進(jìn)行省流量的瀏覽。當用戶(hù)在移動(dòng)端瀏覽這些網(wǎng)頁(yè)時(shí)，實(shí)際上是在瀏覽百度處理后的“網(wǎng)頁(yè)快照”，也就是“轉碼網(wǎng)頁(yè)”，并沒(méi)有跳轉到對應的網(wǎng)站上，這就是“轉碼網(wǎng)頁(yè)”的由來(lái)。
“轉碼網(wǎng)頁(yè)”只是百度移動(dòng)搜索發(fā)展過(guò)程中的過(guò)渡產(chǎn)品，也是百度移動(dòng)搜索面對匱乏的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源所做的無(wú)奈之舉(其他搜索引|擎均有類(lèi)似產(chǎn)品)，并不是特意想攔截這部分流量。搜索引擎的本職工作還是把流量分發(fā)到用戶(hù)體驗更好的頁(yè)面中去，如果移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源足以滿(mǎn)足每日海量的移動(dòng)搜索需求，“轉碼網(wǎng)頁(yè)”則將會(huì )自動(dòng)消失。所以，有能力的站長(cháng)還是盡快上線(xiàn)自己的移動(dòng)網(wǎng)站吧。

2. 移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)

對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，百度分發(fā)給“轉碼網(wǎng)頁(yè)”的流量其實(shí)被“攔截”掉了。百度移動(dòng)搜索很早就存在，不過(guò)由于早期流量不大，大家都沒(méi)有重視。隨著(zhù)近幾年3G、4G的發(fā)展，移動(dòng)流量直線(xiàn)上升，現在百度移動(dòng)搜索的日分發(fā)流量應該遠超過(guò)了PC，站點(diǎn)方也都紛紛注意到了這塊肥肉，或順應移動(dòng)的大趨勢，或單純想拿到百度移動(dòng)上理應屬于自己的流量而.上線(xiàn)了移動(dòng)網(wǎng)站。
   隨著(zhù)HTML .5的發(fā)展、移動(dòng)上網(wǎng)成本的越來(lái)越低以及Wi- -Fi的普及，移動(dòng)版的網(wǎng)頁(yè)不僅可以基本上完全實(shí)現PC網(wǎng)頁(yè)的功能，還可以針對移動(dòng)設備的特性加入很多移動(dòng)專(zhuān)有的設計。這大大激發(fā)了大家上線(xiàn)移動(dòng)站點(diǎn)的熱情。移動(dòng)流量不僅僅只是“過(guò)客”，在某些行業(yè)或場(chǎng)景下的轉化率甚至遠超PC流量。經(jīng)過(guò)2014年一-大波“網(wǎng)站移動(dòng)化大潮” 之后，現在很少有網(wǎng)站還沒(méi)有對應的移動(dòng)版本的站點(diǎn)。
   很多網(wǎng)站僅僅是建立了和PC站對應內容的移動(dòng)站點(diǎn)，流量就增加了一倍以上?，F在百度移動(dòng)搜索結果中“轉碼網(wǎng)頁(yè)”越來(lái)越少，移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越多。隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源的不斷豐富，不久的將來(lái)，移動(dòng)搜索中肯定會(huì )僅保留移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，“轉碼網(wǎng)頁(yè)”將慢慢退出歷史舞臺。不過(guò)需要了解的是，當前在百度移動(dòng)搜索中還是有不少“轉碼網(wǎng)頁(yè)”的。

3. PC網(wǎng)頁(yè)

有部分網(wǎng)站由于各種原因暫時(shí)不能上線(xiàn)移動(dòng)版本的站點(diǎn)，但是又不想失去移動(dòng)搜索中這“白來(lái)的’流量，就可以通過(guò)no-transform協(xié)議來(lái)告知百度禁止轉碼，直接在移動(dòng)搜索中展現PC網(wǎng)頁(yè)。需要了解的是，移動(dòng)搜索發(fā)展早期，由于移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源的匱乏，還會(huì )允許部分“轉碼網(wǎng)頁(yè)”和PC網(wǎng)頁(yè)存在于搜索結果中，隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源的逐漸豐富，PC網(wǎng)頁(yè)肯定會(huì )和“轉碼網(wǎng)頁(yè)”一樣逐漸在移動(dòng)搜索結果中消失。所以，有能力的站長(cháng)還是盡快上線(xiàn)自己的移動(dòng)網(wǎng)站吧，禁止轉碼只是短期策略，如果遲遲不上線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，后續這部分流量肯定也會(huì )損失掉。